段佩姚?王琛

摘 要：設(shè)計是家具設(shè)計師品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力。本文選取國內(nèi)家具設(shè)計師品牌造作為例，對造作小件家具產(chǎn)品設(shè)計的特點進(jìn)行了深入分析，找尋規(guī)律得出結(jié)論，為其他設(shè)計師品牌產(chǎn)品的研發(fā)提供思路。

關(guān)鍵詞：造作;家具品牌;設(shè)計分析

1 造作品牌介紹

造作于2014年9月成立，其品牌官網(wǎng)ZAOZUO.com于2015年7月正式上線。造作不像大多數(shù)國內(nèi)設(shè)計師品牌打新中式、材料珍貴、傳統(tǒng)手工藝的情懷牌，而是更加注重產(chǎn)品設(shè)計的時尚、趣味性、設(shè)計細(xì)節(jié)、材料和工藝搭配的合理性，以及價格和設(shè)計品質(zhì)的平衡性。作為現(xiàn)代家居品牌，造作不是盲目地復(fù)制和模仿國外的設(shè)計，而是用自己獨特的方式，將現(xiàn)代設(shè)計理念融入中國新中產(chǎn)階層的生活方式中。[1]本著設(shè)計不應(yīng)是少數(shù)人的特權(quán)而是多數(shù)人的美麗的經(jīng)營理念，造作首創(chuàng)了國內(nèi)家居行業(yè)SPA經(jīng)營模式和新零售經(jīng)營，將消費者、設(shè)計師和生產(chǎn)商三者相連，縮短供應(yīng)鏈條，提高運營效率，實現(xiàn)了優(yōu)秀原創(chuàng)家具設(shè)計產(chǎn)品價格的大眾化。[2]

2 對小件家具的定義

造作官網(wǎng)上在線銷售的家具類產(chǎn)品包括床、沙發(fā)、柜架、椅凳、桌幾和燈具6個類別共181件家具。這些家具按照尺寸大小可以分為大件家具和小件家具兩個種類，這里提到的小件家具包括單人沙發(fā)、單人座椅、燈具、桌幾以及寬度與高度之和不超過200cm的柜架類。這類小件家具通常不是消費者為新房第一次置辦家具時必須購買的，人們可以在后期根據(jù)自己的喜好和需求來添置。[3]

3 造作小件家具產(chǎn)品設(shè)計分析

在曬單量超過100條的59件家具中大件家具有24件，占比為41%，小件家具有35件，占比為59%。開發(fā)小件家具產(chǎn)品對造作這樣的設(shè)計驅(qū)動品牌來說，有利于吸引更多的客戶初次購買該品牌產(chǎn)品，小件家具的好設(shè)計高品質(zhì)，也更容易提升品牌的知名度和客戶對品牌的信任度。通過深入分析小件家具產(chǎn)品的設(shè)計思路，從而理解造作“全世界為你設(shè)計”的品牌文化，為該品牌今后的新產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)提供思路。[4]

造作小件家具的設(shè)計思路主要包括了產(chǎn)品跨界設(shè)計、仿生設(shè)計、簡單幾何形態(tài)設(shè)計以及其他設(shè)計。其中，仿生設(shè)計是指通過對植物或動物外形輪廓線條的提取，并將提取出來的元素應(yīng)用到家具外形的設(shè)計中;產(chǎn)品跨界設(shè)計是將除家具以外的其他工業(yè)產(chǎn)品外形上可提取的元素提取出來，應(yīng)用到家具外形的設(shè)計中;簡單幾何形態(tài)設(shè)計是指利用簡單幾何線條或圖形進(jìn)行簡單組合或拼接形成的設(shè)計。在造作官網(wǎng)銷售的79件小件家具中，跨界設(shè)計產(chǎn)品有35件，所占比重為44%;仿生設(shè)計產(chǎn)品有23件，所占的比重為29%;簡單幾何形態(tài)設(shè)計產(chǎn)品有11件，所占比重為14%;其他設(shè)計產(chǎn)品有10件，所占比重為13%。

通過數(shù)據(jù)可以看出，采用產(chǎn)品跨界設(shè)計這種設(shè)計思路的產(chǎn)品在造作的小件家具產(chǎn)品中所占的比重最大。在這些產(chǎn)品跨界中所涉及的產(chǎn)品有日用品、玩具、工具、服裝、食品、建筑物。這些跨界產(chǎn)品的特征可分為兩類，一類是產(chǎn)品大眾化的程度較高，在本身的產(chǎn)品領(lǐng)域有固定的客戶群體，如玩具的受眾是兒童，食品的受眾是美食愛好者;另一類是產(chǎn)品的文化特征顯著，一些建筑物往往蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵，如造作的飛鳥系列產(chǎn)品，客戶的文化認(rèn)同感將成為客戶購買該家具的重要原因。產(chǎn)品跨界設(shè)計都是通過提取該產(chǎn)品中有象征性的外形元素來增強(qiáng)家具外形的趣味性和設(shè)計感，許多產(chǎn)品通過跨界的元素應(yīng)用可以給人帶來全新的視覺形象感受。

