張瑩

摘 要：我國(guó)城市形象設(shè)計(jì)發(fā)展起步較晚，目前存在普遍的“千城一面”的問(wèn)題。城市形象一大顯著特色便在于其整體視覺(jué)的差異之美，而城市視覺(jué)形象影響著視覺(jué)主體的傳達(dá)力、持久力，一座城市其視覺(jué)形象好與壞給人的感覺(jué)差別很大，或令人過(guò)目不忘，或如過(guò)眼云煙。作為城市可視性、可讀性、可賞性的魅力之處，城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)主要由文字、圖像、色彩等元素組成。探析如何贏得城市居民對(duì)該座城市的情感共鳴，以及如何創(chuàng)造外來(lái)游客對(duì)城市的記憶點(diǎn)，是文章研究的一大目的?；诖耍恼峦ㄟ^(guò)闡述城市形象、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵特征，分析視覺(jué)傳達(dá)在城市形象設(shè)計(jì)中的作用，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)在城市形象設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用展開(kāi)探討，以期為促進(jìn)城市形象的有效建立，實(shí)現(xiàn)城市的健康發(fā)展提供必要的科學(xué)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：城市形象;視覺(jué)傳達(dá)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及城市化建設(shè)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、文化建設(shè)等越來(lái)越為社會(huì)各界廣泛關(guān)注，使得社會(huì)資源緊張局勢(shì)不斷加劇，城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。城市要想在現(xiàn)階段乃至未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，必須充分發(fā)揮自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)及社會(huì)大眾的生活觀念，進(jìn)行城市科學(xué)定位，塑造出宜居的、溫暖的、吸引人的優(yōu)質(zhì)城市形象。與此同時(shí)，城市形象也是主體穩(wěn)定發(fā)展并收獲理想綜合效益的一大前提，一座城市唯有塑造出優(yōu)質(zhì)的形象，方可進(jìn)一步吸引更多的人才、資本，為城市發(fā)展提供可靠動(dòng)力。依托視覺(jué)傳達(dá)塑造城市形象，借助營(yíng)銷、形象策劃對(duì)一座城市開(kāi)展品牌規(guī)劃，不僅可滿足社會(huì)大眾的多元需求，還可不斷提高城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)城市形象設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行探索研究，具有十分重要理論與現(xiàn)實(shí)意義。

一、城市形象

隨著我國(guó)改革開(kāi)放事業(yè)的不斷深入，我國(guó)城市化進(jìn)程得以不斷加快，在城市化發(fā)展進(jìn)程中最容易為人們視覺(jué)所感知的便是城市形象。城市形象塑造與傳播是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這是因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)有賴于其經(jīng)濟(jì)、政治、文化等因素的綜合作用，具有獨(dú)特的城市個(gè)性或區(qū)域特點(diǎn)。歷史文化、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等一系列因素，在城市的發(fā)展進(jìn)程中賦予了不同城市各具特色的精神面貌，城市形象由此形成。總體而言，城市形象是指在城市定位、發(fā)展前景的規(guī)劃前提下，以城市歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境等各方面為基礎(chǔ)元素，建立一個(gè)可被感知、領(lǐng)略的整體外在形象。城市形象一定程度上是一座城市重要的精神文明載體，通過(guò)這一層面涵義可知，城市形象是可通過(guò)視覺(jué)直觀感受到的，是評(píng)價(jià)一座城市時(shí)首先為人們所關(guān)注的部分，同時(shí)城市形象也是全面的，兼具城市的外在風(fēng)貌及內(nèi)在文化底蘊(yùn)，因此可作為區(qū)別城市的重要根據(jù)。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是結(jié)合具體目標(biāo)對(duì)相關(guān)事物的內(nèi)涵特征予以分析歸納，進(jìn)一步建立起獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，向社會(huì)大眾傳遞信息，并贏得大眾的共鳴。簡(jiǎn)而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋“誰(shuí)”“把什么”“向誰(shuí)傳達(dá)”“效果”“影響如何”等程序。設(shè)計(jì)的時(shí)代特征及其獨(dú)特魅力在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到巧妙呈現(xiàn)，并隨著當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展而不斷轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步使市場(chǎng)發(fā)展需求得到充分滿足。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以文字、圖形、色彩等基本要素塑造品牌形象，依托別具一格的藝術(shù)魅力影響受眾的情感、認(rèn)識(shí)，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹?lái)越重要的角色，是連接企業(yè)、商品與消費(fèi)者的重要紐帶?，F(xiàn)如今，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹T多領(lǐng)域得到推廣，諸如影視劇、造型藝術(shù)、建筑物，以及各式各樣文字、圖表、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等[1]。

