王 萱,秦雙飛

(河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開(kāi)封 475001)

全國(guó)人民代表大會(huì)和中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議(以下簡(jiǎn)稱兩會(huì))是我國(guó)每年召開(kāi)的重要時(shí)政會(huì)議，兩會(huì)的新聞報(bào)道是人民群眾了解黨的方針政策的重要途徑甚至是唯一途徑，因此媒體的傳播效果好壞對(duì)黨和人民都至關(guān)重要。目前，微信公眾號(hào)擁有較大的受眾群體，其傳播力和影響力應(yīng)該受到媒體的重視?！度嗣袢?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)已經(jīng)成為其兩會(huì)新聞報(bào)道的重要傳播陣地之一，并形成了自己的傳播模式和傳播特色，其多角度、多層次、人性化的報(bào)道風(fēng)格和報(bào)道思維不僅符合受眾的心理需求，而且遵循了新聞報(bào)道規(guī)律，使傳播政治化功能得到了最大化的發(fā)揮。

一、《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)2018—2019年兩會(huì)報(bào)道的量化分析

從表1可以看出，在2018年3月3日—3月20日兩會(huì)召開(kāi)的18天時(shí)間里，《人民日?qǐng)?bào)》官方微信總發(fā)文371篇，日均發(fā)文約21篇；其中“與兩會(huì)相關(guān)”的報(bào)道166篇，占比約45%，日均發(fā)文約9篇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年2月13日—3月2日的18天時(shí)間《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)總發(fā)文348篇，日均發(fā)文約19篇；從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年兩會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)的發(fā)文總量和日均發(fā)文量較平日均有所增加。

從表2可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》官方微信在2019年3月3日—3月15日的兩會(huì)召開(kāi)的13天時(shí)間里共計(jì)發(fā)文265篇，日均發(fā)文約20篇；其中“與兩會(huì)相關(guān)”的報(bào)道71篇，占比約27%，日均發(fā)文約5篇。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年2月18日—3月2日的13天里《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)共計(jì)發(fā)文274篇，日均發(fā)文約21篇；從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年兩會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)發(fā)文總量和日均發(fā)文量環(huán)比上個(gè)周期均有小幅度減少。

從2018年及2019年《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)在兩會(huì)期間發(fā)文量的同比數(shù)據(jù)可以看出，2019年兩會(huì)期間“與兩會(huì)相關(guān)”的報(bào)道日均發(fā)文量和總占比與2018年相比都有所下降。

表1 《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)2018年3月3日—2018年3月20日?qǐng)?bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

表2 《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)2019年3月3日—2019年3月15日?qǐng)?bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)在2018年兩會(huì)期間“與兩會(huì)相關(guān)”的報(bào)道從3月3日至3月5日總體呈上升趨勢(shì)，3月6日至3月16日發(fā)文數(shù)量總體呈下降趨勢(shì)，在3月17日至3月20日兩會(huì)的最后4天發(fā)文數(shù)量較兩會(huì)前期突然增加，并在3月18日達(dá)到本年兩會(huì)發(fā)文量的最高峰；2019年兩會(huì)期間“與兩會(huì)相關(guān)”的報(bào)道數(shù)量從3月3日至3月5日總體也呈上升趨勢(shì)，并在3月5日十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議開(kāi)幕當(dāng)天達(dá)到高峰，發(fā)文數(shù)量14篇，3月5日至3月14日發(fā)文數(shù)量總體呈下降趨勢(shì)，但在3月15日會(huì)議閉幕當(dāng)天報(bào)道數(shù)量達(dá)到二次小高峰，發(fā)文7篇。經(jīng)過(guò)對(duì)比，2018年3月3日至3月5日《人民日?qǐng)?bào)》官方微信“與兩會(huì)相關(guān)”的發(fā)文量低于2019年同時(shí)期，3月6日發(fā)文量相同，3月7日至3月18日期間，只有3月15日2018年的發(fā)文量低于2019年，其余時(shí)間均比2019年發(fā)文量高。

總體來(lái)看，2018年兩會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)發(fā)文量的峰值出現(xiàn)在第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議選舉和決定任命期間，2019 年發(fā)文量的峰值出現(xiàn)在第十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議開(kāi)幕和閉幕當(dāng)天，兩會(huì)期間的其余時(shí)間兩年的日均發(fā)文量占比均不高；這說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)在兩年兩會(huì)會(huì)議期間除了重大事件、重要節(jié)點(diǎn)外，均未形成“刷屏”式報(bào)道。

