李宏娜

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，引發(fā)了整個(gè)傳播領(lǐng)域的深刻變革。依賴互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，信息發(fā)布呈現(xiàn)了高效活、動(dòng)態(tài)及時(shí)、海量開放等優(yōu)勢(shì)。這也給處于弱勢(shì)地位“低迷”狀態(tài)的地市級(jí)報(bào)紙以沖擊，報(bào)紙“粉絲”在逐年減少，如何辦好報(bào)紙，提高報(bào)紙質(zhì)量，這是編采人員經(jīng)常思考的問(wèn)題。

一、存在的不足與原因

當(dāng)前，報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入快速嬗變的階段，呈現(xiàn)出通俗化、大眾化、泛文化的趨勢(shì)。面對(duì)這種趨勢(shì)，地市級(jí)報(bào)紙也有自己的苦衷。一是資金不足、專業(yè)新聞人才匱乏，這些“先天不足”都是沒(méi)有辦法與省級(jí)乃至國(guó)家級(jí)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的。二是地市級(jí)報(bào)紙的新聞來(lái)源較為單一。地方小，廟小神不靈，缺少本地重大新聞，而報(bào)紙重大新聞大皆是新華社通稿或是政府的新聞稿件，這也使得地市級(jí)報(bào)紙出現(xiàn)千報(bào)一面的現(xiàn)象。為吸引讀者的眼球，有的報(bào)紙只好依靠“小打小鬧”來(lái)維系，真是“年年歲歲花相似，新年舊歲報(bào)雷同”，有的報(bào)紙不惜版面，放大“圖片”吸引讀者的眼球，這樣的報(bào)紙，讀者自然不愿看了。三是偏離了辦報(bào)的宗旨。因?yàn)槭艿赜?、資金、政策等方面的制約，辦報(bào)局限性大，欄目不活、無(wú)生機(jī)，而讀者對(duì)報(bào)紙的質(zhì)量要求越來(lái)越高，導(dǎo)致老百姓寧愿買外地的報(bào)紙也不去買本地報(bào)紙，呈現(xiàn)“誰(shuí)辦報(bào)紙誰(shuí)看”的尷尬境地。

二、采取的措施

（一）加強(qiáng)民生新聞報(bào)道

當(dāng)然，地市級(jí)報(bào)紙也有自身的優(yōu)點(diǎn)，能報(bào)道大量地方新聞，能更好地為當(dāng)?shù)厥忻穹?wù)。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮新聞媒介作用才是報(bào)人值得深思的問(wèn)題。盡管一些地市級(jí)報(bào)紙都在大力挖掘本地的民生新聞，但是體裁單一，且是“豆腐塊”，缺少分析，更沒(méi)有深度報(bào)道。媒體應(yīng)肩負(fù)起輿論監(jiān)督的職責(zé)，將事件曝光，促成問(wèn)題的解決。只有這樣，才能抓住讀者的心。

（二）加大報(bào)紙發(fā)行工作

據(jù)了解，每到年末，有些地市級(jí)報(bào)紙，無(wú)論是編輯，還是記者都為發(fā)行發(fā)愁，且與工資掛鉤，記者都帶著訂閱單，到處拉關(guān)系，找門路，跑廠、礦企事業(yè)單位;不少編輯、記者曾找過(guò)我，向我訴苦說(shuō)完不成發(fā)行任務(wù)，工資都成問(wèn)題，對(duì)此，礙于情面，我只能自費(fèi)訂閱。即時(shí)如此，報(bào)發(fā)行量多者過(guò)萬(wàn)，少者幾千份。一個(gè)百萬(wàn)人口的城市，少得依然令人吃驚。經(jīng)營(yíng)形勢(shì)舉步維艱，只能依靠低廉的廣大告，維持生活，業(yè)余通訊員的稿費(fèi)不能兌現(xiàn)，無(wú)人愿寫稿，無(wú)人供稿，稿源不足，報(bào)紙質(zhì)量上不去，發(fā)行量低的惡性循環(huán)。對(duì)此，必須不斷提高報(bào)紙版面質(zhì)量，加大宣傳，提高發(fā)行量，可以在市、縣建立記者站、發(fā)行站，招募通訊員，拓展新聞資源，發(fā)行專版，大大豐富報(bào)紙的內(nèi)容，發(fā)行自然就會(huì)提高。

（三）加強(qiáng)與讀（作）者的互動(dòng)

