姜風(fēng)

2019年是新中國成立70周年。作為一個充分市場競爭的新興行業(yè)，中國家電行業(yè)在70年的風(fēng)雨洗禮中，特別是在改革開放40年的變革中，經(jīng)歷了咿呀學(xué)語的幼年時代，也享受過“皇帝女兒不愁嫁”的美好時光，再擺脫牽絆、奮力向上，成長為勇于創(chuàng)新的青壯年，而今則呈現(xiàn)出一種成熟自信的崛起姿態(tài)，正在全球市場挺起中國制造的脊梁，向家電強國邁進(jìn)。

零基礎(chǔ)起步

新中國成立前，家用電器只是供少數(shù)人享用的奢侈品，絕大部分依靠進(jìn)口。民族工業(yè)寥寥無幾，僅有一些為數(shù)極少的電風(fēng)扇和電器附件的生產(chǎn)廠。1949年以前，全國電風(fēng)扇最高年產(chǎn)量僅5萬臺。

新中國成立以后，為了醫(yī)治戰(zhàn)爭創(chuàng)傷，盡快恢復(fù)國民經(jīng)濟(jì)，國家采取嚴(yán)格限制消費品政策，保護(hù)了民族家用電器工業(yè)的成長。20世紀(jì)50年代中期，沈陽、天津、北京、上海等地相繼生產(chǎn)出壓縮機(jī)電冰箱，供醫(yī)院及科研單位使用。1959年，我國試制成功第一臺吸塵器。1962年，又試制出第一臺窗式空調(diào)器和第一臺洗衣機(jī)。1962年，上海、廣州、沈陽等地先后成立了家用電器工業(yè)公司。這些公司1965年前后先后仿制和試制成功了家用雙桶洗衣機(jī)、窗式空調(diào)器、電飯鍋、電動剃須刀、吸塵器和家用電冰箱等。“文革”期間，家電被當(dāng)作“為資產(chǎn)階級服務(wù)”的貨色而受到批判，家用電器品種很少，行業(yè)發(fā)展徘徊不前。到1978年，全國家電行業(yè)產(chǎn)值僅4.23億元，電冰箱產(chǎn)量僅2.8萬臺，洗衣機(jī)產(chǎn)量僅0.04萬臺。

1979年，伴隨著改革開放，中國家電行業(yè)真正開始起步。1979年7月，輕工業(yè)部五金電器局在蘇州召開了全國家用電器發(fā)展規(guī)劃座談會，部署重點省市家用電器行業(yè)發(fā)展。也在這一年，街道小廠負(fù)責(zé)人伺享健從海外回鄉(xiāng)親友帶回的小家電中嗅到商機(jī)，派人買回100套零件，研究組裝生產(chǎn)金屬電風(fēng)扇。1984年，潘寧帶領(lǐng)100余名工人在簡易工棚里，用手工錘敲出兩臺容聲冰箱。

在考察了國外家電市場及產(chǎn)品的情況之后，中國家電主管部門及企業(yè)最終確定“鼓勵引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和裝備”的行業(yè)發(fā)展策略，開始引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，合資建立家用電器及零部件生產(chǎn)廠。1983年.廣州萬寶電器工業(yè)公司從新加坡引進(jìn)一條電冰箱二手生產(chǎn)線，第二年又從日本引進(jìn)了第二條生產(chǎn)線，其貸款引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的模式成為全國各地輕工企業(yè)效仿的典范。全國家電行業(yè)掀起了引進(jìn)高潮。1984年營口洗衣機(jī)廠從日本松下公司引進(jìn)了我國第一條雙桶洗衣機(jī)生產(chǎn)線和技術(shù)。同年，海爾冰箱總廠從德國利勃海爾公司引進(jìn)了當(dāng)時亞洲第一條四星級電冰箱生產(chǎn)線。到1986年，全國引進(jìn)洗衣機(jī)項目56項、引進(jìn)電冰箱生產(chǎn)線40余條。在整機(jī)生產(chǎn)線引進(jìn)的同時，關(guān)鍵零部件引進(jìn)得到原國家計委的大力支持。1984年，廣州和北京兩個電冰箱壓縮機(jī)廠被列為國家“六五”計劃重點項目單位，為我國冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著改革開放，國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平逐步得到改善，家電購買力急劇增長，市場上新“三大件”——電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱成為人們爭相搶購的熱門貨，供不應(yīng)求。城鎮(zhèn)家庭家電普及率迅速提高。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，1984年至1986年，我國耐用消費品零售總額每年平均遞增41.9%，其中冰箱增長157.3%，洗衣機(jī)增長77%。1988年，我國城鎮(zhèn)居民平均百戶擁有電視機(jī)44臺、電冰箱28臺、洗衣機(jī)73臺。