三、視覺(jué)傳達(dá)在城市形象設(shè)計(jì)中的作用

（一）描述城市性格與文化

視覺(jué)傳達(dá)選擇的元素通常源自一座城市的獨(dú)特部位，這些獨(dú)特部位又與城市性格特色、多元文化有著緊密聯(lián)系，不同城市的視覺(jué)傳達(dá)很大程度上反映的是不同城市在性格、文化上的差異。反之，以一座城市的性格記憶、整體文化氛圍為著手點(diǎn)，從中提煉出多樣豐富的城市視覺(jué)傳達(dá)元素，由此可增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的識(shí)別性及獨(dú)創(chuàng)性。因此，城市性格、城市文化是視覺(jué)傳達(dá)的立足點(diǎn)，也是視覺(jué)傳達(dá)的核心表現(xiàn)內(nèi)容。與此同時(shí)，一座城市的性格作為城市文化氛圍、人文風(fēng)情、市民素質(zhì)等內(nèi)容的重要體現(xiàn)，還可將其視為城市文化的引申。而視覺(jué)傳達(dá)可實(shí)現(xiàn)對(duì)城市性格、城市文化的有效宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)抽象零散的內(nèi)容進(jìn)行具象視覺(jué)處理，以此滿足人們的審美需求，使人們對(duì)城市形象形成更深刻的印象。

（二）提高人們對(duì)城市形象的感知度

一座城市的歷史、文化、特色等一系列元素均可通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式展現(xiàn)在人們面前。視覺(jué)傳達(dá)所展現(xiàn)的視覺(jué)形象效果也是其他傳播媒介所不可比擬。通過(guò)對(duì)城市特色內(nèi)涵、精神面貌等的深入研究，提煉出獨(dú)特的城市元素，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)將城市形象特色、文化信息直觀地傳遞到大眾眼中。這都得益于視覺(jué)傳達(dá)的強(qiáng)有力的直觀性及表達(dá)能力。視覺(jué)傳達(dá)憑借這一優(yōu)勢(shì)，在城市形象設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用推廣，一旦形成認(rèn)知度，視覺(jué)傳達(dá)所形成的效果，便可代表一座城市，并可通過(guò)這一成果直觀感受城市的內(nèi)涵特點(diǎn)。

（三）激發(fā)城市活力

在城市文化特色難以為人們充分感知時(shí)，發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)在城市形象設(shè)計(jì)中的作用便至關(guān)重要，優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)不僅可促進(jìn)城市文化發(fā)生，更可激發(fā)城市的無(wú)限活力。在如今城市與城市之間競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，在推進(jìn)城市建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)提高對(duì)視覺(jué)傳達(dá)重要性的有效認(rèn)識(shí)，城市發(fā)展有賴于視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行展現(xiàn)，以此提高城市居民的榮譽(yù)感、歸屬感，集結(jié)城市生產(chǎn)力，進(jìn)一步激發(fā)城市活力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)環(huán)境的健康穩(wěn)定發(fā)展。

四、視覺(jué)傳達(dá)在城市形象設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用

（一）城市色彩的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

城市色彩是城市形象的重要組成部分，每座城市的基本色調(diào)，在城市形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。不同城市，有著不同的歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情，在城市色彩上也不盡相同。以我國(guó)東北地區(qū)城市為例，在特殊地域、氣候環(huán)境等因素影響下，該地區(qū)的城市色彩趨于單調(diào)，即夏季以綠色為主，冬季以灰色為主[2]。為了豐富城市色彩，使城市變得更具獨(dú)特性，可引入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。在對(duì)城市色彩開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，一方面，要確保設(shè)計(jì)是建立于城市功能前提下的。城市環(huán)境具有公眾化、社會(huì)化的特征，所以色彩設(shè)計(jì)時(shí)必須要保證其協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一性。例如，城市有文化城市、旅游城市、商業(yè)城市等不同功能區(qū)分，所以在對(duì)這些城市色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)當(dāng)注重彰顯其差異性。另一方面，就城市各個(gè)區(qū)域來(lái)講，諸如商業(yè)區(qū)、行政區(qū)、居住區(qū)等，在對(duì)其進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待，由此要求開(kāi)展好前期調(diào)研工作，進(jìn)行相關(guān)方案設(shè)計(jì)，以此確立城市色彩設(shè)計(jì)總體思想，建立完善色彩基準(zhǔn)及色彩體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)具有獨(dú)特色彩特色的城市形象的有效塑造。

