黃瑋 劉宇

摘 ? 要：伴隨著5G國際標(biāo)準(zhǔn)化的到來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈再一次成為全世界商業(yè)化所關(guān)注的熱點(diǎn)。電子雜志正是搭著互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，以嶄新的視覺沖擊和互動的雜志內(nèi)容去沖擊傳統(tǒng)媒體世界。這種全新的閱讀體驗正強(qiáng)有力地顛覆著人們傳統(tǒng)的“孤獨(dú)”閱讀方式。電子雜志帶來的是閱讀方式的改變，亦是生活方式的變化。文章對此進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

關(guān)鍵詞：電子雜志;日系文化;時尚審美

1 ? ?電子雜志APP的研究背景

1.1 ?互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展

隨著5G高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷推進(jìn)，人們對精神品質(zhì)的不斷追求以及個性喜愛的多樣性，截至2019年3月，中國的內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)勢頭，隨著互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶，越來越多的人選擇接受一種全新的方式來體驗生活。

1.2 ?行業(yè)發(fā)展多元化

在“懶人經(jīng)濟(jì)”下，生活中大多數(shù)人喜愛看書，卻不愿意花費(fèi)大量金錢購買，紙質(zhì)書籍不僅攜帶不便，而且容易忘記或者丟失，給讀者們帶來諸多不便。電子雜志的到來正在悄然改變這一現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)平臺滿足了人們的各種需求，“電子雜志帶你環(huán)游世紀(jì)”，打造不一樣的體驗，讓人們不再為東西丟失而煩惱，能夠輕松讀生活。在智能時代，最為普遍的就是手機(jī)?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中詳細(xì)分析了中國網(wǎng)民規(guī)模情況，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億人，手機(jī)APP的市場潛力巨大。一款優(yōu)質(zhì)的電子雜志APP不僅可以使人們享受自由瀏覽的樂趣，而且可以通過雜志里的鏈接進(jìn)行消費(fèi)，為消費(fèi)者提供“一站式”服務(wù)。

2 ? ?APP的優(yōu)勢體現(xiàn)

2.1 ?精準(zhǔn)受眾群體

首先，電子雜志平臺必須有針對性，也就是有大量使用的人群。一般來說，品質(zhì)好、傳播快的正能量電子雜志易被認(rèn)同和接受。因此，電子雜志平臺應(yīng)面向廣大人群推出經(jīng)濟(jì)實用、功能多樣、具有良好性能的APP，以適應(yīng)客戶求實的心理。除平臺推廣外，還要注重服務(wù)創(chuàng)新，定時推出新產(chǎn)品，以激發(fā)客戶群體的消費(fèi)欲望。在提供一般性服務(wù)的同時，提供熱情、人性化的指導(dǎo)，體現(xiàn)人文關(guān)懷與尊重，搞好平臺咨詢、信息傳遞與介紹工作，為其當(dāng)好參謀，引導(dǎo)大家正確傳播信息。另外，要加強(qiáng)和完善產(chǎn)品組合功能，打造產(chǎn)品獨(dú)特的品牌，延長產(chǎn)品的生命周期。

2.2 ?優(yōu)化版面設(shè)計

電子雜志中簡潔明了的專欄利用必不可少，與博主、作者、店家、讀者等進(jìn)行溝通交流，讓參與的過程充滿樂趣。在內(nèi)容上，電子雜志要貼近生活，貼近需求[1]。電子雜志在運(yùn)營方面與廣告、游戲、視頻等多功能融合，真正實現(xiàn)互動交流。設(shè)計時要注意雜志編排的整體節(jié)奏、色調(diào)和設(shè)計風(fēng)格是否符合主題內(nèi)容。只有版面設(shè)計風(fēng)格與創(chuàng)意主題、視覺元素、色彩搭配等保持一致，才能使版面內(nèi)容安排井井有條、層次分明，給人留下深刻印象[2]。

