□邵夢夢 塔里木大學人文學院 （通訊作者：王 洋）

一、中國書法藝術

書法是漢字的一種表達藝術，它不僅代表著中華民族文化，更在世界文化中占有一席之地。在漫漫歷史長河中，漢字的演變與發(fā)展不僅起著傳遞思想、傳承文化的社會作用，更以其獨特的造型藝術給人以熏陶，提高了人們的審美水平。

中國書法是一門中國獨有的古老藝術，其從甲骨文、金文演變?yōu)榇笞?、小篆、隸書，定型于東漢、魏、晉的草書、楷書、行書諸體，書法一直都散發(fā)著獨特的藝術魅力[1]。

二、中國書法與平面設計的交融與發(fā)展

隨著時代的變化，書法漸漸從“書房”走入人們的視線。它已不再是文人雅士才能接觸到的藝術，而是逐漸走向了大眾化，趨于平民化。中國書法很強的符號感和極高的藝術價值使它被平面設計所應用，形成了有中國特色的平面設計，被國際所認可。例如，篆書的形體勻稱整齊，筆法勁瘦挺拔，結(jié)構(gòu)勻稱、中正，常用于賀卡、請柬、印章的制作?？瑫煮w端正、筆畫平直、更偏向簡化，適合書籍、信件的書寫。草書存字之梗概，損隸之規(guī)矩，縱任奔逸，赴速急就，適用于海報、產(chǎn)品包裝的應用等。

（一）中國書法在海報設計上的應用

海報是信息傳遞的一種方式，是一種大眾化的宣傳手段，其主要是運用醒目的畫面、文字、顏色來吸引大眾。海報設計是在應用平面設計技術的基礎上，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展所形成的一個新產(chǎn)品。該產(chǎn)品的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素加以利用，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來傳達廣告的意義、思想的一種設計活動或過程。

海報設計中的文字是必不可少的要素之一，海報中的文字要簡練、醒目，具有強烈的視覺沖擊感。一幅海報，即使畫面再美，少了文字的裝飾作用也是失敗的?，F(xiàn)代海報設計要求的是用藝術的手法來表達產(chǎn)品的信息，并符合大眾的審美水平。所以，在現(xiàn)代海報設計中，中國書法更能讓消費者產(chǎn)生共鳴，能夠理解廣告中的內(nèi)涵，因為大眾擁有上千年對中華文化的認同感。中國書法有優(yōu)美的造型和豐富的視覺沖擊感，所以，在海報設計中合理地加入中國書法能提升設計的視覺沖擊力。書法不同于其他圖形、圖案，它是新鮮、有活力、帶有情感表達的，同時還能增加設計的意境美。

（二）中國書法在包裝設計上的應用

包裝設計是為了更好地宣傳產(chǎn)品、保護產(chǎn)品而運用自然科學和美學進行的藝術設計，好的包裝設計能準確地表達產(chǎn)品的信息與內(nèi)涵。從前的經(jīng)濟不發(fā)達，包裝大部分只是為了保護產(chǎn)品不受損壞，只有包裝，沒有設計。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟技術的飛速發(fā)展，包裝運用得越來越廣泛，所以人們不僅對包裝的材料、結(jié)構(gòu)有了更高的要求，更對包裝的圖案、符號、色彩、文字提出了更高的美的追求。

文字是表達產(chǎn)品信息的最直接表現(xiàn)方式，是包裝設計中至關重要的一部分。字體的使用、形式、排版方法都直接對包裝設計的好壞產(chǎn)生著影響。把書法融入包裝設計中，不僅能直接、準確地表達產(chǎn)品的信息，更能為包裝增加設計感和裝飾性。運用書法的不同字體，結(jié)合不同的產(chǎn)品，可以創(chuàng)造出不同的設計風格[2]。例如，嬰幼兒產(chǎn)品的包裝可以用溫柔、親和的筆法，結(jié)合淡雅清新的包裝顏色來進行設計。男性產(chǎn)品就可以用剛勁、有力的筆法，結(jié)合深色的包裝來進行設計。這樣能使不同的包裝有不同的風格，避免單一、無趣的包裝。

（三）中國書法在標志設計中的應用

“標志”是社會發(fā)展中大眾傳遞信息的方式之一，是用圖案和文字表達特定視覺語言的方法。這種傳達是依靠人們對圖案和文字的聯(lián)想與想象而進行的，所以精煉、易懂是標志設計的基礎。

但現(xiàn)代的標志設計一味追求精簡，傾向于運用數(shù)字、字母來進行設計，雖有現(xiàn)代設計的意味，但缺少了民族特點。隨著社會的進步、民族的發(fā)展，人們對傳統(tǒng)文化的認同感也逐漸提升，越來越多的標志設計師意識到了在設計中加入中華傳統(tǒng)文化的重要性。

書法字體要求勻稱均衡、變換統(tǒng)一，雖然書法的字體結(jié)構(gòu)變化不同，但其也要遵循變化統(tǒng)一、互相呼應的規(guī)律，這是實現(xiàn)書法漢字結(jié)構(gòu)完整、形體優(yōu)美的重要條件，能夠給人和諧、均衡的藝術美。在標志設計中，要對字體的形態(tài)、結(jié)構(gòu)進行變形、解構(gòu)，使?jié)h字書法在自身圖案美的基礎上再增加藝術、設計的美感。在運用書法字體進行標志設計時要適度，要“取其精華，去其糟粕”，并與現(xiàn)代藝術進行有機融合，這樣才能使現(xiàn)代標志設計既保留了中國傳統(tǒng)書法的神韻，又展示出了它與現(xiàn)代設計融合的美感，從而給人帶來全新的視覺感受。

例如，2010年上海世博會的會徽與吉祥物，會徽的圖形就是以中國傳統(tǒng)書法中的漢字“世”字為基礎，與現(xiàn)代設計相結(jié)合，并與數(shù)字2010進行了巧妙結(jié)合。會徽中三人合臂相擁的圖形形似歡樂幸福、美滿和諧的一家人，也可抽象地概括為“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著和諧的中華民族精神，體現(xiàn)了2010年上海世博會“以人為本”的積極追求，表達了中國人民舉辦屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。吉祥物“海寶”則是以中國書法中的“人”字為核心進行設計的，其用代表生命與活力的海藍色進行了渲染，展示出了中華民族積極樂觀、健康向上的生活面貌。

結(jié) 語

將書法引入平面設計中只是一種手段，在近現(xiàn)代藝術發(fā)展過程中，不同種類的藝術在悄然地融合，相互吸收，相互借鑒。隨著生產(chǎn)力的提升與人民生活水平的提高，人們的消費逐漸從物質(zhì)層面上升到了精神層面，逐步實現(xiàn)了對“美”的追求。平面設計作為最直觀、大眾最容易接觸的設計要起到模范帶頭作用，把實用和審美功用結(jié)合起來。在信息技術發(fā)展迅速的今天，更要根植于中國傳統(tǒng)文化這片肥沃、廣闊的土壤中，不斷進行創(chuàng)新。以便更好地宣傳中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造帶有中國特色的藝術設計。