◎王 暉

2019 年2 月，《湖北日?qǐng)?bào)》率先報(bào)道恩施土家族苗族自治州來(lái)鳳縣95 歲張富清老人深藏功名，堅(jiān)守信念，扎根山區(qū)無(wú)私奉獻(xiàn)的感人事跡并在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響。 習(xí)近平總書(shū)記對(duì)此作出重要指示，張富清成為“不忘初心、牢記使命“主題教育的典型代表，推動(dòng)做新時(shí)代的奮斗者主題宣傳報(bào)道不斷走向深入。

由于張老的刻意封藏， 恩施廣播電視臺(tái)不是報(bào)道的首發(fā)者。但恩施廣電臺(tái)融媒體中心在中央、省級(jí)媒體全面報(bào)道張富清事跡的情況下，積極作為，選準(zhǔn)報(bào)道時(shí)機(jī)和角度，充分發(fā)揮全媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深入地宣傳張富清先進(jìn)事跡，也交出了自己有特色的宣傳答卷。

一、主動(dòng)作為，借力強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲

2 月 15 日，《湖北日?qǐng)?bào)》首發(fā)張富清報(bào)道。2 月 21 日，在恩施廣電臺(tái)記者的邀請(qǐng)下， 央視記者龔琬茹及央視駐湖北記者站的記者一起前來(lái)來(lái)鳳采訪張富清的事跡， 恩施廣電臺(tái)記者協(xié)助央視記者進(jìn)行了8 天的協(xié)同采訪， 完成了統(tǒng)籌聯(lián)系和飛機(jī)航拍、外圍拍攝和同期聲采訪整理工作，獲得大量第一手的現(xiàn)場(chǎng)拍攝素材，還拍到了老人寫(xiě)的日記。2 月22日，《恩施新聞聯(lián)播》發(fā)了記者來(lái)自新聞現(xiàn)場(chǎng)的外圍報(bào)道《央視記者走進(jìn)來(lái)鳳探訪老兵張富清》，讓人們第一時(shí)間了解到張老的最新?tīng)顩r。

在后續(xù)的報(bào)道中， 恩施廣電臺(tái)緊跟中央媒體宣傳節(jié)奏播發(fā)專題報(bào)道，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。 3 月2 日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道“24 小時(shí)”欄目用了近13 分鐘播出了《張富清：深藏功與名》，恩施廣電臺(tái)以此為契機(jī)組建了宣傳報(bào)道專班，隨著中央媒體的報(bào)道節(jié)奏，將央視新聞以地方新聞方式進(jìn)行了重新解讀和細(xì)化，組建了報(bào)道專班20 多人次前往來(lái)鳳等地采訪，專題新聞與實(shí)時(shí)報(bào)道相結(jié)合，全媒體立體推送。 這些報(bào)道有聲勢(shì)有深度，有細(xì)節(jié)有情感，州內(nèi)幾度掀起學(xué)習(xí)熱潮，彰顯了地方主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

二、增強(qiáng)眼力，在新聞活動(dòng)中發(fā)掘重點(diǎn)和亮點(diǎn)

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上要求宣傳思想工作者要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”。 增強(qiáng)眼力，就是指我們新聞工作者要努力提高政治素質(zhì)， 提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，要增強(qiáng)觀察力、發(fā)現(xiàn)力，多方面、多角度地思考問(wèn)題，具有透過(guò)表象發(fā)現(xiàn)事物本質(zhì)，見(jiàn)微知著的認(rèn)識(shí)能力。

