張來勝

主題出版一般定義為“圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)”[1]。主題出版是時(shí)代的產(chǎn)物，是一種解決時(shí)代的實(shí)際問題的出版，是思考和研究當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)突出矛盾和問題的結(jié)果。對(duì)于主題出版，筆者也對(duì)其屬性進(jìn)行了深入的思考。

1 主題出版的特征

1.1 主題出版的歷史性和現(xiàn)實(shí)性

主題出版幾乎伴隨著我們黨的整個(gè)歷史。從建黨之初到社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期革命書籍的出版，再到改革開放指后我國(guó)出版行業(yè)的一系列出版活動(dòng)，這些都可以看作主題出版的雛形，但尚未形成出版行業(yè)的集體共識(shí)。自2003 年開始，總署每年都會(huì)確定一個(gè)出版的主題，實(shí)施主題出版工程。黨的十八大以來，出版界堅(jiān)持以主題出版為抓手，圍繞黨和國(guó)家的重點(diǎn)工作，重大活動(dòng)、事件等，推出了大量的優(yōu)秀出版物。

對(duì)于出版社來講，絕不可以在主題出版方面缺席或者是一種弱存在；對(duì)于編輯出版人來講，要想成為時(shí)代的優(yōu)秀編輯，不可能不從事主題出版。當(dāng)下，黨和國(guó)家對(duì)主題出版加大了扶持的力度，全國(guó)各類出版單位也積極主動(dòng)地開展多種實(shí)踐活動(dòng)，由過去被動(dòng)的完成任務(wù)式地策劃各種不接地氣的出版物，開始向主動(dòng)策劃面向市場(chǎng)的主題出版物轉(zhuǎn)變。大家逐漸意識(shí)到主題出版物也可以成為深受大眾喜愛的出版物，都在思考并嘗試如何立足自身的資源優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新，策劃出“有意思”“有市場(chǎng)”“有意義”的主題出版類圖書。

1.2 主題出版的規(guī)定性

于殿利（商務(wù)印書館總經(jīng)理）道：“不要一說主題出版就是說解讀政府工作報(bào)告，解讀領(lǐng)導(dǎo)同志的講話，從國(guó)家的發(fā)展、時(shí)代的變遷以及社會(huì)和文明的演進(jìn)多角度挖掘選題資源，這些都是主題出版的范圍，可以成系統(tǒng)，分板塊。”[2]主題出版不僅具有現(xiàn)代出版的基本特征和規(guī)律，還具有以下一系列特征：

1）導(dǎo)向性的特征：主題出版實(shí)際上就是國(guó)家出版，體現(xiàn)了國(guó)家的意志，反映了時(shí)代、民族的需要，題材重大、任務(wù)明確，同時(shí)又具有公益性。

2）主題性的特征：任何主題出版物都必須有一個(gè)特定的主題，主題出版就重在“主題”：關(guān)系中國(guó)未來發(fā)展方向的重大事項(xiàng)，如“中國(guó)夢(mèng)”等；涉及全球貿(mào)易和投資市場(chǎng)融合發(fā)展的重大事項(xiàng)，如“一帶一路”等；配合重大活動(dòng)挖掘歷史題材的作品，如建黨、建國(guó)、建軍周年紀(jì)念活動(dòng)等；與社會(huì)生活息息相關(guān)的重大事件，如“5·12”汶川大地震等。

3）時(shí)效性和連續(xù)性的特征：圍繞主題活動(dòng)一般都有一定的時(shí)間和階段。主題出版選題一般要求當(dāng)年完成，如果出現(xiàn)延誤，其效果無疑將會(huì)大打折扣，經(jīng)濟(jì)效益也無從得到保證。因此，重點(diǎn)選題要由領(lǐng)導(dǎo)親自抓，配備精干力量，以工期倒推的方式加以推進(jìn)，確保按時(shí)保質(zhì)出版。同時(shí)，主題出版不同于那些曇花一現(xiàn)的選題，以連續(xù)出版為特征，可以長(zhǎng)期做下去。

4）學(xué)術(shù)性的特征：主題出版首先是學(xué)術(shù)出版，是在扎實(shí)的學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)上，做到研究、出版和傳播的結(jié)合，是來不得半點(diǎn)馬虎的。主題出版要以學(xué)術(shù)的角度切入主題思潮，需要緊扣時(shí)代命題，穩(wěn)住心態(tài)，以提高主題圖書質(zhì)量為生命線，提高原創(chuàng)能力，杜絕粗制濫造，要推出一批優(yōu)秀的作品。

5）市場(chǎng)性的特征：作為一種出版行為，主題出版和新聞的主題宣傳之間不能畫等號(hào)。主題出版不僅僅是責(zé)任，也是一個(gè)市場(chǎng)，而且是最大、最持久的市場(chǎng)。主題出版是政治任務(wù)，也是市場(chǎng)的需求，反映的是國(guó)家之需、民族之需和時(shí)代之需。

6）全媒體出版的特征：主題出版的出版形態(tài)逐漸多樣化，呈現(xiàn)出多種媒體形式綜合的特點(diǎn)。這些形式往往具有即時(shí)、接地氣的特點(diǎn)，增強(qiáng)了出版物的感染力和傳播力。如：2019 年1 月，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)正式上線，它是新形勢(shì)下強(qiáng)化理論武裝和思想各教育的創(chuàng)新探索。

1.3 主題出版的規(guī)律性

主題出版的規(guī)律性就是揭示主題出版內(nèi)在運(yùn)行規(guī)律與各種現(xiàn)象之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上探尋主題出版如何走向成功的道路和方法。打造成功的主題出版產(chǎn)品，以下兩個(gè)方面值得思考：一要?jiǎng)?chuàng)新選題內(nèi)容和表現(xiàn)形式。內(nèi)容是圖書生產(chǎn)的核心。要實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)體裁、題材的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)出版的感染力。二要重視宣傳發(fā)行。主題出版物一旦推出，借力營(yíng)銷是重要的營(yíng)銷宣傳思路。

