劉海彬 林涵

摘要：在新時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略要求下，廣西應(yīng)借勢(shì)其豐富的文化和旅游資源，加快文旅融合發(fā)展，提出文旅融合發(fā)展新思路和新策略，全面推進(jìn)廣西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為廣西實(shí)現(xiàn)全面小康，為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要提供新途徑。

關(guān)鍵詞：廣西;文化和旅游;文旅融合;發(fā)展

隨著國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略深入實(shí)施和中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進(jìn)程的加快，為深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記賦予廣西的“三大定位”新使命和提出的“五個(gè)扎實(shí)”新的總體要求，廣西被賦予新時(shí)代的戰(zhàn)略支點(diǎn)。自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，廣西要以中西南向通道建設(shè)為載體，內(nèi)聚外合、縱橫聯(lián)動(dòng)，在南向、北聯(lián)、東融、西合上下更大功夫、取得更大實(shí)效。這一重要發(fā)展戰(zhàn)略部署，為新時(shí)期全區(qū)文化和旅游業(yè)全面全面融合發(fā)展點(diǎn)明了方向。廣西文化和旅游業(yè)需深度融入“一帶一路”、西部陸海新通道的發(fā)展格局，對(duì)接粵港澳大灣區(qū)總體戰(zhàn)略，深化區(qū)域文化旅游交流和合作，在更深層次、更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)全方位的融合與開(kāi)放，助力廣西打造陸海聯(lián)動(dòng)、東西互濟(jì)的大優(yōu)勢(shì)、新格局。

一、廣西資源概況和文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣西文化旅游資源豐富

廣西文化和旅游資源豐富，特色突出。世界級(jí)的自然山水風(fēng)光、世界級(jí)的長(zhǎng)壽養(yǎng)生資源、浪漫迷人的跨國(guó)濱海風(fēng)情、壯美神秘的邊境風(fēng)情、生態(tài)多元的民俗風(fēng)情以及燦爛獨(dú)特的紅色歷史是廣西 最具代表性的六大文化資源。廣西桂林山水、崇左左江花山巖畫(huà)文化、桂林興安靈渠成功入選世界遺產(chǎn)名錄;防城港邊境旅游試驗(yàn)區(qū)成功入選首批國(guó)家級(jí)邊境旅游試驗(yàn)區(qū);全區(qū)共有國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)464家，廣西星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)343家，廣西四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)170家;創(chuàng)建星級(jí)農(nóng)家樂(lè)1166家。文化深厚，數(shù)量眾多的文化旅游資源為廣西文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）廣西文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，廣西在紅色旅游、山水旅游、長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游、旅游演藝、博物館游、主題公園開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新等方面投入了巨大的人力、物力和財(cái)力。文化資源、文化活動(dòng)、文化遺產(chǎn)等文化要素正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)為文化和旅游市場(chǎng)所喜聞樂(lè)見(jiàn)的旅游產(chǎn)品。文物、動(dòng)漫、文創(chuàng)、演藝、設(shè)計(jì)服務(wù)等與旅游各個(gè)細(xì)分行業(yè)、各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)正在深度融合，且不斷拓展文旅融合的方式、廣度和深度。廣西旅游演藝的推陳出新、發(fā)展壯大，如《夢(mèng)巴馬》、《瑤魅》、《坐妹》、《花山》等原創(chuàng)民俗旅游演藝成功帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)突破式發(fā)展。旅游演藝已經(jīng)成為文旅融合發(fā)展的典型核心力量。廣西在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的過(guò)程中，努力挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，加快文旅資源整合、提煉和傳承，加快傳統(tǒng)工藝振興，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新，提升老工藝、非遺技術(shù)在旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化上的含金量，加快文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。各類(lèi)博物館、展覽館、藝術(shù)館等積極加強(qiáng)了文物藝術(shù)品的收藏、保護(hù)和陳列，在展示民族文化、傳播廣西形象、講好廣西故事上取得了顯著的成果。

二、廣西文旅融合發(fā)展新思路

（一）生態(tài)優(yōu)先，夯實(shí)文旅融合主基調(diào)