兩年兩會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)報(bào)道類型多樣，除了實(shí)事求是地向受眾傳達(dá)兩會(huì)的最新消息外，還注重互動(dòng)與宣傳，力爭(zhēng)最大限度傳播信息和引導(dǎo)輿論。根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容將其按照主題不同分為11個(gè)類別，從圖1的分類情況可以看出，在11個(gè)類別中兩年均占比較高的為“政策的傳達(dá)與解讀”、 “政府人員聲音”和“兩會(huì)相關(guān)”三類報(bào)道，這說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)在兩會(huì)報(bào)道中更加側(cè)重政策方針及最新消息的傳達(dá)及政府親民形象的傳播，這準(zhǔn)確地契合了《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)的使命與責(zé)任。

圖1 《人民日?qǐng)?bào)》官方微信2018—2019年兩會(huì)報(bào)道主題分類統(tǒng)計(jì)

二、《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)兩會(huì)報(bào)道策劃的特點(diǎn)分析

(一)硬新聞，軟標(biāo)題

兩會(huì)作為全國(guó)性的時(shí)政會(huì)議，其嚴(yán)肅性不言而喻。媒體以往的經(jīng)驗(yàn)是此類硬新聞要做到嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，一般采取灌輸式理論說(shuō)教的報(bào)道方式，大量會(huì)議新聞、會(huì)議報(bào)告形式的報(bào)道充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)題更是“不茍言笑”。而在近兩年的《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)上，我們看到了更多“接地氣”的軟標(biāo)題，比如《劇透！今年兩會(huì)要辦這些大事，將影響你的生活》《盤他！看看一根線能盤出啥》《看了這份賬單，我都不好意思偷懶了》《“丑校服”886？網(wǎng)友：這個(gè)提案太驚喜！》《寶寶不高興問(wèn)題很嚴(yán)重……今天部長(zhǎng)通道上這些話“亮”了》等類似標(biāo)題，不僅使用網(wǎng)絡(luò)上流行的“熱詞”拉近了與網(wǎng)民的關(guān)系，而且運(yùn)用輕松、活潑的語(yǔ)調(diào)將會(huì)議內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，極其具有趣味性，增加了新聞的可讀性和吸引力，提高了新聞報(bào)道的傳播力和影響力。

在新媒體環(huán)境下，傳授主體之間的關(guān)系不再?zèng)芪挤置?，受眾不再是被?dòng)的接收信息，“灌輸式”的新聞方式不再適合當(dāng)前的媒介環(huán)境，媒體必須以受眾的閱讀習(xí)慣為參考進(jìn)行信息的傳播?！度嗣袢?qǐng)?bào)》官方微信在兩會(huì)報(bào)道中采用的“硬新聞，軟標(biāo)題”的做法，使其新聞報(bào)道越來(lái)越“接地氣”，這種改變不但沒(méi)有影響其公信力，反而吸引了更多的網(wǎng)民閱讀新聞，增強(qiáng)了其核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，這種軟標(biāo)題契合了微信公眾號(hào)的強(qiáng)傳播的特性，更能夠引發(fā)二次傳播，讓《人民日?qǐng)?bào)》官方微信在加強(qiáng)黨的方針政策擴(kuò)散的同時(shí)也在引導(dǎo)輿論方面擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)。

(二)報(bào)道數(shù)量適度，報(bào)道角度更加符合“三貼近”原則

兩會(huì)是全國(guó)性的大事件，符合新聞價(jià)值“五性”中的時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。在以往大部分的新聞報(bào)道中，媒體均以大篇幅、刷屏式的報(bào)道策劃顯示兩會(huì)的重要性，但是這樣的報(bào)道方式往往造成信息重復(fù)率大增、重要信息被覆蓋、受眾信息接收疲勞等效果，傳播力和影響力不佳，因此在重大事件的報(bào)道中掌握?qǐng)?bào)道的“度”就顯得尤為重要。在2018—2019年的兩會(huì)報(bào)道策劃中，《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道數(shù)量總占比分別為44%、23%，日均發(fā)文分別為9篇和5篇，說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)在報(bào)道數(shù)量上求精不求多，重點(diǎn)在于報(bào)道內(nèi)容的整合與解讀。雖然兩會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》官方微信發(fā)文數(shù)量并不多，但是每篇報(bào)道的瀏覽量都在10萬(wàn)+，說(shuō)明其達(dá)到了較好的傳播效果。

