陳偉斌 張慶順

摘要：開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，有助于拓展鄉(xiāng)村檔案部門的服務方式，彌補鄉(xiāng)村檔案文化產品的缺失，有效增強鄉(xiāng)村記憶檔案的社會效益和經濟效益。鄉(xiāng)村檔案部門開發(fā)和利用鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，要充分體現鄉(xiāng)土性、真實性、合法性、創(chuàng)新性和實用性的特點，以跨界合作的形式，開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，并采用線上線下相結合的宣傳和銷售途徑，積極做好鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)與利用。

關鍵詞：鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)與利用

鄉(xiāng)村記憶是以鄉(xiāng)村為基礎，在時代變遷過程中保留下來，由村（社區(qū)）這一特定區(qū)域內的居民所擁有的共同記憶。它是集體記憶的一種特殊類型，是一個需要不斷更新和存儲的動態(tài)過程。[1]鄉(xiāng)村記憶檔案是傳統鄉(xiāng)村檔案管理和鄉(xiāng)村記憶有機融合的產物，具有豐富的文化內涵、記憶特征和地域特色。充分利用鄉(xiāng)村記憶檔案的人文和歷史元素開發(fā)文化創(chuàng)意產品，可以為鄉(xiāng)土文化旅游帶來豐富的文化內涵和良好的用戶體驗，也有利于進一步推動和發(fā)展地方特色的鄉(xiāng)土文化旅游品牌。

一、鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)與利用的意義

文化創(chuàng)意產品是指能夠傳達意見、符號與生活方式的消費物，它能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為。[2]鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，是一種通過挖掘、提取和轉化鄉(xiāng)村記憶檔案中的鄉(xiāng)村歷史文化要素，并將這種檔案文化要素附著、嵌入在一定的產品載體上，最后形成的能夠滿足公眾對鄉(xiāng)村文化渴求的實體商品或服務。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，進一步開發(fā)和利用鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，具有一定的現實意義。

（一）有利于彌補鄉(xiāng)村檔案文化產品的缺失

檔案文化產品主要有兩類：一類是對館內所藏檔案資料研究后產出的相關音像制品、書籍等出版類產品；另一類是館內文化價值較高的檔案資料的復制或仿制品。[3]當前大部分鄉(xiāng)村記憶檔案文化產品類型單一、吸引力不足，因此，對鄉(xiāng)村記憶檔案進行文化創(chuàng)意產品開發(fā)，可以形成一批既蘊含豐富的檔案文化，又具有實用價值的檔案文化產品，彌補鄉(xiāng)村檔案部門在該方面的缺失。

（二）有利于拓展鄉(xiāng)村記憶檔案的服務方式

大部分鄉(xiāng)村檔案部門受到場地限制、村民檔案利用意識缺乏等因素的影響，導致鄉(xiāng)村檔案服務面狹窄、服務功能不健全。開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，可以為當地村民和公眾提供利用鄉(xiāng)村檔案、了解鄉(xiāng)村記憶的新途徑，不僅可以增強村民對其身份和鄉(xiāng)村的認同感與歸屬感，也可以充分挖掘鄉(xiāng)村記憶檔案所蘊藏的文化價值。

（三）有利于實現經濟效益和社會效益“雙贏”

鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品具有商品的屬性，它們的成功開發(fā)、銷售和商業(yè)化運作，會為鄉(xiāng)村帶來一定的經濟收入，為鄉(xiāng)村檔案部門開展更優(yōu)質的服務和開發(fā)更精美的檔案文化創(chuàng)意產品提供經濟支持，形成經濟效益良性循環(huán)。此外，鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品中凝練著豐富的鄉(xiāng)村文化記憶，能夠提高公眾對鄉(xiāng)村記憶檔案的關注度，提升鄉(xiāng)村檔案部門的社會影響力，實現經濟效益和社會效益的“雙贏”。