十九大報(bào)告指出：“要牢固樹(shù)立社會(huì)主義生態(tài)文明觀，培養(yǎng)生態(tài)文化、開(kāi)展生態(tài)教育、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)?！睆V西以自然山水形勝為優(yōu)勢(shì)，自然生態(tài)環(huán)境就是廣西文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件。保護(hù)好廣西的自然生態(tài)基底，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，則是廣西文化和旅游融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略。以生態(tài)保護(hù)為前提，加快森林生態(tài)旅游、濕地旅游、鄉(xiāng)村旅游、科普旅游、山水文化旅游的發(fā)展，推動(dòng)養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與旅游的深度融合，推動(dòng)生態(tài)保護(hù)和文旅融合加速發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)多元，構(gòu)建文旅融合新內(nèi)核

文旅融合發(fā)展在其發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)與其它各個(gè)行業(yè)之間相互作用。產(chǎn)業(yè)融合能夠使不同的產(chǎn)業(yè)之間相互推動(dòng)、相互創(chuàng)新。加強(qiáng)“文旅+”的不斷融合發(fā)展，加強(qiáng)不同產(chǎn)業(yè)在不同方向和不同領(lǐng)域的合作，包括健康產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、會(huì)展商貿(mào)、休閑娛樂(lè)、體育產(chǎn)業(yè)、科普生態(tài)、教育研學(xué)等。打造更豐富的新型業(yè)態(tài)，大力發(fā)展國(guó)際上受歡迎的文旅業(yè)態(tài)，如主題游樂(lè)、低空旅游等，實(shí)現(xiàn)全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的多元化、多層次的縱深發(fā)展格局。

（三）創(chuàng)意創(chuàng)新，塑造文旅融合新引擎

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是廣西文旅融合發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎。文化產(chǎn)業(yè)中的高科技形式與創(chuàng)意思想等元素可以通過(guò)一定形式轉(zhuǎn)化為新型旅游產(chǎn)品，來(lái)不斷滿足旅游者的個(gè)性化、多元化的高層次需求。文旅融合、文旅共進(jìn)需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)二者的求同存異。推動(dòng)創(chuàng)新型文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新高品質(zhì)旅游演藝品牌產(chǎn)品，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成。以文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、科技融合帶動(dòng)旅游業(yè)態(tài)、衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。促使文化創(chuàng)意旅游成為旅游企業(yè)、旅游景區(qū)、旅游目的地和政府部門(mén)共同推動(dòng)文旅融合發(fā)展的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。

（四）集群發(fā)展，重構(gòu)區(qū)域新型產(chǎn)業(yè)鏈

積極推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，集中力量、整合資源、集中優(yōu)勢(shì)培育文旅產(chǎn)業(yè)集群。集群式發(fā)展能夠集聚不同類(lèi)型的旅游企業(yè)、人才和資源，有利于技術(shù)創(chuàng)新和新知識(shí)、新思想、新觀念的產(chǎn)生與傳播，促進(jìn)文化和旅游的快速融合和高速創(chuàng)新發(fā)展。利用文旅融合新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)打造文化和旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)建完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集合，政策和資金優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中，以少勝多的理念集中優(yōu)勢(shì)打造集群化文旅產(chǎn)業(yè)鏈，為未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展確立優(yōu)勢(shì)、奠定基礎(chǔ)。

（五）加速信息化，實(shí)現(xiàn)文旅融合現(xiàn)代化

信息化是文旅融合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。信息化能夠有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化組合。推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展對(duì)加快形成開(kāi)放、共享的文化和旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行新模式具有重要意義。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程具有信息量大、內(nèi)涵深刻的特點(diǎn)。不斷完善文化和旅游數(shù)據(jù)收集，升級(jí)文化和旅游數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，以此為游客提供準(zhǔn)確、便利、豐富、針對(duì)性強(qiáng)的數(shù)據(jù)信息，為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的信息服務(wù)。文化旅游產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合度將隨著電子商務(wù)、數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展而不斷增強(qiáng)，信息化、便捷化、高效率、低成本將成為未來(lái)文旅融合的重要技術(shù)手段。

