□ 文/陶克強(qiáng) 朱勝偉

內(nèi)容提要 黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要將宣傳好、引導(dǎo)好、服務(wù)好高質(zhì)量發(fā)展視為自身的職責(zé)和使命。在直面新問(wèn)題、傳播新觀念、營(yíng)造新氛圍中，努力體現(xiàn)“高質(zhì)量”的要求，進(jìn)一步做好內(nèi)容、做精呈現(xiàn)、做優(yōu)傳播，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展既是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟(jì)政策、實(shí)施宏觀調(diào)控的根本要求，也是新時(shí)代大勢(shì)下黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的方向。站在新的時(shí)代方位，面對(duì)這一重大戰(zhàn)略判斷，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要將宣傳好、引導(dǎo)好、服務(wù)好經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展視為自身的職責(zé)和使命。在直面新問(wèn)題、傳播新觀念、營(yíng)造新氛圍中，努力體現(xiàn)“高質(zhì)量”要求，進(jìn)一步做好內(nèi)容、做精呈現(xiàn)、做優(yōu)傳播，不斷鞏固壯大主流思想輿論，重塑新時(shí)代大勢(shì)下的黨報(bào)影響力。

一、把握輿論引導(dǎo)的“時(shí)度效”，進(jìn)一步做好內(nèi)容

黨報(bào)對(duì)重大經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析和把握，往往成為廣大干部群眾加深理解和付諸實(shí)踐的參照和依據(jù)，無(wú)論資訊如何發(fā)達(dá)，這一權(quán)威性在當(dāng)下的傳播語(yǔ)境下依然十分顯著。這也體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)報(bào)道在傳播功能之外另一個(gè)較顯著特征——有用性。這啟示我們，在宣傳好、引導(dǎo)好、服務(wù)好高質(zhì)量發(fā)展中，黨報(bào)必須在輿論引導(dǎo)時(shí)當(dāng)好參謀助手，既要站位高遠(yuǎn)、視野開(kāi)闊，又要提升針對(duì)性和實(shí)效性，在第一時(shí)間將高質(zhì)量發(fā)展的背景、內(nèi)涵、特征、舉措等予以講清講透，給更多人以啟發(fā)和指引。

改革創(chuàng)新成效凸顯，實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，新動(dòng)能加快成長(zhǎng)，質(zhì)量效益持續(xù)提高……伴隨供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步步深入，嘉興經(jīng)濟(jì)不斷蓄勢(shì)發(fā)力，再創(chuàng)佳績(jī)。《嘉興日?qǐng)?bào)》及時(shí)推出“精彩2017·感知嘉興經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力”系列報(bào)道，從嘉興經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)維度，全面盤(pán)點(diǎn)全年經(jīng)濟(jì)的喜人成就。每一篇報(bào)道均分為“看數(shù)據(jù)”“看發(fā)展”“看走勢(shì)”來(lái)謀篇布局，在“看走勢(shì)”部分，通過(guò)專家解讀，不僅第一時(shí)間回應(yīng)了干部群眾的關(guān)切，也有利于人民群眾更好地把握新階段的新內(nèi)涵和新特征。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象呈現(xiàn)多樣，熱點(diǎn)和難點(diǎn)容易受人關(guān)注，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須提高問(wèn)題意識(shí)，增強(qiáng)政治敏銳性、辨別力，多角度、多側(cè)面地做好熱點(diǎn)引導(dǎo)。在引導(dǎo)中，還要注意“度”，要把握好問(wèn)題報(bào)道的節(jié)奏和力度，最終的目的是促進(jìn)問(wèn)題的有效解決。2016年4月下旬，為提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心，嘉興市委宣傳部、市經(jīng)信委、嘉報(bào)集團(tuán)等單位聯(lián)合啟動(dòng)“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”大型新聞行動(dòng)，通過(guò)點(diǎn)帶面、立標(biāo)桿、樹(shù)典型，宣傳報(bào)道一批“堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者，高揚(yáng)嘉興企業(yè)家新的時(shí)代精神，為嘉興經(jīng)濟(jì)鼓與呼，為嘉興發(fā)展匯聚新動(dòng)能。