（四）有利于推動鄉(xiāng)土文化旅游的發(fā)展

鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)和利用，可以提升鄉(xiāng)土文化旅游的質量和水平。鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品蘊含豐富的鄉(xiāng)村記憶元素，是鄉(xiāng)村記憶生活化、符號化的結果，可以成為鄉(xiāng)村對外的一種名片，提升鄉(xiāng)土文化旅游品牌。鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品并不只有實物形式，還有鄉(xiāng)村記憶檔案的展覽、展示等應用形式，可以為鄉(xiāng)土文化旅游注入濃郁的地方文化信息，滿足鄉(xiāng)土文化旅游者的個性化體驗需求。

二、鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)與利用的特點

對鄉(xiāng)村記憶檔案進行文化創(chuàng)意產品的開發(fā)，不能是隨意、無規(guī)則的，要遵循鄉(xiāng)村記憶檔案的獨特內涵價值，根據鄉(xiāng)村記憶檔案所蘊含的獨特文化元素，結合當地的實際情況，兼顧鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的個性化和實用性，積極有效地開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品。

（一）鄉(xiāng)土性

不同于一般的文化創(chuàng)意產品，鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品蘊含著豐富的鄉(xiāng)村歷史、習俗、文化等元素，這些元素是凝聚鄉(xiāng)愁、喚醒鄉(xiāng)村記憶的內涵價值所在，也是鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品相對于同形式的普通商品所具有的最大優(yōu)勢。如果脫離了鄉(xiāng)村記憶檔案所蘊含的鄉(xiāng)土文化因素，文化創(chuàng)意產品就無法達成傳播鄉(xiāng)村文化、以檔案的情感價值打動公眾的目的。

（二）真實性

鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)要立足檔案真實性特點，主要體現在兩個方面：第一，檔案文化要素的來源，即原始的鄉(xiāng)村記憶檔案資料要真實。第二，對原始檔案進行挖掘、加工的過程及提取出的文化要素要真實。檔案文化創(chuàng)意產品肩負著宣傳鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)村文化的任務，任何虛假、誤導性的信息，都會影響公眾對鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的真實情感。

（三）合法性

檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)過程中會涉及一些知識產權問題，如檔案的所有權、多方合作的檔案文化創(chuàng)意產品的知識產權歸屬及其是否侵權等，都應當在合法的前提下予以妥善解決。[4]此外，在文化創(chuàng)意產品的宣傳、銷售等過程中應當遵從《反不正當競爭法》等經濟類法律的規(guī)定。

（四）創(chuàng)新性

鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，只有契合流行趨勢和大眾口味，才能大規(guī)模流通，實現經濟利潤。要避免鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品變成一種標準化的、可以輕易大批量復制的商品，也要積極保全其蘊含的特有文化內涵。因此，只有不斷創(chuàng)新和改進檔案文化創(chuàng)意產品，才能在激烈的競爭環(huán)境中獲得優(yōu)勢，取得更好的社會效益和經濟效益。

（五）實用性

鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)與利用，本質上是一個滿足公眾鄉(xiāng)村文化需求的消費過程，要充分體現文化創(chuàng)意產品的消費實用性，應以用戶需求為出發(fā)點和落腳點，在融入文化元素的同時，站在用戶的角度分析其對文化創(chuàng)意產品的實用性需求。同時，還要密切關注用戶的意見和反饋，優(yōu)化文化創(chuàng)意產品的實用功能，提升用戶滿意度。

三、鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)與利用的策略

開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，首先需要國家的引導和規(guī)范，通過建立完善的政策和制度，厘清檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)中的各種問題，為鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)建立良好的環(huán)境。鄉(xiāng)村檔案部門則應當摒棄傳統的管理思維，在上級部門的指導下，創(chuàng)新檔案開發(fā)理念，深入挖掘檔案資源，為鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)奠定基礎。

（一）跨界合作，尋求多領域協同開發(fā)

鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)中面臨的最大問題是：缺乏專業(yè)的設計團隊和開發(fā)人員，難以承擔鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)的核心任務?！蛾P于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》中提出：“促進文化創(chuàng)意產品開發(fā)的跨界融合，鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作開展文化創(chuàng)意產品研發(fā)、生產和經營?！盵5]因此，在進行鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)時，應當積極尋求跨界合作，建立多領域跨界合作模式，從而揚長避短、發(fā)揮合力優(yōu)勢，實現人才、資源、市場等多方面的融合，保證鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的高質量開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展。例如，中國臺北故宮采用“策略聯盟”的合作方式，先后與華碩、頑石創(chuàng)意、零二設計、水越、春和家具等不同領域的設計團隊合作開發(fā)文創(chuàng)產品，形成了多領域的跨界合作模式，產出了許多市場反響很好的檔案文化創(chuàng)意產品。[6]

（二）突出特色，開發(fā)系列化品牌產品

鄉(xiāng)村記憶檔案最大的特色在于它所記載的鄉(xiāng)村歷史進程中形成的特有記憶，這些蘊含著濃郁地域特色的鄉(xiāng)村記憶，是開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品不可多得的素材和靈感源泉。在鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)的過程中，應當以此類具有明顯鄉(xiāng)土特色的資源，作為開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的題材來源，并深入挖掘和研究題材中蘊含的深層文化價值，明確鄉(xiāng)村記憶檔案的開發(fā)主題，針對歸屬于同一主題的元素，開發(fā)系列化的鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品。與零散的“單品”相比，系列產品傳遞的鄉(xiāng)村記憶、文化更豐富，更易得到受眾的關注和青睞，也可以給受眾提供更多的選擇空間。例如，云南麗江大研、束河的古鎮(zhèn)文化，河南重渡溝村的“竹鄉(xiāng)水韻”，成都蒲江明月村的“蜀山窯”，均以其特色資源為主題，開發(fā)、設計的系列創(chuàng)意景觀和商品。

（三）產品多元，滿足受眾不同需求

受眾需求具有零散、多樣和個性化的特點，會因受眾自身和環(huán)境因素的影響有所不同，鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)要注意產品的多元化。另外，可以依據年齡、受教育程度等因素劃分不同的受眾群體，以年齡為例，大致可以將受眾劃分為自主消費能力不足的兒童與少年、消費意愿高且消費能力較強的青年和有消費能力但消費意愿偏低的中老年。其中，應以青年人作為主要受眾，同時考慮其他群體的潛在消費能力，塑造多元的、可以滿足各類群體需求的檔案文化創(chuàng)意產品。例如，故宮的文化創(chuàng)意產品共有娃娃、彩妝、飾品、扇子、文具手賬、包袋服飾六大類，能夠滿足各類受眾的不同需求。還可以根據時令等因素靈活調整文化創(chuàng)意產品，充分考慮鄉(xiāng)村時令、季節(jié)的特色習俗，適時開發(fā)貼合季節(jié)、節(jié)氣且蘊含鄉(xiāng)村文化特色的文化創(chuàng)意產品。例如，北京故宮的二十四節(jié)氣糕點，就是根據當前所處的節(jié)氣制作、銷售的，蘊含著不同的節(jié)氣文化。

（四）集思廣益，引導公眾提供創(chuàng)意

鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)，是鄉(xiāng)村檔案部門服務公眾的重要途徑。但是，在公共文化服務中，公民的角色不應只是單一的“顧客”，也應當成為“參與者”。因此，鄉(xiāng)村檔案部門應通過網絡等平臺向公眾發(fā)布、展示其檔案資源或從中提取的檔案文化要素，引導公眾利用這些資料，結合自身優(yōu)勢、發(fā)揮集體智慧，為鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)提供新鮮創(chuàng)意。例如，2005年中國臺北故宮舉辦了時尚故宮系列活動，向民眾征集文化創(chuàng)意產品的設計創(chuàng)意，其中爆款產品“朕知道了”紙膠帶的原版創(chuàng)意，便是出自兩名參與比賽的學生之手?？梢?，公眾的參與可以為檔案文化創(chuàng)意產品的形成提供新的、更符合大眾需求的創(chuàng)意設計。[7]