（二）城市吉祥物的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

城市吉祥物往往是一座城市文化的重要體現(xiàn)，換言之，城市吉祥物的設(shè)計(jì)往往與該座城市的文化、地標(biāo)建筑、模范人物等有著緊密聯(lián)系，通過(guò)對(duì)城市特色的全面整合設(shè)計(jì)出擬人的動(dòng)畫(huà)人物，依托吉祥物提高廣大受眾對(duì)城市的認(rèn)知[3]。城市吉祥物的設(shè)計(jì)可發(fā)揮有效的城市宣傳效果。例如，為世界各國(guó)人民所追捧的玩偶熊本熊，便是熊本縣地方吉祥物，熊本熊最初設(shè)計(jì)目的是以吉祥物的身份，為日本熊本縣創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。憑借其呆萌可愛(ài)的形象，以及獨(dú)特的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方式，其不僅發(fā)揮了振興熊本縣經(jīng)濟(jì)、宣傳熊本縣形象的作用，還成為日本乃至全世界擁有極高人氣的吉祥物。由此可見(jiàn)城市吉祥物在宣傳城市形象中所能發(fā)揮的重要作用。

（三）城市紀(jì)念品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

城市紀(jì)念品同樣是城市形象宣傳中的一個(gè)重要載體。例如，選擇極具城市特色的特產(chǎn)、工藝品等作為城市紀(jì)念品，即可發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)的作用。但是，城市紀(jì)念品要進(jìn)行層層嚴(yán)格篩選，不僅要保證其質(zhì)量，還可為紀(jì)念品設(shè)計(jì)蘊(yùn)含城市特色的外觀包裝等。紀(jì)念品外觀包裝設(shè)計(jì)成功案例以臺(tái)北“故宮”紀(jì)念品為例，臺(tái)北“故宮博物館”相關(guān)的紀(jì)念品大部分均是按原尺寸大小復(fù)制或按比例縮小的珍貴文物，同時(shí)紀(jì)念品外觀包裝均印有精美的標(biāo)識(shí)[4]。城市紀(jì)念品不僅具備良好的觀賞性，而且可無(wú)形中實(shí)現(xiàn)對(duì)城市文化內(nèi)涵的口口相傳。人們通過(guò)購(gòu)買城市紀(jì)念品去了解城市的人文風(fēng)情，因此，城市形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)，要注重發(fā)揮城市紀(jì)念品對(duì)城市文化的傳承象征作用。

（四）城市店面形象與招牌的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

城市店面形象與招牌也是城市形象的重要體現(xiàn)，是人們?cè)u(píng)價(jià)城市形象的一個(gè)重要方面，其除去通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮宣傳產(chǎn)品、塑造品牌形象的作用外，還肩負(fù)著美化城市環(huán)境的任務(wù)。因此，一座城市的店面形象與招牌設(shè)計(jì)，可促進(jìn)營(yíng)造出獨(dú)特的城市魅力，精心的店面形象與招牌設(shè)計(jì)可給受眾留下深刻印象。例如，日本城市的一系列店面招牌設(shè)計(jì)不僅散發(fā)著強(qiáng)烈的日本文化氣息，還注重推進(jìn)日本傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市建設(shè)的有機(jī)融合。高水平的店面招牌設(shè)計(jì)，不僅要獨(dú)具特色，還要確保與城市整體風(fēng)格的有效協(xié)調(diào)，如此方可更充分地提高城市形象及城市文化魅力。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，城市形象是城市文化底蘊(yùn)、物質(zhì)精神的重要載體。在城市形象設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)是最直觀、最具感染力的一種手段。城市形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)，將城市理念直觀轉(zhuǎn)化為易于為人們留下深刻記憶的視覺(jué)形象，塑造城市形象，進(jìn)而促進(jìn)城市的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張蒙，趙艷.簡(jiǎn)析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市品牌形象的融合[J].美術(shù)教育研究，2016（5）：75.

[3]朱建波.簡(jiǎn)析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市品牌形象的融合[J].藝術(shù)科技，2018（11）：210.

[4]夏靈峰，張凌愷.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)塑造城市品牌形象的作用及其運(yùn)用[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2018（1）：154-156.

作者單位：

河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院