作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評(píng)論是直接表達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論的新聞產(chǎn)品，也是增強(qiáng)黨報(bào)導(dǎo)向性有效而必需的手段。在這個(gè)方面，嘉興日?qǐng)?bào)探索了“新聞事實(shí)+微評(píng)論”的模式，大多以記者手記、新啟示回應(yīng)，雖篇幅很小，但因一語(yǔ)中的、鞭辟入里、發(fā)人深省，引起了讀者的廣泛關(guān)注。如嘉興日?qǐng)?bào)桐鄉(xiāng)新聞推出的“新常態(tài)新風(fēng)景 問(wèn)道桐鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，“新常態(tài)悟新道”讓主人公以精練的語(yǔ)言概括了應(yīng)對(duì)新常態(tài)的經(jīng)驗(yàn)；在“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”大型新聞行動(dòng)的文本呈現(xiàn)中，同樣很好地導(dǎo)入了觀點(diǎn)（即“我想要的新供給”），從而進(jìn)一步推動(dòng)凝共識(shí)、增信心、促發(fā)展。

二、注重手段創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)一步做精呈現(xiàn)

習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社時(shí)指出 ：“要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來(lái)?！卑凑者@一指示，具體落實(shí)到經(jīng)濟(jì)報(bào)道上來(lái)，就是要注重手段創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，豐富表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，讓呈現(xiàn)更好看。

事實(shí)上，黨報(bào)要想讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道的呈現(xiàn)更好看，一方面要改變本身的文風(fēng)和話語(yǔ)方式，通過(guò)故事化表達(dá)，在可讀性上尋求新的突破；另一方面，要改變報(bào)道的外在形式，通過(guò)視覺(jué)化呈現(xiàn)，在可看性上尋求新的突破?？梢哉f(shuō)，這兩個(gè)方法是經(jīng)濟(jì)報(bào)道打破“數(shù)據(jù)連篇”“概念堆積”的良策，最終目的就是要通過(guò)強(qiáng)化呈現(xiàn)，提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道的感染力、親和力和吸引力。

以《嘉興日?qǐng)?bào)》推出的《巨石“入埃及記”》為例，該報(bào)道從巨石闖蕩埃及的故事說(shuō)起，通過(guò)回望巨石在全球經(jīng)濟(jì)浪潮中的矯健身影，探尋其攀向行業(yè)之巔的成功密碼，從而在回答一家生產(chǎn)玻纖材料的企業(yè)為何能問(wèn)鼎中國(guó)工業(yè)“奧斯卡”等問(wèn)題的同時(shí)，將高質(zhì)量發(fā)展階段的背景和宏觀抽象的價(jià)值理念寓于精彩故事中，透過(guò)一個(gè)個(gè)精彩故事和細(xì)膩獨(dú)特的敘事表達(dá)折射背后的意義，使其“上接天氣，下接地氣”。

高質(zhì)量發(fā)展階段的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，必然伴隨著大量的數(shù)據(jù)新聞，如何讓數(shù)據(jù)新聞?dòng)懈玫某尸F(xiàn)，視覺(jué)化表達(dá)的重要性日益重要。近年來(lái)，不少主流媒體在策劃重要的經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，為順應(yīng)媒介消費(fèi)環(huán)境碎片化、個(gè)性化趨勢(shì)，都會(huì)通過(guò)狠抓視覺(jué)表達(dá)，集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化的視覺(jué)呈現(xiàn)開(kāi)始大量涌現(xiàn)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“悅讀感”，在提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道可讀性和感染力的同時(shí)，不斷提升新時(shí)代黨報(bào)的影響 力。

嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在實(shí)踐中創(chuàng)新打造的視覺(jué)品牌已結(jié)出豐碩的果實(shí)，《視覺(jué)1+》成為浙江省新聞名專欄。2016年、2017年和2018年，視覺(jué)中心連續(xù)推出全媒體作品——《匠心》《雙城記——聚焦嘉興全面接軌上海示范區(qū)建設(shè)》和《我看見(jiàn)·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開(kāi)放》，因其綜合運(yùn)用了新聞?wù)掌?、視頻、插圖插畫(huà)、版式設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了全方位的立體視覺(jué)呈現(xiàn)，為受眾開(kāi)啟視覺(jué)表達(dá)的“心靈之旅”。

在做精呈現(xiàn)的實(shí)踐中，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)還打破原有的體制機(jī)制，全力打造視覺(jué)中心部門(mén)。2019年，則在機(jī)制創(chuàng)新上更進(jìn)一步，集團(tuán)視頻團(tuán)隊(duì)加盟，視覺(jué)中心部門(mén)則更名為全媒體視覺(jué)（數(shù)據(jù)）中心，采編人員達(dá)到49人，全力打造“嘉視覺(jué)”創(chuàng)新品牌。

三、精準(zhǔn)適應(yīng)分眾化和差異化趨勢(shì)，進(jìn)一步做優(yōu)傳播

當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)升級(jí)換代，傳統(tǒng)媒介與新媒介轉(zhuǎn)向整合應(yīng)用，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道更要“主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)”，通過(guò)立體傳播和互動(dòng)傳播，使受眾更好地理解高質(zhì)量發(fā)展、感悟高質(zhì)量發(fā)展、支持高質(zhì)量發(fā) 展。

嘉興市委組織部、市經(jīng)信委、市科技局、嘉報(bào)集團(tuán)精心打造的“禾商新動(dòng)力·創(chuàng)贏1+1”大型全媒體新聞行動(dòng)通過(guò)全媒體手段，在紙媒、網(wǎng)站、新聞客戶端等實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”，讓新聞作品實(shí)現(xiàn)“多樣態(tài)、多終端、立體式、全覆蓋傳播”，從而進(jìn)一步打響禾商品牌，提煉禾商精神，提振禾商信心，匯聚禾商力量，促進(jìn)嘉興經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能的接續(xù)轉(zhuǎn)換。據(jù)悉，《創(chuàng)贏1+1禾商下午茶》系列訪談及《創(chuàng)客記錄》系列紀(jì)錄短片都獲得了第33屆浙江優(yōu)秀出版物編輯獎(jiǎng)。

新媒體層出不窮，傳播理念開(kāi)始發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，這些都給傳媒格局帶來(lái)了新變化，使得黨報(bào)在新聞競(jìng)爭(zhēng)中面臨著新的傳播語(yǔ)境，尤其是“受眾已經(jīng)不再是單純被動(dòng)的信息接收者，而能夠主動(dòng)參與信息互動(dòng)”，媒體單向的傳播模式被雙向互動(dòng)的傳播模式取而代之。顯然，這對(duì)黨報(bào)進(jìn)一步增強(qiáng)親和力和感染力提出了更高要求。因此，提升互動(dòng)性和參與性在提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道影響力方面顯得同樣重要。

當(dāng)下，基于H5 技術(shù)的互動(dòng)新聞內(nèi)容因其良好的閱讀體驗(yàn)，廣為傳播和使用，其最大的優(yōu)點(diǎn)就是更為注重互動(dòng)性?；诖耍簧僦髁髅襟w推出了小游戲等互動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，得到了廣大受眾的點(diǎn)贊，迅速掀起了傳播熱潮。2018年12月13日晚上，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體視覺(jué)（數(shù)據(jù)）中心推出《今天，我是改革開(kāi)放的見(jiàn)證者》“我要上頭版”H5，瞬間就引爆了嘉興老百姓的微信朋友圈，動(dòng)動(dòng)手指一起來(lái)上《南湖晚報(bào)》頭版，成了大家轉(zhuǎn)發(fā)的熱點(diǎn)，極大地提升了報(bào)道的影響力和傳播力。