尹貴

（四川文化藝術(shù)學(xué)院，四川綿陽 621000）

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的產(chǎn)業(yè)，并在市場(chǎng)中占據(jù)著舉足輕重的地位。在數(shù)字媒體的作用下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很大程度上帶動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在二十一世紀(jì)已經(jīng)成為最有前瞻性的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，加上數(shù)字媒體的支持，為其今后的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

在文化產(chǎn)業(yè)以及信息技術(shù)的推動(dòng)下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了更高層次的發(fā)展方向，使之成為現(xiàn)代社會(huì)中最具有創(chuàng)造性的生產(chǎn)因素。在新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)受到經(jīng)濟(jì)全球化所影響，借助高新技術(shù)手段，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，將創(chuàng)意作為主要的發(fā)展核心，通過這種形式不僅改變了以往相對(duì)靜態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，還可以為廣大群眾提供更多藝術(shù)與精神相結(jié)合的產(chǎn)品。這也是經(jīng)濟(jì)與文化有機(jī)結(jié)合的具體表現(xiàn)，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，故此，若想確保自身可以得到可持續(xù)的發(fā)展，需要通過科技的力量來推動(dòng)其發(fā)展。目前，我國數(shù)字媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，人們的日常生活與數(shù)字媒體之間有了更為緊密的聯(lián)系，若想促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，需要將數(shù)字媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，進(jìn)而推動(dòng)二者的共同進(jìn)步，共同發(fā)展。

2 數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

伴隨數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在不同的領(lǐng)域也發(fā)生了重大的改變，并對(duì)人們的生活與生產(chǎn)帶來了直接的影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，數(shù)字媒體發(fā)揮著重要的作用。在新時(shí)期的發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到較為深遠(yuǎn)的發(fā)展，對(duì)國家的整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有較為重要的影響。然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的衍生產(chǎn)品，該行業(yè)的發(fā)展能夠有效地帶動(dòng)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的契機(jī)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為高端領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過程中要將其建立在我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化上。在未來的發(fā)展過程中，不斷加強(qiáng)數(shù)字媒體對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)更深領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)，以此推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

2.1 數(shù)字媒體作為主要內(nèi)容

首先，借助數(shù)字媒體為我國的電影行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。在數(shù)字電影中，較為重視數(shù)字特效的應(yīng)用，借助較為炫酷的特效形式來吸引觀影人的眼球，進(jìn)而為觀眾帶來一定的視覺震撼力。另外，近幾年在一部電影中的數(shù)字鏡頭所占據(jù)的比例越來越高，幾乎每一部電影中都會(huì)含有數(shù)字特效。將數(shù)字化應(yīng)用在電影產(chǎn)業(yè)中，使得思想文化的觀念以及商業(yè)效益都取得了一定的成效。與此同時(shí)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，游戲、玩具等衍生產(chǎn)業(yè)隨之出現(xiàn)，并在市場(chǎng)生產(chǎn)中取得了一定的商業(yè)價(jià)值，甚至部分衍生產(chǎn)品的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了動(dòng)漫產(chǎn)品自身的生產(chǎn)價(jià)值，進(jìn)而成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者。除此之外，伴隨數(shù)字化技術(shù)的不斷提升，智能手機(jī)的使用價(jià)值不斷提升，其使用功能也在隨之增加，致使與之相關(guān)的增值業(yè)務(wù)也不斷增加。

2.2 數(shù)字媒體作為重要載體

近年來，先進(jìn)的信息傳播媒介也在高速發(fā)展，加上數(shù)字媒體技術(shù)的不斷革新以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，對(duì)傳統(tǒng)模式的媒體產(chǎn)生了重大的沖擊。這種情況的出現(xiàn)，使得信息技術(shù)逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體，特別是數(shù)字媒體的加速發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與更新帶來了一定的機(jī)遇。特別是近幾年網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，不僅可以確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更新與發(fā)展速度得到穩(wěn)定的提升，還能夠吸引更多的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。目前，很多年輕群體借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息查詢、購物、娛樂消遣等，進(jìn)而擴(kuò)大了文化創(chuàng)意發(fā)展的范圍。在互聯(lián)網(wǎng)中擁有諸多消費(fèi)群體，借助自身及時(shí)性與互動(dòng)性的特點(diǎn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播提供了切實(shí)可行的途徑。為此，在發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，要高度重視數(shù)字媒體在其中所發(fā)揮的作用，并充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障。

