前段時(shí)間，一張黑洞照片讓“視覺中國”成為了大眾關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)相關(guān)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，視覺中國每天以圖片侵權(quán)的維權(quán)訴訟高達(dá)15.6起，這個(gè)數(shù)字可謂驚人。對(duì)此，有人看熱鬧，有人參與這場(chǎng)“版權(quán)碰瓷”的爭(zhēng)論，更有人束手束腳、暗自恐慌：如何防止不小心侵權(quán)？又如何合理地保護(hù)創(chuàng)新成果？

事實(shí)上，如今國人對(duì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的認(rèn)識(shí)，并不像輿論熱議中所表現(xiàn)的那樣“頭頭是道”。很多老百姓、知識(shí)分子甚至是大型企業(yè)，都所知甚少。以致此前設(shè)計(jì)師字體侵權(quán)事件發(fā)生后，人們把相關(guān)行業(yè)列入“高?！毙袠I(yè)。

“這一切背后，其實(shí)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理出了問題?！苯眨憬髮W(xué)管理學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與戰(zhàn)略學(xué)系主任黃燦教授結(jié)合多年來的研究與觀察，就知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與管理進(jìn)行了科普，并發(fā)表了對(duì)視覺中國批量維權(quán)的看法。

創(chuàng)新成果的保護(hù)與推廣，如何兼顧？

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)復(fù)合型學(xué)科，包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理、法律多種維度?！秉S燦解釋稱，不同學(xué)科中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是從不同角度看問題，而管理學(xué)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重點(diǎn)是怎樣通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理來提升企業(yè)經(jīng)營績(jī)效。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起和科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、運(yùn)用、管理日益受到關(guān)注，這是企業(yè)發(fā)展到一定階段的高端形態(tài)。一方面，人們?cè)谄髽I(yè)創(chuàng)新中的智力成果理應(yīng)得到應(yīng)用推廣和傳播;另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也應(yīng)具備一定的法律保障。

我們?cè)撊绾卧谏鲜鰞烧咧g取得平衡呢？黃燦表示，關(guān)鍵要看商業(yè)模式是否存在不同。

黃燦解釋，不同企業(yè)有不同商業(yè)模式，不同人也有不同出發(fā)點(diǎn)和動(dòng)機(jī)，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的出發(fā)點(diǎn)和動(dòng)機(jī)來設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的企業(yè)策略。

比如在“視覺中國黑洞事件”中，視覺中國有錯(cuò)在先。黑洞照片并不是歸視覺中國所有，而應(yīng)歸屬于事件視界望遠(yuǎn)鏡合作組織（EventHorizonTelescopecollaboration，EHT），使用許可的方式應(yīng)該是知識(shí)共享署名（CreativeCommonsAttribution）。

“知識(shí)共享”通常是指相對(duì)寬松的著作權(quán)協(xié)議。一方面，使用者可以清楚了解所有者的權(quán)利，不容易侵犯著作權(quán);另一方面，作品也可以得到更廣泛的傳播。拍攝黑洞照片是人類探索自然、進(jìn)行科學(xué)技術(shù)研究發(fā)現(xiàn)的重大活動(dòng)。使用“知識(shí)共享署名”的方式，意味著只要有明顯對(duì)署名的解釋和標(biāo)注，就可以對(duì)照片進(jìn)行免費(fèi)廣泛使用，目的是盡可能廣地?cái)U(kuò)散、傳播和科普黑洞照片。

視覺中國以標(biāo)注logo、注明“版權(quán)”的方式壟斷黑洞照片，并以此收費(fèi)獲利，這在商業(yè)道德上是存在問題的。而且這種“激進(jìn)”的行為，在一定程度上屬于濫用著作權(quán)的不當(dāng)行為。

可見，視覺中國的商業(yè)模式還需外部力量來予以制衡，不能“一方獨(dú)大”。

行業(yè)“高危”背后的真正原因是什么？

如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已滲透到不同行業(yè)與領(lǐng)域中。

一方面，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的春天來了”，像知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營、知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融等崗位日益火爆;另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出現(xiàn)和興盛，促使很多職業(yè)變成了“高?！毙袠I(yè)。

對(duì)此，黃燦表示，這些現(xiàn)象的存在并不相互矛盾。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)春天的到來”說明中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了前所未有的重視。例如：中美貿(mào)易戰(zhàn)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是核心問題之一。

