◎曹哲

新時代以來，我國正在從文化資源大國向文化強國大步邁進，文化領(lǐng)域的全面深化改革扎實推進，文化供給能力和質(zhì)量大幅躍升，以全媒體為平臺的文化傳播深度融合，以數(shù)字文創(chuàng)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，社會主義文化強國建設邁出新步伐、取得新成就。

全媒體與建設網(wǎng)絡文化強國的現(xiàn)狀及關(guān)系

今年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)：“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！盵1]研究和發(fā)展全媒體，既是解答這項時代課題、引領(lǐng)媒體發(fā)展方向的現(xiàn)實之需，又是建設網(wǎng)絡文化強國的內(nèi)在要求。

1.全媒體的現(xiàn)狀

信息技術(shù)時代，全媒體已成為新聞傳播不可逆轉(zhuǎn)的大勢，呈現(xiàn)出全程、全息、全員、全效“四全”特征；線上線下、虛擬現(xiàn)實等界限快速消融，傳播主體、群體意識日益多元多樣，全媒體正在以其特有的方式加速改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活生存方式。與此同時，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，適用于網(wǎng)絡信息交流的媒體形態(tài)和體裁樣態(tài)層出不窮，網(wǎng)絡場域時刻發(fā)生著思想活躍、觀念碰撞、文化交融。大數(shù)據(jù)、人工智能與云計算等科學技術(shù)的深度融合和發(fā)展，不僅加速了全媒體的技術(shù)流變，更新著全媒體的發(fā)展理念和模式，而且催生了多種多樣的網(wǎng)絡文化，文化樣式、文化產(chǎn)品、文化服務與文化業(yè)態(tài)等越來越豐富，創(chuàng)作生產(chǎn)的效率越來越高效。

2.建設網(wǎng)絡文化強國的現(xiàn)狀

當前，以網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡視頻等為代表的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚南M品和休閑娛樂方式。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年底，我國網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡游戲的用戶分別達到4.32億人、5.76億人、6.12億人和4.84億人[2]。網(wǎng)絡文化用戶龐大存量的形成，離不開網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段呈現(xiàn)出加速融合的趨勢，網(wǎng)絡文化的商業(yè)價值日益凸顯，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)在近些年一直保持著高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢，為我國經(jīng)濟發(fā)展增添了新動能。今年一季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19799億元，比2018年同期增長8.3%，其中，電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺等文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入增長速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量[3]。從網(wǎng)絡文化的供需情況來看，伴隨著人民群眾對網(wǎng)絡文化的量和質(zhì)的要求不斷提升，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量越來越高。但是，當前網(wǎng)絡文化產(chǎn)品供給端的能力尚未很好地滿足人民群眾的需求，仍有很大的提升空間。

網(wǎng)絡空間的文化建設已經(jīng)成為我國文化發(fā)展的新領(lǐng)域新陣地。建設網(wǎng)絡文化強國是我國文化強國戰(zhàn)略的重要組成部分，是從國家層面出發(fā)在網(wǎng)絡空間進行文化建設，滿足人民群眾的網(wǎng)絡文化需求，提升國家文化軟實力，進而實現(xiàn)與我國社會主義強國的偉大目標相匹配的文化建設能力和水平。進入新時代，我國文化領(lǐng)域的改革向縱深推進，文化體制改革的“四梁八柱”已經(jīng)搭建，改革涉及到媒體融合、網(wǎng)絡文化管理、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等方方面面，文化強國戰(zhàn)略深入推進。觀照當前的現(xiàn)實，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人民群眾生產(chǎn)生活的新空間和共同的精神家園。因此，建設文化強國必須重視網(wǎng)絡空間的文化建設，不僅要占據(jù)網(wǎng)絡傳播制高點，提升網(wǎng)絡主流媒體影響力，堅守文化建設正確方向，而且要關(guān)注人民群眾對網(wǎng)絡文化的多樣化、差異化與個性化需求，提高網(wǎng)絡精神文化產(chǎn)品和服務的供給質(zhì)量和水平，營造網(wǎng)絡空間的良好文化生態(tài)。