2.3 為創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持

在技術(shù)與文化的相互作用下，借助技術(shù)革新的力量能夠更好地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對(duì)文化創(chuàng)意的進(jìn)一步發(fā)展提供有利條件。利用數(shù)字媒體，可以將音頻、圖像以及數(shù)據(jù)等進(jìn)行有機(jī)的融合，這能夠在很大程度上推動(dòng)媒體之間的聯(lián)系，并打破以往文化與藝術(shù)二者之間的媒介。不論是游戲還是動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)展，都會(huì)涉及到文字、影像，還會(huì)借助數(shù)字化的處理手段。在前期階段，人們對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較高的要求，這不僅能夠滿足人民群眾自身的發(fā)展需求，還能夠在先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)作用下，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4 有利于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

文化作為當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要體現(xiàn)，對(duì)國家與社會(huì)的整體的發(fā)展具有重要的影響。伴隨信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，大部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要在數(shù)字化技術(shù)處理的條件下進(jìn)行，進(jìn)而為企業(yè)提供更多個(gè)性化的產(chǎn)品。在數(shù)字媒體的應(yīng)用下，主要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)都可以利用全新的技術(shù)和手段，進(jìn)而滿足當(dāng)下行業(yè)媒體的發(fā)展需要。從而提升產(chǎn)業(yè)之間的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這一現(xiàn)象也是當(dāng)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最值得注意的一項(xiàng)問題，在此過程中，需要全方位地認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的影響以及利用價(jià)值，進(jìn)而對(duì)其技術(shù)不斷進(jìn)行革新。

3 數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

3.1 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供活力

數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了全新的動(dòng)力，主要體現(xiàn)在影視制作跨領(lǐng)域。借助數(shù)字媒體的先進(jìn)技術(shù)，能夠有效地改善影音視頻的畫面質(zhì)量，進(jìn)而更新影視制作的方式。利用數(shù)字媒體技術(shù)不僅為影視圖像以及音頻制作的方式提供了全新的創(chuàng)作方式。大多數(shù)商業(yè)電影借助這種新型技術(shù)可以在最大程度上吸引觀眾的興趣，進(jìn)而取得較高的收視票房。數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，使得影視領(lǐng)域真正朝向數(shù)字化的方向發(fā)展，與之相關(guān)的制作人員可以按照其自己的意愿進(jìn)行視頻制作和處理，從而提升影視制作的質(zhì)量，為我影視行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持與保證。如今，數(shù)字電視已經(jīng)在千家萬戶中得以普及，與人們的日常生活具有密切的聯(lián)系，這使得我國的影視制作行業(yè)得到更為廣闊的發(fā)展，并推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步革新。

3.2 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供全新的發(fā)展方向

在數(shù)字媒體的變革下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有了全新的方向，最為顯著的領(lǐng)域即廣告產(chǎn)業(yè)。在以往的廣告媒體中，主要有報(bào)紙、有線電視等。然而，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，全面推翻了以往陳舊的廣告模式，這為廣告產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展渠道，也為其提供了更多宣傳渠道。數(shù)字媒體技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，為其帶來機(jī)遇的同時(shí)，也為其帶來了挑戰(zhàn)，在二者雙重壓力的作用下，廣告產(chǎn)業(yè)也得到了全新的改變，使得廣告的創(chuàng)意與制作更加多元化，符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新的需求。經(jīng)濟(jì)與文化在發(fā)展過程中，能夠得以相互促進(jìn)、相互融合，例如，現(xiàn)如今，人們開始逐漸認(rèn)識(shí)到其應(yīng)用價(jià)值，并將其應(yīng)用至自身的生活與工作中，大多數(shù)微商都是借助微信朋友圈的力量以及微信互動(dòng)群等渠道來宣傳自己的產(chǎn)品，打破以往廣告宣傳方式的局限性，由此產(chǎn)生“自由分享經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，在大型廣告或者工藝宣傳中，通過提升廣告制作的質(zhì)量與畫面，有效地提升了廣告的宣傳速度。

