張 嵐

（鞍山師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院，遼寧 鞍山 114007）

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，產(chǎn)業(yè)融合屬于主要的發(fā)展方向，體育旅游具備養(yǎng)生、休閑以及運動等特點，得到了消費者與投資方的喜愛，為我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提高了依據(jù)，受到了相關(guān)政府部門的高度重視。當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者在產(chǎn)業(yè)組織、政策扶持以及價值共創(chuàng)等方面指出了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的具體融合途徑，但研究不夠深入，本文在此基礎(chǔ)上，對產(chǎn)業(yè)融合的趨勢、策略等方面進(jìn)行分析。

1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合的意義

1.1 惠及億萬民眾

全民健身直接影響著人民群眾的身體健康，體現(xiàn)了社會的文明進(jìn)步與我國的綜合實力。當(dāng)前體育活動存在較多問題，嚴(yán)重缺乏完善的硬件設(shè)施，限制了體育產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，也阻礙了健身活動的有效展開。同時，部分部門機構(gòu)并未充分重視健身活動，投入的資金力度不足，場地與社會體育配套設(shè)施嚴(yán)重短缺。且體育活動的軟件服務(wù)也并不合理，體育服務(wù)缺乏專業(yè)化與職業(yè)化。面對此種發(fā)展背景，為了惠及億萬民眾，社會應(yīng)深入開展體育旅游產(chǎn)業(yè)，降低對體育場地、專業(yè)人員以及體育設(shè)施等外界因素的依賴，鼓勵不同年齡、不同家庭結(jié)構(gòu)的積極參與，在拓寬群眾體育形式的基礎(chǔ)上，為民眾提供健康的旅游方式。對于民眾而言，體育旅游也屬于健康的旅游方式，擁有廣泛的民眾基礎(chǔ)，在短時間內(nèi)便擁有較大的發(fā)展空間，可以促進(jìn)老百姓真正動起來，積極參與全民健身活動，解決產(chǎn)業(yè)融合期間的缺乏體育人才、體育設(shè)施、體育服裝等問題，可以有效提高全民的健康水平，提高體育與旅游素質(zhì)。

1.2 弘揚社會民族精神

體育旅游倡導(dǎo)人們在弘揚民族文化的基礎(chǔ)上，與自然親近，在旅游中實行積極健康的生活方式，達(dá)到強身健體的效果，對于人們提高身體素質(zhì)、感受生活幸福具有現(xiàn)實意義。同時，體育旅游還豐富了人們的精神文化生活，通過娛樂、休閑、旅游以及健身等多種形式傳播積極健康的生活觀念，在促進(jìn)人們?nèi)姘l(fā)展的基礎(chǔ)上，滿足其多元化的精神文化需求。且挖掘出巨大的消費潛力，可以有效推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善與調(diào)整，在帶動就業(yè)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)與國家經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展，解決落后地區(qū)的發(fā)展問題。可見，體育旅游不但可以促進(jìn)人與自然的和諧，還可以實現(xiàn)社會的和諧發(fā)展，在挖掘保護(hù)我國傳統(tǒng)體育與民族體育活動的基礎(chǔ)上，激勵各族人民團(tuán)結(jié)進(jìn)取，充分體現(xiàn)朝氣蓬勃的民族精神[1]。

1.3 加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式

旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)具備較高的關(guān)聯(lián)度，在與諸多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的融合期間會顯示出較強的乘數(shù)效應(yīng)。分析我國各種體育產(chǎn)品與體育賽事可以看出，體育旅游業(yè)具有強大的發(fā)展動力與帶動力，可以促進(jìn)體育硬件設(shè)施的快速發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。同時，大量游客的聚集還可以進(jìn)一步帶動交通業(yè)、餐飲業(yè)、通信業(yè)以及酒店服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促使當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門將體育旅游列入重點扶持對象?？梢姡涌祗w育旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，符合當(dāng)前惠民生社會要求，可以促進(jìn)國家結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步調(diào)整，加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，在拓寬體育旅游市場的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬發(fā)展空間，形成上下聯(lián)動的新型行業(yè)，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式與結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)變，增大就業(yè)幾率，在擴大社會內(nèi)需的基礎(chǔ)上，增加更多新型的經(jīng)濟(jì)增長點，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1.4 依據(jù)全民健身實施體育強國策略

