◎楊 琴

抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞重大鮮明主題，組織開展形式多樣、豐富多彩的紀(jì)念活動(dòng)，是在全社會(huì)進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育的好形式。作為黨和人民的喉舌、傳播正能量的主渠道，對于重大紀(jì)念活動(dòng)，各家媒體無不高度聚焦，競相給以濃墨重彩的報(bào)道。對同一主題，各家媒體往往充分發(fā)揮各自采編實(shí)力，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，通過各有千秋的版面，盡情展現(xiàn)媒體特色，借以擴(kuò)大品牌影響力和知名度。

2019年4月23日，中國人民解放軍海軍成立70周年。當(dāng)天，60多個(gè)國家的海軍代表團(tuán)匯聚中國青島海域，共同慶祝中國人民海軍70華誕。對于這一重大主題紀(jì)念活動(dòng)，武漢同城的《長江日報(bào)》、《武漢晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》都開展了積極而突出的報(bào)道，取得顯著社會(huì)效果，在創(chuàng)新這類報(bào)道方面進(jìn)行了成功的探索。

一、品牌個(gè)性識別策劃：從媒體定位確定報(bào)道視角

在長期的新聞傳播實(shí)踐中，各家媒體都從質(zhì)量、形象、服務(wù)等方面，形成了自己的品牌。受眾對媒體的認(rèn)知程度不同，決定了不同的媒體品牌具有自己獨(dú)有的特性。這在管理學(xué)上被稱為品牌個(gè)性。在進(jìn)行重大主題紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道時(shí)，首先要注意識別媒體品牌個(gè)性，搞好報(bào)道策劃，這是報(bào)道成功的基礎(chǔ)。在報(bào)道慶祝中國人民海軍70華誕這一重大主題紀(jì)念活動(dòng)時(shí)，《長江日報(bào)》、《武漢晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》根據(jù)自身品牌個(gè)性和定位，選取各自獨(dú)特視角、突出不同報(bào)道重點(diǎn)、采用不同的表現(xiàn)形態(tài)，取得創(chuàng)新效果。

《長江日報(bào)》是中共武漢市委機(jī)關(guān)報(bào)，是武漢市委指導(dǎo)全市各項(xiàng)工作的重要思想輿論陣地，其品牌個(gè)性和角色定位要求及時(shí)傳達(dá)黨和政府的路線方針政策。因此，《長江日報(bào)》將報(bào)道視角定位在“海上閱兵 構(gòu)建海洋命運(yùn)共同體”。這恰如其分，視角寬廣，站位極高，毫厘無差地傳達(dá)了黨中央精神。

《楚天都市報(bào)》與《武漢晚報(bào)》則同為面向市民的綜合性日報(bào)，“市民化”乃兩份報(bào)紙共同的特點(diǎn)與定位。那么，在宏大主題背景下，選取平民視角，以增強(qiáng)報(bào)紙貼近性，是兩家媒體的共識。

《楚天都市報(bào)》以“湖北艦”切入，強(qiáng)調(diào)海軍強(qiáng)軍路上的湖北力量，通過“本地人”效應(yīng)增強(qiáng)新聞傳播效果；《武漢晚報(bào)》則以人物視角代入，帶給讀者貼近感，增強(qiáng)版面可讀性；通過故事與揭秘，激發(fā)讀者閱讀興趣，吸引讀者關(guān)注。

盡管同城三家媒體的報(bào)道視角不同，但都抓住時(shí)代特征，從點(diǎn)滴入手，以小見大，細(xì)微之處見精神，通過對細(xì)微之處的刻畫，用精巧的細(xì)節(jié)感性描摹，從而有力烘托出“慶祝人民海軍成立70周年”這個(gè)宏大主題。

二、內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一：巧借版面語言增強(qiáng)主題表現(xiàn)力

報(bào)紙的版面語言包括字符、圖像、線條、色彩等構(gòu)成版面空間的實(shí)體，也包括空間、布局結(jié)構(gòu)、版面的變化等因素?，F(xiàn)在，報(bào)紙版面語言不斷豐富。在這次重大主題紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道中，《長江日報(bào)》、《武漢晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》熟練掌握各種版面語言，靈活運(yùn)用，把報(bào)紙版面設(shè)計(jì)得引人注目，新穎有趣，方便閱讀，增強(qiáng)了傳播效果。

以《長江日報(bào)》為例。該報(bào)為對開版面，他們打通6至7版相鄰的兩個(gè)版，利用版面空間大的優(yōu)勢，巧妙運(yùn)用版面的“表情”說話，集中、靈活安排素材，“模塊式編排，相似性組合”，形成一種簡潔而規(guī)整的美感，圍繞主題向讀者有效講述。

該報(bào)選取中國某新型核潛艇為版面主圖，配發(fā)“遼寧”號航空母艦、中國人民解放軍海軍儀仗隊(duì)列隊(duì)兩張輔圖，三張圖片組合橫跨兩版，占據(jù)版面上方“半壁江山”，以不對稱排版消除習(xí)慣性審美疲勞?！读?xí)近平：構(gòu)建海洋命運(yùn)共同體》標(biāo)題加粗黑體壓圖，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，圖、題勾勒出宏大氣勢，明了新聞主題思想，形成和諧一體。

該報(bào)通過制圖設(shè)計(jì)、條目式表達(dá)《人民海軍依次接受檢閱》，簡潔明朗，突出數(shù)字，迎合人們現(xiàn)代閱讀習(xí)慣。