3.全媒體與建設網(wǎng)絡文化強國的關(guān)系

一是手段和目標的關(guān)系。發(fā)展全媒體是建設網(wǎng)絡文化強國的手段，而建設網(wǎng)絡文化強國則是全媒體發(fā)展的目標。建設網(wǎng)絡文化強國，要順應和把握全媒體發(fā)展趨勢，推動網(wǎng)上網(wǎng)下各類媒體融合發(fā)展，堅持一體化發(fā)展方向，真正實現(xiàn)在理念創(chuàng)新、內(nèi)容建設、業(yè)態(tài)體裁、技術(shù)手段、平臺終端和管理方式等方面的融通質(zhì)變，進而鞏固主流媒體陣地，形成全媒體傳播正能量、堅守正導向的氛圍，繁榮興盛網(wǎng)絡文化。二是共存共榮的關(guān)系。伴隨著從單媒體發(fā)展到多媒體，再到全媒體，文化創(chuàng)作、傳播、交流與分享的場域不斷擴大，現(xiàn)已覆蓋網(wǎng)上網(wǎng)下所有能觸及的時空領(lǐng)域。建設網(wǎng)絡文化強國，必然離不開全媒體，反之亦然。兩者在共同發(fā)展的過程中，將會越來越多地聯(lián)系在一起，全媒體的進步能夠助力網(wǎng)絡文化強國建設的深入推進，而建設網(wǎng)絡文化強國則能夠把握全媒體的發(fā)展態(tài)勢、引導全媒體的發(fā)展方向。

全媒體背景下建設網(wǎng)絡文化強國的側(cè)重點

全媒體背景下，建設網(wǎng)絡文化強國所面臨的文化發(fā)展理念、發(fā)展格局、發(fā)展方式及發(fā)展業(yè)態(tài)等都已發(fā)生深刻變化。這就要求我們要深入學習領(lǐng)會習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是關(guān)于文化建設的重要論述精神，在推動建設網(wǎng)絡文化強國過程中，堅持弘揚主旋律和提倡多樣化相統(tǒng)一，既鼓勵文化創(chuàng)新和創(chuàng)造，又堅守文化主導和共識，適應全媒體發(fā)展態(tài)勢，思考和謀劃網(wǎng)絡文化強國建設的側(cè)重點，以確保文化建設的有的放矢、闊步前行。

1.突出正能量，加強網(wǎng)絡文化內(nèi)容建設

全媒體的發(fā)展引發(fā)了文藝類型、文藝實踐的新變化，孵化了網(wǎng)絡文學、數(shù)字文創(chuàng)和短視頻社交等網(wǎng)絡文藝產(chǎn)品。在網(wǎng)絡文藝生產(chǎn)創(chuàng)造快速發(fā)展的同時，更要重點關(guān)注網(wǎng)絡文化內(nèi)容建設，要體現(xiàn)社會主義先進文化的價值導向，符合主流價值，唱響主旋律，發(fā)揚正能量，彰顯人民群眾奮發(fā)向上的時代精神風貌。要加強對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的引導，堅持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。企業(yè)在開發(fā)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品時要努力做到提升產(chǎn)品的文化價值屬性，真正實現(xiàn)以文化人、提高精神品位；在推動網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，堅持產(chǎn)業(yè)價值和文化價值相結(jié)合，實現(xiàn)網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展。要堅定中國特色社會主義文化自信，鼓勵網(wǎng)絡文化創(chuàng)新，拓展文化題材內(nèi)容，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義革命文化和社會主義先進文化的內(nèi)涵和藝術(shù)價值，以適宜網(wǎng)絡傳播表達的方式進行文藝創(chuàng)造，運用全媒體來講好中國故事、中國價值和中國旋律，提升網(wǎng)絡文化作品的藝術(shù)格調(diào)和精神高度，為網(wǎng)民提供豐富的網(wǎng)絡文化盛宴和正確精神指引。文藝工作者要承擔記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命，勇于回答時代課題，探索文藝創(chuàng)新創(chuàng)造與全媒體傳播優(yōu)勢的融合之道，堅持走進實踐深處，觀照人民生活，表達人民心聲[4]，努力創(chuàng)作主題健康向上、形式豐富多樣的精品網(wǎng)絡文化，不斷滿足人民群眾的高品位、多樣化的文化生活需要。對于網(wǎng)絡上的各種錯誤言論，要敢于善于發(fā)聲、回應、批駁和斗爭，以網(wǎng)絡文化的正能量去廓清噪音雜音，澄清謬誤、明辨是非，營造健康的網(wǎng)絡文化空間。

