近日，可口可樂公司推出了世界首款以回收塑料垃圾為原料制造的再生飲料瓶。首推的300個(gè)包裝瓶采用了象征著大海的藍(lán)綠色作為標(biāo)簽顏色，這是因?yàn)榇伺b瓶原料中25%的塑料，源自于環(huán)保志愿者在84個(gè)清掃行動(dòng)中收集的海洋垃圾?？煽诳蓸吠ㄟ^(guò)與其塑料供應(yīng)商之一Indorama ventures以及荷蘭Ioniqa technologies公司通力合作，運(yùn)用高分子解聚合技術(shù)，將海洋垃圾分解成多個(gè)單體再聚合成全新的包裝材料。

“昵稱瓶”“圣誕瓶”“城市瓶”……如果說(shuō)可口可樂一直在“玩轉(zhuǎn)”包裝營(yíng)銷，那么從此次環(huán)保材質(zhì)著手研發(fā)升級(jí)包裝，可看出其推行環(huán)保理念的認(rèn)真態(tài)度?？煽诳蓸繁硎居?jì)劃從2020年開始在可樂瓶中推廣這種回收材料。品牌做環(huán)保公益項(xiàng)目雖然常見，但可口可樂此舉卻具有標(biāo)志性的意義，有報(bào)道稱“可口可樂公司將成為快速消費(fèi)品行業(yè)中第一家開始售賣再生塑料包裝飲料與食品的商家”。

可口可樂改變瓶身材質(zhì)不僅是為了品牌發(fā)聲創(chuàng)造話題，而且更具戰(zhàn)略意義。一方面強(qiáng)化了自身一直踐行的環(huán)保理念，展現(xiàn)出世界一流企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，另一方面也為塑造品牌美譽(yù)度積累了無(wú)形資產(chǎn)。

By 夏 璐