□ 文/魏 驊

一、探索是什么？是走進沒有一片舒適區(qū)的戰(zhàn)場

加入全媒報道平臺已經三年了，而柜子里仍然保留著“國家相冊”2017年新年特輯《心中的牽掛》修改過的十余版腳本，重新翻閱厚厚的一摞腳本，看著上面紅黃藍綠的批示和標注，從最開始有些盲目的素材堆積，到后來有條不紊地分門別類，回想起團隊每一次自信滿滿的送審，一次次顛覆性的推翻修改，從期待一次性過關，到期盼著文案上出現“有進步”三個字，每一次顛覆重構背后，都有無數個日夜的搜集和思考，也正是經歷了一個多月的大海撈針過后，才慢慢追尋到了全媒報道的軌跡。也正是從那時起，全媒報道平臺的青年人懷揣著微電影《紅色氣質》尾聲中“遠方，有我們和父輩的夢想”，開始了艱辛的創(chuàng)業(yè)探索歷程。

還記得2017年第一次與國內一線視覺創(chuàng)意團隊創(chuàng)意比稿，雖然創(chuàng)意不存在輸贏，但大屏幕上看都沒看過的創(chuàng)意參考，想都不敢想的視覺特效，聽都沒聽過的輔助軟件，讓我第一次感覺到了差距之大，也明白除了內容為王的堅守，形式創(chuàng)新之路我們才剛剛起步。

還記得那一天會后，每個人都下載了至少10個相關輔助軟件學習，還記得連續(xù)7天一連幾十個成熟創(chuàng)意被視覺團隊否定，還記得那一個月，我們惡補了至少1萬條創(chuàng)意短視頻……和專業(yè)的市場化團隊賽跑，我們很吃力，我們能做的就是一邊奔跑、一邊學習。

“新華社的團隊是唯一全程全天跟場的團隊”，一位執(zhí)行導演說，“合作過很多的媒體、客戶，大多是創(chuàng)意階段一起討論，有的甚至將腳本任務都交給我們，而新華社自己寫腳本，而且從籌備到拍攝，從素材剪輯到配樂調色，全部都要在場，這是從來沒有過的。”

這一句“從來沒有過”的背后，是從2016至今，每一個清明、五一、端午、 十一、元旦小長假以及數不清的周末，我們一直在路上，我們走過嘉興、湘西、棗莊、沈陽、阿爾山、遵義等幾百座城的清晨5點，我們見過北京、上海、杭州每一個剪輯室外的日出日落、三更半夜，我們在零下40攝氏度的蒙北雪原掉入過齊腰深的雪溝，我們在攝像機因過熱罷工的甲板上被燙得跳腳，我們扭過腳、撞過頭、流過血，我們因為不知什么時候才能睡，不敢吃“白加黑”的黑……

二、創(chuàng)新是什么？是做出能夠感動自己的作品

2018年下半年，為了紀念改革開放40周年，我們做了兩件大事：一部微視頻《父親·我們·時代》和一個創(chuàng)新欄目“留聲40年”；一個構思了4個月才做，一個邊想邊做了4個月；一個瀏覽量2.6億次，一個互動參與量1.8億次；一個用一幅油畫《父親》讓我們看懂了40年的變遷，一個用40年耳熟能詳的音樂喚醒了我們對時代的共鳴。

乍一看上去，兩個都不像全媒報道平臺應該做的事，一個讓我們跳進了油畫的世界，另一個讓我們沉浸在聲音的海洋。而仔細觀察不難發(fā)現，兩個產品早已跳脫了單一產品形態(tài)的束縛，在堅守內容的同時，我們與受眾離得更近了，我們的內容線更加延展，我們的產品生態(tài)從網絡中延展到大家的記憶中、生活中。

當視頻中裝著油畫《父親》的巨大紅色相框跨越山河巍峨矗立在祖國大地，越來越多的人落淚了?！斑@偉大時代的背后正是無數父親的心酸與光榮”，人們用極盡贊美之詞致敬父親與父愛。于是，我們在北京國貿、上海外灘、深圳濱海等時代地標同步樹立起了紅色相框并發(fā)起“與時代同框”線上互動，邀請網友與父親、家人、朋友一起合影。雖然“與時代同框”登頂了網絡熱搜，甚至成為了城市線下網紅“打卡點”，但我們更看重的是合影中出現了攙扶著父親的兩代深圳建設者，是一年難得相聚一次的留守兒童和年輕的父母，是越來越多笑容燦爛的四口之家。