經(jīng)過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布內(nèi)容更多的是關(guān)乎人民的日常生活，報(bào)道角度體現(xiàn)新聞價(jià)值的接近性。比如2018年發(fā)布的《李克強(qiáng)：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)年內(nèi)至少降低30%》《定了！政府工作報(bào)告：將提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)》《好消息！除了流量費(fèi)，這些費(fèi)用也要降》《今年，這些人將獲得實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠！快看看有沒(méi)有你》等報(bào)道以及2019年發(fā)布的《定了！今年減輕企業(yè)稅收和社保繳費(fèi)負(fù)擔(dān)近2萬(wàn)億元》《好消息！今年在全國(guó)實(shí)行“攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)”》《關(guān)于金融亂象、網(wǎng)約車、減稅降費(fèi)……剛剛部長(zhǎng)們都回應(yīng)了》《從陜北到中南海，習(xí)近平一直很關(guān)心這件“小事兒”》《怎么緩解看病難、如何振興中國(guó)足球？7位部長(zhǎng)這樣回應(yīng)》等多篇報(bào)道都與民生息息相關(guān)，并且這類報(bào)道在兩會(huì)的報(bào)道中占比均較高。從這方面可以看出《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)舍棄了嚴(yán)肅的會(huì)議報(bào)告模式，報(bào)道內(nèi)容重視傳達(dá)兩會(huì)的惠民政策，更加“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”：一方面“使報(bào)道言之有物、言之有理、言之有情，使群眾愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看、愛(ài)傳”[1]；另一方面也讓政府的親民形象深入人心。

(三)報(bào)道方式不拘一格，體現(xiàn)全媒體與融媒體特點(diǎn)

全媒體和融媒體的構(gòu)建不僅僅體現(xiàn)在報(bào)道載體上，也體現(xiàn)在新聞來(lái)源、報(bào)道形式、新聞內(nèi)容、傳播受眾等方面。[2]《人民日?qǐng)?bào)》目前不僅報(bào)道載體有十幾種，其報(bào)道方式也不拘一格，給受眾提供了豐富多彩的新聞體驗(yàn)，體現(xiàn)了全媒體與融媒體的特點(diǎn)。

《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在兩會(huì)期間的報(bào)道從新聞來(lái)源來(lái)看除了來(lái)自人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)微博、人民日?qǐng)?bào)新媒體、人民網(wǎng)等，還有來(lái)自新華網(wǎng)、新華社、環(huán)球網(wǎng)等媒體，充分吸收了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，有效實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的融合、平臺(tái)的融合、渠道的融合，[3]達(dá)到了資源、內(nèi)容和宣傳的共融，使傳播效果得到了最大化的體現(xiàn)。

在近兩年的兩會(huì)報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)都融合運(yùn)用了圖文新聞、圖片新聞、視頻新聞、圖解新聞等方式進(jìn)行報(bào)道，并運(yùn)用了“應(yīng)景”的微視頻、微動(dòng)畫和微紀(jì)錄片以及充滿創(chuàng)意的H5視頻、兩會(huì)答題贏大獎(jiǎng)等特殊的方式進(jìn)行報(bào)道和宣傳，其不拘一格的報(bào)道方式使兩會(huì)的報(bào)道“活”了起來(lái)，達(dá)到了較好的傳播效果。以2019年兩會(huì)為例，《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)制作的H5《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)給一位陌生人視頻通話》，受眾點(diǎn)擊撥號(hào)后可以隨機(jī)和一位陌生人視頻通話，這些視頻電話接通后受眾似乎真的可以和新聞中的人物視頻，現(xiàn)場(chǎng)感和參與感極強(qiáng)，而視頻中的“陌生人”大部分是“網(wǎng)紅”人員，其中更多的是來(lái)自扶貧地區(qū)，這樣的傳播能讓更多人關(guān)注扶貧，從而有助于扶貧地區(qū)產(chǎn)品的銷售和宣傳，為脫貧攻堅(jiān)做出貢獻(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)試圖用這種讓受眾驚喜的方式傳達(dá)“匯聚你的夢(mèng)想，關(guān)注你的關(guān)注”的理念；《盤他！看看一根線能盤出啥》這條H5視頻受眾點(diǎn)擊“鉛筆”向右滑動(dòng)，這支“鉛筆”就會(huì)畫出各種有趣的漫畫，配合一個(gè)個(gè)小故事講述了人民的“聲音”以及人民生活的變化，通過(guò)“這支筆”傳達(dá)了“2019兩會(huì)，你的聲音都能被‘看’見(jiàn)”的理念；《看了這份賬單，我都不好意思偷懶了》這條創(chuàng)意報(bào)道用戶只要點(diǎn)擊“開(kāi)始打印”字樣就會(huì)出現(xiàn)模擬打印機(jī)的聲音和展示2019年政府KIP的圖像，同時(shí)在最后還可以選擇受眾自己的2019年KPI，每一頁(yè)賬單上面還加上了符合主題的背景音樂(lè)，受眾能夠在快樂(lè)的體驗(yàn)中了解更多政策措施，同時(shí)傳達(dá)了“政府很拼，我也不好意思偷懶”的價(jià)值觀；《中國(guó)24小時(shí)》視頻展示了精彩紛呈的中國(guó)河山和自強(qiáng)不息的中國(guó)人；微動(dòng)畫《孫悟空的三個(gè)錦囊》用動(dòng)畫傳播“有困難，找代表”，也令受眾印象深刻。除此之外，《兩會(huì)答題來(lái)了！拼腦力，贏大獎(jiǎng)！》的活動(dòng)更加調(diào)動(dòng)了受眾的積極性和參與性。

