近兩年，太平烏已經(jīng)成為國際時(shí)裝周的“固定嘉賓”。年初剛完成紐約時(shí)裝周走秀后，在剛剛過去的9月，它又相繼在紐約和巴黎完成了兩場走秀——這意味著它一口氣完成了“雙城時(shí)裝周”的計(jì)劃。

與2018年年初太平烏首次登陸紐約時(shí)裝周相比，這次它還直接擔(dān)綱了紐約時(shí)裝周開幕大秀的責(zé)任。不知從何時(shí)開始，太平烏這個(gè)擁有25年歷史的本土品牌，在它對外做品牌傳播時(shí)，開始以“中國設(shè)計(jì)”的品牌自信介紹自己，而“時(shí)尚”“潮流”等與年輕人掛鉤的詞匯頻頻與太平烏捆綁出現(xiàn)。在它的秀場上，還會發(fā)現(xiàn)越來越多國內(nèi)外時(shí)尚人士的身影，例如國?！肮眈R精靈”雎曉雯、實(shí)力偶像董又霖Jeffrey等。

從2015年開始，太平烏正式啟動(dòng)了年輕化轉(zhuǎn)型的計(jì)劃。現(xiàn)在從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，已經(jīng)幾乎看不到本土化品牌偏好使用的色彩和樣式，反而融合了越來越多與國際當(dāng)下潮流接軌的元素;而從市場策略上，為了迎合社交網(wǎng)絡(luò)傳播和95后一代消費(fèi)者的迅速成長，它采用了更多貼近年輕人的市場策略，制造更多話題來強(qiáng)化形象。

今年，在《第一財(cái)經(jīng)》雜志2019金字招牌評選中，太平烏獲得了“最佳品牌營銷獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)項(xiàng)，此外在新國貨評選中，太平烏與旗下女裝品牌樂町均獲得消費(fèi)者的青睞，也是消費(fèi)者對太平烏近幾年市場營銷策略的綜合性認(rèn)可。那么，在過去一年中，太平烏到底做了些什么，能夠成為營銷屆的一塊金字招牌？

跨界聯(lián)名對于太平鳥而言已經(jīng)不是新鮮事。如果要在茶飲界找出另一位擅長聯(lián)名的明星品牌，必然會想到喜茶。在今年1月，太平鳥與喜茶合作推出了“HEY PEACE”新春聯(lián)名系列。該系列的名稱源自于雙方品牌名稱的嫁接，并且不同于傳統(tǒng)品牌之間聯(lián)名，停留在logo結(jié)合的層面，太平烏與喜茶采用“像素”的形式，呈現(xiàn)了一些中國春節(jié)的元素。也許是嘗到了甜頭，在春節(jié)，該跨界聯(lián)名系列走紅后，在3月的女生節(jié)，太平烏又與喜茶再次攜手聯(lián)名，以“HEY PINK”為主題，發(fā)布了粉色系的聯(lián)名服飾。

太平烏的聯(lián)名能力絕不僅限于日常能夠想到的消費(fèi)品牌，而是跨界和滲透進(jìn)入了各行各業(yè)。7月，太平烏華南首家集合店在深圳開業(yè)，它聯(lián)合深圳壹方天地購物中心，與其IP結(jié)合，推出了PEACEBIRDX壹方天地聯(lián)名T恤;而在8月，它更是與互聯(lián)網(wǎng)平臺餓了么合作，旨在打破年輕人對“速食文化”的偏見，將時(shí)尚與餐飲場景結(jié)合，推出PEACEBIRD X餓了么合作系列，也是品牌之間聯(lián)名的一次具備創(chuàng)新性意義的嘗試。

諸如此類的聯(lián)名是太平鳥通過消費(fèi)者的日常生活不斷向外輸出創(chuàng)新與年輕化的品牌調(diào)性。而參與國際走秀，則是太平鳥不斷提升國際品牌影響力與知名度的一個(gè)重要營銷策略。

有過首次參與紐約時(shí)裝周的經(jīng)驗(yàn)后，之后的時(shí)裝周太平鳥固然不會缺席。2018年2月，太平鳥以80、90年代中式校園風(fēng)融合街頭潮流的形式，重新闡釋了國潮。而在今年2月的紐約時(shí)裝周上，太平鳥以“Youth Made China”為主題，圍繞新一代年輕人打破邊界的創(chuàng)造力、無隔閡的現(xiàn)象展開設(shè)計(jì)。在創(chuàng)新上，它選擇與GUCCI力捧的藝術(shù)家Trevor Andrew合作，重新詮釋了西方家喻戶曉的“芝麻街”形象，又在秀中融入了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)創(chuàng)作的“青年”文字，將東方元素融合進(jìn)入國際時(shí)尚的語境中。整場秀在媒體上獲得71億以上的曝光量。

不難發(fā)現(xiàn)，年底的雙城時(shí)裝秀與年初的紐約時(shí)裝秀在一定程度上擁有共性。太平鳥總是努力尋找貼近當(dāng)下年輕人最前沿的生活狀態(tài)和生活理念，例如創(chuàng)新、打破邊界等話題，再與國際時(shí)尚潮流風(fēng)格相結(jié)合，傳遞出當(dāng)下“中國設(shè)計(jì)”的美學(xué)和時(shí)尚感。

例如，在9月29日舉行的巴黎時(shí)裝秀上，太平鳥沿襲了國際雙城時(shí)裝周計(jì)劃“太平青年GAME ON”的主題，發(fā)布了PEACEBI RD HARRY POTTER特別合作系列、PEACEBIRD MENXFELIX菲力貓合作系列等。它們都邀請了國際知名設(shè)計(jì)師操刀，在網(wǎng)絡(luò)上再次賺足了眼球。

對太平鳥過去一年的營銷活動(dòng)做一輪復(fù)盤，就能發(fā)現(xiàn)，跨界聯(lián)名與參與時(shí)裝秀是其兩大核心關(guān)鍵詞，但又延伸出了很多新的花樣和玩法。它通過多維度的方式表達(dá)對設(shè)計(jì)、時(shí)尚和潮流的理解，這也是太平鳥成為營銷屆一塊金字招牌的秘密。