行走的魚

“好瓶”團隊（左五為黃寧寧）

看到不一樣的風景

2011年，讀新聞學(xué)專業(yè)的黃寧寧大學(xué)畢業(yè)后，順利入職阿里巴巴淘寶，從實習(xí)生做到產(chǎn)品運營經(jīng)理。那個時期，正是互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的年代，一切都新鮮刺激，想到自己的工作可以影響到幾百萬甚至幾千萬的用戶，黃寧寧每天像打了雞血一樣充滿激情。

可是漸漸地，黃寧寧心里有了迷茫。隔著電腦屏幕，那些漂亮的數(shù)據(jù)曲線背后的用戶是誰？他們有著什么樣的生活？黃寧寧一無所知。她不禁無數(shù)次問自己：這真是自己想要的生活嗎？

為尋求答案，2016年初，黃寧寧果斷辭去阿里巴巴的工作，開始重新尋找自我。

黃寧寧來到美國加州的一個小鎮(zhèn)度假。她發(fā)現(xiàn)在小鎮(zhèn)，日常生活垃圾分類是一件普遍的事情，幾乎家家在做?！斑@是一種特別潮、特別酷，節(jié)儉而不浪費的生活方式?！?/p>

小鎮(zhèn)簡單、環(huán)保的生活方式讓黃寧寧深受啟發(fā)?；貒?，她計劃去做一些細小卻能改變?nèi)藗兩畹氖?。就在這時，她在一個創(chuàng)業(yè)平臺上遇到了“好瓶”——一家想用產(chǎn)品和市場去解決塑料污染問題的公司。

當?shù)谝淮温牭健昂闷俊币脧U棄塑料瓶做衣服時，黃寧寧覺得十分新穎有趣。就像一束光瞬間點亮了夢想，她覺得“好瓶”倡導(dǎo)的正是她想要做的事情。

于是，2016年6月，黃寧寧毅然離開了生活6年的杭州，只身前往上海加入“好瓶”，并成為公司的CEO，她要將“好瓶”打造成一個可持續(xù)的潮牌。

回收塑料瓶做成衣服

也許有人會好奇，廢棄的塑料瓶如何做成衣服？塑料瓶回收之后，先進入工廠切片，分解成不同顏色、材質(zhì)，經(jīng)過清洗、高溫消毒，做成再生顆粒，紡成長纖維、紗線，再織布、染色，最后做成衣服。

對黃寧寧而言，從產(chǎn)品運營到真正做產(chǎn)品，不是一件容易的事。最初的時候，除了人手少，最大的困難在于人們對再生面料的了解幾乎處于空白狀態(tài)。所以，當黃寧寧去聯(lián)系服裝廠商談合作時，有的說：“如果不是公益組織，我實在不明白你為什么要做這件事？”有的瞪大眼睛：“這不會是真的吧，垃圾也可以做衣服？有人愿意穿嗎？”

黃寧寧沒有灰心，荷包里揣著廠商的名片，一家一家地聯(lián)系、溝通，不厭其煩地跟他們“講故事”，傳達“好瓶”再循環(huán)利用的理念。經(jīng)過長達半年的拉鋸戰(zhàn)，終于有一家工廠愿意與“好瓶”合作，陸續(xù)生產(chǎn)出“好瓶”T恤、抽繩袋等產(chǎn)品。

與生產(chǎn)端的難題相比，市場的接受度是對“好瓶”更大的挑戰(zhàn)。黃寧寧在線下遇到過很多用戶，他們說：“12個廢棄塑料瓶做成的衣服，憑什么賣到一百多塊？”“是做公益嗎？那把衣服送給我，我?guī)湍銈內(nèi)バ麄鳌！?/p>

為提高消費者對“好瓶”的認可度，2017年夏天，“好瓶”以“一家用塑料瓶造環(huán)保T恤”神店的身份登陸淘寶造物節(jié)。作為店主，黃寧寧介紹了“好瓶”的產(chǎn)品之后，光顧“好瓶”淘寶店的人數(shù)猛增到3萬多，期間還收到不少訂單?？墒?，黃寧寧期待的好評如潮的局面沒有出現(xiàn)。