3.3 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來變革

如今，數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)畫以及游戲中的作用不容小視。通過數(shù)字媒體技術(shù)，使得動(dòng)畫的畫面與人物形象變得更加直觀、逼真，進(jìn)而將設(shè)計(jì)者內(nèi)心深處所要表達(dá)的想法與情感得以全方位體現(xiàn)，并為觀眾帶來了良好的視聽體驗(yàn)，借助這一先進(jìn)的技術(shù)方式在很大程度上打破了以往的動(dòng)畫制作方式。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)的投入成本控制在最低，還能夠保證企業(yè)取得最大的經(jīng)濟(jì)效益，并促進(jìn)了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)合當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了整個(gè)游戲市場(chǎng)，為人們的生活提供了更多的休閑娛樂方式，由此可見，數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的變革具有推動(dòng)性的作用。因此，需要充分發(fā)揮數(shù)字媒體自身具備的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，不斷更新游戲模式，這有利于我國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為核心的一部分即靈感，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，如果在沒有靈感的支持下，會(huì)對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的阻礙。伴隨數(shù)字媒體的普及，呈現(xiàn)出多元化的創(chuàng)意文化展示平臺(tái)，并得到了人民群眾的高度追捧，例如，微視頻制作，具有豐富的創(chuàng)作形式，為文化創(chuàng)意文化的發(fā)展提供了更多靈感。

3.4 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮的元素

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍具有廣泛性，并在我國的諸多大型會(huì)議中得以應(yīng)用，例如在奧運(yùn)會(huì)或者世博會(huì)中，借助數(shù)字媒體技術(shù)將自身所具備的價(jià)值與藝術(shù)特性得以充分展現(xiàn)，為參觀人員提供了具有沖擊性的視覺體驗(yàn)。在數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用下，推翻了以往單一的設(shè)計(jì)平臺(tái)，而是以優(yōu)質(zhì)、豐富的平臺(tái)形式展現(xiàn)在人們面前。與此同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步促進(jìn)了展示平臺(tái)的多元化發(fā)展，不論是產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計(jì)，還是表現(xiàn)風(fēng)格上，都以豐富多彩的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，使得最終的效果也得到了很好的反饋，進(jìn)而為觀眾留下較為深刻的印象以及良好的視覺體驗(yàn)。借助數(shù)字媒體技術(shù)在很大程度上為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在數(shù)字媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的背景下，使得未來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了較為明確的發(fā)展方向。

3.5 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)

在數(shù)字媒體技術(shù)中，最為顯著的貢獻(xiàn)即為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而不是傳統(tǒng)形式上的“紙上談兵”。數(shù)字出版是數(shù)字媒體技術(shù)的衍生產(chǎn)品，不僅能夠?yàn)槿藗儙砬八从械男迈r感與體驗(yàn)感，還能夠有效地節(jié)省讀者的閱讀時(shí)間，為讀者在閱讀過程中提供了便利，使得讀者真正實(shí)現(xiàn)了方便閱讀以及媒介閱讀。當(dāng)下，最為普遍的閱讀模式即智能手機(jī)以及數(shù)字化圖書館，這類電子產(chǎn)品媒介的應(yīng)用，受到了讀者的高度好評(píng)。數(shù)字媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來一定的沖擊，結(jié)束了印刷時(shí)代。在數(shù)字時(shí)代的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)以及出版行業(yè)必須主動(dòng)去迎接全新的發(fā)展模式，只有這樣才能夠保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中得以立足，進(jìn)而推動(dòng)了我國出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠得到可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有重要的作用，這對(duì)我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展也具有深遠(yuǎn)的意義。故此，在發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的過程中，需要對(duì)數(shù)字傳媒技術(shù)引起高度的重視，隨時(shí)對(duì)其技術(shù)進(jìn)行更新，做到與時(shí)俱進(jìn)，正確利用，才能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供更多支持，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多幫助，進(jìn)而推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。