劉江華

融媒體工作原理是利用現(xiàn)有媒介載體，整合報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體，達(dá)到整合資源，利益相通的目的。通過整合資源，廣播媒體可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和其他媒體形式的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化廣播新聞編輯工作，讓聽眾享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)[1]。但是媒介融合對(duì)于廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，機(jī)遇在于廣播電臺(tái)可以利用媒體融合充分調(diào)動(dòng)資源，制作更加精良的節(jié)目，為受眾創(chuàng)造更好的收聽效果，挑戰(zhàn)在于隨著媒體融合的全面展開，廣播電臺(tái)這樣的傳統(tǒng)媒體在制作節(jié)目時(shí)面臨著更多問題，固步自封地堅(jiān)守傳統(tǒng)的廣播新聞編輯的思維和方式，已經(jīng)很難滿足當(dāng)下時(shí)代的受眾教育對(duì)廣播新聞節(jié)目的需求，所以在這種時(shí)局之下，廣播電臺(tái)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新就顯得尤為迫切。

1 融媒體時(shí)代廣播新聞編輯創(chuàng)新的必要性

融媒體時(shí)代到來之初，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體探索搭建網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。這一時(shí)期，就有許多傳統(tǒng)媒體意識(shí)到了媒體融合的必然趨勢(shì)，紛紛建立網(wǎng)站，將紙媒、廣播媒體、電視媒體等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，然后發(fā)布在網(wǎng)站上，網(wǎng)絡(luò)媒體則以合作的方式直接轉(zhuǎn)載這些傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。所以在融媒體時(shí)代下，廣播新聞編輯在編輯新聞節(jié)目時(shí)不僅僅需要考慮廣播一種播出平臺(tái)，而是要看節(jié)目?jī)?nèi)容是否能夠適應(yīng)多個(gè)平臺(tái)播出，并且轉(zhuǎn)換播放平臺(tái)后，節(jié)目的收聽效果是否會(huì)下降，這些需要考慮的因素都要求廣播新聞編輯進(jìn)行必要的創(chuàng)新，再具體來說，這種必要性主要分為以下幾個(gè)方面。

1.1 融媒體時(shí)代帶來了更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

伴隨著融媒體時(shí)代到來的，還有新媒體時(shí)代，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體時(shí)代的到來使得廣播原有的傳媒方式受到?jīng)_擊，由于新媒體具有時(shí)效性高、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，人們普遍開始通過新媒體渠道獲取新聞，廣播電臺(tái)的聽眾被嚴(yán)重分流，并且其盈利空間被進(jìn)一步的壓縮，一系列的網(wǎng)絡(luò)集成廣播和App 的興起，如荔枝FM、喜馬拉雅等，都給廣播帶來了壓力，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

1.2 受眾與傳播者進(jìn)行互動(dòng)的要求更為迫切

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播者是占據(jù)主動(dòng)位置的，媒體傳播什么樣的內(nèi)容，受眾就必須接受什么樣的內(nèi)容，這時(shí)的受眾與傳播者之間缺乏互動(dòng)，這使得傳播者不夠了解受眾的需求，所以節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播效果往往達(dá)不到預(yù)期效果。但是在融媒體時(shí)代下，由于技術(shù)層面的革新，受眾可以簡(jiǎn)單快捷地與傳播者直接進(jìn)行互動(dòng)，廣播電臺(tái)如果依然使用舊有的方式編輯新聞節(jié)目，顯然無法滿足受眾與傳播者進(jìn)行互動(dòng)的愿望，這也會(huì)使廣播電臺(tái)喪失在融媒體時(shí)代與其他媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重要條件。

1.3 融媒體時(shí)代帶來形式與內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)

廣播新聞節(jié)目的制作與播出和融媒體時(shí)代到來之前相比有了很大的不同。首先，廣播電臺(tái)在采集新聞時(shí)面臨著一個(gè)巨大的信息庫，這個(gè)信息庫就是網(wǎng)絡(luò)帶來的，所以如何對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選，是廣播新聞編輯工作的首要內(nèi)容。其次，融媒體時(shí)代給各種媒體帶來了信息收集上的便捷，但是也造成了各種信息的“拿來主義”，廣播媒體也是一樣，這就要求廣播新聞編輯有著較高的職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行認(rèn)真編輯，制作出優(yōu)質(zhì)的廣播新聞節(jié)目。再次，融媒體時(shí)代下，廣播新聞節(jié)目的播出形式變得不再單一依靠電臺(tái)信號(hào)，手機(jī)、電腦等移動(dòng)客戶端都可以成為廣播新聞節(jié)目播出的載體，這就要求廣播電臺(tái)的新聞編輯充分調(diào)動(dòng)媒介手段，制作形式豐富的廣播新聞節(jié)目。

2 融媒體時(shí)代廣播新聞編輯創(chuàng)新的途徑

廣播電臺(tái)的新聞涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括新聞內(nèi)容策劃、新聞內(nèi)容篩選和編排等。在融媒體時(shí)代下，廣播新聞編輯的信息來源大大增加，如何從海量信息中挑選到精品內(nèi)容，如何適應(yīng)媒體融合時(shí)代，找到觀眾真正的需求和關(guān)注點(diǎn)，這需要廣播新聞編輯工作不斷創(chuàng)新，確保新聞內(nèi)容的新鮮性和可聽性，提高聽眾對(duì)于廣播電臺(tái)的忠誠度，增強(qiáng)廣播電臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

