解思忠 國務院國資委原國有企業(yè)監(jiān)事會主席

品牌有三大要素，即一流的產(chǎn)品、成功的宣傳和誠信的品質(zhì)。它們之間不是并列的關(guān)系，也不是主次關(guān)系，而是一種本末關(guān)系。誠信是本。《論語》中有一句話叫作“君子務本，本立而道生”，即君子要講究根本，只有根本立起來之后其他的才能談得上。誠信是做人做事的根本。

誠信要從制度建設做起。小平同志也說過，制度是決定的因素，制度壞了人也不能干壞事，制度好的話壞人不能隨便干壞事，制度不好好人也不能干好事，甚至會干壞事。我引用胡適先生的一句話，一個骯臟的國家如果注重制度建設，而不是空談道德，就會逐漸變?yōu)槊篮玫膰?；而如果一個美好的國家整天大談道德、大公無私，而不是注重制度建設，最終則會變?yōu)轶a臟的國家。這在當今世界都有先例。所以，我們需要制度建設來保障我們的誠信。

因此，企業(yè)在做品牌的時候一定要把誠信當成根本，要用制度來保障誠信，這樣企業(yè)才能做出好的品牌。