張洪焓

“智能+”接棒“互聯(lián)網(wǎng)+”，為新媒體等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了一個更加明確的方向。隨著新媒體的爆發(fā)式增長，以及新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)程的加快，真正意義上的全媒體時代已經(jīng)全面到來。

1 “智能+”與全媒體背景下的新媒體發(fā)展形勢

1.1 國家戰(zhàn)略層次的部署

在新媒體發(fā)展過程中，國家戰(zhàn)略層次的部署是新媒體布局的基本保障，也是推動新媒體發(fā)展的重要動力。自2018 年以來，我國政府有關(guān)部門多次對新媒體工作做出規(guī)劃部署，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央對新媒體發(fā)展給予了高度重視，通過廣泛開展調(diào)研工作，為新媒體發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。根據(jù)全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議對于網(wǎng)信工作做出的部署，首先要重視網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，堅持“用網(wǎng)治網(wǎng)”原則，最大化的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的積極作用。新媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的新一類媒體形式，繼承了互聯(lián)網(wǎng)的基本特征。對此，習(xí)近平總書記提出，要利用信息革命的成果，推動媒體融合的縱深發(fā)展。因此，國家已經(jīng)將新媒體發(fā)展上升到治國理政的高度，要求把握好正確的輿論導(dǎo)向，加快國家戰(zhàn)略層次部署[1]。

1.2 新媒體理念的重塑

“智能+”概念的提出，新媒體理念和價值得到重塑，為新媒體發(fā)展奠定了一致的價值觀認(rèn)同感。在新媒體發(fā)展過程中，除了政策推動力，市場推動力也發(fā)揮著重要作用。指導(dǎo)新媒體市場發(fā)展的是人們的新媒體思維，只有在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域，形成一致的價值觀認(rèn)同感，才能把握好新媒體市場的發(fā)展方向。目前中國記協(xié)已經(jīng)成立了新媒體專業(yè)委員會，以適應(yīng)新媒體布局發(fā)展過程中的業(yè)界需求。中國新聞獎也從2018 年開始增設(shè)媒體融合獎項，新增了6 個有關(guān)新媒體的評選獎項。其目的就是為新媒體理念的重塑和統(tǒng)一價值觀的形成提供引導(dǎo)。只有在正確的價值觀引導(dǎo)下，才能產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺、新媒體工作者[2]。

1.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的革新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要聚焦于消費互聯(lián)網(wǎng)，通過連接個人與網(wǎng)絡(luò)，使消費互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。在“智能+”接力“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程中，受人口紅利減弱以及互聯(lián)網(wǎng)市場趨于成熟的影響，必須加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)布局，改變僅僅依靠消費互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的傾向。應(yīng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，廣泛連接企業(yè)、產(chǎn)品等要素，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的連接數(shù)量，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。中國作為世界第一制造生產(chǎn)大國、網(wǎng)絡(luò)大國，只有引領(lǐng)好產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)發(fā)展方向，才能實現(xiàn)實體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供創(chuàng)新動力。在此方面，也需要發(fā)揮新媒體的作用，為“智能+”發(fā)展計劃的實施提供載體和渠道[3]。

2 “智能+”與全媒體背景下的中國新媒體發(fā)展布局對策

2.1 政務(wù)新媒體發(fā)展

“智能+”為全媒體時代下的新媒體發(fā)展布局提供了創(chuàng)新理念，李克強(qiáng)總理在提出“智能+”概念時指出，“智能+”是“互聯(lián)網(wǎng)+”的升級和延伸，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，通過與人工智能融合，打造新一代的智能經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。而且媒體融合發(fā)展已經(jīng)為“智能+”的實施奠定了基礎(chǔ)，可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體在各個領(lǐng)域的全面滲透，以此作為人工智能技術(shù)宣傳和應(yīng)用的基點。對于政務(wù)新媒體發(fā)展而言，在相關(guān)部門的監(jiān)督下，我國政務(wù)新媒體總體保持高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢，同時強(qiáng)調(diào)集約和共享理念，不斷對其服務(wù)功能加以完善。目前已經(jīng)開展政務(wù)新媒體量化評估工作，監(jiān)管體系不斷完善，在傳遞國家政策方針方面發(fā)揮出了重要作用。從政務(wù)新媒體的發(fā)展歷程中可以看出，通過對新媒體進(jìn)行合理利用，可以將其作為塑造政府形象的有效工具，在新媒體平臺下增加政府與群眾交流，提升民眾的政府工作認(rèn)同感。