2.1 樹立媒體融合的新聞采編觀念

想在媒體融合時(shí)代下對(duì)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，就必須從節(jié)目的制作觀念上就開始改變，廣大的廣播新聞節(jié)目的編輯們必須樹立媒體融合的新聞采編的觀念，從采集新聞，到編輯制作，再到節(jié)目播出，包括最后的受眾收聽，新聞編輯們必須要提前預(yù)設(shè)媒體融合的理念，這樣才能使最終制作出來的廣播新聞節(jié)目能夠真正的適應(yīng)在融媒體環(huán)境下播出。比如像特大地震、重大火災(zāi)這樣的突發(fā)性新聞，廣播新聞編輯可能無法在第一時(shí)間趕到受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，但是卻可以利用廣播單一的傳播渠道的特點(diǎn)，沒有現(xiàn)場(chǎng)畫面也可以制作新聞節(jié)目，這需要新聞編輯立馬利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等媒介，以最快的速度編輯新聞稿件，制作出新聞節(jié)目。

2.2 調(diào)動(dòng)多種媒介手段編輯新聞節(jié)目

除了廣播電臺(tái)的新聞編輯要樹立媒體融合的新聞采編觀念以外，在編輯新聞節(jié)目時(shí)，還必須充分調(diào)動(dòng)多種媒介手段，而不是固執(zhí)地堅(jiān)持傳統(tǒng)的單一手段。比如，在節(jié)目中需要與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，尋求觀眾對(duì)新聞事件的看法時(shí)，不僅僅可以使用熱線電話，還可以開通百度貼吧留言、使用微信消息互動(dòng)等手段。并且，還可以開通電臺(tái)或節(jié)目的網(wǎng)站或者微信公眾號(hào)等，設(shè)置歷史節(jié)目專欄，在節(jié)目播出以后，錯(cuò)過節(jié)目收聽時(shí)間的觀眾可以通過這些渠道無限次的回顧收聽節(jié)目?jī)?nèi)容，而且不僅可以以音頻的形式傳輸，還可以將新聞稿件以文字形式向上傳輸，拓寬受眾接受新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的渠道。

3 融媒體時(shí)代廣播新聞編輯創(chuàng)新的目標(biāo)

3.1 保持和加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

廣播是富媒體語境下的一種簡(jiǎn)媒體藝術(shù)。在富媒體時(shí)代，廣播作為一項(xiàng)只是提供聲音產(chǎn)品的聽覺媒介，在今天圖像狂歡的媒體環(huán)境中，廣播的這種獨(dú)特性使其在多種媒介形態(tài)激烈搶奪受眾的注意力時(shí)，反而擁有了難能可貴的優(yōu)勢(shì)。用美國著名的媒介理論家保羅·萊文森的話來說，“廣播存活下來，在某些方面甚至超過了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正是由于它從最開始就滿足、接近、涉及一個(gè)基本的傳播模式”。同時(shí)，除了簡(jiǎn)潔之外，廣播還有一個(gè)明顯超越其他媒介的特性，就是新聞傳輸?shù)臅r(shí)效性。新聞的顯著特點(diǎn)之一便在于它的實(shí)時(shí)性，唯有最快的新聞才是最有價(jià)值的[3]。而廣播恰恰由于制作簡(jiǎn)單、傳播渠道單一，最大限度的保障了新聞的時(shí)效性。在媒體融合時(shí)代，積極的進(jìn)行和利用媒體融合固然重要，但是廣播新聞編輯也要最大限度的保持新聞時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，失去了這一優(yōu)勢(shì)，廣播新聞將失去了其與其他媒介進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的條件。

3.2 利用媒體融合條件彌補(bǔ)廣播新聞編輯的不足

廣播的特性是受地域性限制的，一方面廣播的頻率必須有地域的劃分，特定的調(diào)頻波段只有在特定的區(qū)域范圍內(nèi)才能實(shí)現(xiàn)收聽；另一方面，廣播的內(nèi)容提供也表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的地域性。比如，車載廣播中收聽最廣泛的就是當(dāng)?shù)貙?shí)時(shí)路況信息的交通廣播，而這類節(jié)目通常只在本地范圍內(nèi)傳播。廣播媒介的這種地域性使得其觀眾資源、廣告資源、新聞資源和其他資源等的開拓必然遇到瓶頸，所以廣播新聞編輯的一項(xiàng)重要不足就是受到地域的限制，但是在融媒體時(shí)代下，這一問題很容易得到解決。首先，在新聞采集到過程中，就不僅僅局限于當(dāng)?shù)匦侣?，而是可以通過網(wǎng)絡(luò)收集到全國各地的、甚至是全世界的新聞信息，可以豐富受眾所接收到的新聞信息。其次，在播出與收聽的途徑上，融媒體時(shí)代下許多的廣播節(jié)目的傳輸不僅僅是依靠電臺(tái)頻率，受眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，這就避免了受眾不在當(dāng)?shù)鼐徒邮詹坏疆?dāng)?shù)貜V播的尷尬。而廣播新聞的另一項(xiàng)不足就是難以形成深度報(bào)道，這是廣播傳播媒介的特性決定的，但是廣播新聞編輯可以利用融媒體，發(fā)布新聞報(bào)道的文字版，還可以增加新聞評(píng)論等內(nèi)容，加強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的深度，彌補(bǔ)原來廣播新聞編輯的不足。

4 結(jié)束語

融媒體時(shí)代對(duì)于各種媒介來說都充滿了挑戰(zhàn)，但是正如之前每一次新興媒體的出現(xiàn)一樣，剛開始的傳統(tǒng)媒體會(huì)受到?jīng)_擊，但是最終傳統(tǒng)媒體總能找到適合自己的方式去適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，廣播新聞編輯應(yīng)靜心思考、積極適應(yīng)時(shí)代，發(fā)展創(chuàng)新思維，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。