隨著改革開放的深入，我國體育高速發(fā)展，在競技體育方面取得明顯成績，但群眾體育的發(fā)展速度較慢。我國頒布《全民健身計劃綱要》，實施了《體育法》，將每年的8 月8日設(shè)定為“全民健身日”。但近年來，國民體質(zhì)水平卻有持續(xù)下降趨勢，亟需落實全面健身的具體措施，提高國民的體育鍛煉水平，使我國走向體育強國的發(fā)展路線。旅游具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，為促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，應(yīng)以旅游產(chǎn)業(yè)作為新型突破口，在促進(jìn)體育消費，增強國民體質(zhì)的基礎(chǔ)上，加快體育業(yè)的發(fā)展步伐，以實現(xiàn)增強人民體質(zhì)的根本需求，為全社會營造積極健康的體育鍛煉氛圍，在促進(jìn)體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，滿足群眾的個性化與多樣化需求，實現(xiàn)體育強國的基本戰(zhàn)略[2]。

2 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合方法

2.1 觀賞性融合

賽事屬于體育產(chǎn)業(yè)的核心組成因素，具備全球化的發(fā)展趨勢，賽事結(jié)果的懸念及比賽的激烈性直接體現(xiàn)了人性的基本需求，具備較強的吸引力。高水平的職業(yè)體育賽事與大型國際體育賽事體現(xiàn)了跨地域特點，促進(jìn)當(dāng)?shù)爻鞘杏斡[業(yè)務(wù)、票務(wù)銷售等，比如阿里攜手華奧星空推出的巴西里約奧運觀賽旅游包以及凱撒推出的英超等國際旅游項目等。同時，民間的體育活動也屬于體育與旅游項目的有效融合，具備較強的觀賞性，人文與歷史文化較為深厚，尤其在少數(shù)民族等地區(qū)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2.2 體驗性融合

隨著社會快速發(fā)展，人們親身體驗的項目逐漸增加，大眾形成了成熟的消費理念，不再僅關(guān)注大眾化的體驗產(chǎn)品。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢體現(xiàn)出體育與旅游的體驗式融合，具備增強體質(zhì)的意義與價值，人們可以在促進(jìn)身體健康的基礎(chǔ)上充實內(nèi)心。同時，旅游可以促使更多參與者豐富內(nèi)心世界，在開闊眼界的基礎(chǔ)上升華完善內(nèi)心價值。大眾性賽事活動與培訓(xùn)活動均屬于體育與旅游項目的體驗式融合，其中全國各地的馬拉松賽事屬于大眾健身性賽事活動，其更多考慮參與者的體驗與感受，可以讓參與人員感受到更多的喜悅。同時，培訓(xùn)類活動的市場也得到進(jìn)一步拓寬，通過各種項目的訓(xùn)練營滿足各類人群的體育需求，促使民眾積極參與。在體育運動的參與過程中，體驗性融合體育與旅游項目不但可以為人們帶來更多的心理愉悅，還可以提高人們的體育技能，增強人們對體育項目的認(rèn)同感與體驗感。

2.3 購物式融合

很多旅游項目最具吸引力的關(guān)鍵在于可以實現(xiàn)購物，隨著體育參與人數(shù)的逐漸增加，體育賽事活動項目范圍也逐步擴大，居民越來越重視體育設(shè)備、賽事紀(jì)念品等收藏活動。當(dāng)前體育博覽會邀請商家的級別逐漸提高，商家與游客的數(shù)量也在逐漸增加，體育產(chǎn)品的類型呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。熱愛體育游客更喜歡聚集于具有體育健身器械、大型賽事紀(jì)念品的區(qū)域，比如體育特色街、產(chǎn)業(yè)園以及博覽會等，充分體現(xiàn)了體育與旅游的融合聚集效應(yīng)[3]。

需要注意的是，在融合體育與旅游項目的過程中，需要結(jié)合發(fā)展觀賞性融合、體驗性融合以及購物式融合等三種模式，可結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r針對性地突出某一方面。三種模式間聯(lián)系緊密，在多數(shù)情況下，三者共同存在，互相促進(jìn)發(fā)展，切實增強了融合效應(yīng)。比如在大型的賽事觀賞活動中，為增強賽事觀賞的樂趣，人們可以購買更多支持球隊的標(biāo)志物，并自己參與球迷的組織活動。而在民俗民間慶?；顒又?，民眾應(yīng)將自己看作其中一員，深刻體驗體育項目的樂趣。為增強青少年的體育參與動力，足球訓(xùn)練營應(yīng)開展向職業(yè)球星學(xué)習(xí)的活動，通過觀賽提高參與的積極性。除此之外，還可以在比賽活動的終點處設(shè)置體育運動的購物區(qū)，為參與者提供更多的體育裝備，或在購物活動的現(xiàn)場展示更多的體驗產(chǎn)品，讓人們擁有不同的購物體驗，增強參與體育賽事活動的興趣。