目前很多企業(yè)進(jìn)入了技術(shù)“無人區(qū)”，一旦技術(shù)步入國際前沿，企業(yè)就必須學(xué)會(huì)保護(hù)自己的技術(shù)創(chuàng)新，這也決定了企業(yè)未來的發(fā)展方向。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段后，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的需求會(huì)越來越大。這就是所謂的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的春天來了”。

而“高危”行業(yè)一說，主要原因在于企業(yè)管理水平不高，而不是因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)的出現(xiàn)。黃燦強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身是有價(jià)值、有前途的。日前有新聞報(bào)道稱，某設(shè)計(jì)師因私用字體被公司開除，還要賠償諸多損失。事件一經(jīng)傳開，使得很多人將設(shè)計(jì)定為“高?！毙袠I(yè)。

對(duì)此，黃燦認(rèn)為，這類事件不能完全由設(shè)計(jì)師來承擔(dān)責(zé)任，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的責(zé)任，因?yàn)槭录闹饕蚴瞧髽I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理?xiàng)l例不夠健全。他說，設(shè)計(jì)師在入職后應(yīng)當(dāng)接受一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)培訓(xùn)，了解公司所購買的字體、可使用的字體范圍，以及其他未經(jīng)授權(quán)不能作為商用的字體等。即使是企業(yè)的實(shí)習(xí)生，也應(yīng)當(dāng)經(jīng)歷此類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)。

“對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理還是一個(gè)新概念，很多企業(yè)都是碰到了問題，才會(huì)想著解決。”黃燦進(jìn)一步建議，企業(yè)不應(yīng)做“事后補(bǔ)救”，而應(yīng)做“事前預(yù)防”，提前明確項(xiàng)目的流程和規(guī)章制度。

如果一個(gè)公司因欠缺知識(shí)產(chǎn)權(quán)條例、體系，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師上崗后隨意使用字體、圖片，從而招致問題，公司理應(yīng)作出一定賠償。

“中國企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理需要比較規(guī)范的體系，這就是我們所說的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理?！秉S燦補(bǔ)充道。

中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系如何才能強(qiáng)大？

中國現(xiàn)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在20世紀(jì)80年代才開始建立，迄今僅有40年的歷史。

而在西方發(fā)達(dá)國家，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度迄今已有三四百年的歷史。與之相比，中國的企業(yè)和個(gè)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)還相當(dāng)薄弱。黃燦認(rèn)為，借鑒西方相對(duì)完善且具有代表性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，將為我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施和科技創(chuàng)新提供良好的外部條件。

黃燦結(jié)合我國實(shí)情，提出下列建議：

中國可以進(jìn)一步提高企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，扭轉(zhuǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)淡薄的現(xiàn)象;完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，如最近我國專利法的第四次修改，以及重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理等。

目前，國外大中型企業(yè)都有設(shè)置知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，專人專職。而很多中國企業(yè)還沒有具備這樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力，這方面亟待提升。

對(duì)企業(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)和現(xiàn)代企業(yè)實(shí)力的主導(dǎo)性基礎(chǔ);對(duì)國家而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的興盛是體現(xiàn)國家綜合實(shí)力的重要標(biāo)志之一。黃燦介紹，其實(shí)中國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)也做出了一定程度的努力。

比如中國在2008年發(fā)布了《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，明確到2020年把我國建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國家，5年內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平大幅度提高，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的效果明顯增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況明顯改善，全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)普遍提高。

這是一個(gè)國家層次的、全面的、總體的發(fā)展戰(zhàn)略，是中國運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展頗有遠(yuǎn)見的重要國家戰(zhàn)略。

但黃燦補(bǔ)充道：“關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一事業(yè)，我國所做的努力以及獲得的成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的標(biāo)準(zhǔn)還有相當(dāng)差距。當(dāng)中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)比較薄弱時(shí)，外國便會(huì)拿此來敲打中國;而當(dāng)中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)時(shí)，外國就找不到可以下手的地方?！?/p>

中國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和管理方面，與西方國家還存在著較大差距。為了順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展變化形勢(shì)，中國還需進(jìn)一步借鑒西方知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)。

（作者為浙江大學(xué)管理學(xué)院教授? 來源：浙江大學(xué)管理學(xué)院網(wǎng)）