王哲

文化自信是一個(gè)國家發(fā)展進(jìn)步的不竭源泉，是一個(gè)民族最動人的精神底色。

曾幾何時(shí)，一股“國潮熱”悄然興起，逐漸從小眾走向大眾，從國內(nèi)走向國際，“中國潮”逐漸成為一股世界潮流。

什么是中國潮？也許每個(gè)人對此都有不同的定義。在工商銀行信用卡中心總裁王都富的眼中，中國潮是“文化自信”“千年古韻”，是“東方美學(xué)”……

在新中國成立70周年之際，工商銀行信用卡中心推出的主題涵蓋了甲骨文和生肖這兩個(gè)中國傳統(tǒng)元素的工銀生肖信用卡，受到了廣大青年人的熱捧，成為名副其實(shí)的“國潮”信用卡。

工銀銀聯(lián)生肖信用卡是工商銀行首次跨界傳統(tǒng)民俗文化領(lǐng)域，跨越時(shí)空的將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合起來的金融產(chǎn)品。

為什么要用信用卡這樣一個(gè)金融產(chǎn)品去表現(xiàn)“正當(dāng)潮”的中國傳統(tǒng)文化？消費(fèi)金融如何與傳統(tǒng)文化進(jìn)行跨界融合呢？《中國報(bào)道》記者就此對工商銀行信用卡中心總裁王都富進(jìn)行了專訪。

文化尋根

我們從哪里來？我們將走向何方？

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)“文化自信”，這是繼道路自信、制度自信、理論自信之后，中國極為重視的第四個(gè)自信。習(xí)近平總書記曾指出：文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。

隨著中國在國際上的地位也不斷增強(qiáng)，中國制造、中國品牌也不斷崛起，受到全球各地人們的青睞。王都富表示：“中國工商銀行，目前是全球排名第一的商業(yè)銀行，也是全球最大信用卡發(fā)卡行。我們有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)去踐行文化自信，這是時(shí)代賦予我們的使命。所以，我們把2019年定為‘工銀信用卡文化自信年?！?/p>

王都富認(rèn)為，我國的商業(yè)銀行必須走有中國特色的商業(yè)銀行發(fā)展道路，不能簡單照搬照抄，只有堅(jiān)持文化自信，深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，與時(shí)代精神有機(jī)結(jié)合，才能讓商業(yè)銀行更有生命力，并具有可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

工銀生肖信用卡正是“工銀信用卡文化自信年”的主打產(chǎn)品?！凹坠俏?生肖”的創(chuàng)意是如何誕生的呢，王都富向《中國報(bào)道》記者娓娓道來。

工商銀行信用卡中心的工作團(tuán)隊(duì)一直力圖用創(chuàng)新的理念，通過信用卡這個(gè)廣泛觸達(dá)海量用戶的金融介質(zhì)，將中華傳統(tǒng)文化有機(jī)融入到信用卡這個(gè)具有視覺載體的金融產(chǎn)品上，讓信用卡不僅僅為人們提供金融服務(wù)，同時(shí)還成為了承載文化的有形傳播媒介，在提高人們的生活質(zhì)量的同時(shí)，還豐富著人們的精神訴求。

擺在工商銀行信用卡中心工作團(tuán)隊(duì)面前的第一個(gè)問題，就是去挖掘一個(gè)與你我都息息相關(guān)、又容易被大家接受的文化符號。工商銀行信用卡中心的工作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過廣泛調(diào)研論證，找到了“生肖”這個(gè)主題。

生肖，在先秦時(shí)期就已經(jīng)形成體系，是中華民族傳承至今的民俗，而且每個(gè)人一出生，就有自己的生肖。而如何去表現(xiàn)生肖這個(gè)主題呢？王都富介紹說：“最初我們年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接到這個(gè)任務(wù)的時(shí)候‘內(nèi)心是崩潰的，總覺得生肖這個(gè)主題充滿了‘父輩年代的氣息，在很多年輕人喜歡的潮流文化里已經(jīng)很少見到生肖這個(gè)主題。這既是挑戰(zhàn)，又是責(zé)任，我們反而覺得更應(yīng)該把生肖這個(gè)主題做得有文化、有內(nèi)涵而又不失潮流感，讓生肖潮起來，就是讓傳統(tǒng)文化潮起來?！?/p>

在翻閱了大量的文獻(xiàn)和資料后，工作團(tuán)隊(duì)找到了一個(gè)思路：既然是傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)民俗，就要從文化的根源上去尋找，而甲骨文是現(xiàn)存中國最古老的一種成熟文字，也是一個(gè)絕佳的藝術(shù)載體，又能表意又能傳神，最終確定了“甲骨文+生肖”這樣的創(chuàng)意方向。

這款以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)的“金融+文化”跨界設(shè)計(jì)——工銀銀聯(lián)生肖信用卡應(yīng)運(yùn)而生。

匠心獨(dú)運(yùn)

王都富介紹說，這次金融與文化的跨界合作，一方面可以通過信用卡卡面天然的“視覺載體”，將中華文化展現(xiàn)并廣泛傳播;另一方面，中華傳統(tǒng)文化又賦予了信用卡品牌內(nèi)涵和文化價(jià)值，帶動信用卡業(yè)務(wù)的發(fā)展，二者相輔相成，渾然一體。