2 如何做好主題出版工作

2.1 主題出版的策劃規(guī)律

在當(dāng)前國(guó)家更加重視主題出版、主題出版物呈現(xiàn)出向暢銷書和常銷書方向發(fā)展的趨勢(shì)下，出版單位必須從以下幾方面實(shí)現(xiàn)主題出版的選題策劃及創(chuàng)新：

1）政策性：出版單位的領(lǐng)導(dǎo)要了解國(guó)家層面的各項(xiàng)政策，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把握主題出版的“風(fēng)向標(biāo)”，加強(qiáng)對(duì)作品政治性內(nèi)容以及整體基調(diào)、格調(diào)、品位把關(guān)。

2）獨(dú)特性：創(chuàng)新是主題出版的永恒主題。選題內(nèi)容要具有獨(dú)特性，表現(xiàn)形式要具有多樣性，推出各種有針對(duì)性的主題圖書。策劃理念上由理論性、學(xué)術(shù)性向通俗化、大眾化轉(zhuǎn)變，推動(dòng)主題圖書多元衍生轉(zhuǎn)化，讓豐富的內(nèi)容通過豐富的載體得到豐富的呈現(xiàn)。

3）權(quán)威性：主題出版圖書，尤其是理論性比較強(qiáng)的時(shí)政類圖書，一定要力求作者是專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀乃至權(quán)威學(xué)者。如果作者水平很一般甚至比較差，圖書質(zhì)量自然無法得到保證，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都會(huì)落空。同時(shí)，基于對(duì)主題出版內(nèi)容的駕馭，也要組建一支具有權(quán)威性的編輯隊(duì)伍。

4）整合性：出版理念要?jiǎng)?chuàng)新，要拓展新視野、形成新理念、探索新路徑，要善于將資源整合化。優(yōu)秀的圖書，要有好的選題策劃，權(quán)威的、認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髡撸瑑?yōu)秀的文案編校人員，頭腦中有想法的裝幀設(shè)計(jì)人員，乃至優(yōu)秀的營(yíng)銷人員，所有人齊心協(xié)力，才能使做出來的書脫穎而出。

2.2 主題出版的策劃要領(lǐng)

首先，要超前思考、準(zhǔn)確策劃，找準(zhǔn)主題。黨和國(guó)家的重大主題活動(dòng)，是主題出版選題集中出現(xiàn)的高峰時(shí)期，想讓自己運(yùn)作的選題能夠在眾多的選題中“鶴立雞群”，就一定要充分準(zhǔn)備，未雨綢繆；同時(shí)，還要爭(zhēng)取利用大數(shù)據(jù)來搜集市場(chǎng)上同類選題的情況，做到選材獨(dú)特，針對(duì)特定的受眾主體，彰顯自身的特色。主題出版的內(nèi)涵更豐富，更具有穿透力。具有多少策劃含量是決定一本主題出版物能夠受到市場(chǎng)歡迎，而非在書架和辦公桌上做擺設(shè)的關(guān)鍵。

其次，要立足傳統(tǒng)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，細(xì)致規(guī)劃?？梢哉f，每個(gè)出版單位都有自身的地緣區(qū)位優(yōu)勢(shì)、作者群體和專業(yè)編輯隊(duì)伍。如果無視自身的基礎(chǔ)，超出了自身的能力范圍，冒險(xiǎn)深入陌生的領(lǐng)域去策劃主題出版選題，往往會(huì)事倍功半，推出的產(chǎn)品得不到市場(chǎng)的響應(yīng)，有時(shí)甚至?xí)芪ｋU(xiǎn)。出版社要有專業(yè)的出版團(tuán)隊(duì)，以保障主題圖書的品質(zhì)；要重視培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的政治覺悟、理論修養(yǎng)和專業(yè)修養(yǎng)；要確保重點(diǎn)主題出版項(xiàng)目按時(shí)保質(zhì)完成。

再次，注意媒體互動(dòng)與跨媒體出版。出版是頭，推廣是尾，必須緊密銜接。題材形式多種多樣，傳播形式也多樣化。另外還要借助黨和國(guó)家舉辦的重大活動(dòng)推廣主題出版圖書，營(yíng)造市場(chǎng)聲勢(shì)，并且要加強(qiáng)整合資源。

3 出版業(yè)面臨的兩大挑戰(zhàn)

一是讀者差異化的閱讀需求造成的內(nèi)容生產(chǎn)的新挑戰(zhàn)。出版定位需要細(xì)分。二是新媒體飛速發(fā)展所造成的內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合的新挑戰(zhàn)，出版需要引入新技術(shù)、新媒體。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，我們不能臨時(shí)抱佛腳，而是要從現(xiàn)在開始，逐漸開始新的探索，切實(shí)增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，推動(dòng)主題出版工作再上新臺(tái)階。

4 結(jié)語

總之，要做好主題出版，不僅需要全面地掌握主題出版的概念，了解主題出版的歷史和其主要類型，掌握主題出版的特征和策劃的技巧，還要懂得主題出版的多媒體出版形式與營(yíng)銷推廣。未來主題出版是否能成為出版業(yè)的核心出版業(yè)務(wù)，將直接影響和改變出版業(yè)的生態(tài)政治環(huán)境。我們應(yīng)積極參與，把主題出版做出規(guī)模、做出品牌、做出效益，為人民出書、為時(shí)代出書、為市場(chǎng)出書。