（五）融入體驗，打造鄉(xiāng)土旅游品牌

鄉(xiāng)土旅游本質上是一種體驗，游客也越來越重視在其中的體驗感，開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，在優(yōu)化游客的“活動體驗”方面大有可為。活用鄉(xiāng)村記憶檔案資源，開發(fā)相應的文化創(chuàng)意產品和服務，引領游客參觀、參與體驗文化創(chuàng)意產品開發(fā)、生產全過程，從而打造體驗式的鄉(xiāng)土旅游。當前國內的鄉(xiāng)村各具風情，鄉(xiāng)土旅游地之間的競爭日益激烈，只有融合多種風情的復合型鄉(xiāng)村，才能夠克服鄉(xiāng)村旅游產品結構單一的問題，吸引更多的游客。開發(fā)鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品，無疑契合了打造復合型鄉(xiāng)村旅游地的觀念，文化創(chuàng)意產品會賦予鄉(xiāng)村濃厚的歷史文化氛圍，檔案記載的古老民族習俗的再現，又會為鄉(xiāng)村增添民族風情。例如，天津寶坻區(qū)黃莊便是一個“田園風光+生態(tài)農業(yè)+主題文化”的復合型鄉(xiāng)村旅游地，它的DIY生態(tài)水稻公社，使游客在休閑度假的同時，還可以了解農產品的生長過程和各種農具的使用方法，親身體驗水稻的種植與收割。[8]

（六）借助網絡，線上線下結合宣傳與銷售

對于鄉(xiāng)村記憶檔案文化創(chuàng)意產品要實施積極的營銷推廣，擴大產品的影響范圍。具體實施可以綜合運用線上和線下兩種方式開展，線上方式速度快、范圍廣，可以擴大產品的覆蓋面；線下方式影響范圍較窄，但直觀性和可信度更高，還能豐富鄉(xiāng)土旅游的內容。此外，還應緊跟潮流，運用有吸引力的商品推廣銷售方式。例如，目前火爆的“直播帶貨”兼具了覆蓋面廣、直觀的雙重優(yōu)勢，它由有號召力的名人擔任“銷售員”，以直播互動的形式向觀眾“售賣”商品。具體實施時，可以借鑒成功案例，以鄉(xiāng)村記憶檔案文化為主題，打造有趣、有文化、有參與感的直播內容，在宣傳鄉(xiāng)村記憶檔案文化的過程中銷售相應的文化創(chuàng)意產品。

*本文系福建省社會科學規(guī)劃項目課題《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村記憶檔案的保護與開發(fā)研究》（課題編號：FJ2018B134）研究成果之一。

注釋及參考文獻：

[1]陳潔.福清市“鄉(xiāng)村記憶檔案”建設研究[D].福州：福建農林大學，2017.

[2]劉棟.博物館文化產品的創(chuàng)意開發(fā)[J].文物春秋， 2012（2）：54-56.

[3]王貞.檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)[J].中國檔案，2015（1）：70-72.

[4]肖文建，彭科東.檔案館跨界合作開發(fā)文化創(chuàng)意產品的問題與對策[J].北京檔案，2018（10）：13-17.

[5]文化部國家發(fā)展改革委財政部國家文物局.關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見[N].中國文化報，2016-05-17（001）.

[6]江天若.博物館文創(chuàng)產品開發(fā)研究[D].西安：陜西科技大學，2016.

[7]丁春梅.檔案創(chuàng)意產品的成功范例——以臺北故宮“朕知道了”紙膠帶為例[J].檔案學研究，2018（5）：74-78.

[8]楊詠，趙首棟.淺析旅游文創(chuàng)設計對鄉(xiāng)村文化的推廣作用——以寶坻地區(qū)鄉(xiāng)村旅游為例[J].藝術與設計（理論），2018，2（4）：105-107.

作者單位：福州大學檔案館