文｜饒瓊娟

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾出現(xiàn)了新的變化，人民對(duì)于物質(zhì)生活的需求更加豐富多樣，對(duì)精神生活的要求越來越高，而產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量不夠高、數(shù)量不充分、結(jié)構(gòu)不平衡的矛盾愈發(fā)突出。對(duì)標(biāo)海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化管理職能部門要積極思考如何解決文化產(chǎn)品的供給與需求不平衡的問題，如何堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)海南文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，繁榮文化消費(fèi)市場(chǎng)。

近年來，中國(guó)已成為世界上規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的文化消費(fèi)市場(chǎng)之一。文化消費(fèi)直接帶動(dòng)文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，居民不斷增強(qiáng)的消費(fèi)意愿引發(fā)了生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)意，新的供給又引導(dǎo)了新的消費(fèi)需求。但是，在文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張下，文化產(chǎn)品供給質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)失衡的問題仍比較突出，到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。進(jìn)一步擴(kuò)大文化消費(fèi)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展消費(fèi)領(lǐng)域，主要應(yīng)處理好以下四個(gè)關(guān)系：

一是處理好文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，放大公共文化服務(wù)的文化消費(fèi)效應(yīng)。

文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)系和依存，文化事業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育了消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則帶動(dòng)文化事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。文化載體兼具事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)屬性，如書籍銷售是產(chǎn)業(yè)屬性，書籍所蘊(yùn)含的內(nèi)在品質(zhì)和人文情懷的傳播，轉(zhuǎn)化為良好的社會(huì)效益，又體現(xiàn)了公共文化服務(wù)屬性。文化管理職能部門要把公共文化服務(wù)體系建設(shè)與推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)放在一起規(guī)劃，建立文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制。早在2004年，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平就提出，要以優(yōu)秀人文資源為主干，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在博物館的旅游化發(fā)展方面，2016年全球排名前20位的博物館接待游客1.08億人次；2019年故宮博物院“紫禁城過大年展覽”，1月6日-20日，接待觀眾已達(dá)47萬余人次，同比增長(zhǎng)70.87%。2018年全國(guó)博物館舉辦各類展覽超過2萬場(chǎng)，走進(jìn)博物館成為人們的生活常態(tài)。2019年春節(jié)，海南省博物館、南海博物館和民族博物館累計(jì)接待游客超過10萬人次。這些數(shù)據(jù)表明，博物館的旅游功能日益突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年度銷售額突破10億元。借鑒故宮文創(chuàng)的成功經(jīng)驗(yàn)，可以沉船華光礁1號(hào)、鄭和航海圖等為素材，大力開發(fā)海南省博物館、南海博物館文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)歷史文化資源的旅游化發(fā)展、市場(chǎng)化發(fā)展，拓展我省文化消費(fèi)市場(chǎng)。

二是處理好傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，優(yōu)化結(jié)構(gòu)滿足新消費(fèi)需求。

我省傳統(tǒng)的文創(chuàng)工藝產(chǎn)品有海南花梨、木雕、椰雕、黎錦制品等。但是，這些傳統(tǒng)的工藝制品一直處于小規(guī)模和零散狀態(tài)，手工制作產(chǎn)品被機(jī)器制造品取代，大量工藝品同質(zhì)化，民俗文化的挖掘與開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)上，我省做得還不到位，新興文化產(chǎn)業(yè)尚未形成氣候。當(dāng)前，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以影視、動(dòng)漫游戲、舞臺(tái)創(chuàng)意為核心進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)，通過虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的應(yīng)用傳播增強(qiáng)視聽體驗(yàn)和交互，提高消費(fèi)者的滿意度和美譽(yù)度。去年落戶?？谑械膼燮嫠噭?chuàng)意中心，其總部北京愛奇藝科技有限公司是中國(guó)視頻網(wǎng)站頭部企業(yè)，2018年總營(yíng)收達(dá)到250億元，同比增長(zhǎng)52%，其中內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)137%，內(nèi)容涵蓋影視、文學(xué)、動(dòng)漫等。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》明確鼓勵(lì)我省發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不受物理空間限制，是人類智慧的開發(fā)和應(yīng)用，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，符合我省生態(tài)立省的發(fā)展戰(zhàn)略，也是海南省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)打造和培育的產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)和新興文化產(chǎn)業(yè)有效融合提供了良好的契機(jī)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)。文化管理職能部門要研究把本土傳統(tǒng)文化融入到影視拍攝、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，用創(chuàng)新的科技手段恢復(fù)傳統(tǒng)文化活力，將傳統(tǒng)文化變得具象化、產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，利用現(xiàn)代聲光特效與多媒體交互技術(shù)“復(fù)活”文化歷史，使之發(fā)展成為符合市場(chǎng)需求的時(shí)尚生活消費(fèi)。

三是處理好旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，形成“1+1＞2”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大格局。

