蔣東亮

新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，媒體的發(fā)展歷程經(jīng)歷了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等多個(gè)過程，“新”是相對(duì)于“舊”而呈現(xiàn)的，從歷史發(fā)展來看，新媒體從來不會(huì)完全取代“舊”媒體，而是通過不斷的融合，尋找適合自己的領(lǐng)域和傳播方式，在各自的領(lǐng)域中深耕細(xì)作。自媒體從一定程度上顛覆了新舊媒體的更迭現(xiàn)象，但也需要通過“融合”來推動(dòng)媒體的深層次發(fā)展。

1 新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特征分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特征

傳統(tǒng)媒體存在的時(shí)間較長，已經(jīng)發(fā)展到較高的層次，一方面獲得了較高的公信力，在人們心中占據(jù)了十分重要的地位；另一方面，傳統(tǒng)媒體種類多、覆蓋面廣，擁有廣泛的傳播基礎(chǔ)。筆者根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)分析傳統(tǒng)媒體具有以下特征：

一是新聞信息來源可靠、真實(shí)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的新聞采編具有嚴(yán)格的流程，新聞信息來源相對(duì)固定，從采訪、創(chuàng)作、編輯和驗(yàn)證等方面，都有一定的規(guī)則，虛假新聞往往在較早期便被發(fā)現(xiàn)并處理，保證了傳統(tǒng)媒體新聞信息的可靠性。這一點(diǎn)不論是報(bào)紙、雜志還是廣播、電視，都具有相似的水準(zhǔn)。也就是說，傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠涔ぷ髁鞒?、管理機(jī)制和官方機(jī)構(gòu)的自我約束，能夠較大程度上保證信息的真實(shí)有效，避免了虛假信息在媒體范圍內(nèi)泛濫。

二是傳統(tǒng)媒體具有相應(yīng)的社會(huì)職能。傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制往往與政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位或國有企業(yè)具有密切關(guān)系，受到宣傳部門或業(yè)務(wù)主管部門的嚴(yán)格監(jiān)管，這也讓傳統(tǒng)媒體獲得了相應(yīng)的社會(huì)職能，比如政策宣傳、辟謠、弘揚(yáng)正能量、揭露負(fù)面社會(huì)現(xiàn)象等。媒體要有社會(huì)責(zé)任感，肩負(fù)起新聞傳播、媒介素養(yǎng)教育、推動(dòng)民生發(fā)展等相關(guān)義務(wù)，這也是傳統(tǒng)媒體社會(huì)公信力的重要來源。

1.2 新媒體的主要優(yōu)勢(shì)特征

從傳播學(xué)觀點(diǎn)來看，新媒體主要有以下特征：

一是即時(shí)性特點(diǎn)。新媒體的傳播速度、互動(dòng)和信息手機(jī)都能體現(xiàn)出即時(shí)性的特點(diǎn)。新媒體從誕生之日起，就十分重視媒體平臺(tái)與用戶的交互，也就是說，從早期的網(wǎng)頁到如今的手機(jī)App，從來不是將信息的單向傳播作為核心功能，而是加強(qiáng)與用戶的交流，尋求信息發(fā)布和信息接收之間的中間點(diǎn)，通過隨時(shí)發(fā)表評(píng)論、查閱資料、下載所需信息等方式，加強(qiáng)彼此之間的交流，互相促進(jìn)。信息發(fā)布的即時(shí)性，往往被簡單地認(rèn)為是傳播速度快，其實(shí)這也是即時(shí)性特點(diǎn)之一，信息能夠在發(fā)生或生產(chǎn)完成后的第一時(shí)間傳遞到受眾面前。

二是傳播方式從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”發(fā)展到“多對(duì)多”。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志，只能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的信息傳播，也就是只有紙質(zhì)讀物在讀者手中，才能實(shí)現(xiàn)信息的傳播，在廣播和電視媒體中，可以實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)多”的傳播方式，通過廣播電臺(tái)的信號(hào)輸出，所有聽眾觀眾都可以收到信息。新媒體的傳播方式得益于手機(jī)和電腦的技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“多對(duì)多”的傳播方式，來自全網(wǎng)絡(luò)的信息可以通過小小的中端匯聚在一起，既沒有時(shí)間差，也不會(huì)出現(xiàn)信息傳輸中斷而錯(cuò)過，畢竟廣播和電視的節(jié)目都是有固定時(shí)段的。

三是新媒體的表現(xiàn)形式多樣。新媒體從簡單的網(wǎng)頁、論壇發(fā)展到綜合網(wǎng)站、手機(jī)軟件，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)傳媒融合的局面，既有文字、圖片、視頻，也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民的線上交流和信息自由發(fā)布。豐富多彩的表現(xiàn)形式，讓新媒體受到各年齡段的青睞，更實(shí)現(xiàn)了信息的高效率傳播。

四是新媒體信息發(fā)布方式靈活。在新媒體的各種表現(xiàn)形式中，社交媒體是最受關(guān)注的，遠(yuǎn)高于新媒體早期形成的新聞網(wǎng)站。在以社交媒體為基礎(chǔ)的自媒體環(huán)境中，任何人都有可能成為信息生產(chǎn)和發(fā)布的主體，在遵守法律法規(guī)的前提下，網(wǎng)民通過自由發(fā)布言論，形成粉絲群體，逐漸具備了傳統(tǒng)媒體的功能和影響力。

2 傳媒融合受到的制約因素探索

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在受到“唱衰”的影響，傳統(tǒng)媒體固然經(jīng)營情況比較慘淡，但新媒體的發(fā)展也并非一路高歌，影響力大的新媒體也只是少數(shù)。在開放的競爭環(huán)境下，各類媒體都遇到了發(fā)展瓶頸，傳媒融合的進(jìn)程也比較緩慢，這是以下幾個(gè)因素帶來的影響：