采用仿生設(shè)計思路的小件家具產(chǎn)品占比僅次于產(chǎn)品跨界設(shè)計。造作的月兔燈、水母地?zé)?、水母臺燈、百合椅、花間實木小桌、橄欖臺燈等都是將動植物某一固定的外部輪廓線條提取出來應(yīng)用于家具整體外部形態(tài)設(shè)計當(dāng)中的代表，而造作的蝴蝶茶幾則將蝴蝶展翅和棲息兩種生存狀態(tài)下的外部形態(tài)提取出來，作出同一系列的兩款產(chǎn)品，與提取外部形態(tài)輪廓線條不同的是，熊貓邊桌則是將熊貓?zhí)赜械暮诎變缮崛〕鰜?，在設(shè)計產(chǎn)品時通過黑白兩色的有機(jī)結(jié)合來完成仿生設(shè)計。通過對造作中仿生設(shè)計的研究，其以后的產(chǎn)品開發(fā)中可以將不同生物種類輪廓的提取、同一生物不同形態(tài)輪廓的提取、象征性生物顏色的提取作為造作仿生設(shè)計的三條設(shè)計思路。仿生設(shè)計賦予了產(chǎn)品自然的本性和生命力，增強(qiáng)了產(chǎn)品的自然親和力，同時也豐富了產(chǎn)品的美感。[5]

簡單幾何形態(tài)設(shè)計產(chǎn)品的占比小于跨界設(shè)計和仿生設(shè)計。簡單幾何形態(tài)設(shè)計的家具產(chǎn)品大多具有簡潔的外部形態(tài)，大多以簡單的線條和幾何體勾勒輪廓，形成的產(chǎn)品使用功能明確。

通過分析三種設(shè)計思路下的產(chǎn)品曬單量前十得出，簡單幾何線形設(shè)計的曬單量明顯小于仿生設(shè)計和跨界設(shè)計。仿生設(shè)計和產(chǎn)品跨界設(shè)計的主題性和趣味性更強(qiáng)，而簡單幾何線形設(shè)計產(chǎn)品由于其外形簡單，產(chǎn)品的可替代性較強(qiáng)，所以對比宜家等品牌的同類別產(chǎn)品，其市場競爭力較弱。結(jié)合不同設(shè)計思路產(chǎn)品類別所占比重和不同設(shè)計思路產(chǎn)品曬單量表現(xiàn)這兩塊數(shù)據(jù)來看，造作對于不同設(shè)計思路的產(chǎn)品研發(fā)投入比重分配較為合理，將大比重放在自身競爭力較強(qiáng)的產(chǎn)品上，將小比重放在自身競爭力較弱的產(chǎn)品上。

通過觀察三種設(shè)計思路下曬單量超過500條的家具發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計并沒有過多地應(yīng)用主題元素，其主題元素在產(chǎn)品常規(guī)造型上的應(yīng)用做到了平衡和克制，這樣的平衡和克制可以增強(qiáng)產(chǎn)品的普適性，使更多的客戶群體接受該產(chǎn)品。而作為簡單幾何線形設(shè)計中唯一銷量超過500件的光籠，不只是幾何線條簡單的組合應(yīng)用，而是在外形為圓形的基礎(chǔ)上，在內(nèi)部加入更多的個性化設(shè)計，個性化設(shè)計增強(qiáng)了產(chǎn)品的趣味性、設(shè)計感和不可替代性。

4 結(jié)語

在造作小件家具設(shè)計中主要采用了跨界設(shè)計、仿生設(shè)計、簡單幾何形態(tài)設(shè)計三種設(shè)計思路。對于元素較為復(fù)雜的概念設(shè)計，合理克制的應(yīng)用能擴(kuò)大產(chǎn)品的市場受眾范圍;對于設(shè)計元素較為簡單的產(chǎn)品設(shè)計，通過添加個性化元素來增強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計感，平衡以上兩條設(shè)計思路的產(chǎn)品是目前造作小型家具中市場表現(xiàn)相對突出的產(chǎn)品，這應(yīng)當(dāng)成為像造作這類設(shè)計驅(qū)動家具品牌的產(chǎn)品研發(fā)方向之一。

參考文獻(xiàn)：

[1] 瞿娟，郁舒蘭.表情包的形態(tài)語義分析和認(rèn)知[J].戲劇之家，2019（04）：222-223.

[2] 藺秀媛，閆小星，尹太玉.多功能臥具設(shè)計分析[J].藝術(shù)科技，2019（07）.

[3] 第燁，靳文奎.基于老年人懷舊傾向的交互產(chǎn)品設(shè)計研究[J].戲劇之家，2019（14）：141-143.

[4] 高玲玲，徐偉.縮短有限定制沙發(fā)平均生產(chǎn)周期的方法研究[J].家具，2019，41（2）：13-17.

[5] 姚月姝，祁憶青，王丹.冬季室內(nèi)有害揮發(fā)物釋放特征及防治措施[J].家具，2018，39（2）：11-14+23.

作者簡介：段佩姚，女，南京林業(yè)大學(xué)本科在讀，主要研究方向：家具設(shè)計與工程。

通訊作者：王琛，男，南京林業(yè)大學(xué)家居與工業(yè)設(shè)計學(xué)院實驗師，主要研究方向：工業(yè)設(shè)計工程，