徐 巖

中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家正在崛起，并受到了各國(guó)的廣泛關(guān)注。當(dāng)今的國(guó)際形勢(shì)正在發(fā)生顯著而深刻的變化，國(guó)家間相互依賴程度不斷加深，中國(guó)與世界各國(guó)的交往也日益密切。中國(guó)在完善自身文化的同時(shí)，不斷加強(qiáng)與他國(guó)的文化交流?！拔拿饕蚪涣鞫嗖?，互鑒而豐富”，這是習(xí)近平總書(shū)記在2015 年出席第七十屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論時(shí)對(duì)此作出的深刻的論述。

紀(jì)錄片是一種真實(shí)的、準(zhǔn)確的、探索周邊發(fā)生事情的藝術(shù)。它的表現(xiàn)形式多種多樣，有著鮮明真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感，正如自己就在發(fā)生事情的現(xiàn)場(chǎng)中一般；它用世界上大家都能懂得的語(yǔ)言講述著事情的發(fā)生經(jīng)過(guò)，讓大家了解事情發(fā)生的真實(shí)情況，從而拉近世界各國(guó)與中國(guó)之間的距離；讓世界去了解中國(guó)，學(xué)習(xí)中國(guó)的文化，加強(qiáng)彼此之間的合作。紀(jì)錄片也因此成為了各個(gè)國(guó)家隱性宣傳自己國(guó)家文化傳統(tǒng)、生活方式、價(jià)值理念的良好的傳播載體。并且它也成為了各個(gè)國(guó)家在世界舞臺(tái)中獲得話語(yǔ)權(quán)的一種重要的工具。如何讓紀(jì)錄片在全球化和多元文化的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，就成為了當(dāng)下中國(guó)媒體人研究的重要課題。

1 紀(jì)錄片跨文化傳播的文化折扣

1.1 文化折扣與高低語(yǔ)境

在中國(guó)的歷史中，有一部較早并且比較出名的紀(jì)錄片《望長(zhǎng)城》，這部紀(jì)錄片是由日本和中國(guó)聯(lián)合拍攝的。在拍攝的過(guò)程中，這兩個(gè)國(guó)家在前期拍攝的過(guò)程中幾乎沒(méi)有什么差別，他們所選取的素材也是十分相似，但是最終播放的紀(jì)錄片的效果和內(nèi)容卻是大不相同的。日本所拍攝的紀(jì)錄片《望長(zhǎng)城》，所講述的是“人為什么要活著”的哲學(xué)思想。并且圍繞這個(gè)主題，舉出許多的事例來(lái)論證。即使他們?cè)谡嬲饬x上不了解中國(guó)的歷史文化，但是有一定文化素養(yǎng)的人也基本能看得懂。然而我國(guó)的紀(jì)錄片主要是探討和主題“長(zhǎng)城”有關(guān)的深刻歷史性的問(wèn)題，這需要了解中國(guó)歷史以后才能真正的理解所講述的內(nèi)容。這部紀(jì)錄片，無(wú)論是日方拍攝的，還是我國(guó)的拍攝的在國(guó)內(nèi)都受到了一致的好評(píng)。但是在國(guó)際市場(chǎng)卻存在著巨大的差異。日方拍攝的紀(jì)錄片銷售一空，中國(guó)拍攝的購(gòu)買者卻寥寥無(wú)幾。但為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？這可以用“文化折扣”的概念來(lái)解釋。因?yàn)閷?duì)于國(guó)外的人來(lái)說(shuō)，對(duì)于中國(guó)的文化理解并不是很深刻，以至于一些歷史典故不清楚，造成對(duì)整個(gè)紀(jì)錄片的不理解。

但是在國(guó)內(nèi)，大部分的中國(guó)人對(duì)于上下五千年的歷史了如指掌，自然看起紀(jì)錄片時(shí)津津有味。正因?yàn)槿绱?，?dǎo)致了紀(jì)錄片對(duì)于國(guó)外的吸引力大大降低。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，觀眾很容易認(rèn)同紀(jì)錄片所講述的內(nèi)容。再回到《望長(zhǎng)城》當(dāng)中去，長(zhǎng)城對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)根本不存在文化上的差異，而對(duì)于日本國(guó)家來(lái)說(shuō)卻是跨文化的，這就使得日方的作者是以外來(lái)人的視角來(lái)看待，也就是陌生人的角度來(lái)闡述和長(zhǎng)城有關(guān)的文化，在理解方面不是很透徹。

1.2 紀(jì)錄片跨文化傳播的現(xiàn)狀和成果

隨著各國(guó)之間交流日益頻繁，各國(guó)的廣播電視機(jī)構(gòu)和新聞媒體都在努力尋找一種各國(guó)都能接受的文化交流方式，既能代表各國(guó)文化之間的差異性，也能找到各國(guó)文化之間的契合點(diǎn)。紀(jì)錄片作為一種文化載體，由于其擅長(zhǎng)于現(xiàn)實(shí)世界的表達(dá)，逐漸成為了海外觀眾了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情的重要渠道。在中國(guó)影視產(chǎn)品的出口類型中，紀(jì)錄片占據(jù)的比重也越來(lái)越大。

近年來(lái)，有很多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片走向海外?！豆蕦m》《當(dāng)盧浮宮遇到紫禁城》《舌尖上的中國(guó)》系列、《超級(jí)工程》《大國(guó)工匠》《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《國(guó)家寶藏》、《航拍中國(guó)》等一批制作精良的紀(jì)錄片被編譯、配音為多國(guó)語(yǔ)言通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被越來(lái)越多的國(guó)外觀眾和網(wǎng)友所熟悉和喜愛(ài)。這些紀(jì)錄片一方面讓外國(guó)觀眾領(lǐng)略了中華民族的文化精髓，另一方面也實(shí)現(xiàn)了對(duì)外的有效輸出。它們既傳播了中國(guó)文化的價(jià)值觀念，也為中國(guó)紀(jì)錄片走向世界起到了示范作用。