三、廣西文旅融合發(fā)展策略

（一）深化文旅融合管理體制改革

加強(qiáng)體制機(jī)制改革措施，推進(jìn)文化系統(tǒng)和旅游系統(tǒng)在發(fā)展觀念、融合意識(shí)，機(jī)構(gòu)隊(duì)伍、工作平臺(tái)、保障服務(wù)等方面的緊密連，全面鋪開(kāi)“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”（雒樹(shù)剛談《文旅融合》）的工作思路，推動(dòng)文化和旅游各部門(mén)在職能、資源、產(chǎn)業(yè)、政策等領(lǐng)域全方位、全體系、全要素的深度融合，全面實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，為廣西的文化建設(shè)、旅游發(fā)展以及文旅融合發(fā)展注入新動(dòng)力、新活力。

（二）加強(qiáng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化發(fā)展動(dòng)力

充分利用先進(jìn)的技術(shù)、理念和管理手段保護(hù)、挖掘、傳承和開(kāi)發(fā)各類(lèi)歷史文化資源、民族文化資源和非物質(zhì)文化資源，打通資源的壁壘，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)挖掘廣西自然山水所承載的文化內(nèi)涵，再造一批文化新地標(biāo)，推動(dòng)山水旅游向文化旅游升級(jí)。以廣西的各類(lèi)世界級(jí)文化遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)文化遺產(chǎn)以及各類(lèi)歷史文化資源、非物質(zhì)文化資源等為抓手，充分挖掘、活化原始資源狀態(tài)下的文化遺產(chǎn)，將文化轉(zhuǎn)變成為技術(shù)含量高、呈現(xiàn)效果豐富并受市場(chǎng)歡迎的新產(chǎn)品。

（三）統(tǒng)籌公共服務(wù)設(shè)施融合建設(shè)

隨著新時(shí)期大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，文化和旅游在公共服務(wù)設(shè)施領(lǐng)域的二重分界被逐漸打破，二者在公共服務(wù)設(shè)施領(lǐng)域的融合發(fā)展勢(shì)在必行。廣西文旅融合發(fā)展必須充分考慮公共服務(wù)設(shè)施的融合，增加、完善這些景區(qū)景點(diǎn)或公共場(chǎng)所的的游客服務(wù)綜合設(shè)施，包括旅游集散中心、公共廁所、標(biāo)識(shí)體系、旅游線路產(chǎn)品等旅游服務(wù)功能，將更多博物館、文物保護(hù)單位、藝術(shù)廣場(chǎng)館和工藝傳習(xí)場(chǎng)所納入旅游公共服務(wù)設(shè)施融合建設(shè)體系當(dāng)中。

（四）促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合正是旅游市場(chǎng)與文化市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、市場(chǎng)界限模糊后的發(fā)展結(jié)果。針對(duì)文化旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)旅游演藝、休閑娛樂(lè)、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、會(huì)展等文化業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)旅游紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品、現(xiàn)代工藝品與民族工藝品的策劃、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)等方面的融合，培育有活力、有消費(fèi)、有前景、可持續(xù)的文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)，形成新時(shí)代文化旅游消費(fèi)和投融資建設(shè)的增長(zhǎng)空間。加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合規(guī)劃、同步建設(shè)、協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域不同市場(chǎng)的培育和管理。幫助有影響力的文化和旅游企業(yè)做大做強(qiáng)，推進(jìn)文化旅游品牌的建設(shè)，加速促成廣西文旅融合發(fā)展以及文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

四、小結(jié)

在新時(shí)代廣西發(fā)展戰(zhàn)略支點(diǎn)的總體要求下，廣西應(yīng)借勢(shì)其豐富的文化和旅游資源，促進(jìn)文旅資源整合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、企業(yè)融合、技術(shù)創(chuàng)新等層面的融合銜接，相互借勢(shì)，共同構(gòu)成了文化和旅游融合發(fā)展的新動(dòng)力、新途徑，全面助力推進(jìn)廣西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，為廣西實(shí)現(xiàn)脫貧致富，為“建設(shè)壯美廣西，共圓復(fù)興夢(mèng)想”的廣西目標(biāo)不懈奮斗。

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