為了確保專業(yè)性，工作團(tuán)隊(duì)與清華大學(xué)攜手，邀請清華大學(xué)古文字藝術(shù)研究中心陳楠教授一同參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。歷經(jīng)數(shù)月時(shí)間，打破新潮與傳統(tǒng)的邊際，以中國最早的漢字“甲骨文”和現(xiàn)代化生肖造型為基礎(chǔ)，通過幾何網(wǎng)格的構(gòu)成與甲骨文圖形相呼應(yīng)，將中華民族幾千年的歷史文化積淀銘刻于卡面。

十二個(gè)生肖，都有專屬的卡面設(shè)計(jì)，比如今年的豬年生肖卡卡面正中是甲骨文的“豕”（shi）字，就是豬的意思，采用現(xiàn)代金屬質(zhì)感的燙印工藝，卡基和卡面采用傳統(tǒng)中國紅，與底色形成“紅黑”搭配，兼具時(shí)尚潮流的特色。在每個(gè)生肖年，工商銀行信用卡中心都會推出一款有“大篆+甲骨文”印章的特別版，印章是中國書法、繪畫中密不可分的藝術(shù)樣式。這款產(chǎn)品工商銀行牡丹信用卡中心聯(lián)合民族支付品牌——中國銀聯(lián)共同發(fā)行，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同打造。

在品牌傳播上，工商銀行信用卡中心利用中文的“諧音”，為每個(gè)生肖搭配了一條成語：數(shù)一數(shù)二、扭轉(zhuǎn)乾坤、虎虎生威、前途無量、八面玲瓏、慧心妙舌、馬到成功、神采飛揚(yáng)、得天獨(dú)厚、靈機(jī)一動、智勇雙全、中流砥柱。

贏得盛譽(yù)

這樣一款兼具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，推出市場后獲得了一致好評。

截至目前，生肖卡已實(shí)現(xiàn)發(fā)卡近150萬張，有近150萬人已經(jīng)擁有了屬于自己的生肖專屬文化名片，持卡人平均年齡30多歲，備受年輕人的喜愛。作為傳統(tǒng)文化的潮流代表，工商銀行信用卡中心還順勢推出了專屬表情包，下載量喜人。

2018年4月的聯(lián)合國中文日，王左中右、英國報(bào)姐、球球的畫、思想聚焦等微博大號為生肖卡打Call。

2019年1月，豬年印章版生肖信用卡正式推出，相關(guān)圖文擁有“10萬+”的人氣。農(nóng)歷春節(jié)期間，工商銀行信用卡中心聯(lián)合《人民日報(bào)》，在官方微博推出關(guān)于生肖民俗的動畫，微博推出36小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了500萬的播放量;共同拍攝的微電影《窗花》，在人民日報(bào)官方微信推出圖文瞬間突破“10萬+”，視頻播放近300萬次;聯(lián)合制作了“當(dāng)甲骨文遇上十二生肖”互動，春節(jié)初一到十五通過人民日報(bào)APP浮標(biāo)曝光超過2.7億，超過300萬的點(diǎn)擊互動;同時(shí)，青年文摘、撿書博士、水木文摘、中國新聞周刊等媒體社交賬號也紛紛加入傳播生肖卡的陣營，共同為傳統(tǒng)文化的傳播而努力。

4月份，工銀銀聯(lián)生肖信用卡，榮獲素有“卡界奧斯卡”之稱的依蘭獎(jiǎng)“2019最佳人氣金獎(jiǎng)”，這是今年唯一一個(gè)獲得金獎(jiǎng)的中國品牌。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)由來自全球各地的專家代表們投票評選，采用中華傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，獲得了國外專業(yè)人士的一致認(rèn)可，“傳統(tǒng)文化+金融產(chǎn)品”的跨界合作，工銀銀聯(lián)生肖信用卡讓全世界感受和認(rèn)可了中國的傳統(tǒng)文化，深刻展現(xiàn)了“文化自信”。

人民日報(bào)新媒體在510中國品牌日期間以“中國造、正當(dāng)潮”為Slogan，打造“有間國潮館”線下快閃店，讓大眾親自去感受這70年來中國制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等取得的發(fā)展和一系列成就，又一次引發(fā)青年人的廣泛共鳴。

有間國潮館的“天工開物”展區(qū)中以沉浸式互動體驗(yàn)為主，打造出光影變幻的場景，用手觸摸“星空”，便會浮現(xiàn)出一個(gè)個(gè)惟妙惟肖的甲骨文圖案。同時(shí)，你還可以戴上耳機(jī)，使自己與環(huán)境融為一體，感受傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技帶來的美好體驗(yàn)。這吸引無數(shù)人前來拍照打卡，這一展區(qū)也成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅館”。

這一完美的創(chuàng)意正是來自工商銀行信用卡中心的十二生肖信用卡，去年工商銀行以傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)造點(diǎn)，把甲骨文轉(zhuǎn)化為生肖圖案，打造出十二生肖甲骨文信用卡，向大眾傳播銘刻文化自信理念。這一理念和有間國潮館的理念十分契合，于是雙方便攜手打造這次體驗(yàn)，讓商業(yè)消費(fèi)和互動體驗(yàn)完美結(jié)合。

文化自信是一個(gè)國家發(fā)展進(jìn)步的不竭源泉，是一個(gè)民族最動人的精神底色。王都富表示，在新時(shí)代的中國，每個(gè)人、每個(gè)機(jī)構(gòu)都能也都應(yīng)當(dāng)成為中華傳統(tǒng)文化的傳播者。堅(jiān)定文化自信，中國造，正當(dāng)潮！