余介華 / 四川天辰投資公司總經(jīng)理

天辰樓賓館始建于1997年，位于成都市區(qū)西寓青華路38號，緊鄰市內(nèi)最大的開放式生態(tài)公園——浣花溪，與世界聞名的杜甫草堂一街之隔。賓館結(jié)合自身區(qū)位和資源優(yōu)勢，廣泛吸取市、區(qū)旅游局和專家意見，在特色化與標準化建設(shè)的有機結(jié)合上進行積極有益的探索與嘗試，使硬件水平和服務(wù)質(zhì)量均得到較大提升。賓館分南北兩棟樓 ，最高7層 ，建筑面積12535平方米 ，經(jīng)營面積達15673平方米。現(xiàn)有各類客房171間，大小會議室11個，3個風格迥異的餐廳，是集會議、商務(wù)、住宿、餐飲、休閑娛樂為一體的綜合型酒店。

天辰樓建店不久，即以杜甫主題文化植入酒店之中，經(jīng)過不間斷地提煉優(yōu)化，目前基本形成主題核心內(nèi)容和主題文化延伸亮點。特別是2013至2018這5年，公司進一步深化主題建設(shè)，在基于對杜甫浩瀚詩歌文化的梳理當中，我們檢索出詩圣客居草堂，濃墨重彩寫成都的“春夜喜雨”一詩 ，并從中提煉出文化建設(shè)中所需要的主題元素、理念和色彩。同時，賓館也始終堅持星級標準中所倡導(dǎo)的 “舒適性 、整體性、專業(yè)性”原則 ，在滿足這些需求前提下 ，讓詩圣詩歌在主題酒店中 “錦上添花”，讓住店客人能真切地感知到文化的附值。其具體的做法有以下幾點：

1.藝術(shù)嫁接：酒店客房每一個樓層和餐廳每個包房邀請一位藝術(shù)家專門進行杜詩創(chuàng)作，作品形式有書法，印章，陶藝，瓷器、木刻等，形成杜詩文化藝術(shù)走廊，突出了主題文化特色、提升了整體氛圍。

2.文化植入：酒店公共區(qū)域及客房樓層所有地毯 ，都是專門設(shè)計定制的具有主題文化特征的漢字藝術(shù)作品，地毯上表現(xiàn)的每一個符號均由杜甫詩歌中的關(guān)鍵字轉(zhuǎn)化而來。我們摒棄原來已有的各種裝飾性花紋和無關(guān)的圖案，形成了杜詩文化的邏輯性展現(xiàn)。

3.元素深化：酒店設(shè)計過程中，在南北樓我們選取了不同的表現(xiàn)方式體現(xiàn)杜詩文化，北樓在客房洗浴間玻璃隔上鐫刻杜詩元素符號，加深客人在客房中對杜詩的對應(yīng)和體驗；南樓在客房入戶門上鐫刻杜詩元素符號，使杜詩文化在不斷投射中得到延展。

4.以點帶面：尊崇杜詩 ，盡力將“春夜喜雨”一詩運用到各個經(jīng)營部門之中，從部門的命名中萃取“春夜喜雨”詩歌中的元素符號，如餐飲部為 “ 好食坊”，取自“好雨知時節(jié)”的好” ；茶樓為“明茶軒”，取自“江船火獨明” 的 “明”；天辰足道為“喜足堂”，取自“春夜喜雨”中的“喜”字 ；會員中心取名“潤樸齋”，源于“潤物細無聲”。

5.互動體驗：酒店北樓前廳設(shè)置有習(xí)字書案，酒店專門定制描紅版“春夜喜雨”供來賓臨摹書寫，酒店提供筆墨，來賓書寫后可帶走作為紀念。這一主題感知體驗為客人所津津樂道，體驗的客人每天絡(luò)繹不絕。

如果說，賓館曾經(jīng)有過 “以字塑形” 的經(jīng)驗，那么這一次是按照中國漢字的字義賦予它色彩來展開的。春——生機盎然的綠色；夜——安寧、靜謐的藍色；喜——歡愉、快樂的紅色；雨——象征春雨貴如油的金色。由于色彩的確定，使整個酒店在視覺延展運用上有了方向。固定的某些柱頭、立面裝飾色彩，流動的服裝色系等等，均源于“春夜喜雨”綠、藍、紅、金四色。

由于天辰樓賓館是中國首家杜甫文化主題酒店，在諸多方面并無可借鑒的資源。所以，主題建設(shè)的路徑唯有大膽創(chuàng)新，勇于探索，堅持原創(chuàng)。而我們在創(chuàng)建主題酒店時最初的切入，便是通過中國漢字、水墨和書法介入，最終形成以漢字藝術(shù)領(lǐng)銜的特色文化。目前，已有十余位藝術(shù)家參與到酒店主題建設(shè)當中，年齡結(jié)構(gòu)從50后到80后不等。其中既有漢字藝術(shù)家，也有陶瓷藝術(shù)家，既有書法家，也有國畫家，既有雕塑家，也有篆刻家。

從杜詩名篇出發(fā)的杜甫文化主題酒店，2018年高分通過了國家旅發(fā)委金鼎級主題文化酒店評定，同年收獲的榮譽還有“金樹葉級綠色旅游飯店”、“皇金管家優(yōu)質(zhì)服務(wù)金星獎”、“最佳入住體驗的精品設(shè)計酒店” 以及 “2018年最受歡迎文化主題酒店”等獎項。

對于一個體量有限的酒店來說，無論你取得了多少成績，收益的變量不足才是其最大痛點。近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度升溫讓酒店看到了一個新的效益增長點，它既是新的經(jīng)濟增長點，又是品牌的放大器。2018年，通過與杜甫草堂博物館、北大培文漢字藝術(shù)研究中心形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系之后，我們有理由相信，杜甫文化主題與漢字藝術(shù)結(jié)合，如果能找到一條切實可行的文創(chuàng)路徑，碰撞出思想的火花，其能量是不可低估的。

在過去的一段時間里，我們也在不斷嘗試，從開發(fā)春夜喜雨礦泉水、江村四季茶著手，逐漸擴大可操作性產(chǎn)品研發(fā)范圍，不斷試錯，力爭能有消費者喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品適銷對路?？偠灾?，一個酒店要基業(yè)長青可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)意就是其最核心的競爭力，只有在創(chuàng)意上動足腦筋開足馬力下足功夫，才有可能收獲到與金鼎級主題酒店相匹配的美譽度。今年以來，我們又陸續(xù)開發(fā)出車載功夫茶具，筆記本，書簽T恤等文創(chuàng)產(chǎn)品 ，只有堅持不懈地努力付出 ，才有可能得到長足發(fā)展。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。未來的路還很長，我們還肩負著未盡的使命。衷心希望通過2019年6月26日召開的“杜甫詩詞與漢字藝術(shù)文旅文創(chuàng)研討會”這樣一次有益的學(xué)術(shù)研討，能讓漢字藝術(shù)與主題文化結(jié)出豐碩的成果，我們拭目以待。

天辰樓賓館設(shè)計圖