羅靜華 云南省普洱市瀾滄縣廣播電視臺

電視臺除了辦好節(jié)目外，還要發(fā)揮新聞宣傳作用，利用廣播電視媒體優(yōu)勢發(fā)揮對外宣傳工作作用。新形式下，電視新聞宣傳工作重點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，在此過程中要抓住新聞宣傳工作重點(diǎn)，強(qiáng)化政治意識、創(chuàng)新意識、群眾意識和大局意識，以人為本做好宣傳工作，營造健康的文化環(huán)境。

1 電視臺新聞宣傳工作

新聞宣傳包括與媒介所持政治主張和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的一致性、典型性、普遍性、針對性、時(shí)宜性五個(gè)因素，合稱宣傳“五性”。新聞宣傳工作是社會政治、經(jīng)濟(jì)生活中的重要組成部分，從古到今都是如此。尤其是現(xiàn)代，新聞宣傳工作更加凸顯出它的重大作用。政治生活中，人們把宣傳當(dāng)作“喉舌”；經(jīng)濟(jì)生活中，人們用宣傳擴(kuò)大影響、提升形象、推動發(fā)展。走進(jìn)新時(shí)代，做好新聞宣傳尤為重要。做好新時(shí)代新聞宣傳重點(diǎn)工作，必須與時(shí)俱進(jìn)，主動占領(lǐng)輿論陣地，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)。要做好新聞宣傳工作，必須要抓住工作重點(diǎn)，同時(shí)做到以下幾點(diǎn)：

（1）提高認(rèn)識，增強(qiáng)責(zé)任意識；認(rèn)識是行動的前提。

（2）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確主攻方向；在提高認(rèn)識的基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)對新聞宣傳工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，確保工作收到實(shí)效。

（3）遵循規(guī)律，把握工作主動權(quán)；新時(shí)期的新聞宣傳工作既要著眼于實(shí)際問題的反映，又不能局限 于就事論事。新聞宣傳工作者要洞悉全局、把握大局，對新聞宣傳 工作規(guī)律有深刻的理性思考。

（4）創(chuàng)新機(jī)制，提高工作效率；在社會發(fā)展步伐加快的時(shí)代背景下，新聞宣傳工作必須追求創(chuàng)新。因?yàn)?，新形勢要求?chuàng)新，新任務(wù)呼喚創(chuàng)新，新實(shí)踐推動創(chuàng)新。

2 新形勢下電視臺新聞宣傳工作重點(diǎn)

2．1 弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，營造健康文化環(huán)境

近幾年，隨著人們物質(zhì)生活保障的不斷提高，精神文化產(chǎn)品也不斷豐富，文化消費(fèi)逐漸市場化，在豐富文化生活的同時(shí)，也導(dǎo)致文化領(lǐng)域的商業(yè)化、娛樂化、低俗化發(fā)展。電視臺作為地方宣傳工具必須要承擔(dān)起抵制低俗文化的帶動作用，本著“真善美”的原則弘揚(yáng)主流文化價(jià)值觀。積極倡導(dǎo)新聞立臺，樹立正確辦臺典型，每年的擴(kuò)塔（春節(jié)）拜年習(xí)俗聯(lián)歡活動是增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、發(fā)展、進(jìn)步的盛大節(jié)日，也是展示各民族特色魅力的窗口，成為朋友暢敘友誼的歡樂時(shí)刻，成為了最能體現(xiàn)各民族原生態(tài)文化和迷人風(fēng)情的盛大節(jié)日。另外，每年4月份的阿朋阿龍尼（葫蘆節(jié)）也是體現(xiàn)民族特色，是凝聚民族團(tuán)結(jié)的重要活動，同時(shí)強(qiáng)化宗旨教育，積極履行社會責(zé)任，營造健康有益的文化環(huán)境，發(fā)揮新聞宣傳工作的積極影響。

2．2 提升新聞宣傳工作創(chuàng)新性

新形式下，電視臺新聞宣傳工作必須要與時(shí)俱進(jìn)、學(xué)會包裝、抓住群眾眼球，提高新聞宣傳工作質(zhì)量。首先必須要注重行業(yè)宣傳陣地，可以采用戶外宣傳的方式，比如公交站臺廣告欄進(jìn)行公益廣告宣傳，還可以在出租車頂燈上張貼公益廣告，提高乘客文明乘車；其次，要注重大宣傳理念，通過責(zé)任推動、考核帶動新聞宣傳工作質(zhì)量的提高。宣傳部門主抓、各個(gè)戰(zhàn)線統(tǒng)一行動，社會各界的參與和支持形式大宣傳格局，梳理多維度工作理念，將文化內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)整合，最后實(shí)行重點(diǎn)突破；在此要多運(yùn)用新的技術(shù)手段提升新聞宣傳工作的覆蓋面和滲透力。發(fā)動讓好聲音在鄰里和諧中傳揚(yáng)，通過文藝表演、通俗作品宣傳社會主流價(jià)值，發(fā)揮新聞宣傳的積極作用。

2．3 強(qiáng)化群眾意識貫徹人本理念

電視臺在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，必須要全心全意為人民服務(wù)，在新聞宣傳工作要注重群眾工作，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向讓新聞宣傳工作貼近群眾，走進(jìn)基層。首先必須要知道群眾需求，充分尊重群眾主體地位，堅(jiān)持不脫節(jié)、不游離、不回避群眾問題。進(jìn)行調(diào)查研究，并在此基礎(chǔ)上了解群眾所思所想，實(shí)現(xiàn)群眾供需對接；其次，在新聞宣傳中必須要積極回應(yīng)群眾關(guān)切，注重群眾的滿意度，將群眾思想作為電視臺新聞宣傳工作重要思想內(nèi)容，針對群眾普遍關(guān)心的子女教育、就業(yè)保障、公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生等重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題進(jìn)行媒體解讀和理論宣傳，并積極進(jìn)行社會引導(dǎo)，合理引導(dǎo)社會預(yù)期，切實(shí)報(bào)道和宣傳群眾關(guān)心的民生問題；再次，要積極發(fā)揮群眾力量，將話筒和舞臺交給基層群眾，開展自辦漢語新聞，根據(jù)邊疆少數(shù)民族地區(qū)特點(diǎn)還開辦了《拉祜語新聞》，欄目有《科普》《問政》，激發(fā)群眾參與的積極性，從而真正起到新聞宣傳的積極作用。

2．4 注重提高新聞工作者綜合素質(zhì)

新聞宣傳工作是樹立社會公眾形象，促進(jìn)社會事業(yè)發(fā)展的重要保障，所以必須要切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)新聞宣傳人才的綜合素質(zhì)，加快建設(shè)一支講政治、會宣傳、肯奉獻(xiàn)的新聞宣傳骨干隊(duì)伍，并積極開展和參加各種新聞宣傳人才的專業(yè)化和系統(tǒng)化培訓(xùn)；另外要將新聞宣傳經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算范圍，保證新聞宣傳工作能順利開展，不斷完善新聞宣傳制度體系，保證新聞宣傳工作有章可循。

3 結(jié)語

新形式下，為了進(jìn)一步推動新聞宣傳工作的開展，在實(shí)際工作中要與時(shí)俱進(jìn)、把控大局、注重創(chuàng)新、服務(wù)群眾，結(jié)合實(shí)際情況宣傳社會正能量，發(fā)揮新聞宣傳的積極影響作用，從而更好的為社會服務(wù)。