5 月6 日， 州委書(shū)記柯俊到來(lái)鳳縣調(diào)研城鄉(xiāng)污水處理廠項(xiàng)目建設(shè)情況，中途專程看望慰問(wèn)張富清同志。按過(guò)去的報(bào)道模式，新聞重點(diǎn)會(huì)放在州領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)調(diào)研活動(dòng)上。但恩施臺(tái)融媒體記者劉誼作為隨行記者敏銳地感覺(jué)到， 這次活動(dòng)的新聞亮點(diǎn)應(yīng)是看望張富清。所以，他單另制做了一條新聞特寫(xiě)《柯俊到來(lái)鳳看望慰問(wèn)退役軍人張富清同志》，采用大量同期聲現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，通過(guò)柯書(shū)記查看米缸、看鍋里飯菜等畫(huà)面，生動(dòng)還原了老英雄艱苦樸素、不忘初心、永跟黨走的本色精神。 鏡頭最后離別時(shí)書(shū)記握著張老的手號(hào)召全州人民傳承弘揚(yáng)英雄榜樣精神，對(duì)黨忠誠(chéng)，無(wú)私奉獻(xiàn)，為恩施發(fā)展凝心聚力，提升了這條新聞的政治高度和重要性。 3 分鐘的新聞特寫(xiě)同期聲清晰流暢，鏡頭轉(zhuǎn)接自然，現(xiàn)場(chǎng)富有感染力。 云上恩施客戶端和公眾號(hào)、恩施電視臺(tái)微信公眾號(hào)、恩施電臺(tái)公眾號(hào)等其他新聞端也及時(shí)播發(fā)了這條消息， 張富清的先進(jìn)事跡在州內(nèi)開(kāi)始廣為傳頌， 社會(huì)各界紛紛表示要向身邊英雄學(xué)習(xí)，建設(shè)好美麗恩施，開(kāi)啟了州內(nèi)第二波學(xué)習(xí)及報(bào)道熱潮。

而同行的其他媒體， 還是把報(bào)道重點(diǎn)放在領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研城鄉(xiāng)污水處理廠建設(shè)上， 對(duì)看望張富清同志的事情文中一句帶過(guò)。由此可見(jiàn)，新聞?dòng)浾咝侣勓哿Φ腻N煉是每日不可忽視的必修課。

三、全媒聯(lián)動(dòng)，多角度多側(cè)面立體報(bào)道

為講好英雄故事，恩施臺(tái)融媒體中心充分利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等宣傳渠道，突出媒體優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)報(bào)道，形成多角度多側(cè)面立體報(bào)道格局。

1.充分發(fā)揮電視傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造濃厚輿論氛圍。

報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體是黨的重要輿論工具，具有內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等優(yōu)勢(shì)，“內(nèi)容為王”依然是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。恩施臺(tái)融媒體中心以《恩施新聞聯(lián)播》、《直播恩施》、《今晚九點(diǎn)半》 等新聞欄目為主要輿論引導(dǎo)陣地，及時(shí)轉(zhuǎn)載新華社、人民網(wǎng)、中央廣播電視總臺(tái)等中央、省級(jí)主流媒體關(guān)于張富清同志的重點(diǎn)報(bào)道和評(píng)論，對(duì)我州干部群眾學(xué)習(xí)英雄先進(jìn)事跡，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神的熱烈反響進(jìn)行專題報(bào)道，播出稿件100 多條，推出兩期專題報(bào)道《張富清：深藏功與名》、《相隔70 年 兩位九旬老兵的特殊重逢》，營(yíng)造了濃厚輿論氛圍。

2.充分發(fā)揮廣播互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目形式。

廣播電臺(tái)策劃專欄《學(xué)習(xí)張富清同志先進(jìn)事跡，聽(tīng)聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)》、《致敬最可愛(ài)的人》，邀請(qǐng)新聞工作者、退伍軍人等講述學(xué)習(xí)張富清同志先進(jìn)事跡的心得體會(huì)， 播出由聽(tīng)眾獻(xiàn)給張老英雄的原創(chuàng)詩(shī)歌 《祖國(guó)——我永遠(yuǎn)是你的一個(gè)兵》、以張富清為原型創(chuàng)作的歌曲《大山的情懷》，感受英雄無(wú)言的本色人生。 由恩施人民廣播電臺(tái)與湖北人民廣播電臺(tái)湖北之聲、陜西人民廣播電臺(tái)等共同策劃制作的3 集共90 分鐘廣播劇節(jié)目即將于10 月播出。