家電產(chǎn)量連年大幅度增長，產(chǎn)品種類和品種也大幅度增加，不斷滿足家電普及需求。1981年到1985年，家電產(chǎn)品品種由原來不足30種.增加到上百種。1986年.隨著國務(wù)院《工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任條例》及家用電器“三包”規(guī)定出臺，企業(yè)開始努力提高質(zhì)量意識，注意不僅引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備，還要學(xué)習(xí)、引進(jìn)現(xiàn)代化管理方法。

競爭中壯大

1988年，在行業(yè)發(fā)展需要及政府機(jī)構(gòu)改革的雙重力量推動下，中國家用電器協(xié)會正式成立，家電行業(yè)管理逐漸步入正軌。

進(jìn)入上世紀(jì)90年代，國家產(chǎn)業(yè)政策扶持重點轉(zhuǎn)移，家電產(chǎn)品的相關(guān)優(yōu)惠和保護(hù)政策基本取消，而且政府部門取消了家用電器作為國家計劃產(chǎn)品，家電工業(yè)開始真正進(jìn)入市場競爭階段。競爭機(jī)制的引入，讓家電行業(yè)迅速優(yōu)勝劣汰，重質(zhì)量、善經(jīng)營的中國家電企業(yè)實力得到增強，并通過兼并重組或投資新產(chǎn)品領(lǐng)域，向多品類、多元化企業(yè)集團(tuán)發(fā)展。一批中國家電品牌開始逐步在國內(nèi)市場占據(jù)主導(dǎo)地位。海爾先后兼并了18家企業(yè)，盤活了超過15億元資產(chǎn)，到1998年，從曾經(jīng)頻臨倒閉的小冰箱企業(yè)，成長為年銷售收入超過160億元的大型綜合家電集團(tuán)。潘寧負(fù)責(zé)的小冰箱廠、何享健創(chuàng)辦的街道電風(fēng)扇廠、朱江洪領(lǐng)導(dǎo)的小塑膠廠迅速成長人們熟知的科龍集團(tuán)、美的集團(tuán)、格力電器，1998年銷售收入均超過50億元。

上世紀(jì)90年代中期，巨大的市場吸引松下、博世西門子、三星、LG、惠而浦等幾乎所有家電跨國品牌來到中國投資。隨著產(chǎn)能過剩及外資企業(yè)進(jìn)入，家電市場供求關(guān)系改變，競爭進(jìn)入白熱化階段。中國家電行業(yè)開始面臨控制產(chǎn)能、結(jié)構(gòu)調(diào)整、與高水平跨國家電企業(yè)同臺競爭、全球拓展的全面考驗。

基于競爭需要，家電龍頭企業(yè)在上世紀(jì)90年代中期開始紛紛通過多渠道融資、籌資，加大技改投入，提高企業(yè)的技術(shù)水平和新產(chǎn)品的開發(fā)能力，并開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能等性能，以及注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。市場從饑渴到過剩的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)對采用新科技、運用新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品越來越重視。中國家電創(chuàng)新開始從大規(guī)模技術(shù)引進(jìn)，逐步向自主研發(fā)過渡，產(chǎn)品開發(fā)速度加快，高附加值產(chǎn)品增多。各大家電企業(yè)開始建立技術(shù)開發(fā)中心和產(chǎn)品檢測中心，并與大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)合作開展研發(fā)工作，美菱大冷凍室冰箱、海爾日耗電量僅0.85度的無氟冰箱等自主開發(fā)新品逐漸成為市場主角。中國家用電器協(xié)會積極組織冰箱、冷柜及壓縮機(jī)企業(yè)利用蒙特利爾議定書多邊基金和全球環(huán)境基金等，加快中國家用制冷行業(yè)CFC替代進(jìn)程和節(jié)能產(chǎn)品、節(jié)能技術(shù)的發(fā)展。