1.3 紀(jì)錄片跨文化傳播中如何規(guī)避“文化折扣”，提高傳播效果

自20 世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)許多的本土紀(jì)錄片在國(guó)際社會(huì)中逐漸的嶄露頭角，在世界舞臺(tái)中中國(guó)紀(jì)錄片所占的比重也在穩(wěn)步上升，正在慢慢地被國(guó)外觀眾接受和認(rèn)可。但是在跨文化傳播中該如何規(guī)避這些“文化折扣”，從而達(dá)到較好地對(duì)外傳播效果呢？

首先，如何規(guī)避“文化折扣”增強(qiáng)傳播效果，使觀眾在不經(jīng)意間受到潛移默化的影響，2005 年拍攝的紀(jì)錄片《故宮》就是一個(gè)很好的例證。在紀(jì)錄片開(kāi)始拍攝前制作方就把對(duì)海外宣傳和推廣等因素考慮了進(jìn)去?！豆蕦m》從制作、播出、推廣到營(yíng)銷的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都經(jīng)過(guò)了精心策劃。由于國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格不一樣，因此制作了國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)版本?！豆蕦m》在拍攝完成80%的時(shí)候賣給美國(guó)國(guó)家地理頻道，國(guó)家地理將12 集的《故宮》重新剪輯成2 集的國(guó)際版，已經(jīng)在100 多個(gè)國(guó)家簽約出售。《故宮》海外推廣之所以取得如此大的成績(jī)，跟前期策劃時(shí)考慮到了不同對(duì)象國(guó)觀眾的文化差異，進(jìn)而提前規(guī)避了可能產(chǎn)生的文化折扣有著很大的關(guān)系。

其次，傳播路徑要多樣化，要積極探索紀(jì)錄片IP 的商業(yè)化之路。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片中最熱門的概念I(lǐng)P是“傳統(tǒng)文化”。近年來(lái)在廣電總局的要求和引導(dǎo)下，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、樹(shù)立文化自信成為影視節(jié)目的主要價(jià)值導(dǎo)向。紀(jì)實(shí)影像作為記錄真實(shí)的載體更能夠承托弘揚(yáng)文化的使命。而“文化”向來(lái)都是紀(jì)錄片生產(chǎn)的重要內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的結(jié)合之下，一系列文化類紀(jì)錄片迅速走紅。既2005 年的紀(jì)錄片《故宮》之后，2012 年《故宮100》微紀(jì)錄片推陳出新繼續(xù)講述古老的故事；2016 年《我在故宮修文物》從文物修復(fù)的全新視角解讀文化，從而引發(fā)起一陣“故宮”熱潮。

再次，在傳播對(duì)象方面，要著眼于國(guó)外的年輕觀眾，推出更多更好地反映當(dāng)代中國(guó)的紀(jì)錄片作品。例如：《航拍中國(guó)》《超級(jí)工程》《大國(guó)工匠》等。

在紀(jì)錄片的跨文化傳播中，除了介紹介紹歷史文化方面，應(yīng)該首選拍攝當(dāng)代中國(guó)，以此幫助公眾理解當(dāng)代中國(guó)的形象和焦點(diǎn)問(wèn)題。

《航拍中國(guó)》是專注于介紹中國(guó)自然風(fēng)光的紀(jì)錄片。采用航拍技術(shù)以高空視角俯瞰我國(guó)海南、陜西、黑龍江等地區(qū)的雄偉河山和秀美風(fēng)景。片中除了對(duì)中國(guó)景觀的展現(xiàn)，還以獨(dú)特的視角，講述生活在這種環(huán)境下的人的故事，將自然風(fēng)光與人文歷史自然融合。

《超級(jí)工程》系列第一季中主要介紹的是中國(guó)的重大工程項(xiàng)目：港珠澳大橋、上海中心大廈、北京地鐵網(wǎng)絡(luò)、海上巨型風(fēng)機(jī)和超級(jí)LNG船。第二季則主要介紹的是中國(guó)建設(shè)的高速公路網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)難度最高的橋梁、世界最長(zhǎng)的高速鐵路里程、世界吞吐量排名前十的港口等重點(diǎn)項(xiàng)目。這樣的紀(jì)錄片既可以讓海外年輕觀眾了解中國(guó)科技與中國(guó)制造，也能夠充分了解中國(guó)人面對(duì)惡劣的自然環(huán)境所表現(xiàn)出來(lái)的樂(lè)觀精神。該紀(jì)錄片所表現(xiàn)的精神和信念具有國(guó)際化文化背景和視角，不會(huì)產(chǎn)生理解上的文化差異，科技與制造的主題契合全球年輕人的興趣，是中國(guó)精神、中國(guó)科技和中國(guó)制造等中國(guó)元素走出國(guó)門的一個(gè)優(yōu)秀范例。

2 結(jié)束語(yǔ)

“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”是新時(shí)期對(duì)外傳播工作的戰(zhàn)略方針。在全球化的背景下，要想讓中國(guó)在文化傳播力上避免“文化折扣”，增強(qiáng)和擴(kuò)大國(guó)際傳播力，爭(zhēng)取在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)的紀(jì)錄片制作人在觀念上要建立全球思維、國(guó)際視野，通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)和整合創(chuàng)造出更多傳承中國(guó)文化，傳播中國(guó)聲音的優(yōu)秀作品。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間要建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，增強(qiáng)優(yōu)秀紀(jì)錄片在海外的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。