◎龍海金

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和普及應(yīng)用， 人們依賴互聯(lián)網(wǎng)大大提升知情權(quán)與話語權(quán)， 在享受先進科學(xué)技術(shù)帶來的便捷的同時逐漸忘卻了報紙也可以傳播新聞。 對于報紙媒體來說，傳統(tǒng)的新聞采編方式和流程的弊端日益顯著，無法繼續(xù)凸顯新聞的內(nèi)容優(yōu)勢，加上傳播平臺相對單一，已經(jīng)無法適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需要，應(yīng)加深對融媒體的認(rèn)識，促進報紙新聞采編的快速改革和創(chuàng)新。

一、融媒體簡述

融媒體主要是指利用各種各樣的媒介載體，將報紙、廣播、電視的共同點在人力、物力、宣傳等資源方面進行全面整合，實現(xiàn)當(dāng)下利益相關(guān)媒體共享資源、兼顧內(nèi)容和一體化宣傳的新型媒體。 融媒體的發(fā)展使得各媒介的界限劃分越來越模糊，為讓融媒體模式得到充分的發(fā)展，就要充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，促使報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等共享資源，提供新的新聞采編活力及創(chuàng)造力[1]。換言之，融媒體是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的多元化傳播形式， 報紙新聞長期以來憑借自身廣泛的市場滲透力和靈活性占據(jù)新聞市場的重要地位， 但最近幾年融媒體時代的到來使報紙媒體受到巨大的沖擊，各類新聞網(wǎng)站、微信、微博等都可以提供新聞服務(wù)，用戶選擇的余地不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取新聞信息的第一入口，報紙媒體失去大量新聞讀者，如何走融媒體發(fā)展之路成為重要課題。

二、融媒體時代報紙新聞采編的策略建議

（一）改變生產(chǎn)方式，優(yōu)化新聞采編流程

報紙媒體新聞通常是每一日報， 相比之下網(wǎng)絡(luò)媒體沒有出版周期的限制，可以將新聞事件在第一時間發(fā)布出來，并進行全天候跟蹤，基于受眾反饋合理調(diào)整報道計劃，互動充分，其優(yōu)越性是傳統(tǒng)報紙媒體不可比擬的。那么在媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)主動革新新聞生產(chǎn)方式，建立和“中央廚房”類似的新聞采編模式，實現(xiàn)對新聞采編流程的重構(gòu)和優(yōu)化，以按照新聞的特征、傳播媒介等，促使所以采編力量協(xié)同作業(yè)，強化資源整合，全天候即時發(fā)布新聞信息，實現(xiàn)全媒體傳播，大大提高影響力。為此，報紙媒體要加大探索力度。如在全國兩會報道期間，某日報就臨時搭建了中央廚房，通過“1+x”新聞報道機制，把新聞生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都打通，促使報社內(nèi)部各部門合作相融。這樣的報道機制帶動當(dāng)?shù)氐膱蠹?、期刊、網(wǎng)絡(luò)等利益相關(guān)媒體，統(tǒng)一將所有媒體出口整合進中央廚房，根據(jù)這一新型生產(chǎn)與協(xié)作、分發(fā)的業(yè)務(wù)模式，更新新聞采編記者的定位，使其扮演指揮員、采集員、加工員和推銷員等角色，針對全國兩會信息實施一次采集和多種生產(chǎn)、多元傳播。

為了實現(xiàn)中央廚房融媒體傳播， 報紙媒體還應(yīng)建設(shè)數(shù)據(jù)倉庫，達到信息聚合及內(nèi)容共享的目的，全面整合報紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、終端等的資源，包括報社記者采寫的稿件以及受眾互動和反饋的數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、專業(yè)通訊稿源等，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)在該數(shù)據(jù)平臺上便捷高效地實現(xiàn)對新聞的分類檢索， 促使每一個使用數(shù)據(jù)倉庫的人都能隨時從后臺調(diào)取所需新聞產(chǎn)品， 提高報紙新聞采編信息的利用率。

（二）把握民生重點，豐富新聞采編內(nèi)容

盡管人們在融媒體時代獲取新聞的渠道發(fā)生改變，但報紙依舊有大量受眾，在新聞采編中必須認(rèn)識自身優(yōu)勢，挖掘新聞報道的價值， 尤其是在內(nèi)容安排上致力于貼近大眾的生活，更多地考慮讀者的感受，依托民生新聞豐富采編內(nèi)容， 提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量， 讓讀者感受報紙新聞獨特的魅力。 一方面，報紙媒體繼續(xù)豐富民生新聞內(nèi)容的內(nèi)涵。 報紙不僅要將民生新聞信息傳播給廣大讀者， 更要在新聞信息傳播環(huán)節(jié)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，在社會上形成影響力，滿足大眾的訴求。 如某日報的民生新聞就致力于對民生事件進行深入的分析，同時關(guān)注大眾的內(nèi)心世界和情感、價值等，通過必要的、切實有效的社會調(diào)查，促使民生新聞融入大眾的生活，體現(xiàn)選題的新穎性、內(nèi)容的豐富性，實現(xiàn)民生新聞的多元化價值，在社會主義事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展中貢獻力量。