2018年國(guó)慶假期，《芳華》拍攝地——?？谟^瀾湖電影公社“芳華小院”接待游客33.5萬人次，這是一個(gè)電影打造文旅景區(qū)的典型范例。去年底在?？谑形逶春芋w育館舉辦的張學(xué)友演唱會(huì)，統(tǒng)計(jì)顯示島外購(gòu)票觀眾人數(shù)近20%，近萬名島外觀眾為這場(chǎng)演唱會(huì)來到?？谶@座城市。文旅融合發(fā)展是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)有效手段。從旅游的視角看，好的旅游體驗(yàn)從未離開過文化，它是人們游歷后的身體記憶，向往文化追尋文化，感受美好成為旅游者的目標(biāo)。從文化的角度看，旅游是體驗(yàn)文化的重要通道和方式，旅游的市場(chǎng)化和商業(yè)化同時(shí)可以放大文化的傳播效應(yīng)。習(xí)總書記指出，要促進(jìn)商貿(mào)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮歷史文化底蘊(yùn)和旅游資源優(yōu)勢(shì)。文化管理職能部門要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資源為基礎(chǔ)，主要從以下方面發(fā)力，促進(jìn)文化旅游融合：1.實(shí)施“文物+旅游”三年行動(dòng)工程。加快對(duì)歷史文化景區(qū)的升級(jí)改造和古村落、古建筑、古遺址的修復(fù)。如?？谑忻郎岷友匕吨匾?dú)v史文脈發(fā)掘和修復(fù)、海瑞墓、秀英炮臺(tái)等文物保護(hù)修繕和提升,瓊海市實(shí)施蔡家宅、何家宅修復(fù)項(xiàng)目。文昌市開展溪北書院、符家宅保護(hù)利用工程。澄邁縣修復(fù)傳統(tǒng)村落大豐古村封平約亭、大豐老街等，開展羅驛村“拯救老屋行動(dòng)”工程。定安縣高林村推出廉政教育、張?jiān)泪聲嫾笆妨险?，修?fù)定安縣衙遺址古井和騎樓等。打造一批具有海南文化特色的旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)和美麗村莊。形成“文物+旅游”服務(wù)體系。2.建立海南文化旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)。盤點(diǎn)可融合資源，深化文化與旅游融合發(fā)展，將文化資源融入到全域旅游建設(shè)中。3.實(shí)施旅游文化品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略。通過引進(jìn)Discovery探索極限、Hello Kitty主題樂園、國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽等世界知名品牌，豐富和提升海南旅游的文化內(nèi)涵和國(guó)際化水平。通過創(chuàng)新要素集聚，突出產(chǎn)業(yè)之間的資源轉(zhuǎn)化能力，形成多層次的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。

四是處理好海南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)與國(guó)際旅游消費(fèi)中心的關(guān)系，創(chuàng)新體制機(jī)制加快建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心。

迪拜，一座沙漠上的城市，沒有淡水，沒有森林，憑著高標(biāo)準(zhǔn)的定位和堅(jiān)持不懈的探索，已經(jīng)發(fā)展成為全球著名的自貿(mào)港、高端消費(fèi)中心。海南全島建設(shè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，逐步探索建設(shè)中國(guó)特色自貿(mào)港，文化管理職能部門要深化認(rèn)識(shí)，海南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自貿(mào)港是平臺(tái)，是主要載體，國(guó)際旅游消費(fèi)中心是內(nèi)容，是重要支撐，要把握契機(jī)，充分利用中央賦予的政策，著力發(fā)揮旅游、文化、體育消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新引領(lǐng)作用，推動(dòng)海南建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心。我省文化產(chǎn)業(yè)起步晚、底子薄，想要脫穎而出，必須摒棄單純跟隨、模仿的做法，創(chuàng)新趕在前頭。近期，省委深改辦（自貿(mào)辦）發(fā)布首批自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)制度創(chuàng)新成果，在統(tǒng)籌抓好體制機(jī)制創(chuàng)新等方面取得了積極進(jìn)展。此外，文化管理職能部門也在研究建立更精簡(jiǎn)的外資準(zhǔn)入、產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入“海南版負(fù)面清單”。鼓勵(lì)外國(guó)投資者在海南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位和娛樂場(chǎng)所；研究推動(dòng)在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域設(shè)立國(guó)際文化藝術(shù)品交易場(chǎng)所開展保稅文化藝術(shù)品展示交易等業(yè)務(wù)。創(chuàng)新對(duì)外經(jīng)貿(mào)促進(jìn)體制，建成3.0版國(guó)際貿(mào)易單一窗口，持續(xù)提高通關(guān)效率，進(jìn)一步研究國(guó)際藝術(shù)品進(jìn)出口的便利化舉措，大力舉辦國(guó)際知名藝術(shù)品展示展覽；運(yùn)用海上絲綢之路的地緣優(yōu)勢(shì)，探索打造面向東南亞的影視劇出口交易博覽會(huì)和交易平臺(tái)；設(shè)立國(guó)際投資單一窗口，實(shí)行線上線下“一口辦理、一次性告知、一條龍”服務(wù)，服務(wù)文化和旅游國(guó)際企業(yè)。海南將通過以上方面的大膽改革、勇于突破，以體制機(jī)制創(chuàng)新為核心加快推動(dòng)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，落實(shí)習(xí)總書記的要求，為國(guó)內(nèi)外游客和當(dāng)?shù)厝罕娞峁└鄡?yōu)質(zhì)服務(wù)，使海南國(guó)際旅游島這張名片更亮更出彩。H