3 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合期間存在的問題

3.1 資源開發(fā)程度較低

當(dāng)前我國的體育活動形式單一，并未全面開發(fā)相關(guān)的體育資源，活動缺乏自身特色，無法吸引更多的游客，不能激發(fā)游客的興趣。當(dāng)前我國部分少數(shù)民族旅游區(qū)有豐富多彩的體育活動，但游客更多被動觀看，無法主動參與，比如蒙古的那達(dá)慕大會，游客便只可駐足，不能享受參與的樂趣。由此看出，雖然我國體育旅游具備一定的優(yōu)勢，但卻并未充分開發(fā)這種旅游資源，體育旅游業(yè)受到嚴(yán)重限制。同時，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對體育旅游的需求逐漸增加，目前的體育旅游項目無法全面滿足。

3.2 產(chǎn)業(yè)鏈不完善

行、住、食、購、娛等均屬于體育旅游的組成要素，但這些要素的發(fā)展并不平衡，甚至部分地區(qū)更為關(guān)注其中的一點要素，將旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)作單一產(chǎn)業(yè)運營，沒有充分發(fā)揮幾種要素的融合作用，更未體現(xiàn)體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，各行業(yè)間沒有形成合作共贏、互利互惠的良好局面，嚴(yán)重拉低了體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益水平。除此之外，受各種體制因素的影響，多數(shù)地區(qū)并未建立專門的體育旅游管理機構(gòu)，旅游產(chǎn)業(yè)的辦理缺乏有效監(jiān)督，約束力較差[4]。

3.3 政策體系不健全

當(dāng)前我國體育旅游業(yè)的發(fā)展期間依然存在較多亟待解決的問題，相關(guān)部門自身職責(zé)范圍與角色不夠明確，管理存在一些缺位與越位問題。首先，在旅游經(jīng)濟(jì)活動中，相關(guān)部門未明確自身的管理職能，服務(wù)效果較差，在旅游經(jīng)濟(jì)活動扮演了全能角色，注重社會資源的管理，并將自己看做市場管理的參與者，更為關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，沒有真正注重體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效管理。其次，體育旅游項目存在嚴(yán)重的區(qū)域特點，相關(guān)部門在開展體育旅游項目時沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏區(qū)域性與整體性，協(xié)調(diào)作用較差。最后，相關(guān)部門對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景缺乏足夠認(rèn)識和重視，所起的引導(dǎo)作用不夠，未制定完善可行的旅游機制，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度較差，旅游區(qū)域合作方面存在較多問題，影響經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 缺乏專業(yè)人才

作為一種新型的融合產(chǎn)業(yè)，體育旅游應(yīng)充分體現(xiàn)體育與旅游項目的特點，因此需要新型的人才隊伍作為支撐。一般而言，在體育旅游產(chǎn)業(yè)中需要以下三種人才。一是管理人才，其需要掌握體育旅游的基本理論知識與基礎(chǔ)技能，具備較強的旅游管理能力；二是技術(shù)人才，具備專項技能，可以促進(jìn)體育與旅游的有效融合；三是研發(fā)人才，可以更為開闊的眼界開發(fā)更多新型的體育旅游產(chǎn)品。當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間嚴(yán)重缺乏上述人才，可行的人才聘任機制未制定完善，人才待遇水平較低，造成人才流失，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有所影響。

