馮虎

近期，TI9在上海正式落下帷幕，來自全球的18支頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)在中國上海爭奪象征著電競最高榮譽(yù)的冠軍盾。這場比賽也吸引了全球電競迷的關(guān)注，世界各地?cái)?shù)以百萬計(jì)的DOTA2用戶或者不遠(yuǎn)萬里親自來到現(xiàn)場觀戰(zhàn)，或者通過直播關(guān)注比賽。

整整一周時(shí)間，上海成為全球電競迷的狂歡之地，大家一起跨越文化壁壘，共同為精彩賽事加油。TI9的在華舉辦，已經(jīng)足以成為中國電競2019年最大的收獲。從產(chǎn)業(yè)的角度來看，本屆TI9賽事吸引了超越電競?cè)Φ凝嫶蟆傲髁俊?，向外界展現(xiàn)了電競的體育魅力、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)意義，將很好地推進(jìn)電競未來發(fā)展與跨界融合。

由于中國賽區(qū) DOTA2的成績一直比較優(yōu)秀，玩家的熱情頗高，本次TI9選擇在上海舉辦極大引起了中國玩家的熱情，5月24日TI9 門票正式開售后，26804 份套票在1分鐘內(nèi)售罄。此外，《DOTA2》7 月推出的限時(shí)道具和Steam 夏季促銷活動(dòng)有力推動(dòng)了TI9獎(jiǎng)池的增長，TI9最終獎(jiǎng)金池總額達(dá)到3425萬美元，刷新了世界單項(xiàng)電子競技賽事獎(jiǎng)金記錄，較 2018年2553萬獎(jiǎng)金及以往各年獎(jiǎng)金有顯著增幅。

完美世界CEO蕭泓博士在TI9賽事期間表示，“這樣一個(gè)頂級(jí)賽事能夠在上海落戶，代表整個(gè)中國電競政策環(huán)境、市場和產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟到最高程度。完美世界未來將繼續(xù)努力，為上海和中國電競產(chǎn)業(yè)打造為全球一流水平作出貢獻(xiàn)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/12/03/qkimagesxdqnxdqn201911xdqn20191105-2-l.jpg"/>

TI9賽事成功舉辦，證明了中國電競對(duì)于舉辦國際化、一流化電競賽事已具備充足的能力與信心，為整個(gè)中國電競產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑。而更為重要的是，TI9成功舉辦再次向世界展示了中國電競的強(qiáng)大實(shí)力，今天的CN電競已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的國際影響力，中國能夠承辦世界級(jí)頂級(jí)賽事；中國在吸引更多電競廠商和玩家的關(guān)注；中國玩家在決賽沒有中國戰(zhàn)隊(duì)的情況下依然為國外戰(zhàn)隊(duì)歡呼，更多展現(xiàn)出了跨越文化的融合力。按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，CN電競將會(huì)越來越強(qiáng)大，展現(xiàn)影響世界的主流力量，成為世界的電競。

為什么要關(guān)注電競？

從世界范圍來說，電競產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的快車道，2018年電競產(chǎn)業(yè)收入8.65億美元，同比增速達(dá)到32%，預(yù)計(jì)，2019年全球電競產(chǎn)業(yè)收入將首次突破10億美元大關(guān)。上述統(tǒng)計(jì)并未將競技游戲內(nèi)收入計(jì)入電競收入之中，僅統(tǒng)計(jì)電競產(chǎn)業(yè)的版權(quán)銷售、門票周邊、廣告、贊助費(fèi)以及發(fā)行收入。

以電競賽事為例。TI的獎(jiǎng)金主要由玩家買單，出品方Valve公司只設(shè)立160萬美元的初始獎(jiǎng)金。從TI3開始，Valve公司都會(huì)在賽前上架含有一系列專屬虛擬道具的勇士令狀，玩家購買后可以獲得豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，而勇士令狀銷售額的25%會(huì)直接注入TI賽事的總獎(jiǎng)金池。TI9最終獎(jiǎng)金池總額達(dá)到3425萬美元，可見相關(guān)用戶消費(fèi)能力之強(qiáng)。

在賽事數(shù)量上，從1998年電競元年僅有9項(xiàng)賽事，到2018年的3864項(xiàng)賽事，賽事數(shù)年均增長比率達(dá)到35%。雖然自2015年來，賽事數(shù)飽和并有所回落，但從獎(jiǎng)金總額的角度看，仍處于高速增長中，2018年獎(jiǎng)金總額同比增長38%，日益高額的獎(jiǎng)金背后是觀眾規(guī)模的擴(kuò)大以及流量變現(xiàn)能力的支撐。

伽馬數(shù)據(jù)對(duì)電競愛好用戶的風(fēng)險(xiǎn)顯示，32.3%的電競愛好者購買過賽事周邊，1/4的電競愛好者消費(fèi)會(huì)受到贊助商的品牌影響。

