□ 文/賀俊浩

內容提要 2019年春節(jié)是新中國成立70周年的歲首佳節(jié)，人民日報、新華社和央視三家媒體錘煉踐行“四力”，推出了系列有溫度、有高度、有深度的“鎮(zhèn)版之作”“刷屏產(chǎn)品”。本文以三家媒體報道為例，闡釋如何通過踐行“四力”提高新聞報道傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、錘煉腳力，以行進式、體驗式報道深入基層深入群眾，展現(xiàn)鮮活實踐和感人瞬間

辯證把握“四力”的有機關系，要把“腳力”作為基礎，既要邁進群眾的門檻，又要走進群眾的心坎，真正做到與百姓面對面、心貼心。何謂腳力？如何錘煉踐行腳力？通過梳理發(fā)現(xiàn)，人民日報、新華社和央視記者在2019年春節(jié)報道中，均采用行進式、體驗式（親歷式）報道方式，跟隨環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥、鐵路服務人員、交警、邊防戰(zhàn)士、消防官兵等，深入田間地頭和邊關哨卡，全面記錄下他們的生活工作環(huán)境、點滴動人故事，以典型細節(jié)和生動場景營造較強的現(xiàn)場感。

錘煉踐行“腳力”要做好行進式和體驗式報道。行進式或者又稱跟蹤式報道，是由記者編輯圍繞某個主題、某類社會現(xiàn)象、某個關注的社會熱點或難點問題， 集中多點或多地的見聞， 邊行進、邊采訪、邊發(fā)出報道的一種新聞播報形式。[1]顧名思義就是要全程記錄，其優(yōu)勢特點是以長時間、連續(xù)性的時空介入，全方位展現(xiàn)新聞故事發(fā)生的歷程。在“新春走基層”欄目報道中，新華社推出了《十六年未吃的年夜飯》《兩分鐘的站臺愛情》《除夕不下井 礦工“挖”數(shù)據(jù)》《“新鮮的背后是汗水”——一個配送小哥的忙碌新年》《零下十五攝氏度的徹夜檢修》《年·關》等報道，均是源自記者長時間跟隨采訪對象采寫得來，尤其是《長視頻|年·關》講述了軍屬到邊關哨卡探親的故事，記者一路跟隨7次輾轉累計行程3700公里，經(jīng)歷飛機誤點、行李丟失等各種問題，最后以簡短時間全景展現(xiàn)記錄他們從相遇到分別的全過程，情感真摯樸實，令人感動淚 目。

體驗式或者又稱親歷式報道，記者不僅是旁觀者、見證者而且是參與者、記錄者，其主要特點是與采訪對象同吃同住同勞動，身臨其境地感知工作生活，真正做到感同身受。以央視《相約在零點37分》報道為例，視頻雖然只記錄了僅有1分52秒的碰面瞬間，但卻是記者跟隨兩位鐵路工作者數(shù)天拍攝完成，幾位記者親身體驗鐵路工人耗時長、家人相聚難的工作特點，不僅記錄下他們的工作生活狀態(tài)，展現(xiàn)了極具情感沖擊力的感人場景，而且在鏡頭表達中具有更直接的情感體驗，讓報道更加具有現(xiàn)場感和體驗感，這個報道在《新聞聯(lián)播》播出后，引發(fā)了網(wǎng)友的強烈情感共鳴，迅速在網(wǎng)上引發(fā)刷屏之效。人民日報“新春走基層”欄目推出的《橋吊班長的年三十》《人和家順事事興》《紅旗坪來了貼心人》等報道均是較好體現(xiàn)了體驗報道的優(yōu)勢。在“人人都有麥克風”的移動傳播時代，受眾不僅限于單純接受結論或者看到結果，而更傾向于用親身體驗獲得情感共鳴，用獨立思考得出結論?；谶@樣的傳播環(huán)境和受眾需求，記者更需要通過錘煉踐行“腳力”來展現(xiàn)事件真實發(fā)生的過程，統(tǒng)籌把握好行進式和體驗式報道方式，既要跟蹤記錄也要親身體驗，用更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞觸達人心。

二、錘煉眼力，敏銳捕捉經(jīng)濟社會發(fā)展新動向、新趨勢、新特點，透過現(xiàn)象看本質，既見人所見，又見人之所未見

新聞輿論的活力在于發(fā)現(xiàn)，眼力就是發(fā)現(xiàn)力。發(fā)現(xiàn)力是記者發(fā)現(xiàn)新聞即新聞敏感和判斷新聞價值的能力，包括新聞判斷力、新聞挖掘力、新聞鑒別力、新聞預見力。[2]無論是新春走基層還是春節(jié)報道，均面臨“年年歲歲花相似”的問題，每年的選題內容和報道視角常陷入同質化、類型化的窠臼，如何以“火眼金睛”敏銳捕捉新動向、新趨勢，打破傳統(tǒng)套路和擺脫路徑依賴，實則是提升“眼力”的關鍵。通過三家媒體的報道可以發(fā)現(xiàn)，主要在以下三方面下功夫：