2.堅持管得住，完善網(wǎng)絡文化建設治理

全媒體背景下網(wǎng)絡文化建設管理必須回答“誰來管、怎么管”的問題。我國社會主義文化建設的性質(zhì)、目標和領(lǐng)導力量，必然要求把黨管媒體、管文化的原則貫徹到新聞媒體和文化領(lǐng)域。當前，全媒體場域中的輿論環(huán)境復雜多變，多元網(wǎng)絡文化背后的意識形態(tài)交鋒和斗爭十分激烈，這要求相關(guān)部門完善網(wǎng)絡文化建設管理的體制機制，圍繞中心、服務大局，重點抓好網(wǎng)絡意識形態(tài)工作，掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)，堅持正確輿論導向，科學分析輿論態(tài)勢，合理引導網(wǎng)絡輿論熱點，暢通理順網(wǎng)絡情緒表達，有效化解觀點立場矛盾，凝聚人心、整合觀念、促進共識、匯聚力量，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民共同奮斗的共同思想基礎[5]。同時，要著眼于文化領(lǐng)域特別是網(wǎng)絡文化領(lǐng)域的國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設，在黨的全面領(lǐng)導下健全政府有關(guān)部門、文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、文藝工作者等多主體共同治理的制度安排和實現(xiàn)方式，提升建設網(wǎng)絡文化強國的治理能力。全媒體在為建設網(wǎng)絡文化強國提供時代機遇的同時，也帶來網(wǎng)絡文化安全的巨大挑戰(zhàn)，為此，必須充分認識和加強網(wǎng)絡文化安全建設，創(chuàng)新網(wǎng)絡文化安全管理的體制機制，增強監(jiān)管主體的全媒體思維，加大依法管網(wǎng)治網(wǎng)力度，提升網(wǎng)絡文化的安全保障能力，筑牢網(wǎng)絡文化安全的防波堤，維護價值觀安全、意識形態(tài)安全和國家政治安全。

3.提升用得好，擴大網(wǎng)絡文化影響力

檢驗網(wǎng)絡文化強國建設的成效怎么樣，最直接的標準之一是看全媒體在網(wǎng)絡文化建設中是否用得好。為了實現(xiàn)全媒體用得好，一要加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，探索適合媒體融合的體制機制，整合中央、省、市、縣四級全媒體傳播矩陣，發(fā)揮好“中央廚房”、縣級融媒體中心等一體化平臺功能，實現(xiàn)文化與科技、技術(shù)與內(nèi)容的融通質(zhì)變，激發(fā)媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢，提升主流媒體的引導力、主流輿論的公信力、主流價值的影響力，激發(fā)商業(yè)媒體的創(chuàng)造力、移動媒體的傳播力、自媒體的參與力。二要建設全媒體對外傳播話語體系，充分利用各類移動平臺終端，以國外受眾樂于接受和易于理解的方式來傳播中華文化、中國故事、中國智慧、中國價值、中國風貌，激發(fā)國外受眾的情感共鳴和文化認同，不斷提升我國的文化軟實力和國際話語權(quán)。三要加強引導文化IP（int ellec t ual pro per t y，即知識產(chǎn)權(quán)）與全媒體的創(chuàng)新融合，培育體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當代中國特色的文化IP產(chǎn)品，以文化創(chuàng)意擴大中華文化影響力。四要提升全媒體新聞議題設置能力。主流媒體要加強運用全媒體來進行新聞議題設置的能力建設，鞏固全媒體平臺傳播優(yōu)勢，綜合運用電臺國際頻道、報刊海外版、“兩微一端”公眾號等媒體平臺來傳播我國發(fā)展成就和人民美好生活。鼓勵商業(yè)媒體“走出去”，主動探討當前人類面臨的社會和自然、科技和倫理、和平和戰(zhàn)爭等共同議題，記錄世界其他地區(qū)人民的現(xiàn)實生活。通過充分交流互動，讓世界人民特別是廣大發(fā)展中國家的人民更加深刻地理解和認同我國提倡的人類命運共同體的美好愿景及其世界意義。