2.3 ?樹立品牌意識

目前國內(nèi)以日系時尚為主營業(yè)務(wù)的雜志代表有《昕薇》《瑞麗》，因此電子雜志在日系時尚這一方面還是大有前景的。日系流行文化電子雜志所設(shè)定的客戶群體是對日系流行文化了解不深刻或者感興趣的女性，根據(jù)最初標(biāo)簽的喜好選擇以及使用過程中大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，更加準(zhǔn)確地判斷客戶所需，解決上班族、家庭主婦、職場女性等沒有閑暇時間逛實體店的問題，使之成為每一位用戶的最佳選擇。

有了良好的目標(biāo)定位，同時必須樹立好品牌戰(zhàn)略，精心打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，增強(qiáng)服務(wù)意識，豐富創(chuàng)新思路，以高品質(zhì)的內(nèi)容、精心的服務(wù)、過硬的品牌，持續(xù)激發(fā)電子雜志對網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀興趣，幫助現(xiàn)代女性對日系流行文化樹立正確的認(rèn)識觀，從而獲得良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 ?堅持創(chuàng)作精神

電子雜志的內(nèi)容需要保持新鮮的活力，原創(chuàng)文章是其根本。在浮躁的社會，太多的復(fù)制粘貼早已令人疲憊，同質(zhì)美的空洞讓讀者提不起興趣，同時也失去了電子雜志傳播的意義，因此文章中“有趣的靈魂”就顯得格外重要。要不斷地思考新創(chuàng)意、新物品、新形式，避免內(nèi)容的雷同和乏味，不斷地以提升雜志內(nèi)涵為目標(biāo)才是可持久發(fā)展的戰(zhàn)略。應(yīng)更加廣泛接受校園年輕作者們的投稿，在文章內(nèi)容上既可保持原創(chuàng)緊跟潮流，也為不同受眾群體提供了不同的文章選擇，從而得到客戶長久的喜愛與支持。

3 ? ?APP推廣方法

3.1 ?校園推廣

初期在身邊最貼切的環(huán)境即校園內(nèi)進(jìn)行推廣。首先，通過日語專業(yè)的老師對本專業(yè)學(xué)生進(jìn)行介紹宣傳，對于日語專業(yè)學(xué)生而言，學(xué)習(xí)之中獲得的興趣引導(dǎo)他們嘗試使用軟件，同時日語專欄的日漢互譯模式可以提供日文閱讀。通過老師的幫助在學(xué)院內(nèi)部推廣，可以收獲一批同專業(yè)的基礎(chǔ)受眾群體。經(jīng)由學(xué)生們的體驗獲得普遍的認(rèn)可與喜愛，潛移默化地宣傳給周圍其他專業(yè)的同學(xué)，以擴(kuò)大受眾群體。利用校園學(xué)生干部，在校園廣播站、校園公告欄、學(xué)生論壇等全校范圍推廣，將產(chǎn)品推向全校師生的廣闊舞臺。

3.2 ?網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)中的推廣尤為顯著的是音頻代表的抖音，抖音中視頻的種類多，有生活技巧、休閑舞蹈、搞笑視頻，不僅能夠娛樂休閑，還能夠?qū)W到很多知識。以“口紅一哥”李佳琪為例，曾直播5分鐘銷售口紅15 000支，可見其銷售能力非同一般。合作抖音熱門主播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣是現(xiàn)今各大世界品牌都在使用的方法，電子雜志同樣可以借鑒。在當(dāng)今時代，信息決定市場的主動權(quán)，雖然人們可以借助網(wǎng)絡(luò)收集信息，但是這些信息往往是支離破碎的，要想獲取到全面、系統(tǒng)的信息，需要借助專業(yè)的信息資源。電子雜志可以將各類專業(yè)知識進(jìn)行匯總，展示給受眾，既可以強(qiáng)化自身的核心競爭力，又可以為品牌的打造奠定好基礎(chǔ)。

