李幫儒 賀迎秋(鄭州大學 新聞與傳播學院,河南 鄭州 450000)

動畫在中國有著近百年的發(fā)展史，近十幾年來，隨著新媒體技術的進步，中國動畫也在謀求轉(zhuǎn)型，尋求新的發(fā)展。2018年暑假上映的《風語咒》便是其中之一，電影在制作宣發(fā)過程中積極借鑒國外先進的制作理念，在內(nèi)容創(chuàng)作、制作過程、產(chǎn)業(yè)鏈建立等方面也進行了積極的創(chuàng)新與探索，在此基礎上大量運用中國傳統(tǒng)文化元素，并融入了佛教宗教文化等元素，這對于國產(chǎn)動畫電影的制作具有重要的借鑒意義。

一、嘗試建立動漫全產(chǎn)業(yè)鏈

自2014年底，國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展逐漸開始破冰回暖，并在2015年進入爆發(fā)式增長的階段。自此之后，不斷有既叫座又叫好的國產(chǎn)動畫電影上映。然而，大部分電影在放映結(jié)束之后往往后繼乏力，沒有進行相應的動漫產(chǎn)業(yè)鏈和衍生品的開發(fā)和利用，僅依靠電影票房，導致收入單一。2016年的《大魚海棠》在票房收入上取得了不俗的成績，但是在延伸產(chǎn)業(yè)鏈和開發(fā)衍生品上缺乏相應的策劃，導致產(chǎn)業(yè)鏈短小單一。周邊衍生品本來應該在電影上映之前制作推出，而《大魚海棠》在此之前卻沒有對電影周邊有足夠的重視，電影上映之后取得廣泛歡迎，制片方才匆匆趕制，其質(zhì)量也是差強人意，粉絲們甚至自行眾籌衍生品的制作創(chuàng)意。

而《風語咒》從前期制作開始就注重運用互聯(lián)網(wǎng)思維，并嘗試建立動漫全產(chǎn)業(yè)鏈?！秱b嵐》是北京若森數(shù)字科技有限公司2012年出品的動畫電影，《風語咒》便是從《俠嵐》這部動畫電影中脫胎而來?！秱b嵐》受到廣泛的歡迎之后，若森公司隨即出品了《畫江湖》這部三維武俠動畫系列連續(xù)劇。經(jīng)過《俠嵐》和《畫江湖》系列多年的連載，這兩大IP的核心粉絲量已經(jīng)累計8000多萬。依托于《俠嵐》和《畫江湖》這兩個動漫IP，《風語咒》在上映前就得到了廣泛的關注，龐大的粉絲基數(shù)為電影票房提供了保證。不僅如此，若森公司更是富有遠見地開發(fā)了《風語咒》周邊手游《畫江湖盟主：俠嵐篇》，電影上映的當天，該手游也隨之發(fā)布。這也使得“俠嵐”這一IP得到了持續(xù)的放大，《風語咒》這部電影的產(chǎn)業(yè)鏈也得以延長。

二、重視中國傳統(tǒng)精神內(nèi)核

上下五千年的歷史賦予了中國厚重的文化底蘊和獨特的精神內(nèi)核，中國自古流傳的千千萬萬的神話故事和民間傳說也為動畫電影的制作提供了創(chuàng)意和素材。然而，我國動畫電影的創(chuàng)作對于中國傳統(tǒng)文化元素的重視與運用遠遠落后于歐美及日本。美國、日本制作的多部受到全球觀眾喜愛的動畫電影，都是以中國傳統(tǒng)文化元素為內(nèi)核而創(chuàng)作，如美國夢工廠的《功夫熊貓》主角是中國國寶大熊貓，題材取自中華武術，“和平谷”五位功夫大師“老虎、蛇、螳螂、猴子、仙鶴”分別代表了中國武術的五種主要風格，其中的場景設置如八角亭、飛檐等無一不是中國傳統(tǒng)文化元素，迪士尼的《花木蘭》取材自中國傳統(tǒng)詩歌《木蘭辭》，日本的《中華小當家》則是以中國美食文化為創(chuàng)作內(nèi)核。

反觀中國動畫制作公司，他們中的大多數(shù)對于中國傳統(tǒng)文化和神話傳說沒有足夠重視，大量的電影制作人也缺乏中國傳統(tǒng)文化的積淀。國產(chǎn)動漫往往不注重深入挖掘中國傳統(tǒng)文化，在其中尋找突破創(chuàng)新，卻陷入模仿甚至抄襲美國、日韓動漫的怪圈之中。如2018年10月上映的《昨日青空》是一部以情懷為主打的國產(chǎn)校園動畫電影，卻以日本動漫《你的名字?！纷鳛猷孱^進行宣傳；號稱是中國原創(chuàng)動漫的《高鐵俠》，在故事情節(jié)、背景的設定以及畫面、動作設計方面幾乎和日本動漫《鐵膽火車俠》一模一樣，只是影片的主角由日本火車換成了中國高鐵。