4 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

4.1 積極開拓體育旅游市場，促進(jìn)產(chǎn)品的升級與創(chuàng)新

為進(jìn)一步促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合，相關(guān)部門應(yīng)注重開發(fā)更多的自然體育資源，開展多種形式的體育旅游項目。在強化體育旅游資源開發(fā)方面，應(yīng)做好以下方面工作：一是加大對體育健身項目的宣傳力度，使人們可以正確認(rèn)識體育旅游，增強認(rèn)可度的基礎(chǔ)上，提高人們參與體育旅游的積極性，增加游客數(shù)量，增強體育旅游項目的群眾基礎(chǔ)。二是加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，在體育資源中融合更多其他行業(yè)的資源，在提升游客滿意度的基礎(chǔ)上，發(fā)展豐富多樣化的體育旅游項目。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣c景點文化，加大相關(guān)項目的宣傳力度，利用體育項目的優(yōu)勢帶動當(dāng)?shù)芈糜尉包c的快速發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。三是在開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中應(yīng)注重保護(hù)環(huán)境，開發(fā)更多的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。為循環(huán)利用體育旅游產(chǎn)品，可以應(yīng)用更多高科技技術(shù)，提高環(huán)境的治理效果。四是強化游客對體育旅游產(chǎn)品的印象，在塑造產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上，通過各種渠道強化體育旅游產(chǎn)品的宣傳效果，豐富其內(nèi)涵，通過特色性產(chǎn)品吸引更多游客的注意力。

4.2 挖掘體育與旅游業(yè)的相關(guān)性

體育與旅游融合的過程中應(yīng)注重旅游業(yè)的健康性，促使體育與旅游業(yè)的良好結(jié)合，促使體育業(yè)實現(xiàn)娛樂性，達(dá)到雙贏的局面。體育旅游的聯(lián)合運營可以從市場聯(lián)合、技術(shù)聯(lián)合以及業(yè)務(wù)聯(lián)合等三方面實施，在遵循體育與旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，重構(gòu)旅游與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。在融合體育與旅游產(chǎn)業(yè)時，相關(guān)部門應(yīng)充分分析當(dāng)前的市場需求，通過融合重新布設(shè)各自的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，在加快發(fā)展的基礎(chǔ)上，提高市場的占用份額。之外，在融合體育與旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)找出旅游與體育產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合點，改變市場的基本運行模式，提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。比如旅游產(chǎn)業(yè)可以增加體育中的休閑活動等項目，提高體育健身的營銷水平，更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，在豐富各自產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品類型的基礎(chǔ)上，加快各自產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度[5]。

4.3 推進(jìn)體育旅游的市場化進(jìn)程

為促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度應(yīng)進(jìn)一步增加，建立多元化的融資發(fā)展模式，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)期間，除有效采用以往的融資方法外，可結(jié)合當(dāng)前社會的發(fā)展情況增加資產(chǎn)證券化等新型融資模式，比如發(fā)行債券、股票融資等。在產(chǎn)業(yè)融合期間可設(shè)立專項的“健身基金”，通過公共服務(wù)、融資服務(wù)以及資金服務(wù)等方式為體育旅游項目增加更多的社會資本，促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)供給側(cè)改革，在促進(jìn)健身活動全面普及的基礎(chǔ)上，提高全民的健身水平。

4.4 強化體育旅游人才的培養(yǎng)力度

為切實提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭水平，應(yīng)注重培養(yǎng)更多的專項人才。人才競爭是行業(yè)競爭的實質(zhì)，體育旅游行業(yè)對人才的需求較高，要求工作人員既了解全面的旅游知識，也掌握深層次的體育知識。對此，培養(yǎng)的體育旅游人才應(yīng)注重理論知識的講解，系統(tǒng)掌握旅游學(xué)、體育學(xué)等相關(guān)知識，掌握更多的實踐技能。培訓(xùn)期間，應(yīng)注重掌握更多的實踐操作方法，提升工作能力。體育旅游屬于室外活動，存在較多的意外事故，為切實提高員工解決問題的能力，應(yīng)注重員工對于意外突發(fā)事件的培訓(xùn)效果。除此之外，還應(yīng)注重培養(yǎng)員工的野外生存技巧，增強其生存能力。為培養(yǎng)更多高水平的專業(yè)體育旅游人才，還可以引入校企合作模式，加強與學(xué)校之間的合作力度，促使學(xué)校開設(shè)專門課程，提高人才的發(fā)展水平。

5 結(jié)語

當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨更大的發(fā)展機遇，面對群眾體育與競技體育失衡的問題，相關(guān)部門應(yīng)深度促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合，發(fā)展體育旅游事業(yè)，推動體育產(chǎn)業(yè)機制的深化改革，在落實體育強國戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)全民參與體育，充分展現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合趨勢，提高整個社會的經(jīng)濟(jì)效益水平。