另一方面，報紙媒體要充分體現(xiàn)新聞的預(yù)警作用。如當(dāng)下人們最關(guān)注的一個民生問題當(dāng)屬生態(tài)環(huán)境了， 某日報在新聞采編中既大力傳播社會環(huán)境信息，又發(fā)出預(yù)警信號，引導(dǎo)讀者們在閱覽新聞的過程中增強環(huán)保意識。 報紙媒體還加強對溝通平臺的建設(shè)， 收集大眾在日常生活中遇到的問題，分析大眾對黨的方針、政策和國家法律法規(guī)等內(nèi)容的理解，及時表達他們的意見、建議等，做到政令暢通、上下互動，幫助解決社會民生問題，體現(xiàn)人文關(guān)懷，這是其他媒體難以做到的。 融媒體對報紙新聞采編而言是機遇和挑戰(zhàn)并存的，作為采編人員必須更新工作理念，加快參與媒體融合發(fā)展的步伐[2]。如采編人員要認(rèn)清廣大讀者現(xiàn)階段的審美取向、價值訴求等，分析他們獲取民生新聞資訊的渠道偏好，使單一文字模態(tài)快速向多元整合模態(tài)轉(zhuǎn)變， 在報紙民生新聞中融入一些高質(zhì)量的圖片和二維碼等，多角度傳播信息，擴大報紙新聞的受眾范圍，增強傳播力。采編人員也要兼顧國計民生發(fā)展與大眾生活所需，堅持從大眾的角度看問題，闡明各項惠民政策，立足于大眾就醫(yī)、社會保障以及精準(zhǔn)扶貧等問題，最大限度發(fā)揮民生新聞報道的價值。

（三）強調(diào)新舊聯(lián)合，打造融合傳播平臺

有了業(yè)務(wù)流程與新聞內(nèi)容的變革、提升，報紙媒體還要打造融合傳播平臺，促進報紙新聞采編的不斷優(yōu)化。首先要做的就是打造特色欄目，創(chuàng)新“舊”平臺建設(shè)。報紙媒體在過去一般是在日報或官方網(wǎng)站等平臺發(fā)力，基于內(nèi)容+影響力的模式讓受眾聚合。 但是受眾的閱讀渠道在融媒體時代發(fā)生改變， 報紙媒體應(yīng)嘗試基于圈子+影響力打造特色欄目，爭取在留住老用戶的同時吸引新用戶[3]。如某日報整合媒介資源，在官方網(wǎng)站上建立論壇、思想博客、樂跑等品牌欄目，網(wǎng)友能按照個人興趣加入對應(yīng)的圈子，不僅可以日常交流，也可以參加線上線下的活動，大大增強用戶粘性，提高用戶對本日報的忠誠度，鞏固了舊平臺。

其次要做的就是依托融媒體打造“新”平臺。 如今新聞客戶端已經(jīng)成為移動終端，其攻城略地的速度較快，特別是在新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站瓜分大量受眾的形勢下，報紙媒體在移動客戶端有所作為的難度就更大了， 不過報紙媒體應(yīng)意識到門戶網(wǎng)站在新聞采編和傳統(tǒng)媒體的差距還是很大的，應(yīng)借助新聞客戶端大力實施融媒體產(chǎn)品發(fā)展策略，憑借專業(yè)的新聞產(chǎn)品贏得用戶，使平臺建設(shè)越來越穩(wěn)定。如某日報就在今年國慶期間推出歡慶新中國成立70 周年的特刊“70 年中國故事”，通過豐富的圖表和圖片、清新的語言把輝煌70 年、家國情懷、價值觀自信、改革宏圖、普天同慶這五個主題的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。 該日報還在官方微博開展為祖國點贊的活動，促使新中國的故事引人入勝，得到廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，擴大傳播效果。

結(jié)語

總而言之，媒體融合發(fā)展是當(dāng)代報紙媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、提高整體實力及核心競爭力的必然選擇， 在新聞采編中務(wù)必要進一步開拓思維，優(yōu)化采編業(yè)務(wù)流程，同時把握民生新聞重點，強調(diào)新舊傳播平臺的聯(lián)合，繼續(xù)發(fā)揮自己作為主流媒體之一的內(nèi)容優(yōu)勢， 使報紙新聞在融媒體時代有同樣的關(guān)注度與好評，更好地生存和發(fā)展。

注釋：

[1]何愛東：《融媒體時代對新聞記者采編業(yè)務(wù)的新要求》，《傳播力研究》2019 年第 23 期

[2]謝慧維：《關(guān)于報紙新聞采編及受眾吸引力的探索》，《新聞研究導(dǎo)刊》2018 年第 3 期

[3]馬建山：《淺談新形勢下報紙新聞采編工作如何創(chuàng)新發(fā)展》，《傳播力研究》2019 年第 9 期