《風語咒》在中國原創(chuàng)動漫中是一部值得稱道的電影，這部電影充滿了濃厚的中國特色，無論是題材內(nèi)容的選擇，還是畫面制作都十分注重中國傳統(tǒng)元素的運用。在題材選擇上，《風語咒》以中國武俠精神為內(nèi)核，電影開頭說到一個成為俠嵐的人都“愿以己身，守一方和平”，主人公朗明的父親犧牲自己封印饕餮的元神，都體現(xiàn)了中國古代兼濟天下的俠義精神。在畫面呈現(xiàn)上，電影開頭運用中國水墨畫畫風；街井、集市、賭坊等展現(xiàn)中國古代傳統(tǒng)生活場景的建筑、道具等，無一不是按照中國古代的建筑設計繪就的。榫卯、斗拱結(jié)構的房屋，房頂?shù)耐弋?，街井的山墻、牌坊、飛檐等都細致入微地傳遞著中國東方美學的內(nèi)涵。不僅如此，羅剎、饕餮身上的獸紋、胡須全部是曲線繪就的，在中國的傳統(tǒng)觀念里曲線迂回代表著入骨的中國風。電影中的角色也是按照陰陽五行來塑造的，電影中出現(xiàn)的五位俠嵐分別代表著金、木、水、火、土五行力量，而風語咒的練就則須超脫五行之外，體現(xiàn)了道家學說的世界觀，陰陽五行，雜糅交織，一脈相承。另外，電影中“那個村”舉行祭祀儀式時，岸邊的祭司所戴的面具以及身上穿的祭服的設計靈感均來源于四川的三星堆文化。還有電影的音樂聲效，絕大部分使用的都是中國傳統(tǒng)民樂形式，如揚琴、嗩吶、秧歌等，電影中只有最后主人公頓悟風語咒那段使用了圓號、大提琴等交響形式。

三、進行了完全中國制作的嘗試

歐美、日韓的動漫產(chǎn)業(yè)起步早，技術以及產(chǎn)業(yè)運作方式也較為成熟。對電腦制作技術的開發(fā)最早，使用最為嫻熟的便是美國的動漫產(chǎn)業(yè)。自20世紀末，美國就開始重視對電腦數(shù)字技術的開發(fā)和使用，他們最早開發(fā)出3D制作技術、CG技術等，并嘗試將這些技術運用到動畫影片制作的每一個環(huán)節(jié)之中。1995年的《玩具總動員》是全球第一部完全使用電腦特技的動畫長片，由美國皮克斯公司和迪士尼聯(lián)合制作。日本也非常重視對CG技術的應用，如宮崎駿的《幽靈公主》在制作時就成立了CG工作小組和CG工作室，通過這種技術不僅可以使動漫的生產(chǎn)效率得到大大的提高，最重要的是能讓動漫產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，使其保持高水準。

然而，我國動漫產(chǎn)業(yè)對于動漫制作技術的開發(fā)和使用卻遠遠落后于美日韓，并且面臨著無用武之地的困境。我國的動漫制作公司大部分做的都是為外國動漫公司制作衍生品等代工的工作，始終生存在發(fā)達國家動漫生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的下游。盡管，我國在近年注重培養(yǎng)優(yōu)秀的動漫人才，很多大學也開設了動漫制作的相關專業(yè)，但是我國的動漫人才培養(yǎng)尚處于起步階段，沒有形成嚴密的體系，教學設備也相對缺乏，因此我國的動漫制作人才仍舊處于短缺狀態(tài)。而長久以來的代工也使得我國動漫制作公司和動漫制作人長期得不到參與制作的機會，就更令我國的動漫制作公司陷入制作水平越來越落后的泥沼之中。

《風語咒》的制作團隊全部來自中國，在五年的籌備制作過程當中，共有一百多家國內(nèi)的動漫制作公司參與其中。從總體來看，影片的完成度很高，其中的很多鏡頭是近年來國產(chǎn)電影新的突破與嘗試。如在片中出現(xiàn)的上百個群演的鏡頭，在此前的中國動畫影片中很少出現(xiàn)；成千上萬只羅剎齊齊沖出山洞奔向干戈谷，黃沙漫天的景象也令人驚嘆；饕餮大戰(zhàn)時彌漫的煙塵視覺效果也十分震撼。

對于近年來的國產(chǎn)動畫市場而言，《風語咒》無疑是一次有益的嘗試和突破。完全的中國制作班底，讓中國的動畫制作公司有了參與上游電影制作的機會，也積累了相關經(jīng)驗。盡管《風語咒》無論從口碑還是票房都可以算作近年國產(chǎn)動漫的佳作，但是作為中國班底獨立制作動畫電影的初次嘗試，影片中也存在許多不足之處，值得我們深思。