一是發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象，新現(xiàn)象既包括嶄新的趨勢動向，又涵蓋老問題的新表現(xiàn)。人民日報、新華社、和央視三家媒體均敏銳捕捉到“反向春運”這個新趨勢，推出了《麻辣財經(jīng)：“反向春運”，到底是旅游還是團聚？》《今年過年不回家，“反向春運”是什么操作？》等報道，成為2019春運的新亮點。與此同時，新華社從中國游客春節(jié)走出去和全球商品緊抓中國春節(jié)消費市場的角度，推出“中國客海外游”“洋年貨”等系列報道，敏銳發(fā)現(xiàn)新變化、新特點、新趨勢，在媒體報道中脫穎而出。二是發(fā)現(xiàn)典型細節(jié)，細節(jié)最具有表現(xiàn)力和穿透力，提升“眼力”就要不斷發(fā)現(xiàn)具有情感沖擊力和思想穿透力的典型細節(jié)。新華社推出的《列車長寫給兒子的 21 張請假條》，以21張請假條這個細節(jié)為切入口，展現(xiàn)出鐵路工人與家人聚少離多的工作狀態(tài)，視頻采用同期聲元素，原汁原味傳遞出列車長作為父親的內心情感，讓人感同身受。三是挖掘本質內涵，無論是發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象還是發(fā)現(xiàn)典型細節(jié)，都需要在挖掘本質上下功夫。新華社總編輯何平同志在《堅定“四個意識” 堅持守正創(chuàng)新——學習習近平總書記“8·21”重要講話》中提到，“要提高眼力，就要以唯物辯證法為‘顯微鏡’，能透過現(xiàn)象看本質；為‘廣角鏡’，善于從個別中發(fā)現(xiàn)一般；為‘放大鏡’，善于見微知著，以小見大；為“望遠鏡”，能夠在孤立的、意外的事件中發(fā)現(xiàn)帶有規(guī)律性問題?！盵3]人民日報、新華社和央視推出的《中國春節(jié)年貨采購進入移動智能化支付時代》《年貨消費“升級換代”折射中國發(fā)展變遷》等報道，不僅限于展現(xiàn)春節(jié)消費特點，而是敏銳發(fā)現(xiàn)了中國經(jīng)濟發(fā)展的潛力和活力，在當前外媒唱空中國經(jīng)濟論調不斷涌現(xiàn)的輿論環(huán)境下，這樣的報道就更具有權威性和不可替代性，堪稱獨具慧 眼。

三、錘煉腦力，切實提高政治站位和增強思想深度，精心做好中央主要領導同志重要活動、重要講話報道

錘煉“腦力”就是要提高思考能力和抓問題能力，善于去粗取精、去偽存真，練就撥云見日的功夫。在面對同樣的報道題材、主題內容時，誰能夠站得高、看得遠、想得深，誰就能夠在同場競技中高人一籌、脫穎而出。具體要做到：

一是提高政治站位，以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，切實做好中央主要領導同志重要活動、重要講話報道。在2019年春節(jié)期間，人民日報、新華社和央視均推出了系列精品力作，新華社節(jié)前推出微視頻《在一起的味道》，聚焦春節(jié)回家者的故事，以普通人對親人的“牽掛”，烘托總書記對人民群眾的特別“牽掛”，微視頻在全網(wǎng)點擊量超過 1.3億次，形成報道聲勢。人民日報推出“2018習近平來到我家‘拉家?！毕盗袌蟮?，通過回訪總書記考察過的普通百姓家，播發(fā)《“蠻好、蠻好，在這里很適意！”——上海嘉興路街道托老所獨居老人王永年》《“總書記的話像火塘里的火一樣溫暖”——四川大涼山昭覺縣三河村村民吉木子洛》等報道，生動展現(xiàn)百姓生活的變化，切實反映百姓的幸福感、獲得感和安全感。央視推出了“總書記來過我們家”系列報道，運用鮮活生動的現(xiàn)象畫面和同期元素，生動展現(xiàn)總書記濃厚的人民情懷。

