趙俊翔

透過中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目的鏡頭，出現(xiàn)在慶祝中華人民共和國成立70周年招待會上的一顆桃子火了——碩大的個頭、鮮紅的表皮上，中華人民共和國成立70周年活動標識格外引人注目，被網(wǎng)友稱為“國慶桃”與“國桃”。這些桃子，便是北京市平谷區(qū)的國慶獻禮——擁有地理標志證明商標的平谷鮮桃。

“每顆桃子果重都在500克以上、甜度13度以上，成熟度也統(tǒng)一達到了九五分，如果沒有精品化、高效化、精準化的生產(chǎn)供應模式，是無法做到如此統(tǒng)一的?！逼焦葏^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長胡寶旺表示，高品質(zhì)的平谷鮮桃得益于產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，而平谷鮮桃栽培歷史悠久，2003年1月，平谷鮮桃正式取得了“平谷”地理標志證明商標專用權(quán)。獲得授權(quán)后，平谷區(qū)通過宣傳教育、培訓引導、制度管理和規(guī)范市場等有效措施，使平谷鮮桃產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。截至2018年底，平谷鮮桃的栽培面積已達22萬畝，涵蓋400余個品種，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鮮桃2.9億公斤，鮮桃總收入達12.54億元，占平谷區(qū)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的31.7%，品牌價值達90億余元。

多管齊下保質(zhì)量

“平谷得天獨厚的地理位置、環(huán)境與氣候的適宜、土壤與水源的優(yōu)越，孕育出了世界上最大的桃園，平谷鮮桃的品質(zhì)獨一無二，真正是果子大、顏色艷、風味濃、營養(yǎng)豐富?！逼焦弱r桃種植戶、北京12316農(nóng)業(yè)熱線專家王永表示。

要經(jīng)營好地理標志產(chǎn)品，單有自然因素還不夠，更需要發(fā)展先進的栽培技術(shù)，制定完備的管理方案，才能脫穎而出，成為市場的寵兒?！爱a(chǎn)品質(zhì)量是地理標志產(chǎn)品最重要的前提和基礎，只有維護好平谷鮮桃的特定品質(zhì)，品牌才能健康發(fā)展。為此，平谷區(qū)有關部門制定了嚴格的種植規(guī)程和生產(chǎn)標準，大力推廣使用腐熟有機肥和生物菌肥，推廣物理、生物病蟲害防治、高光效樹體結(jié)構(gòu)調(diào)整等20余項先進技術(shù)，并配合‘誠信村，厚德果等誠信果農(nóng)創(chuàng)建活動，有效提升了產(chǎn)品品質(zhì)?！蓖跤澜榻B，目前，平谷區(qū)已建成安全食品桃生產(chǎn)基地16萬畝，綠色食品桃生產(chǎn)基地5萬畝，有機食品桃生產(chǎn)基地1萬畝，鮮桃優(yōu)質(zhì)果率達到了60%以上。

保證了產(chǎn)品的品質(zhì)，還要加強品牌建設，促進市場銷售，才能將客戶引進來，讓產(chǎn)品走出去?！捌焦取钡乩順酥咀C明商標被核準注冊后，平谷區(qū)連續(xù)出臺了“平谷”地理標志證明商標使用管理規(guī)則與使用保護管理辦法，對平谷鮮桃實行統(tǒng)一標識、統(tǒng)一營銷策劃、統(tǒng)一商品質(zhì)量標準、統(tǒng)一包裝設計制作的規(guī)范化管理，開發(fā)了精品、生日、禮品、儲運等4個系列40余種包裝，再配合搭建網(wǎng)絡銷售平臺、開展宣傳營銷、打擊假冒偽劣等措施，逐步提升了產(chǎn)品的公眾認識度、市場知名度和消費者信譽度。

“依托平谷鮮桃品質(zhì)的全面提升和‘平谷地理標志證明商標的規(guī)范化使用，我們的銷售渠道已逐步向中、高端市場延伸，銷售方式正逐步從產(chǎn)地批發(fā)向直銷、專賣、‘互聯(lián)網(wǎng)+大桃等現(xiàn)代化銷售方式轉(zhuǎn)移。如今，平谷鮮桃已覆蓋了國內(nèi)30多個省、直轄市、自治區(qū)的鮮桃消費市場，并遠銷歐洲、東南亞、日本、韓國、美國、俄羅斯等20多個國家和地區(qū)。同時，平谷鮮桃還開展了線上銷售，消費者只要在淘寶、京東等電商平臺下單即可完成選購?！蓖跤辣硎?。

產(chǎn)業(yè)扶貧促富農(nóng)

目前，平谷區(qū)有5萬戶、近10萬名農(nóng)民從事果品生產(chǎn)工作，其中有3萬戶桃農(nóng)、近7萬人專門從事大桃生產(chǎn)工作，另外，全區(qū)還有3000余名農(nóng)民從事果品營銷工作?？梢哉f，果品產(chǎn)業(yè)在平谷區(qū)的助民增收和精準扶貧工作中發(fā)揮了重要作用。

“2017年，平谷區(qū)出臺了高密植桃園發(fā)展獎勵政策，共有24個低收入戶獲得獎勵和補助，并對全區(qū)648個有果品產(chǎn)業(yè)幫扶需求的低收入農(nóng)戶一對一提供品種更新、技術(shù)指導與培訓、聯(lián)系銷售渠道等各方面指導，助農(nóng)增收?！眹抑R產(chǎn)權(quán)局商標局相關負責人表示，果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅使土地資源得到有效保護和利用，解決了近10萬中老年農(nóng)民的就業(yè)和增收致富問題，在促進農(nóng)村穩(wěn)定和諧方面發(fā)揮了重要作用，最大限度地保護了農(nóng)民的切身利益。由于扶貧富農(nóng)成果突出，“平谷鮮桃”成功入選了“2017年商標富農(nóng)和運用地理標志精準扶貧典型案例”。

果品產(chǎn)業(yè)帶動了旅游、餐飲、加工等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。平谷區(qū)將“桃鄉(xiāng)”“桃花”“金海湖”等10多件農(nóng)產(chǎn)品商標與果品產(chǎn)業(yè)有效融合，積極舉辦“桃花節(jié)”“平谷綠色精品大桃采摘節(jié)”等活動，帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。旅游業(yè)的興旺也反作用于平谷鮮桃銷售，取得了共贏的良好效果?！皟H2018年的‘情定桃花·大桃認購活動，便有2萬余人參與認購，幫助桃農(nóng)銷售大桃25萬余斤，增收50萬余元。2019年，我們以30余戶低收入果農(nóng)作為認購重點桃農(nóng)，由果樹專家指導，合作社直接協(xié)助種植，幫助低收入戶種出好桃，助農(nóng)增收。我們希望通過預售的模式，在為消費者提供更方便的購買渠道的同時，幫助桃農(nóng)打開銷售渠道，實現(xiàn)口碑和富農(nóng)的雙豐收。”平谷區(qū)商務局局長楊河清表示。