(一)未能建立完備的產(chǎn)業(yè)鏈

如今的國際動漫市場呈現(xiàn)出美日韓三足鼎立的局面，完備產(chǎn)業(yè)鏈的建立是它們能夠立足于全球領先地位的重要原因?！讹L語咒》在創(chuàng)作發(fā)行的過程中，進行了建立動漫產(chǎn)業(yè)鏈的嘗試。先是圍繞動漫IP制作電影，同時開發(fā)電影的周邊手游《畫江湖盟主：俠嵐篇》，并在電影上映當日推出該款手游。這種產(chǎn)業(yè)鏈模式借鑒的是日本的ACG模式，由漫畫進行動畫電影的制作。但是動漫發(fā)展國際頂尖的三個國家美日韓產(chǎn)業(yè)鏈各不相同，它們不是照抄照搬其他國家的產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是在長久的發(fā)展中探索出了適合自己國家的產(chǎn)業(yè)模式。因此，我國若想建立完備的產(chǎn)業(yè)鏈，提高國產(chǎn)動漫的國際影響力，一味模仿發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)制作模式是行不通的，應該根據(jù)我國的實際情況，綜合考量我國動漫發(fā)展的歷史，挖掘我國的動漫創(chuàng)作資源，探索出適合中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)未能成功打造俠嵐品牌

自2015年以來，每年都會有一部受到觀眾喜愛的非低幼型國產(chǎn)動漫上映，如《大圣歸來》(2015)、《大魚海棠》(2016)、《大護法》(2017)。其中《大魚海棠》不僅在國內(nèi)收獲了5億元票房，更是受到了國外網(wǎng)友的喜愛，爛番茄指數(shù)高達82%。然而，在這些電影之中卻沒有出現(xiàn)像漫威英雄、米老鼠、唐老鴨、哆啦A夢那樣受眾遍及全年齡層并受到國際觀眾喜愛的動漫明星。品牌是動漫的核心競爭力，而中國的制作公司近年來將主要精力放在美日動漫產(chǎn)品的代加工上，沒有集中開發(fā)原創(chuàng)動漫，不注重中國原創(chuàng)動漫品牌的創(chuàng)立。盡管《風語咒》的出品方進行了建立俠嵐品牌的嘗試，但是其品牌的創(chuàng)立準備不夠充分，也使得俠嵐最終沒有突破次元壁，成為遍及全年齡層的動漫品牌。

(三)影片充斥惡趣味

近年來，成人動漫的一個突出特征就是充斥惡趣味?！讹L語咒》上映6天后，同屬于若森數(shù)字并幫助它積累了大量受眾的大IP《畫江湖》系列動漫在各大視頻網(wǎng)站慘遭下架。就《畫江湖之不良人》而言，其中的內(nèi)容涉及兄妹亂倫、性取向等問題，畫面過于血腥暴力，人物衣著暴露，里面還混雜著各種葷段子，趣味低俗。盡管在每集的片頭都有禁止未成年人觀看的提示，但是，由于媒介的可接近性和使用的便捷性，青少年還是無可避免地會接觸到這些成人動漫，并對青少年的成長產(chǎn)生不利影響。除了《畫江湖》系列，《十萬個冷笑話》《宅妖記》《清戀》等動漫作品也因其中含有色情暴力內(nèi)容，在各大網(wǎng)站均被不同程度地下架。

對于動畫而言，保持長久生命力的重要保障就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在動漫愛好者的聚集地嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)上，點擊率較高的動漫絕大部分來自日本。日漫經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一種風格獨特的動畫，具有鮮明的日本特色，內(nèi)容完備，制作精良。正是其獨特的風格以及精良的制作、完備的內(nèi)容，才使得日漫在全世界范圍內(nèi)擁有規(guī)模巨大的粉絲群體?？康退讗喝の段搜矍颍皇莿勇l(fā)展的長久之策。對于國漫而言，若要真正實現(xiàn)國漫崛起，就一定要認識到優(yōu)秀內(nèi)容的重要性，充分挖掘中國源遠流長的歷史傳統(tǒng)和優(yōu)秀文化，并有所創(chuàng)新，進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

四、結(jié) 語

《風語咒》在內(nèi)容制作以及影片宣發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈建立方面進行了有益的嘗試與探索，對于中國動漫的發(fā)展具有重大的意義。中國動漫具有悠久的發(fā)展史，20世紀五六十年代是我國動漫發(fā)展的黃金年代，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等國產(chǎn)動畫片在國際上具有很高的聲譽，代表了當時國際動漫制作的頂尖水平。如今時代的發(fā)展日新月異，中國動漫若想實現(xiàn)新的發(fā)展，就一定要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，提高制作技術，創(chuàng)新發(fā)展理念，進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，并積極借鑒歐美等國的制作與發(fā)展經(jīng)驗，并在這一過程中有所取舍，形成屬于中國的動漫發(fā)展道路。