地市級(jí)報(bào)紙要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就要在報(bào)紙的質(zhì)量上下功夫，質(zhì)量是報(bào)紙生存之本。一是要聚焦群眾。把他們的喜憂哀樂(lè)、悲歡離合、文明習(xí)俗，真假誠(chéng)信等都是新聞線索，只這樣報(bào)紙才能扎根了眾的土壤中，要大膽活潑一點(diǎn)多發(fā)一些文化內(nèi)涵有深度的文章。二是加強(qiáng)與讀者、作者互動(dòng)，除了在報(bào)紙內(nèi)容上注重和讀者交流外，還應(yīng)定期在讀者、作者、群眾中調(diào)研，真誠(chéng)聽(tīng)取群眾反饋的意見(jiàn)和建議，才能真正了解大眾的最新需求，報(bào)社必須根據(jù)反饋意見(jiàn)來(lái)決定是否對(duì)報(bào)紙的版面、欄目，作出相應(yīng)的調(diào)整。三是開辦編讀往來(lái)等欄目，既可以聽(tīng)取意見(jiàn)，也可以幫助讀者解決一些生活中的困難。四是準(zhǔn)確定位，雅俗共賞。這里指的是報(bào)紙副刊，有些報(bào)紙整版連載長(zhǎng)篇小說(shuō)（我也不是說(shuō)文章不好），說(shuō)實(shí)話，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，我靜不下心來(lái)耐心看;特別是報(bào)紙投遞不及時(shí)，有時(shí)幾天才送一回，丟三落四，報(bào)紙不全，接續(xù)不上，怎么看？我欣賞那些“短小精悍”，雅俗共賞的文章。通過(guò)開展“百姓寫手”有新鮮、奇巧妙核心情節(jié)，有精彩獨(dú)到的新觀點(diǎn)、新視角的精短故事、市井故事、策劃小小說(shuō)接龍，舉辦征文比賽等形式，讓百姓都來(lái)參與互動(dòng)，這樣寫稿、供稿、看報(bào)、訂報(bào)的人才會(huì)越來(lái)越多。

（四）增加報(bào)紙的可讀性

如今，廣大的讀者，因性別、年齡、職業(yè)、就業(yè)、信仰、家庭、經(jīng)濟(jì)、文化的不同，呈現(xiàn)的閱讀需要也各有不同。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，這種現(xiàn)象與日俱增。如果報(bào)紙?jiān)诓辉鰪?qiáng)內(nèi)容的可讀性和新穎性，自然無(wú)法留住讀者，商家自然也不愿在這家報(bào)紙上多投廣告費(fèi)，報(bào)紙也就無(wú)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。一是真正讓讀者“把脈”。為檢驗(yàn)辦報(bào)實(shí)踐中，還有那些差距與不足。也是為了知悉多媒體時(shí)代的讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體還有哪些期待。據(jù)了解報(bào)社每年都開展調(diào)查問(wèn)卷，內(nèi)容是原各版面的內(nèi)容，認(rèn)為可保留，滿意或不滿意，這種調(diào)查，多是流于形式。多數(shù)人認(rèn)為報(bào)紙質(zhì)量那是報(bào)社的內(nèi)部的事情，多說(shuō)無(wú)益，于是，違心地唱贊歌。讀者的聲音，讀者的評(píng)價(jià)，讀者的信賴，才是報(bào)紙存在的真下價(jià)值體現(xiàn)。二是方面要提高的新聞策劃能力。而新聞策劃是一種新聞工作者的一種業(yè)務(wù)技能。要想做好新聞策劃，就要有全國(guó)視角，報(bào)道本土新聞，提高報(bào)紙的影響力。如對(duì)本市重大新聞，不能“龍頭蛇尾”報(bào)道消息，要全程跟蹤，進(jìn)行深度的系列報(bào)道，真正讓市民知道事件的來(lái)龍去脈，發(fā)生事件前的預(yù)防、事后處理等方面的報(bào)道，只有為百姓想得多、想的全，才能有深度地報(bào)道，從而，實(shí)現(xiàn)重大新聞的本地化、深度化。三是要辦好副刊，給讀者文化享受。注重知識(shí)信息、文化含量、審美價(jià)值、精神訴求、市井風(fēng)俗、生活訴求、休閑娛樂(lè)、情感溝通、幸福感覺(jué)等等。只有這樣的文章，才能打動(dòng)讀者、感染讀者、影響讀者，才會(huì)引起讀者的閱讀興趣，報(bào)紙自然就會(huì)受到讀者的青睞。

結(jié) 語(yǔ)

地市級(jí)報(bào)紙市場(chǎng)還是非常廣闊的，只要能發(fā)揮好地市級(jí)報(bào)紙親民的特點(diǎn)，在辦報(bào)過(guò)程中處處為讀者考慮，不負(fù)讀者所望，砥礪前行，積極弘揚(yáng)主旋律，以正確的輿論引導(dǎo)人，努力成為發(fā)展的“推進(jìn)器”，民意的“晴雨表”，社傳動(dòng)的“黏合劑”，道德的“風(fēng)向標(biāo)”，唯有如此，才能在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。