三、細(xì)微處見精神：個(gè)體樣本展示宏大主題

人是有血有肉的。在報(bào)道重大主題紀(jì)念活動(dòng)時(shí)，通過鮮活人物力量可以展現(xiàn)宏大主題重量。在“慶祝人民海軍成立70周年”的重大主題展現(xiàn)中，《武漢晚報(bào)》選擇人物視角，將這一重大主題通過普通百姓這個(gè)“微”視角來呈現(xiàn)，以“86歲海軍老兵觀看閱兵直播”切入，敘述徐徐展開。個(gè)人的回顧與展望，引起集體的回首與憧憬，稿件內(nèi)容變得走心動(dòng)人，緊緊抓住受眾注意力?！昂＼娎媳种撇蛔?nèi)心的激動(dòng)，起身立正面向北方，敬了一個(gè)莊嚴(yán)的軍禮”，質(zhì)樸的情感引發(fā)讀者強(qiáng)烈共鳴，老人的一個(gè)軍禮激起人們的家國情懷。

鮮活的個(gè)體，真實(shí)的情感，具體化宏大場景。在別人的生活中融入了自己的情感，增強(qiáng)了立體感、親切感和代入感，消除了主題報(bào)道長期以來給人的刻板印象，海上閱兵的大主題更加具體可感，個(gè)人化的視角與新聞表達(dá)獲得讀者喜愛。

四、把握接近性原則：挖掘非本地新聞的本地化元素

接近性是指報(bào)道的對象與讀者在地理上比較相近，或有某些相似點(diǎn)而產(chǎn)生的感情上的接近。宏大主題背景，且新聞事件發(fā)生地非本地。在這種情況下，將報(bào)道本地化是媒體常見的策劃組織手法。而挖掘本地化新聞元素必須找準(zhǔn)一個(gè)“點(diǎn)”，即利益的相關(guān)點(diǎn)、新聞要點(diǎn)的接近點(diǎn)或者心理上的動(dòng)情點(diǎn)，由點(diǎn)延伸到線，再由線擴(kuò)張到面。

2019年4月24日，《楚天都市報(bào)》重磅推出13個(gè)版面的大型融媒體特刊《人民海軍70年——湖北艦上湖北兵》，濃墨重彩展示海軍強(qiáng)軍路上的湖北力量。湖北是擁軍大省，已有11艘海軍戰(zhàn)艦以湖北城市命名，成為湖北的“海上名片”。這是同城媒體中最大規(guī)模報(bào)道，堪稱典范。

《楚天都市報(bào)》多路記者分赴東海、南海、北海、帶著湖北人民的問候，分別登上武漢艦、襄陽艦、宜昌艦、黃岡艦、黃石艦等已入列服役的9艘“湖北艦”采訪。對每艘戰(zhàn)艦以一個(gè)整版的篇幅進(jìn)行“圖文+視頻”報(bào)道，分?jǐn)ⅰ昂迸灐薄昂北薄昂鼻椤保瑘?bào)道戰(zhàn)艦的服役情況。

挖掘該新聞與本地受眾之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，將其制作成本地新聞，從而體現(xiàn)媒體的地方特色。報(bào)道本地化就是要解決一個(gè)“近”的問題，即在地域、利益和心理上走近本地讀者。記者深入海軍各艦隊(duì)采訪，展示人民海軍劈波斬浪維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益的颯爽英姿，闊步向前、逐浪海天的豪情，“湖北艦”、“湖北兵”一下子拉近了海上閱兵與老百姓的距離，讓大家感受到自豪與自信。

五、邁開時(shí)代步伐：一次融媒體報(bào)道的全面嘗試

在當(dāng)前傳播環(huán)境下，融媒體已不是新鮮事物。但是其具體操作需要采編實(shí)力、齊全設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)等各個(gè)方面的強(qiáng)力支撐，工作強(qiáng)度相對傳統(tǒng)媒體而言異常艱辛。一次采集，多平臺(tái)編發(fā)，多介質(zhì)推送，全時(shí)段呈現(xiàn)，通過文字、圖片、視頻、微博、微信等形式報(bào)道，這是媒體發(fā)展的時(shí)代足音。

《楚天都市報(bào)》《湖北艦上湖北兵》特刊，改變過去那種以報(bào)紙版面為主導(dǎo)的采編方式。在同城媒體中，唯《楚天都市報(bào)》在融媒體報(bào)道方面做了一次全面嘗試。

在《楚天都市報(bào)》每艘湖北艦報(bào)道中，都包含一個(gè)視頻二維碼，手機(jī)掃一掃，就能播放一條生動(dòng)的視頻：統(tǒng)一欄題片頭，艦艇介紹，戰(zhàn)艦上湖北兵用家鄉(xiāng)話對家鄉(xiāng)父老殷殷祝福并表達(dá)建功立業(yè)的豪情。視頻靈動(dòng)大氣，情感真摯，不少網(wǎng)友留言表示“看哭了”。

特刊推出當(dāng)天，《楚天都市報(bào)》除了在紙媒、看楚天APP發(fā)布外，還通過微信、微博、頭條號、融媒體封面等全媒體平臺(tái)推送，特刊微信版《大片來了！向海圖強(qiáng)湖北力量，震撼全世界》被人民網(wǎng)，央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。