家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整向多領(lǐng)域、高層次發(fā)展。產(chǎn)能投資由冰箱、洗衣機(jī)轉(zhuǎn)向空調(diào)、微波爐、電熱水器、冷柜等多領(lǐng)域，保鮮技術(shù)、模糊控制技術(shù)、變頻技術(shù)層出不窮。小家電品種規(guī)格、花色品種有很大發(fā)展，亦向家庭生活各個領(lǐng)域滲透。電熱水器、飲水機(jī)、電暖器、吸油煙機(jī)、電飯鍋、電熨斗、電風(fēng)扇、電熱毯、電卷發(fā)器、電動剃須刀等開始進(jìn)入千家萬戶。

面臨產(chǎn)能過剩局面的中國家電企業(yè)加大海外市場拓展力度，并開始進(jìn)行品牌輸出和境外辦廠探索。1996年，海爾海外第一家合資冰箱廠在印度尼西亞建立，由此開啟中國家電企業(yè)的全球化征程。我國加入WTO，為中國家電企業(yè)打開了更加廣闊的國際市場。2001年至2005年，中國家電出口額平均增長率為29.8‰比加入WTO前5年提高10.4個百分點。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化，中國家電行業(yè)抓住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)遇，承接了世界家電制造業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒。與此同時，在與跨國公司的同臺競爭中，中國家電企業(yè)迅速成長，涌現(xiàn)出一批銷售收入超百億元、單類產(chǎn)品產(chǎn)銷量超1000萬臺的企業(yè)。到2012年，中國家電產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.1萬億元，生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，并形成了完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)壓縮機(jī)、電機(jī)等關(guān)鍵零部件生產(chǎn)和研發(fā)國產(chǎn)化，建立了包括生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、標(biāo)準(zhǔn)、檢測、信息與人才培養(yǎng)等在內(nèi)的完整工業(yè)體系。中國成為全球家電產(chǎn)品制造大國和主要貿(mào)易國，中國家電工業(yè)成為“中國制造”馳名世界的代表性行業(yè)。

創(chuàng)新中崛起

“十二五”以來，面對宏觀經(jīng)濟(jì)及家電市場環(huán)境的新變化，家電行業(yè)積極響應(yīng)十八大“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”要求，不斷加大轉(zhuǎn)型升級力度，開展供給側(cè)改革，收到顯著成效。

中國家電行業(yè)基本完成了科研體系建設(shè)與人才隊伍建設(shè)，擁有40個以上國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心，自主創(chuàng)新能力顯著提高，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，良性健康的創(chuàng)新氛圍正在形成。海爾、美的等重點企業(yè)構(gòu)建全球研發(fā)體系，并采用開放式創(chuàng)新方式，聚集全球優(yōu)秀人才。家電企業(yè)研發(fā)投入力度達(dá)到前所未有的水平，自主創(chuàng)新能力大幅度提高，自有知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量快速上升。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年年底.海爾、美的、格力三家核心企業(yè)在中國境內(nèi)累計申請專利數(shù)量超過18萬項。

家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，中高端產(chǎn)品份額持續(xù)提高。變頻、節(jié)能、大容量、嵌入式等產(chǎn)品快速增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示.2018年，變頻空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)在國內(nèi)城市市場零售量份額分別達(dá)70.6%、52.6%和62.2%，分別比2013年提升16.6、40.6和42.2個百分點。2018年，三門、多門、對開門冰箱零售量比重合計上升到73.7%.比2015年提升11.5個百分點。智能家電、分區(qū)洗洗衣機(jī)、凈水機(jī)、破壁料理機(jī)、洗碗機(jī)等新興品類迅速增加。