4 ? ?盈利模式

4.1 ?廣告投放

在電子雜志的盈利方面，早已出現(xiàn)了多種盈利模式，如與電子商務(wù)結(jié)合、與自媒體企業(yè)鏈合作、增值服務(wù)等。對普通讀者而言，傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志廣告形式單一，容易視覺疲乏，缺乏靈動性，而電子雜志融入了聲音、圖像、動畫、視頻等元素，使得雜志的可視性、交互性都達(dá)到了前所未有的程度。電子雜志中的廣告版權(quán)意識強(qiáng)烈，緊跟時事，更新速度快，在線互動及時，通過網(wǎng)絡(luò)電子雜志平臺來完成訂閱和派送的，對潛在顧客進(jìn)行指導(dǎo)性消費(fèi)，對欲做廣告的企業(yè)而言，可充分展現(xiàn)公司及產(chǎn)品的核心價值觀，充滿鮮活性。不受刊號限制，無需紙張和印刷費(fèi)用，低廉的運(yùn)營成本造就了網(wǎng)絡(luò)雜志的“機(jī)動靈活”。對于電子雜志而言，廣告是其生存的主要來源，然而廣告的投放只能成為媒體的輔助，無法依賴廣告實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。從我國受眾的消費(fèi)習(xí)慣來看，大多數(shù)人不接受發(fā)行收費(fèi)，增值服務(wù)雖然商機(jī)巨大，但是還需要進(jìn)一步完善[3]。

4.2 ?產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略可以為客戶創(chuàng)造出體驗價值，強(qiáng)化讀者的閱讀體驗，采取該種形式不僅可以提高電子雜志閱覽量，還可以促進(jìn)品牌的傳播，根據(jù)受眾的反饋來調(diào)整內(nèi)容，提高受眾的參與積極性，建立起長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。

實用是當(dāng)代社會人士對電子產(chǎn)品基本消費(fèi)特點(diǎn)。一般來說，物美價廉、經(jīng)濟(jì)實惠是許多人購買產(chǎn)品的基本準(zhǔn)則。通過成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、價值導(dǎo)向3個定價法來制定定價策略，從而促進(jìn)銷售，獲取利潤。

目前，日系淘APP的使用人群主要是高校和企業(yè)等。若要開拓高校市場，必須先針對高校大學(xué)生的實際情況，隨時掌握平臺的變化特點(diǎn)，開發(fā)出能夠適應(yīng)高校學(xué)生需求的優(yōu)化平臺。在校園內(nèi)設(shè)電子雜志店并設(shè)專業(yè)咨詢?nèi)藛T，網(wǎng)上訂購線下直銷，大大提高電子雜志日系淘APP的使用率。

5 ? ?結(jié)語

電子雜志的優(yōu)勢是特色服務(wù)，功能齊全，便捷快速、形式豐富，符合消費(fèi)群體的要求。劣勢是知名度低，擔(dān)心售后問題的處理，網(wǎng)絡(luò)上有上千本形形色色免費(fèi)的多媒體雜志，讀者的付費(fèi)習(xí)慣就很難養(yǎng)成。日系淘APP的制作初衷是幫助日常生活中喜歡日系流行文化、卻不能準(zhǔn)確傳達(dá)自己想法的女性，制作一款可以為女性量身定做的APP，潛在的機(jī)會是服務(wù)國內(nèi)外客戶群體。它將會滿足廣大熱愛日系流行文化的女性，并引導(dǎo)廣大女性正確消費(fèi)，使她們了解更多的日系流行文化，享受此款A(yù)PP帶來的諸多便利，不再為搭配煩惱，不再困惑于距離。除此之外，對于日系文化品牌的熱愛更是初心與決心，不斷發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)。時代的步伐是急促的，唯有將生活的所需所想與互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生聯(lián)系，才可以在時代的競爭中勇往直前。

[參考文獻(xiàn)]

[1]李成鑫.電子雜志的現(xiàn)狀與未來發(fā)展研究[J].新媒體研究，2017（9）：89-90.

[2]郭文娟.電子雜志的互動版面設(shè)計[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2017（4）：28-30.

[3]余璟昕.電子雜志廣告的盈利模式分析[J].科技風(fēng)，2016（24）：168.