事實(shí)上，基于電競產(chǎn)業(yè)良好的用戶基礎(chǔ)，電競賽事的品牌贊助價(jià)值也在逐步提升。

奔馳、寶馬、肯德基、耐克等主流品牌的營銷費(fèi)用近兩年不斷涌入電競賽事。

根據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)主辦的“中國最具贊助價(jià)值體育賽事榜”中，2018年電競賽事的總體排名較2017年有明顯的提升，其中LPL更是超過了足協(xié)杯、環(huán)青海湖自行車賽等老牌知名賽事名列第9，較上年度排名提升了16名。

CN電競的時(shí)代來臨

中國的電子競技市場增長迅猛。2018年IG奪得《英雄聯(lián)盟》S系列賽的總冠軍之后，中國電子競技的關(guān)注程度達(dá)到市場頂峰。英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事LPL，在2018年直播觀賽人次達(dá)到150億，2018年S8決賽共有9960萬獨(dú)立觀眾觀看，這一數(shù)字是4年前的3倍，相當(dāng)于2018年NBA總決賽的全球觀眾數(shù)。

2018年，浮冬數(shù)據(jù)、香蕉計(jì)劃等幾家電競公司實(shí)現(xiàn)盈利。電競直播起家的虎牙直播于2018年美股上市，當(dāng)年總營收達(dá)46.634億元，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，實(shí)現(xiàn)凈利潤為人民幣4.609億元，實(shí)現(xiàn)全年盈利。

伽馬數(shù)據(jù)的研究顯示，2019年1-6月，中國電子競技市場實(shí)際銷售收入為513.2億元，增長率達(dá)到22.8%。

而TI9賽事的引入與舉辦為國內(nèi)電競賽事樹立了榜樣。比賽場上先進(jìn)高效的轉(zhuǎn)播技術(shù)、富有創(chuàng)意的搭建形式、成功的全賽程氛圍營造都值得其他賽事參照與學(xué)習(xí)。而TI系列賽事已形成的獨(dú)特文化，也昭示了中國電競賽事需要不斷沉淀和積累，打造屬于自己的品牌和文化，才能獲得全球影響力。

在這種大型賽事的舉辦，會(huì)給相關(guān)的公司帶來巨大幫助，也會(huì)對(duì)中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大幫助。

“TI9賽事助力電競業(yè)務(wù)趨于完善，電競成為完美世界整體業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。這其中，不僅完美世界引進(jìn)的《DOTA2》、《CS：GO（反恐精英：全球攻勢(shì)）》等世界級(jí)電競作品不斷帶來持續(xù)穩(wěn)定的營收。尤其是2019年8月，公司將協(xié)助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請(qǐng)賽（TI9），這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競行業(yè)在中國市場的進(jìn)一步發(fā)展提供良好的契機(jī)。”開源證券相關(guān)研報(bào)指出。

中國的電競版圖

中國電競有著龐大的用戶基礎(chǔ)，良好的運(yùn)營企業(yè)，但是這一輪電競熱潮的掀起，與地方政府的支持密不可分。

TI9賽事從決定落戶上海到圓滿落幕的一年以來，受到上海市政府和市民的熱情支持，是本次賽事成功舉辦的關(guān)鍵之一。

2019年8月24日清晨，上海市副市長宗明親自于黃浦江畔會(huì)見TI9各大戰(zhàn)隊(duì)代表，上海市堅(jiān)持打造電競之都的決心之大可見。

近幾年，國家和地方政府針對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)十分顯著，為產(chǎn)業(yè)投資者帶來積極信號(hào)。在賽事主場化以及政策利好的拉動(dòng)下，電子競技以其新興產(chǎn)業(yè)有活力、有朝氣、深受年輕人喜愛的特點(diǎn)，牽動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得地方文旅產(chǎn)業(yè)更具多元特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆TI9就吸引了至少4500名海外觀眾來到上海，電競已經(jīng)成為上海文旅軟實(shí)力的一張新名片。

此外，在杭州、重慶、上海、西安、三亞、海口等地均對(duì)電競城市落地提供政策便利的利好下，電競城市發(fā)展已見成效。

由于這些城市的大力支持，中國正在構(gòu)筑一個(gè)全面布局的電競地理版圖，而這個(gè)版圖基本于中國經(jīng)濟(jì)的重要地理節(jié)點(diǎn)相重合。在中國，年輕人最多，經(jīng)濟(jì)最活躍，消費(fèi)水平最強(qiáng)的城市，都在主動(dòng)向電競產(chǎn)業(yè)伸出了“橄欖枝”。

華泰證券指出，電競+城市發(fā)展模式，不僅是電競在產(chǎn)業(yè)模式上的升級(jí)，也會(huì)為電競商業(yè)生態(tài)拓展提供更大的想象空間，除電競城市旅游外，電競主題博物館、公園、酒店、商業(yè)中心等實(shí)體產(chǎn)業(yè)會(huì)為電競和城市商業(yè)帶來許多有益延展。

TI9不是終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。中國電競的戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力、賽事組織力、政策支撐力、市場增長力都得以全面體現(xiàn)。屬于中國電競的大規(guī)模、高規(guī)格電競賽事正在醞釀，也許有一天，我們也可以見證“CN電競，世界的電競”。