家電行業(yè)涌現(xiàn)出海爾、美的、格力、海信、TCL等一批千億元級甚至超過2000億元規(guī)模的企業(yè)，成長出一大批有知名度和影響力的自主品牌。伴隨著消費升級，中國自主家電品牌加大技術(shù)投入，努力提升產(chǎn)品檔次及品牌價值，在高端產(chǎn)品市場的競爭力不斷增強。一些原來外資品牌占優(yōu)勢的市場，如大容量風(fēng)冷式多門冰箱、大容量滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)器、JH電飯鍋等，國內(nèi)品牌競爭力顯著增強。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，線下對開門冰箱市場前十品牌中，國內(nèi)品牌合計零售份額為57.5%，比上年同期提高2.9個百分點。

家電行業(yè)正在向智能制造轉(zhuǎn)型。企業(yè)紛紛提高生產(chǎn)自動化、信息化和智能化水平，各類小型機(jī)械手甚至六軸機(jī)器人在家電及關(guān)鍵部件企業(yè)生產(chǎn)線上開始普遍出現(xiàn)。領(lǐng)先企業(yè)積極在自動化、信息化、模塊化基礎(chǔ)上建設(shè)智能工廠，開展大批量個性化定制服務(wù)。更多企業(yè)建設(shè)智能化車間，推動價值鏈數(shù)字化運營，開展遠(yuǎn)程運維服務(wù)。海爾、長虹、創(chuàng)維、美的、海信等十多家企業(yè)先后成為工業(yè)和信息化部“智能制造綜合試點示范”項目。

家電渠道正在發(fā)生深刻變革。新技術(shù)推動智慧零售、智慧物流快速發(fā)展，線上線下快速融合，社交電商、微店等新渠道方式不斷涌現(xiàn)。家電企業(yè)還紛紛拓展新市場，建立城鄉(xiāng)協(xié)同、線上線下互通的新垂直全零售平臺。

歷經(jīng)70年風(fēng)雨和拼搏，曾經(jīng)幾乎是“一張白紙”的中國家電行業(yè)，成長為中國少數(shù)具有國際競爭力的行業(yè)之一。根據(jù)中國家用電器協(xié)會估算，2018年中國生產(chǎn)的空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、微波爐在全球產(chǎn)量的比重保持在70%～80%，冰箱壓縮機(jī)比重約為60%～70%，冰箱/冷柜、洗衣機(jī)比重約為50%～55%，中國家電的制造大國地位依然穩(wěn)固。根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)分析，目前中國家電產(chǎn)品在全球家電出口市場份額保持在37%左右，其中大家電約31%，小家電在46%以上。

最近5年，中國家電業(yè)正在從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國家電品牌在國際市場的地位有質(zhì)的提升。中國家電企業(yè)對外投資兼并增多，核心企業(yè)開始大舉在海外進(jìn)行生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略。海爾、美的、海信、TCL等一批中國家電企業(yè)在海外建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。成功打人歐美主要銷售渠道，全球品牌布局取得明顯成效，自主品牌海外銷售比重迅速上升。2018年，海爾、海信、格力、美的出口產(chǎn)品自主品牌占比分別達(dá)到100%、60%、40%和30%，品牌國際影響力開始顯現(xiàn)。

在當(dāng)前面臨較大下行壓力、國際環(huán)境復(fù)雜多變的形勢下，中國家電行業(yè)顯現(xiàn)出強大的韌性。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，中國家電全行業(yè)的累計主營業(yè)務(wù)收入為9304.3億元，同比增長5.8%;利潤總額達(dá)6181億元，同比增長15.5%。行業(yè)利潤增長顯著好于主營業(yè)務(wù)收入增長，轉(zhuǎn)型升級效果顯著，整體呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的勢頭。

70年滄海桑田，中國家電行業(yè)成就了羽化成蝶的非凡歷程。如今，中國家電行業(yè)正站在歷史和未來、中國和世界的交匯點上再次出發(fā)。中國家電行業(yè)_必須堅持自主創(chuàng)新，積極打造自主品牌和進(jìn)行全球化布局，不斷滿足全球消費者的需求，實現(xiàn)全球家電強國的目標(biāo)。