張配豪

隨著時(shí)代的發(fā)展，旅行這項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)在大眾間普及開來(lái)，而在旅行中記錄情緒，在鏡頭下表達(dá)情感，逐漸成為越來(lái)越多人展示獨(dú)特自我的方式。因此，旅拍應(yīng)運(yùn)而生。

相比旅途中擺拍的不自然，旅拍更能抓住生動(dòng)的瞬間，非常適合親子游、全家游或者一個(gè)人出游。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，旅拍漸漸流行。記者也注意到，正是由于市場(chǎng)剛起步，也出現(xiàn)了產(chǎn)品魚龍混雜、資質(zhì)不一、缺乏監(jiān)管的現(xiàn)象，需要消費(fèi)者警惕。

百億旅拍市場(chǎng)興起?

旅拍，又稱旅攝，旅行拍攝的簡(jiǎn)稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統(tǒng)影樓拍攝的固定場(chǎng)景和標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作流程，旅拍是在戶外場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)前提下捕捉人物的情緒和狀態(tài)?；榧喺?，親子照，個(gè)人寫真，無(wú)論哪種類型的影像記錄，旅拍相較于傳統(tǒng)的影樓拍攝都能表現(xiàn)出更生動(dòng)和自然的畫面。

旅拍的重要元素之一就是“旅游”，拍攝照片固然重要，但優(yōu)質(zhì)、舒適的行程也能讓人在拍攝中有愉快的體驗(yàn)，保證拍攝工作更加順利。拍攝方面，攝影師團(tuán)隊(duì)一般都在當(dāng)?shù)?，交通、化妝、食宿等均由旅拍公司支付。以泰國(guó)為例，熱門的旅拍行程一般是6天4晚。拍攝完成后，再在規(guī)定時(shí)間內(nèi)選片、制作相冊(cè)等，這方面與傳統(tǒng)的婚紗攝影類似。

目前市場(chǎng)上旅拍的主流受眾群是剛需的婚紗照消費(fèi)者。旅拍過(guò)程中，消費(fèi)者可以選城市和攝影師，和心愛(ài)的人在異國(guó)他鄉(xiāng)，一邊旅游一邊拍照記錄，在旅拍過(guò)程中除了可以彰顯出自己與眾不同的性格以外，還能完成浪漫的蜜月旅行。所以旅拍成了當(dāng)下最受年輕人喜愛(ài)的婚紗照拍攝選擇。

除了拍婚紗照，親子游旅拍幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配。隨著80后人群已成為當(dāng)前親子游市場(chǎng)的主力軍，熱衷親子出游的父母會(huì)選擇旅拍。一來(lái)解放雙手，二來(lái)也有更為自然的效果。旅拍模式更符合家庭游、親子游的實(shí)際需要。相比起婚紗旅拍等，親子旅拍更容易實(shí)現(xiàn)，孩子在游玩過(guò)程里百無(wú)禁忌，看到新鮮的景物就兩眼放光，攝影師也能抓拍到很多精彩瞬間。

“在三亞酒店海邊上，孩子就負(fù)責(zé)玩，攝影師一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跟著拍照，絲毫不打擾我們。兩個(gè)小時(shí)就結(jié)束了拍照?！蓖跖拷諑蓺q的孩子去三亞玩兒，相比又盯著孩子的安全又要拍照，用旅拍就省心多了。

來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，旅拍服務(wù)最受女性用戶歡迎。2018年，旅拍服務(wù)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。女性用戶預(yù)訂旅拍服務(wù)的訂單總量增長(zhǎng)接近5倍，越來(lái)越多的女性在出行中，選擇購(gòu)買旅拍服務(wù)，為自己的旅行留下美好的記憶。在旅拍服務(wù)中，去年女性預(yù)訂的旅拍訂單整體增幅超過(guò)500%，而且呈現(xiàn)出年級(jí)越小需求越大的趨勢(shì)。

其中，80后、85后、90后、95后的旅拍訂單增幅，分別從1倍多、2倍多激增到5倍多;而00后女性用戶旅拍服務(wù)的預(yù)訂增長(zhǎng)率更是達(dá)到了驚人的20倍。這些都說(shuō)明自拍與拍攝軟件，已經(jīng)滿足不了女性在旅行中對(duì)于拍照的需求。

旅拍師成熱門職業(yè)

旅拍的興起，也讓旅拍師成為新興熱門的職業(yè)。旅拍師已經(jīng)成為一種日漸標(biāo)準(zhǔn)化的、服務(wù)與技術(shù)相輔相成的新型職業(yè)。相較于前兩年的興起與試水，今天的旅拍市場(chǎng)規(guī)模逐步清晰，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年旅拍整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了300億，從回報(bào)率的角度看，傳統(tǒng)攝影的毛利約為8%，旅拍婚紗攝影的毛利率則可以高達(dá)30%以上。

38歲的成都攝影師嚴(yán)路，是成都最早的“旅行跟拍師”。兩年以前，他還是供職于成都某周刊的攝影記者，喜歡旅游的他和朋友結(jié)伴出游，拍照的重任自然就落在他的頭上。2013年，嚴(yán)路和朋友去土耳其自由行，在雄偉壯觀的圣索菲亞大教堂、在色白如棉的棉花堡，嚴(yán)路給朋友抓拍了一張張精美的照片。朋友和他開玩笑，“以后你可以收費(fèi)了！”