“好的思想、觀念、內(nèi)容，要通過(guò)生動(dòng)的形式、多樣的手段表達(dá)出來(lái)?！盵4]《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)這樣“不拘一格”的兩會(huì)報(bào)道，少了許多“死板”，增添了更多有趣好玩的元素，提高了受眾的體驗(yàn)感，增強(qiáng)了兩會(huì)報(bào)道的吸引力和感受力。

(四)報(bào)道內(nèi)容深入淺出，廣度與深度兼具

隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，人們有了更多獲取信息的渠道和交流對(duì)話的空間，這在一定程度上加大了傳媒政治宣傳的難度，如果媒體不改變說(shuō)教式的政治宣傳模式，不僅宣傳效果會(huì)打折扣，也會(huì)使人們產(chǎn)生逆反心理，導(dǎo)致主流價(jià)值的邊緣化。[5]《人民日?qǐng)?bào)》官方微信對(duì)于兩會(huì)的報(bào)道突破了傳統(tǒng)的“說(shuō)教式”政治宣傳，采用多主題、多角度、多方式的報(bào)道，使報(bào)道內(nèi)容深入淺出，廣度與深度兼具，在傳播效果上更勝一籌。

在廣度方面，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的報(bào)道涉及兩會(huì)相關(guān)的方方面面。兩會(huì)期間的報(bào)道話題在以貼近百姓生活為主的前提下，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、醫(yī)療、環(huán)境等各方面，涉及人員從兒童到老人，從學(xué)生到工人，從公務(wù)員到百姓，真正吸引了全國(guó)人民的注意力，其報(bào)道角度不拘泥于單一主題，改變了以“領(lǐng)導(dǎo)講話”為視角的報(bào)道角度，開(kāi)始從百姓視角報(bào)道兩會(huì)，使新聞的可讀性更強(qiáng)，宣傳效果立竿見(jiàn)影。

在深度方面，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的圖解新聞?wù)蔑@了其作為主流媒體的獨(dú)特性與深刻性。作為新聞?dòng)浾撸紫缺仨毲宄侣勈墙o誰(shuí)看的，然后決定采用什么樣的新聞?wù)Z言，兩會(huì)的新聞報(bào)道其受眾是廣大群眾，如果將兩會(huì)的新聞報(bào)道寫得晦澀難懂，大部分受眾都難以理解，那么其報(bào)道就屬于無(wú)效報(bào)道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的圖解新聞將深?yuàn)W難懂的政策性文件及報(bào)告利用圖解的方式表達(dá)得淺顯易懂，也因此成為《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道的獨(dú)有特色。比如2018年《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)發(fā)布的《一目了然！國(guó)務(wù)院組成部門調(diào)整一圖了解》《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革后，辦事該找誰(shuí)？一圖帶你看》，以及2019年發(fā)布的《一起來(lái)算！政府工作報(bào)告里的“加減法”》《一圖看懂！2019年兩會(huì)將這樣改變你的生活》等圖解新聞深入解讀了政府的政策措施，傳播了政府的最新消息。另外，在2019年3月16日，《人民日?qǐng)?bào)》官方微信發(fā)文《談“緊日子”與“好日子”，習(xí)近平兩會(huì)這樣講“辯證法”》對(duì)兩會(huì)進(jìn)行深度總結(jié)，角度新穎，內(nèi)容深刻，也是鮮少有媒體能夠匹敵的。

