摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動了全媒體時(shí)代的進(jìn)步，這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)與媒體之間開始融合，傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了交流與互動?；诖耍疚囊悦襟w融合作為研究對象，分析廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)，分別從互聯(lián)網(wǎng)思維、內(nèi)容篩選與節(jié)目互動角度闡述全媒體時(shí)代廣播媒體和新媒體的有效融合。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;廣播媒體;新媒體;融合發(fā)展

引言：

隨著全媒體時(shí)代的到來，人們的生活方式發(fā)生變化，廣播媒體與新媒體的融合使傳播的內(nèi)容日漸豐富，信息與數(shù)據(jù)的傳播效率不斷提升，人們學(xué)習(xí)與工作朝著全媒體方向演變?；谶@一情況，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)與新媒體的溝通互動，廣播媒體可以憑借自身特點(diǎn)為大眾提供便利服務(wù)，以此滿足受眾日益增長的需求。

1.全媒體時(shí)代廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)

分析全媒體時(shí)代下廣播媒體在發(fā)展時(shí)面臨的挑戰(zhàn)，具體如下：（1）內(nèi)容上面臨挑戰(zhàn)。廣播媒體與電視媒體對比而言，廣播媒體只能使用音頻手段與受眾互動，媒體無法使用圖像和文字來發(fā)展，與自媒體相比，廣播媒體能夠更好的和受眾交流。（2）大眾上面臨挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代下大眾更加傾向于使用智能手機(jī)、平板電腦等移動終端來收集信息，而受眾對廣播信息卻沒有過多的獲取需求。（3）技術(shù)水平上面臨挑戰(zhàn)。廣播媒體需要依賴信號發(fā)射設(shè)備，將信息以電波的形式傳輸，受眾需要使用信息傳播設(shè)備與接收設(shè)備來得到信息，這一情況也會導(dǎo)致信息獲取速度緩慢。現(xiàn)如今，自媒體能夠讓大眾快速得到消息，例如汽車廣播接收設(shè)備已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)锳PP軟件，用戶只要下載該APP就能實(shí)時(shí)接收廣播信息[1]。

2.全媒體時(shí)代廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展

2.1應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，尋找發(fā)展突破口

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體體系日益擴(kuò)展，廣播媒體需要立足于新的思維理念，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，并將新媒體的優(yōu)勢當(dāng)做自我發(fā)展的動力。廣播媒體可以以自媒體作為發(fā)展的突破口，按照其信息傳播范圍優(yōu)勢與速度優(yōu)勢，突出信息集中性，防止信息內(nèi)容被重復(fù)傳播。對此，以下幾點(diǎn)建議可供參考：（1）建立區(qū)域性服務(wù)資訊平臺。一直以來廣播媒體擁有著地域性信息覆蓋的優(yōu)勢，在建立服務(wù)資訊平臺的時(shí)候可以與騰訊、新浪、搜狐等門戶合作，創(chuàng)新地域性生活服務(wù)類新媒體，為廣大市民提供生活上的幫助。（2）應(yīng)用客戶端技術(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷加快，電信運(yùn)營商也開始轉(zhuǎn)變運(yùn)營方式，流量逐漸取代話費(fèi)的經(jīng)營模式為廣播媒體與新媒體的融合提供便利條件。過去的通話需求逐漸升級為流量數(shù)據(jù)需求，廣播媒體可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，為用戶打造更多流量內(nèi)容與應(yīng)用[2]。

2.2突出特色，合理篩選內(nèi)容

由于廣播媒體在時(shí)間與空間上存在約束，新技術(shù)的應(yīng)用可以提升信息傳播的廣泛性，使受眾重新對廣播媒體產(chǎn)生認(rèn)可。受眾經(jīng)常對相同主題的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，比如車內(nèi)駕駛?cè)藭矚g收聽與汽車和交通有關(guān)的廣播內(nèi)容，廣播媒體可以對自身進(jìn)行定位，在豐富傳播內(nèi)容的同時(shí)確定自身發(fā)展特色，從而對用戶提供精準(zhǔn)化服務(wù)。廣播媒體可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)，深入挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中在同一個(gè)融合媒體數(shù)字平臺中，從而實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與報(bào)紙等信息終端功能一體化。例如原中央人民廣播電臺進(jìn)行媒體融合時(shí)建立了中國廣播云平臺，積極開發(fā)手機(jī)端、車聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，打造用戶中心、內(nèi)容中心、技術(shù)中心、營銷中心。中國廣播云平臺以一次采集、多種制作實(shí)現(xiàn)多客戶端傳播互動，使傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，并在盈利方式上應(yīng)用了多方位收費(fèi)與前向收費(fèi)模式。由此可見，全媒體時(shí)代下的媒體融合是多樣化的，廣播媒體在發(fā)揮融合效應(yīng)的同時(shí)，也要發(fā)揮廣播媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的長板原理，通過取長補(bǔ)短將優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

2.3加強(qiáng)廣播媒體與新媒體的節(jié)目互動

全媒體時(shí)代下，廣播媒體可以應(yīng)用新媒體的移動性特點(diǎn)，使自身得到發(fā)展。比如，廣播節(jié)目可以通過通訊類軟件和直播平臺，加強(qiáng)節(jié)目互動，使信息的傳播朝著新媒體方向發(fā)展。現(xiàn)如今，人們對微博與微信平臺日漸依賴，廣播媒體可以為用戶創(chuàng)建微信公眾平臺，或建立微博賬號，對廣大網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行新媒體營銷。廣播媒體通過創(chuàng)建微博與微信平臺能夠提升信息的傳播深度，擴(kuò)大自身影響范圍，彌補(bǔ)以往的發(fā)展短板。從廣播媒體工作人員專業(yè)技能角度出發(fā)，廣播媒體可以搭建微博平臺，利用商業(yè)經(jīng)營模式深度挖掘信息資源，主持人與大眾加強(qiáng)互動，創(chuàng)設(shè)實(shí)時(shí)性信息傳播的線下營銷平臺。湖北廣播電視臺著力打造的“長江云”，是一個(gè)集政務(wù)辦事、新聞資訊、生活服務(wù)于一體的信息互動平臺，匯聚全省政務(wù)微博、微信、APP等終端，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)信息一鍵獲取，政務(wù)微博、微信一鍵關(guān)注，政務(wù)APP一鍵下載，搭建起全省一端的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”媒體融合平臺。該平臺使湖北廣電發(fā)展成為社會化服務(wù)媒體，各類資源實(shí)現(xiàn)了互通，城市新媒體生態(tài)圈應(yīng)運(yùn)而生。

總結(jié)：

總而言之，全媒體時(shí)代背景下，新媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的融合發(fā)展應(yīng)基于全媒體視角，實(shí)現(xiàn)雙方產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)，通過更新發(fā)展理念建立新媒體信息傳播形式。在未來，廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展將會繼續(xù)朝著網(wǎng)絡(luò)平臺的方向延伸，在強(qiáng)化節(jié)目互動效果的同時(shí)，使媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營。

參考文獻(xiàn)：

[1]鞠學(xué)龍.全媒體時(shí)代廣播的融合發(fā)展路徑探析[J].傳播力研究，2019，3（18）：99.

[2]謝姝君.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合探討[J].納稅，2019，13（16）：215.

作者簡介：鈕玉（1985.10.24）女，民族：漢，籍貫：河北省石家莊市，學(xué)歷：研究生，研究方向：新媒體編輯。