一是我國的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)尚不夠健全。傳統(tǒng)媒體受到社會(huì)的不良影響較弱，是因?yàn)槠渚哂型晟频墓芾碇贫?，但新媒體大多數(shù)是游兵散勇，個(gè)人注冊(cè)賬號(hào)便能成為“自媒體”，相關(guān)的法律法規(guī)不健全或執(zhí)法成本較高，讓一些自媒體有機(jī)可乘，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)混亂的局面難以扭轉(zhuǎn)，影響了新媒體發(fā)展和傳媒融合的進(jìn)程。

二是媒體從業(yè)人員缺乏足夠的能力。傳媒融合不僅僅是一種媒體從業(yè)人員的意識(shí)，更要求從業(yè)者具備較高的業(yè)務(wù)能力。傳媒融合并不是拯救傳統(tǒng)媒體的一種方式，而是一種新的經(jīng)營模式，通過一些理念和手段的更新，營造出更適合信息傳播、更符合社會(huì)需求、更加穩(wěn)固輿論環(huán)境的媒體氛圍。傳媒是為社會(huì)和公眾服務(wù)的，需要從業(yè)人員具備較高的素質(zhì)，具備融合不同媒體的能力。

三是關(guān)于融合的途徑及形勢(shì)的問題。就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合這個(gè)問題，如何對(duì)兩者進(jìn)行融合，誰將誰融合，誰占主導(dǎo)地位等，也是值得研究關(guān)注的形式問題，現(xiàn)在，很多媒體機(jī)構(gòu)表面稱已將新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，但融合的并不徹底，各自在融合之后都承擔(dān)什么職責(zé)，怎樣共同進(jìn)步，這是值得思考的，這一問題的處理，將阻礙融合的發(fā)展。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合策略探索

傳媒融合的目的并非僅僅是為了媒體的發(fā)展，本質(zhì)上來說是如何各取所長，讓新聞傳播更加符合社會(huì)的需求，祛除當(dāng)前媒體的弊端，為讀者謀福祉。做好傳媒融合，建議從以下幾個(gè)角度開展實(shí)踐：

3.1 傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)融合新媒體

傳統(tǒng)媒體具有打造新媒體平臺(tái)的傳統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的早期，各類新聞媒體都常見了新聞網(wǎng)站，后期的移動(dòng)媒體時(shí)代，各類手機(jī)APP和社交媒體賬號(hào)，都不缺乏傳統(tǒng)媒體的身影。從某種角度說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展早期，離不開傳統(tǒng)媒體的新聞信息輸送，正是內(nèi)容的無償使用，才讓新媒體走過了“網(wǎng)站”這一歷程。在反客為主的情況下，傳統(tǒng)媒體要嘗試主動(dòng)融合網(wǎng)絡(luò)，將網(wǎng)絡(luò)的信息量大、傳播速度快、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)吸取過來，加強(qiáng)紙媒的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

3.2 傳媒融合要有一個(gè)“核心”

打造全媒體的生態(tài)環(huán)境，是當(dāng)前傳媒融合的主流思路，比如形成新聞采編的“中央廚房”，記者和編輯集中辦公，為旗下多家紙媒、網(wǎng)站或廣播供稿，減少人力資源的浪費(fèi)，增強(qiáng)深度稿件的挖掘創(chuàng)作。但這容易暴露出缺少核心的弊端，所謂“核心”，就是傳媒融合中還有主次之分，要重點(diǎn)打造一個(gè)“核心”，形成主力產(chǎn)品的品牌影響力，而不是所有的媒體平均用力。以地市級(jí)的黨報(bào)來說，在維持黨報(bào)的正常運(yùn)營之下，通過傳媒融合要打造出一個(gè)新媒體平臺(tái)，具有該區(qū)域的主流影響力，與之相關(guān)聯(lián)的紙媒要與新媒體實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)，二者融合在一起，成為整個(gè)報(bào)社的新聞傳播核心。

3.3 注重創(chuàng)新發(fā)展路徑

創(chuàng)新是傳媒發(fā)展永遠(yuǎn)的主題，傳媒融合要善于創(chuàng)新，2016年被看作是傳媒融合年，也有人稱之為“小視頻年”，在之后的幾年里，傳媒融合從雀聲四起轉(zhuǎn)到實(shí)干，越來越多的傳統(tǒng)媒體試水傳媒融合，手機(jī)客戶端、自媒體賬號(hào)的影響力、關(guān)注人數(shù)、傳播效率不斷趕超傳統(tǒng)紙媒。手機(jī)App、小視頻、微博、微信公眾號(hào)，都被認(rèn)為是新媒體發(fā)展的形式和產(chǎn)品創(chuàng)新，在下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，將會(huì)是何種創(chuàng)新成果，需要傳媒融合的從業(yè)人員不斷思考，形成新的風(fēng)口。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合成了發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)來講，在融合過程中，一定要注意將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，借助新興技術(shù)這個(gè)媒介，確保信息傳播的高質(zhì)量、高效率，全方面滿足人們的需求。對(duì)于管理者來講，必須重視兩者的深度融合，只有有效的融合發(fā)展，才能使得媒體事業(yè)順利發(fā)展與進(jìn)步，從而進(jìn)一步推動(dòng)媒體領(lǐng)域的現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。為此，媒體機(jī)構(gòu)必須制定科學(xué)合理的發(fā)展方案，不斷開拓媒體市場，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿意的平臺(tái)，有足夠的基金作保障，從而提高市場競爭力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的融合發(fā)展進(jìn)程，最終促使媒體事業(yè)繁榮壯大。