沒(méi)想到這句玩笑話讓嚴(yán)路留了心。他發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人出游拍照，還停留在用手機(jī)拍大頭貼到此一游的水平。即使有人喜愛(ài)攝影，但入門級(jí)的單反相機(jī)，也不可能拍出完美的云海、日出、星空甚至街景。“而有故事、有情緒的照片，顯然比到此一游更值得回味?！?/p>

2014年，嚴(yán)路辭職成立了“駱駝視覺(jué)”工作室，主攻方向就是旅行跟拍。做起了邊拍邊玩邊賺錢的旅拍1年打卡300個(gè)網(wǎng)紅地，被人稱作：邊玩邊拍邊賺錢的神仙職業(yè)?？陕门膸煹墓ぷ骺瓷先ス怩r、時(shí)尚，但從事起來(lái)卻絕非易事，令人羨慕和向往的同時(shí)，也面對(duì)著很多不為人知的壓力和挑戰(zhàn)。

更多的時(shí)候，旅拍攝影師還在充當(dāng)一位“隱形人”角色。旅途的記錄，一般拍親子的都是一個(gè)家庭旅游的時(shí)候邀請(qǐng)攝影師跟拍。游客自己玩，攝影師隨機(jī)抓拍互動(dòng)瞬間?！安灰ゴ驍_，只需要記錄”是游客對(duì)他們的要求。拍攝中常有生動(dòng)的瞬間。比如之前他拍攝一家三口的親子游，小朋友3歲多，父母應(yīng)該是工作的原因長(zhǎng)期不在一起，趁假期一家人出來(lái)玩。其間父母在下一步的行程怎么走的問(wèn)題上拌嘴，小朋友左手拉媽媽的手，右手拉爸爸的手，奶兇奶兇地讓父母不許吵架。這些小細(xì)節(jié)讓卡片印象很深刻。也許一次旅拍，會(huì)讓爸媽們反思一下自己的親子關(guān)系。

海外旅拍要警惕風(fēng)險(xiǎn)

雖然旅拍行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的萌芽期，但是目前仍然處于前期發(fā)展階段，行業(yè)還需要規(guī)范，旅拍市場(chǎng)仍存在二次消費(fèi)、惡意引導(dǎo)等問(wèn)題。

此前，多名消費(fèi)者向媒體反映，選定某知名旅拍公司拍攝婚紗照，就是看中了公司承諾的“邊走邊拍”“邊拍邊玩兒”，結(jié)果承諾的事情根本無(wú)法做到，基本上就是排隊(duì)到某個(gè)景點(diǎn)拍攝，隨后趕赴下一個(gè)景點(diǎn)，原本承諾的多景點(diǎn)拍攝也變了樣兒。

談到消費(fèi)者應(yīng)該如何維權(quán)，南京大學(xué)法學(xué)院副教授宋亞輝認(rèn)為，從公法的層面看，消費(fèi)者可以到廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)去舉報(bào)。從私法上來(lái)講，消費(fèi)者可以去法院起訴，既可以要求“旅拍”團(tuán)隊(duì)繼續(xù)履行承諾的內(nèi)容，不滿意的重新拍，沒(méi)去過(guò)的地方重新去。也可以要求對(duì)方不繼續(xù)履行承諾，但根據(jù)實(shí)際提供的服務(wù)，照價(jià)賠償。

同時(shí)，旅拍也要警惕存在的各種風(fēng)險(xiǎn)。今年年初，一則關(guān)于3名中國(guó)游客在泰國(guó)清邁旅拍被逮捕的消息在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上被轉(zhuǎn)載，有關(guān)海外旅拍是否合法的討論也被擺上了臺(tái)面。記者向多位提供旅拍服務(wù)的攝影師、工作室以及旅拍企業(yè)負(fù)責(zé)人了解后發(fā)現(xiàn)，此前，由于海外旅拍沒(méi)有形成規(guī)模，大多數(shù)親友、熟客間以口頭約定方式執(zhí)行，因此持旅游護(hù)照提供這一服務(wù)很少被目的地國(guó)政府查處，行業(yè)也一直處于灰色地帶。

記者了解到，旅游簽證不是工作簽證，沒(méi)有在當(dāng)?shù)氐膭趧?wù)權(quán)利，并且在當(dāng)?shù)厝〉玫氖杖氩⑽唇欢?，被視為非法收入。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“目前并非所有旅游目的地都實(shí)施類似的規(guī)定，但在有相關(guān)規(guī)定的國(guó)家和地區(qū)，需要旅拍機(jī)構(gòu)在境外當(dāng)?shù)卦O(shè)立公司營(yíng)業(yè)，并且及時(shí)報(bào)稅，合法營(yíng)業(yè)。”

隨著這一市場(chǎng)快速升溫，越來(lái)越多成規(guī)模的企業(yè)介入其中，引發(fā)不少國(guó)家和地區(qū)政府的注意，野蠻生長(zhǎng)的旅拍生意遭遇了“政策墻”的強(qiáng)監(jiān)管。有專家直言，在此趨勢(shì)下，目前火熱的海外旅拍市場(chǎng)可能因此出現(xiàn)一輪大規(guī)模的洗牌。