“消費者的需求多變而零散，‘好瓶還沒有做好準備?！秉S寧寧當機立斷，暫時停止了與工廠的合作，把更多精力放到讓消費者認可循環(huán)再生的理念推廣方面。

如何向大眾傳遞“好瓶”可持續(xù)的理念？黃寧寧想到了馬拉松賽事。她列舉了一串數(shù)據(jù)：每場馬拉松產(chǎn)生的垃圾是日常量的6倍，一個瓶子在比賽中只有20秒的使用壽命，而如果不回收，瓶子在土壤里要經(jīng)過500年才能降解。

2017年6月，蘭州國際馬拉松比賽拉開序幕?！昂闷俊庇盟芰掀孔龀伞皯?zhàn)袍”，送給跑馬者?！皯?zhàn)袍”設(shè)計有多個口袋，便于馬拉松參加者撿拾賽道上的瓶子。而對于觀眾，“好瓶”則推出以物換物活動，撿拾3個塑料瓶可以換取1個抽繩袋。

按照黃寧寧的預(yù)想，只要有50名跑馬者披上“戰(zhàn)袍”參與就算成功。沒想到，參與人數(shù)大大超出預(yù)期，而且各個年齡層次都有。更讓人意外的是，這場馬拉松全程約42.2公里，共有40名“戰(zhàn)袍”跑馬者堅持到了最后，其中一名在4萬人中跑到了前200名。

很快，這種邊跑馬拉松邊撿瓶子的活動受到越來越多的贊譽和歡迎，貴州、雄安、上海和舟山等地馬拉松賽事主辦方紛紛參與，一路“接力”，讓“好瓶”的環(huán)保理念更加深入人心。

讓有意義的事更有意思

接著，“好瓶”趁熱打鐵，與壹基金合作，在2017年11月舉行的亞洲音樂盛典上，推出“零廢棄音樂節(jié)”活動。粉絲們撿12個塑料瓶，可以換一件“好瓶”T恤;撿100個塑料瓶，可以換取音樂會門票。活動吸引了眾多粉絲參與，基本上做到了零廢棄。

2018年3月，可口可樂公司和壹基金找到黃寧寧，打算與“好瓶”合作，用塑料瓶做成救災(zāi)帳篷。這一想法與黃寧寧不謀而合，她很早就有用塑料瓶做潮包的想法。

雙方一拍即合，碰撞出了靈感：用塑料瓶制成的帳篷面料做一款潮包，再用賣潮包得來的錢買帳篷救災(zāi)。

既然3個瓶子能做成一個抽繩包，12個瓶子能做成一件T恤，那就用24個瓶子做一個潮包，就叫“24包”。黃寧寧承諾，每賣出24個“24包”，就給災(zāi)區(qū)捐助一頂帳篷。

但是，問題來了：用回收的塑料瓶如何才能做成人們愿意買的潮包呢？黃寧寧把“24包”的理念告訴了潮包設(shè)計師MY、遠在意大利的奢侈品設(shè)計師一晗和“好瓶”的高參設(shè)計師Fido，很快得到專家們的積極響應(yīng)，他們組建了一個名叫“壹-瓶-可樂”的線上設(shè)計小分隊，投入到“24包”設(shè)計中。

經(jīng)過3次的版式改動與調(diào)整，“24包”終于設(shè)計完成。潮包分為托特包和旅行包，都設(shè)計得非常精巧。托特包可以適應(yīng)多場景，一包兩背。旅行包不僅可以攜帶一些三腳架或者瑜珈墊等物品，而且卸下來的小包還可以單獨使用。

2018年5月，“24包”在小范圍內(nèi)售賣，500只很快銷售一空。8月底，批量生產(chǎn)的“24包”在開始吧、玩物志這些年輕人聚合的平臺正式發(fā)售。令人驚喜的是，竟然出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象?！斑@說明年輕人對于再生材料的接受度正在變高，改變正在發(fā)生?！秉S寧寧說。

創(chuàng)業(yè)一年多以來，“好瓶”已經(jīng)讓32萬只廢棄塑料瓶得到重生，節(jié)省了12噸石油資源，減少了54噸二氧化碳排放。2018年6月，“好瓶”作為代表淘寶的4家品牌之一參展了戛納國際創(chuàng)意節(jié)。

接下來，黃寧寧表示，“好瓶”會持續(xù)關(guān)注再生材料的研發(fā)和再生產(chǎn)品的設(shè)計，提供更多有創(chuàng)造力的可持續(xù)生活解決方案，用微薄力量讓生活更美好，讓有意義的事更加有意思。