3.創(chuàng)新打造融合傳播精品，形成強(qiáng)大聲勢(shì)。

恩施廣播電視臺(tái)新媒體部分由云上恩施PC 端、手機(jī)客戶端、電視臺(tái)官方微信公眾號(hào)及微博、電臺(tái)微信公眾號(hào)、抖音官方公眾號(hào)等組成。 融媒體中心從節(jié)目生產(chǎn)流程就特別注重記者融媒體意識(shí)，記者外出信息采集時(shí)會(huì)有意識(shí)地“多渠道一次采集、多元化生產(chǎn)、多平臺(tái)發(fā)布”，節(jié)目素材的使用點(diǎn)數(shù)納入記者績(jī)效考核，一道素材二次開(kāi)發(fā)循環(huán)利用，把傳統(tǒng)電視媒體的影響力、公信力往新媒體拓展延伸， 一鍵齊發(fā)，同屏共振，全面覆蓋各層次、各種渠道的受眾群體，搶占新媒體的輿論制高點(diǎn)，輿論陣地?zé)o死角。

——云上恩施開(kāi)設(shè)《張富清的初心本色》專題，分本臺(tái)原創(chuàng)新聞、中央媒體轉(zhuǎn)載、言論等幾個(gè)板塊，從張老先進(jìn)事跡被發(fā)現(xiàn)到受到習(xí)近平總書(shū)記的親切接見(jiàn)， 整個(gè)故事和新聞流程脈絡(luò)清晰完整，發(fā)送相關(guān)新聞150 條以上。云上恩施手機(jī)客戶端推送的《張富清在天安門(mén)上含淚敬禮》關(guān)注度近20 萬(wàn)，在當(dāng)?shù)刈悦襟w中點(diǎn)擊量最高。

——電視臺(tái)微信公眾號(hào)具有覆蓋面廣、傳播迅捷等優(yōu)勢(shì)，目前有將近60 萬(wàn)的用戶，推送了相關(guān)稿件111 條。《<時(shí)代楷模發(fā)布廳>2019 年第六期——“堅(jiān)守初心、不改本色的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員張富清”（完整版視頻）》， 點(diǎn)擊量達(dá)2.5 萬(wàn)；《張富清受到習(xí)近平總書(shū)記親切接見(jiàn)》 一文獲得10 萬(wàn)+。新媒體的年輕編輯被張老的崇高精神深深打動(dòng)， 她們把對(duì)張老的崇敬之情化為工作熱情在崗位上創(chuàng)新求精， 通過(guò)對(duì)中央媒體、地方自采媒體素材重新解構(gòu)，截選、提煉、濃縮，標(biāo)題追求網(wǎng)感，以圖文+短視頻的形式推文獲得很好的點(diǎn)擊和傳播效果。 推文中配發(fā)的“時(shí)光，讓人老去，但在歲月面前，老兵從未彎腰”小言論言簡(jiǎn)意賅，情緒恰到好處，成為點(diǎn)睛之筆。

——主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化傳播渠道變革， 恩施電視臺(tái)抖音短視頻平臺(tái)上發(fā)布張富清短視頻十條以上。 云上恩施視頻組前往來(lái)鳳拍攝制作抖音視頻《戰(zhàn)斗英雄張富清》在央視新聞抖音號(hào)發(fā)布；《恩施95 歲老人， 隱藏功名60 多年， 他說(shuō)……》點(diǎn)擊量達(dá)26.2 萬(wàn)，這是地級(jí)市電視臺(tái)在抖音平臺(tái)時(shí)政新聞?lì)愖髌帆@得的一個(gè)非常高級(jí)別關(guān)注度?！稄埜磺灞本┹d譽(yù)歸來(lái)》的點(diǎn)擊量還超過(guò)央視新聞抖音。這些抖音作品大都是記者對(duì)聯(lián)播記者的新聞素材通過(guò)配樂(lè)、飛字、加框、截選、放大等手段進(jìn)行二度編輯和再創(chuàng)作，成為了主流媒體信息傳播正能量、進(jìn)行輿論引導(dǎo)不可忽視的重要渠道，也成為主流媒體不斷創(chuàng)新求變的發(fā)力點(diǎn)。