2.2 媒體融合下的主題式報道

就當(dāng)前的新媒體發(fā)展形式來看，與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展仍然是新媒體發(fā)展的重點方向。在融媒體的縱深發(fā)展過程中，不僅要實現(xiàn)兩種媒體形式的融合，還要實現(xiàn)報道形式、報道內(nèi)容的有機(jī)融合。在此方面，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合越來越傾向于做主題式報道。以傳統(tǒng)報刊媒體與新媒體的融合為例，通過開展主題報道，圍繞一個明確的主題，在各類媒體平臺上推出系列式報道內(nèi)容，擴(kuò)大其傳播覆蓋面和影響力。比如在慶祝改革開放40 年的專題報道中，人民日報與央視新聞、短視頻平臺等聯(lián)合開展主體報道，實現(xiàn)了媒體報道形式的創(chuàng)新融合，同時發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、影響力以及新媒體新穎的報道形式，滿足受眾互動方面的需求，取得了較好的報道效果。

2.3 融媒體中心平臺的搭建

為了解決全媒體時代下媒體傳播“最后一公里”的問題，習(xí)近平總書記在工作會議上指出，要做好融媒體中心平臺的建設(shè)工作，發(fā)揮其引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾的功能。目前縣級融媒體中心平臺已經(jīng)建成，為新媒體發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。為了保障媒體融合發(fā)展的秩序，相關(guān)組織機(jī)構(gòu)也要加快體制建設(shè)?？h級融媒體中心平臺可以看作是國家層面“中央廚房”建設(shè)的響應(yīng)，為縣級媒體融合提供了基礎(chǔ)，應(yīng)得到先行推廣。同時，縣級融媒體中心平臺的搭建也符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，有利于實現(xiàn)流量下沉目標(biāo)，加快互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)向三、四、五線城市的拓展。在此情況下，能夠進(jìn)一步釋放市場空間，為新媒體發(fā)展注入活力。

2.4 新媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體發(fā)展過程中，業(yè)態(tài)創(chuàng)新是源動力，從目前新媒體發(fā)展趨勢來看，經(jīng)營者不斷探索新媒體的創(chuàng)新形式，使新媒體業(yè)態(tài)得到進(jìn)一步豐富。比如近年來發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)進(jìn)入到洗牌階段?？陀^而言，在網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中，亂象問題普遍存在。由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的生存依賴于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播身價過高，在一定程度上增加了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的運(yùn)營壓力。而且由于相關(guān)監(jiān)管體系不夠完善，還有一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺打擦邊球，甚至通過注冊外海IP，從事非法直播活動。目前這些問題已經(jīng)引起了國家有關(guān)部門的高度重視，對網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)整勢在必行。經(jīng)過一輪洗牌后，也逐漸形成了資源集中的優(yōu)勢，虎牙、映客等大型直播平臺逐漸脫穎而出，主導(dǎo)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。對于短視頻產(chǎn)業(yè)以及其他新興業(yè)態(tài)的發(fā)展也是如此，雖然在其發(fā)展初期會產(chǎn)生許多問題，但應(yīng)堅持業(yè)態(tài)創(chuàng)新，并加快監(jiān)管體系的部署，推動新媒體的健康發(fā)展。

2.5 加快國際傳播能力建設(shè)

隨著我國“一帶一路”倡議的深化落實，中國通過提升沿線國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，極大的提高了沿線國家之間的溝通效率，以“絲路電商”發(fā)展為契機(jī)，帶動“數(shù)字絲綢之路”的建設(shè)。在此方面，新媒體發(fā)展也發(fā)揮著重要作用，在2019 年4 月召開的“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟首屆理事會上，共有來自86 個國家和地區(qū)的182 家媒體參加了會議，就公共稿庫、公共數(shù)據(jù)庫、新聞合作聯(lián)盟網(wǎng)站等方面的建設(shè)工作展開深入探討。因此，應(yīng)在媒體融合發(fā)展過程中，更多的發(fā)揮新媒體的作用，加快國際傳播能力建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，進(jìn)一步提高我國文化交流能力，并為“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟(jì)交流、合作提供更多支持。

2.6 迎接智能互聯(lián)時代的到來

在現(xiàn)階段的新媒體發(fā)展布局過程中，應(yīng)積極迎接智能互聯(lián)時代的到來。目前“5G+4K”布局，為新媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供的技術(shù)支持。中國國際電視總公司已經(jīng)與中國移動建立合作關(guān)系，加快5G技術(shù)研發(fā)和4K 頻道建設(shè)，就超高清視頻采播等工作開展合作。另外，在人工智能技術(shù)驅(qū)動下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將迎來新一輪升級和發(fā)展機(jī)遇，在“智能+”的指導(dǎo)下，使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，能夠更加滿足受眾的個性化需求。同時網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)的形成，也為互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)奠定了基礎(chǔ)，只有實現(xiàn)新媒體在各個領(lǐng)域的全面覆蓋，才能充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，為全民參與、全時段參與的全媒體時代建設(shè)提供支持。

3 結(jié)束語

綜上所述，“智能+”戰(zhàn)略發(fā)展計劃的提出，為新媒體發(fā)展布局提供了指導(dǎo)思想。通過充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，加快媒體融合步伐，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，并做好輿論引導(dǎo)和監(jiān)督等方面的工作，可以讓新媒體為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多助力，體現(xiàn)“智能+”時代下媒體傳播的重要性。