40年過去了，留聲機已經走進了博物館，黑膠唱片更是成了稀罕物件。然而當熟悉的旋律響起，我們依然記得十數年前聽歌時的那份心境與唱歌時的那份期盼?！耙欢味涡沙休d著無數的回憶，串連起人生的酸甜苦辣?；厥鬃约簛頃r的路，哪句歌詞一出你就淚流滿面？哪首歌曲曾改變你的人生軌跡？和你一起聽歌的人如今是否還在身邊？請你也來講講，自己與音樂的故事吧，我們很想聽！”這是“留聲40年”2018年11月8日第一次在新華社客戶端、新華社微信公眾號等平臺和網友互動，隨后的20天內，我們收到了1.7萬條留言、2664封郵件。

20萬字的留言，記錄的是不同的歌聲伴隨著各自主人跨越的40年，而這樣的歌聲也見證了40年國家改革開放的巨大變遷……伴隨著《同桌的你》唱出的年輕真好，有低吟著《風雨無阻》趟出的奮斗青春，更有嘶吼著《怒放的生命》掀起的創(chuàng)業(yè)夢想，還有輕哼著《模范情書》道出的那一句“時光久遠，念你如?！?，40年在大家心里勾連起的是一段段旋律、一段段難舍的回憶。音樂、人生、時代的奇妙串聯，快速點燃網絡。

我們將精心篩選出的50個百姓音樂故事率先配合海報、音樂投向了期待的網友們，同時又將50個最精彩的音樂故事藏在了北京地鐵4號線宣武門站、杭州地鐵1號線定安路站和兩列“留聲專列”里面。除了再一次收獲數篇“10萬+”的爆款閱讀，評論區(qū)也從未讓我們失望，從“官微一暖心，簡直現象級”這樣鼓勵的話語，到“說走就走，路不再長”的時代感悟，我們一邊努力從網友的智慧中汲取創(chuàng)新動力和營養(yǎng)，一邊開始反思：我們做得對不對？接下來我們該怎么做？

三、遠方有什么？有我們更宏偉的目標與希望

“是剛起，還是沒睡？”這是平臺小伙伴經常問候彼此的方式，當人們以互聯網企業(yè)為標桿探討“996”時，我們卻可以自信的說，工作效率方面沒有任何的迷信，唯有奮斗和堅持兩個關鍵詞。

2019年3月，又是一次創(chuàng)意比稿，坐在我們面前的是國際頂尖廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)和頂尖創(chuàng)意團隊，當聽過方案后，每一個創(chuàng)意都感覺“耳熟能詳”，于是我們從容回應：在照片特效應用上，我們有100級《國家相冊》可做參考；在UGC互動層面，我們有《那年，我們21》作為標桿；在H5領域我們有《1分鐘漫游港珠澳大橋》和《同心圓》兩大爆款產品；在運用運動控制系統(tǒng)（motion contral）拍攝方面，我們有《大道之行》……

短短兩年間，我們用幾乎一切休息時間彌補了大量的短板和不足，很多同事問我“你們全媒報道平臺值什么班？”，我們的回答總是“通班”；我們敞開大門吸納各領域專家的觀點和建議，我們走出去與各大互聯網公司的頂尖團隊合作創(chuàng)新，我們把國內頂尖的專家學者請來授課；我們用最短的時間實現了最快的超越，我們用無數次的敲打、磨煉和雕琢證明——我們已經能夠擔當起新華社媒體融合發(fā)展與新型現代化通訊社建設的先鋒職能。

從2016至2018年，我們很努力，而每一份付出都寫進了自己的人生，同時我們也很幸運，就像“留聲40年”幸運地選擇了音樂這種最直抵人心的表達方式，不僅幫助人們找到了自己的青春回憶，更讓大家清晰地看到腳下的路和遠方。2019年，在這條路上，新國社的新青年們將在新媒體轉型的這場硬仗中經受更大的考驗。在迎接新中國成立70周年的關鍵之年，無論文字、影像還是音樂，我們希望從全媒報道平臺走出的產品不僅有暖心的陪伴，更需要為時代留痕。我們慶幸摸索到了這樣一種跨界融合的方式——努力試錯，重塑自我。