文/杜冬梅

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展和數(shù)字?jǐn)z錄設(shè)備的普及，公眾自我表達(dá)的意愿越來(lái)越強(qiáng)，拍客文化迅速興起，抖音、秒拍、梨視頻等以普通人為主體的短視頻成為現(xiàn)代資訊的新寵。但由于拍客準(zhǔn)入門檻低、相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善，再加上商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，各平臺(tái)上的短視頻質(zhì)量良莠不齊，不利于正能量的傳播。由人民網(wǎng)推出的人民拍客短視頻，通過(guò)搭建平臺(tái)、線上線下結(jié)合、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)大V力量，策劃了一系列短視頻征集活動(dòng)，將“民間”拍客轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣瘛迸目?，培養(yǎng)了一批高質(zhì)量的采編隊(duì)伍，促進(jìn)了主流媒體的成功轉(zhuǎn)型。

人民拍客：引領(lǐng)拍客隊(duì)伍由“民間”拍客向“人民”拍客轉(zhuǎn)變

人民網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年，是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，它于1998年推出網(wǎng)上音視頻節(jié)目，2007年更名為人民寬頻頻道，2008年推出人民播客，2010年3月人民電視開(kāi)播，2014年創(chuàng)立人民拍客。人民拍客的推出，是主流媒體順應(yīng)時(shí)代潮流、成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要舉措。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的大量普及，公眾的閱讀習(xí)慣由紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，融聲音、圖像、文字于一體的短視頻越來(lái)越受公眾青睞。在媒體轉(zhuǎn)型的背景下，觀眾與受眾的界限變得越來(lái)越模糊，拍客即是其中的一個(gè)典型代表。根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2018年全球移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截至2018年，全球智能手機(jī)用戶30億，中國(guó)智能手機(jī)用戶7.83億。從理論上說(shuō)，近8億的中國(guó)智能手機(jī)用戶皆可成為拍客。數(shù)量巨大的拍客群體既是現(xiàn)代資訊的受眾，也是現(xiàn)代資訊的傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)上種類繁多的平臺(tái)為拍客群體提供了自我表達(dá)的舞臺(tái)，而商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)更是激發(fā)了廣大網(wǎng)民拍攝、分享短視頻的積極性。民間拍客成為各類短視頻的生力軍，他們既是消費(fèi)者，也是分享者。

經(jīng)過(guò)幾年的探索，人民拍客開(kāi)始發(fā)掘這些潛在的拍客資源。人民網(wǎng)以“權(quán)威、實(shí)力，源自人民”為理念，以“權(quán)威性、大眾化、公信力”為宗旨，以“多語(yǔ)種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標(biāo)?！懊耖g”拍客與人民網(wǎng)所要求的“人民”拍客有所不同。民間拍客不成體系，甚至有一部分拍客在商業(yè)利益的誘惑下，一味追求眼球經(jīng)濟(jì)，以“流量至上”為目標(biāo)，破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！叭嗣瘛迸目蛻?yīng)當(dāng)是真正代表人民利益、傳播正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的拍客群體。因此，人民網(wǎng)要發(fā)掘民間拍客資源，還需將“民間”拍客轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣瘛迸目?。通過(guò)幾年的實(shí)踐，人民拍客從幾個(gè)方面積極探索，推出了一些行之有效的措施，初步實(shí)現(xiàn)了拍客由“民間”向“人民”的轉(zhuǎn)變。

搭建拍客平臺(tái)：“民間”拍客向“人民”拍客轉(zhuǎn)變的舉措

人民拍客自創(chuàng)立以來(lái)，順應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，引領(lǐng)主流媒體向平民化轉(zhuǎn)型。從近幾年的發(fā)展來(lái)看，人民拍客通過(guò)搭建平臺(tái)，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的拍客；通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，優(yōu)化了擬態(tài)環(huán)境；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)大V的力量，優(yōu)化采編隊(duì)伍；策劃了一系列短視頻征集活動(dòng)，將受眾變?yōu)榕目?，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。

搭建平臺(tái)，培養(yǎng)高素質(zhì)拍客。人民網(wǎng)自1997年依托《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)建以來(lái)，逐漸探索出了一條全新的道路，形成了獨(dú)具一格的全方位、立體化傳播模式，逐漸成為各類觀點(diǎn)、意見(jiàn)的發(fā)布與集散中心。而人民拍客主要聚焦于短視頻，是人民網(wǎng)發(fā)布視頻資訊的一個(gè)重要平臺(tái)。短視頻融聲音、圖像、文字于一體，短小、傳播力強(qiáng)，符合受眾的心理，在新聞傳播方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。除了在傳播方面的優(yōu)勢(shì)之外，人民拍客還具有區(qū)別于一般商業(yè)短視頻平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，它以“權(quán)威性、大眾化、公信力”為宗旨，發(fā)布的短視頻既具有一般商業(yè)短視頻大眾化的特點(diǎn)，還具有權(quán)威性與公信力。因此，人民網(wǎng)搭建的人民拍客平臺(tái)，是一個(gè)融合一般商業(yè)短視頻優(yōu)勢(shì)與權(quán)威媒體優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，這必然需要高素質(zhì)的拍客群體。