二是增強思想深度，不斷提升從宏闊的時代浪潮中、縱深的歷史脈絡中思考問題的本領。2019年是新中國成立70周年，新華社報道將“新春走基層”“2019年春節(jié)”和“新中國成立70周年”報道統(tǒng)籌結合，推出了《新華全媒頭條：勇敢去闖 堅持走下去——億萬農民工的青春之歌》《辛識平：春運，流動的中國在路上》等重點稿件，充分反映了新中國成立70年來，特別是改革開放40年來，我國交通事業(yè)充滿朝氣的發(fā)展活力和取得的巨大成就，有深度、有跨度、有高度。人民日報和央視分別推出的《古代也有“春運”｜路遠情深，他們如何歸家？》《五世同堂的別樣春節(jié)》等報道，不僅著眼于個人思鄉(xiāng)心切、家人團聚等個人情感，而且從中華民族五千年的歷史文化底蘊角度，展現(xiàn)個人的家國情懷，體現(xiàn)了文化自信的感召力和說服力。增強新聞報道的深度，不能拘泥于就事論事，要善于揭示普遍現(xiàn)象背后的共性規(guī)律，人民日報推出的《反向春運成為新動向，到底是旅游還是團聚？》報道的獨特之處是既回應了輿論關切，又從社會發(fā)展進步的角度對“反向春運”做了深刻的剖析和解釋，讓原本看似平常的話題有了深度、廣度，在各媒體報道中高人一籌。

四、錘煉筆力，努力在定制化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)和互動化傳播上下功夫，既有“鎮(zhèn)版之作”又有“刷屏產(chǎn)品”

適應當前移動化、可視化和社交化的傳播趨勢，筆力的內涵也得到了豐富和拓展，記者要善于運用“十八般兵器”，既要用筆墨紙張書寫“鎮(zhèn)版之作”，又能用聲色光影打造“刷屏產(chǎn)品”，努力在定制化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)和互動化傳播上下氣力，真正讓報道在網(wǎng)上網(wǎng)下取得強烈反響。

個性化定制，即針對不同終端平臺的用戶群體，運用網(wǎng)言網(wǎng)語等流行元素，差異化推出風格類型多樣的產(chǎn)品形態(tài)，做到小而美、多而精，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。通過梳理三家媒體的融媒體產(chǎn)品，人民日報、新華社和央視均堅持“一體化發(fā)展、移動端優(yōu)先”策略，通過“一次采集、多次加工、多元生成、全媒傳播”生產(chǎn)流程，對新聞報道進行了個性化處理，滿足了用戶的多樣化需求。以央視《春運路上特別的“禮物”》報道為例，報道在傳統(tǒng)電視終端播出時的標題是“春運路上特別的‘禮物’”，而在移動端刊發(fā)時不僅做了版面優(yōu)化，而且將標題改為“列車停2分：媽媽，我在站臺喂你吃生日蛋糕”，標題內容更加具體可感富有現(xiàn)場感，引發(fā)網(wǎng)民積極點贊?？梢暬尸F(xiàn)，主要體現(xiàn)在運用短視頻、移動直播、H5輕應用、VR等新技術新形態(tài)，推出許多百姓生活類、人文地理類、政論類微紀錄片、微視頻等產(chǎn)品，讓抽象的內容更加具體真實可 感。

今年，新華社重磅融媒體欄目“流動的中國”，通過短視頻、圖片、漫畫等多種形式，打造《超燃！我是你的光》《站臺上的兩分鐘“約會”》《追夢人，咱們回家過個好年！》《回家的，留守的，都記得給最親的人一個擁抱》等視頻報道，這些報道時長均在五分鐘左右，以小人物作為切入口，以細節(jié)和場景直抵人心，其中《流動的中國丨心動3秒》短視頻通過鏡頭描述兩夫妻3秒鐘的“擦肩而過”，以及對妻子臉部表情的特寫，呈現(xiàn)出春運期間堅守崗位者默默奉獻的感人事跡，有溫度、有感情、有思想，彰顯“流動的中國”的繁榮與活力?；踊瘋鞑ィ^“無互動不新聞”，新華社年前就推出了“幸福年·心里話”話題互動活動，在移動端主動設置議題，編發(fā)“幸福年·心里話”相關話題微博200余條，話題總閱讀量超過6800萬。人民日報客戶端和人民日報微信公眾號聯(lián)合推出“送紅包”互動活動，連續(xù)十幾天定時送出現(xiàn)金紅包，引發(fā)用戶積極參與。央視主打新春唱響“我和我的祖國”快閃系列活動，從2月3日到大年初六，央視新聞頻道連續(xù)八天播出廣東韶關、湖北武漢等地的快閃活動，在線上線下均達到了較好的分享轉發(fā)，被許多地方媒體廣泛報道，產(chǎn)生了裂變式的傳播效果。

（作者單位：新華社新聞研究所）

【注釋】

[1] 劉園丁：《路上的播報——多媒體時代廣播行進式報道探析》[J], 《中國廣播》, 2010年第1期, 第4頁。

[2] 常志霞：《記者的發(fā)現(xiàn)力——兼論新聞價值判斷》，《新聞愛好者》，2015年第51期

[3] 何平：《堅定“四個意識” 堅持守正創(chuàng)新——學習習近平總書記“8·21”重要講話》，《中國記者》，2018年第11期