劉子冰 王俊嶺

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……今年中秋與國慶期間，在城市游園、熱門景區(qū)以及大學(xué)校園，越來越多身著漢服出行的年輕人閃亮登場，讓喜慶的節(jié)日多了幾分傳統(tǒng)文化的古色古香。

近年來，漢服文化在中國城市年輕人中形成一種新的風潮。漢服為何如此火爆？漢服文化究竟有著怎樣的魅力？漢服走紅背后又有哪些值得關(guān)注的因素？

穿漢服成時尚

如今，走在大學(xué)校園、旅游勝地或者繁華的商業(yè)街上，偶爾能看到一些姑娘三三兩兩地走在一起。她們穿著一身仙氣十足的漢服、梳著古典的發(fā)型，顯得與眾不同。在社交網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)漢服的話題討論一直熱度不減；在各大視頻平臺上，漢服主題的短視頻也深受網(wǎng)友們的喜愛，B站（嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)）上一些以漢服為主題的視頻播放量更是超過百萬。

廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長汪家文表示，2017年全球漢服文化社團大概是1300家，到了2019年有2000多家，兩年時間增加了46%。另據(jù)相關(guān)機構(gòu)估算，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

據(jù)介紹，漢服是漢族幾千年來的傳統(tǒng)服飾，它不僅包含著漢族的染、織、繡等杰出工藝和美學(xué)，更是傳統(tǒng)文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風俗習(xí)慣的重要外在表現(xiàn)之一。

隨著市民對古風文化的接受程度日益增高，很多人喜歡上了這種獨具魅力的服飾，不少人紛紛入手一套作為珍藏，有的愛好者甚至將漢服作為日常服飾每天穿著。

劉千湜是中國礦業(yè)大學(xué)的一名大三學(xué)生，同時也是礦大浮笙漢服社的前任社長。到現(xiàn)在為止，她已經(jīng)購買了20多套漢服?！拔沂窃诖笠蝗雽W(xué)不久的社團招新中了解到漢服文化的，路過漢服社的攤位，看到幾位學(xué)姐穿著精美的漢服，瞬間就被俘獲了，于是便加入了漢服社?！眲⑶浾f。

家住吉林省長春市的教師郭旭瑞說，自己雖然平時沒有收藏漢服的愛好，但經(jīng)常能在路上看到有人穿漢服?！熬W(wǎng)絡(luò)上處處可見漢服的身影，從中不難看出年輕人對漢服文化的認同。我認為，穿漢服上街既是溯源性文化認同影響下的個人選擇，也是社會多元化的表現(xiàn)?！惫袢鸨硎?。

多重原因下的“漢服熱”

越來越多的年輕人穿上漢服走上街頭，向人們展示漢服之美，這背后有多重原因。

首先，社群“同袍”推動漢服文化發(fā)展。據(jù)了解，很多漢服愛好者會把漢服當作結(jié)交新朋友的媒介，而“同袍”就是漢服圈內(nèi)對同為漢服愛好者的稱呼。在一個漢服交友網(wǎng)站上，有大量漢服愛好者在上面發(fā)布自己的信息，尋找有共同愛好的約會對象。

曾運琪曾經(jīng)是中國人民大學(xué)漢服社的負責人。她表示，漢服文化既給自己帶來了更加廣闊的視野，也為自己帶來了一群志同道合的朋友。

其次，青年群體中各大漢服社團也在助推漢服文化發(fā)展。據(jù)曾運琪介紹，中國人民大學(xué)漢服社每年都會舉辦幾場有關(guān)漢服的大型活動，主要包括成人禮、中秋拜月活動、國際文化節(jié)、“萌之韻”匯報演出等，有時還會組織一些制作小飾品的手工活動。

很多漢服愛好者表示，現(xiàn)代漢服能很好地滿足他們對于高雅審美情趣的需要，又是他們凸顯個性的較好選擇。

“我希望未來某一天，每個人都可以輕松自在地穿著漢服走上街頭，不會因為身上的衣服覺得羞澀，更不會有人對漢服報以奇怪的眼光，希望大家都來弘揚傳統(tǒng)文化?！眲⑶浾f。

此外，抖音、微博等社交媒體的興起與《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等影視作品的走紅不斷助推著漢服文化向大眾滲透。隨著短視頻平臺的崛起，這種漢族傳統(tǒng)服飾的熱度也越來越高。在抖音平臺搜索“漢服”，相關(guān)話題視頻累計播放超過180億次。在微博上檢索“漢服”，也可以發(fā)現(xiàn)非常多的網(wǎng)友曬出自己的漢服照。

受熱捧的不僅是形式

“漢服熱”升溫也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多漢服愛好者通過手工制作一些古風首飾、開設(shè)淘寶店或?qū)嶓w店等方式，將業(yè)余愛好發(fā)展成了事業(yè)。

今年3月，淘寶網(wǎng)發(fā)布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。

天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》指出，2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。

分析人士指出，古風漢服市場才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊藏了千億級市場體量。越來越多人投入到漢服的銷售市場，與漢服相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起，成為新亮點。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗館等，各種店面如雨后春筍般涌現(xiàn)。

走進位于北京市豐臺區(qū)的一家漢服體驗館，古色古香的裝修、木質(zhì)的屏風、燭臺、華麗的漢服宛如穿越回了漢唐。

整個店鋪大致分為兩個區(qū)域，一個區(qū)域擺放精美漢服，另一個區(qū)域則設(shè)置成有很多古風場景的攝影棚。

該體驗館的老板李納說：“店里的漢服價格從幾百元到幾千元的都有，而租賃一套漢服加上古風妝發(fā)的價格是368元，同時還可以額外提供攝影服務(wù)?！?/p>

“漢服是所有漢文化愛好者的共同心愿，漢服也還有很大的發(fā)展空間。希望在不久的將來，漢服文化能被更多人關(guān)注和認可，每個人不僅能擁有一套自己喜歡的漢服，更能理解其背后的文化底蘊?！崩罴{說。（資料來源：《人民日報》海外版）