媒介化社會(huì)背景下，媒介日益成為政治信息傳播的重要渠道。[6]媒介對(duì)于政治信息的報(bào)道和解讀不僅僅代表著一家媒體的政治立場(chǎng)，更關(guān)乎黨的政治形象的傳播。關(guān)于兩會(huì)的新聞報(bào)道媒體要做到堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，對(duì)政治信息進(jìn)行兼具廣度與深度的解讀，需要媒體人具有深厚的政治素養(yǎng)，而作為黨媒，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)顯得更專業(yè)也更懂得人民。

(五)報(bào)道模式成熟，框架與創(chuàng)新并存

經(jīng)過(guò)近幾年的摸索，《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)的報(bào)道模式已經(jīng)十分成熟，除了有固定的幾類報(bào)道主題形成了自己的報(bào)道框架外，其報(bào)道方式、標(biāo)題等都有規(guī)律可循，并且在堅(jiān)守模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行了內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。

2018—2019年《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)都在3月2日以《兩會(huì)，將這樣影響小明的生活》為題拉開(kāi)了兩會(huì)的序幕；在兩年兩會(huì)的報(bào)道中《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)都采用了“兩會(huì)快訊”的方式即時(shí)傳播最新消息，并且及時(shí)發(fā)布兩會(huì)有關(guān)政策的追蹤報(bào)道，比如2018年及2019年3月5日《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)分別報(bào)道了兩會(huì)關(guān)于“降低流量費(fèi)”和“攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)”的政策，在3月6日即分別發(fā)表了《關(guān)于流量費(fèi)，三大運(yùn)營(yíng)商集體表態(tài)！這些用戶將受益》《關(guān)注：關(guān)于攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)和降資費(fèi)，三大運(yùn)營(yíng)商表態(tài)了》兩篇新聞進(jìn)行回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了“前呼后應(yīng)”的效果；“孫悟空”也已經(jīng)是兩年兩會(huì)中必出現(xiàn)的“人物”；“金句”和“箴言”是兩年兩會(huì)中報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容；另外，2018年《人民日?qǐng)?bào)》拍攝了《國(guó)家形象系列宣傳片：中國(guó)一分鐘》，2019年制作了《中國(guó)24小時(shí)》等宣傳視頻以提升國(guó)家和兩會(huì)的影響力；在標(biāo)題方面，兩年的兩會(huì)報(bào)道有很大的相似性和相關(guān)性，比如2018年《好消息！政府工作報(bào)告送出20個(gè)大紅包》《不到800字！政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版來(lái)了》《與你密切相關(guān)！2018年，中國(guó)要干這60件大事》與2019年的《與你有關(guān)！政府工作報(bào)告送出20個(gè)民生紅包！》《政府工作報(bào)告簡(jiǎn)版來(lái)了！只有600字》《@所有人：中國(guó)今年要干這80件大事》等標(biāo)題形成了一個(gè)固定的報(bào)道模式；除此之外，“好消息”“前所未有”“與你有關(guān)”等標(biāo)題中的詞語(yǔ)也成了《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道兩會(huì)的一種特有“標(biāo)識(shí)”。

《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)在兩會(huì)報(bào)道固有框架的基礎(chǔ)上進(jìn)行了內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。在內(nèi)容方面，《人民日?qǐng)?bào)》不拘泥于會(huì)議新聞、時(shí)政報(bào)道的嚴(yán)肅的表達(dá)方式，采用趣味性的“軟標(biāo)題”，故事化的內(nèi)容表達(dá)方式，親民化的話題選擇；在新聞體裁方面，消息、評(píng)論、深度報(bào)道等各占一定比例；在形式方面，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)將兩會(huì)報(bào)道做得有“聲”、有“圖”、有“色”、有“趣”，并且?guī)缀趺磕甓紩?huì)打造一款讓受眾津津樂(lè)道、讓業(yè)界望其項(xiàng)背的H5創(chuàng)新，比如2018年的《一條來(lái)自人民大會(huì)堂的視頻邀請(qǐng)》、2019年的《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)給一位陌生人視頻通話》都達(dá)到了很好的傳播效果，也成為其獨(dú)有的特色。

在新媒體環(huán)境下，受眾注意力難以聚集，媒體必須站在人民的角度上理解人民真正的需要，制作出受人民歡迎的新聞報(bào)道，才能體現(xiàn)新聞媒體真正的價(jià)值。《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道獨(dú)具特色，不僅形成了自己的報(bào)道模式和框架，也在遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，真正將人民需要的新聞通過(guò)人民喜歡的方式表達(dá)了出來(lái)，體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》作為主流媒體的黨性與人民性的統(tǒng)一，同時(shí)也顯示了《人民日?qǐng)?bào)》媒體人較高的政治素養(yǎng)。