佟雪霏

文化衍生品，即文化衍生產(chǎn)品，是文化衍生物的外在表達形式。文化衍生物從廣義來說是由人類社會的歷史生活的全部內(nèi)容出發(fā)，統(tǒng)攝文化而形成的相關(guān)文化附屬物，俠義的文化衍生物是指以狹義文化為依托，排除人類社會歷史物質(zhì)創(chuàng)造部分，進而圈定精神創(chuàng)造活動及其結(jié)果。

文化衍生產(chǎn)品，種類繁多且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，在發(fā)展過程中一般是現(xiàn)有產(chǎn)品和不斷創(chuàng)造出的新的衍生品交替出現(xiàn)，是集收藏、審美、使用價值于一體的復(fù)合體。它體現(xiàn)人們的回憶與精神享受，承載著地域文化的精髓，具有一定的時代性與審美性。它在現(xiàn)代社會的發(fā)展歷程中不僅需要繼承地域性的文化圖形符號，還需要升華提煉出更深層次的抽象化的地域文化符號形成符合現(xiàn)代審美需求的創(chuàng)意設(shè)計，這樣才能走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

文化衍生品在滿足功能性的同時，融入了諸多文化內(nèi)涵，也逐漸成為一個新興的產(chǎn)業(yè)模式不斷發(fā)展壯大起來，日益成為推動國家經(jīng)濟增長和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新生力量。在文化衍生品飛速發(fā)展的同時，我們不僅看到文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展的成功也看到它仍然存在很多不足之處：

（1）地域特色文化或是文化主題表達不夠突出，致使產(chǎn)品形式缺乏新意，形式雷同，功能性相對單一;

（2）創(chuàng)意不夠，創(chuàng)意人才缺乏，與時代精神難以接軌，缺乏競爭力;

（3）產(chǎn)品推廣與銷售形式單一，很難大規(guī)模發(fā)展，沒有精準投放平臺，難以形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，品牌意識淡薄。

這些不足之處時刻牽絆著文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展與升級，致使它不能形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，發(fā)展也較西方國家落后，所以需要重新調(diào)整和規(guī)劃，制定更好的發(fā)展策略，打造出更具競爭實力的發(fā)展模式。

二、文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展策略

1.文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)在特色文化上挖掘靈感源泉，突出差異化。

區(qū)域文化是設(shè)計創(chuàng)作永恒的靈感來源，我們在進行設(shè)計之前必須全方位了解和把握區(qū)域文化獨特的主題和文化元素作為創(chuàng)作的基石。文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計的開發(fā)設(shè)計中應(yīng)該充分挖掘地域性特色文化內(nèi)涵，強調(diào)文化特色和差異化，利用文化內(nèi)涵的滲透力和親和力，凸顯產(chǎn)品的主題與特色，注重區(qū)域性和本土性，提升產(chǎn)品差異化競爭力，使文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品成為傳遞文化和感情的載體，這樣不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟收益，也可以傳播和繼承中華民族優(yōu)秀的文化，用現(xiàn)代的設(shè)計語言闡述文化的個性特征。

2.文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)該注重以人為本的創(chuàng)意設(shè)計，體現(xiàn)時代精神。

以人為本的設(shè)計在細節(jié)處理上每一處都應(yīng)該與使用者達成共鳴，好的設(shè)計要借助好的形式表達出來，好的產(chǎn)品更要架起文化與生活需求的橋梁，充分認識市場，了解消費者的真正訴求，只有了解并能夠滿足客戶需求，才能引起消費人群的購買欲望，在形體、色彩、樣式、材質(zhì)上獨具匠心、彰顯個性，追求自然人文元素與現(xiàn)代技術(shù)和諧共生的設(shè)計形式，追求安全、實用、便捷和實用。在文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計的過程中，緊隨時代潮流不斷進行改良和升級，注重綠色生態(tài)環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念，凸顯人性化特征，推陳出新，從而設(shè)計出有創(chuàng)新、有內(nèi)涵、有特色的文化衍生品，既有吸引消費者的特質(zhì)，也起到了宣傳作業(yè)，成為經(jīng)濟發(fā)展中的主流產(chǎn)業(yè)。

3.文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)該不斷優(yōu)化升級開發(fā)商業(yè)模式，樹立品牌意識。

要把文化衍生品推銷出去，就必須不斷優(yōu)化和升級開發(fā)商業(yè)模式。擴大文化衍生品銷售宣傳力度，懂得借助傳統(tǒng)媒介、新興互聯(lián)網(wǎng)媒介和大型主題活動媒介來吸引和推動社會各種力量對文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擴大銷售宣傳力度，及時將其轉(zhuǎn)化成為商品，統(tǒng)一規(guī)劃并樹立品牌意識，形成風(fēng)格統(tǒng)一的整體設(shè)計營銷體系，塑造具有共識性的品牌印象，與相關(guān)門店建立長期直供合作，以自主品牌的形式進行線上線下銷售，形成一套綜合的營銷體系，將創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與產(chǎn)銷連接起來，處理好歷史文化與商業(yè)運作之間的關(guān)系，形成一條探求精神文化意識和諧發(fā)展的文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈。

三、總結(jié)

文化衍生品是文化產(chǎn)業(yè)中非常有潛力的實體產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活水平的提高，對生活品質(zhì)和精神層面的追求也越來越高，從一定程度上促進了文化衍生品的發(fā)展。它不僅傳播地域文化，也承載整個地域的品牌形象，它的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟發(fā)展的核心動力，再加上我國經(jīng)濟正面臨從資源消耗型轉(zhuǎn)型升級，對文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計更應(yīng)該合理規(guī)劃，大力支持，從而促使其成為促進我國產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、經(jīng)濟快速增長的核心競爭力，促進區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展。

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