從近年取得的成績(jī)來(lái)看，人民拍客上的拍客群體發(fā)揮了巨大作用。如在2018年 9月關(guān)于臺(tái)風(fēng)“山竹”的報(bào)道中，人民拍客中的VIP拍客就發(fā)揮了不可取代的作用。在這次應(yīng)急報(bào)道中，拍客通過(guò)鏡頭全景式地及時(shí)呈現(xiàn)了關(guān)于臺(tái)風(fēng)的情況，通過(guò)后臺(tái)編輯的加工，這些短視頻切實(shí)反映出了臺(tái)風(fēng)帶來(lái)的各方面影響，短視頻一經(jīng)播出就收獲好評(píng)。作為重要的UGC平臺(tái)，人民拍客在“權(quán)威、實(shí)力，源自人民”理念的指導(dǎo)下，以及后臺(tái)編輯的嚴(yán)格審核、加工下，這些拍客群體不斷提升自身媒體素養(yǎng)，拍攝了眾多反映國(guó)計(jì)民生、弘揚(yáng)正能量的短視頻。

線上線下相結(jié)合，優(yōu)化擬態(tài)環(huán)境。拍客是在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中自發(fā)形成的一個(gè)群體。這個(gè)群體來(lái)自數(shù)千億的網(wǎng)民，他們拍攝的內(nèi)容多姿多彩，價(jià)值取向紛繁多樣，拍客群體之間基本沒(méi)有聯(lián)系，各平臺(tái)也很少對(duì)其進(jìn)行集中管理。拍客群體在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里完成了對(duì)擬態(tài)環(huán)境的再建構(gòu)。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，拍客所拍攝的短視頻更容易真假難辨。因此，人民拍客在挖掘民間拍客時(shí)，就用線上線下相結(jié)合的方式，建設(shè)拍客團(tuán)隊(duì)，確保拍攝內(nèi)容的真實(shí)性。

從線上看，人民拍客的拍客們結(jié)成“人民拍客聯(lián)盟”，在貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展開(kāi)交流、互換經(jīng)驗(yàn)、共同提升。人民拍客還為拍客們組織了豐富的線下培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)本領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的專家為拍客講解短視頻拍攝、制作技巧；在年度拍客培訓(xùn)大會(huì)中，通過(guò)專家與拍客進(jìn)行面對(duì)面交流，使拍客在學(xué)習(xí)拍攝技巧的同時(shí)，能夠堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，全方位提升拍客的職業(yè)素養(yǎng)，真正打造出一支代表人民的高素質(zhì)拍客隊(duì)伍。

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“大V”的力量，優(yōu)化采編隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)“大V”是指在微博等社交平臺(tái)上擁有大量粉絲，在網(wǎng)絡(luò)這一新興社會(huì)公共空間中發(fā)表言論，并對(duì)網(wǎng)民尤其是粉絲造成影響的網(wǎng)絡(luò)公共人物。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“大V”一般是在各個(gè)領(lǐng)域擁有一定知名度與影響力的人物，他們甚至在一定程度上扮演著公共知識(shí)分子的角色。人民拍客在挖掘民間拍客資源的過(guò)程中，就充分利用了網(wǎng)絡(luò)“大V”的力量，拍客與記者、“大V”共同組成采編隊(duì)伍，成功舉辦了一系列反響熱烈的活動(dòng)。

2018年，人民拍客組織了“人民拍客大V行”系列活動(dòng)，記者、拍客與網(wǎng)絡(luò)“大V”共同走進(jìn)雄安、蘭州、成都高新區(qū)等地，體驗(yàn)、記錄、報(bào)道不同城市、地區(qū)的發(fā)展歷程與建設(shè)實(shí)績(jī)。在雄安新區(qū)，蘇芩、李黎、汪軍等網(wǎng)絡(luò)“大V”與記者、拍客共同組成采編團(tuán)隊(duì)，在千年秀林、白洋淀、市民服務(wù)中心和參與雄安建設(shè)的企業(yè)等地，體驗(yàn)式報(bào)道了雄安的魅力；在蘭州行活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)“大V”與拍客、記者組成的采編團(tuán)隊(duì)則深入蘭州市永登縣、榆中縣，考察其脫貧攻堅(jiān)實(shí)績(jī)，參觀蘭州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列館等景點(diǎn)，全方位報(bào)道蘭州改革開(kāi)放40年來(lái)所取得的成績(jī)；在成都高新區(qū)的活動(dòng)中，人民拍客則將鏡頭聚焦于成都高新區(qū)，對(duì)國(guó)際空港新城、新川創(chuàng)新科技園、電子信息產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、鐵像寺水街、菁蓉匯、天府軟件園、中國(guó)—?dú)W洲中心進(jìn)行了全方位的展示。

以網(wǎng)絡(luò)“大V”、拍客和記者組成的采編團(tuán)隊(duì)，對(duì)雄安、蘭州、成都的報(bào)道采用了平民化的獨(dú)特視角，全方位展示了我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)在城市建設(shè)方面所取得的驕人成績(jī)，在網(wǎng)絡(luò)上引起了良好的反響。他們的加入進(jìn)一步優(yōu)化了人民拍客的采編隊(duì)伍，為拍客提供了更高質(zhì)量、更具影響力的拍攝內(nèi)容。

策劃短視頻征集活動(dòng)，將受眾變?yōu)榕目?。人民拍客自?chuàng)建以來(lái)，策劃了一系列短視頻征集活動(dòng)。這些活動(dòng)發(fā)掘了更廣泛的民間拍客，通過(guò)拍客記錄社會(huì)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，將真實(shí)、細(xì)膩的短視頻貢獻(xiàn)給千萬(wàn)受眾。同時(shí)，在短視頻征集活動(dòng)中，受眾慢慢加入拍客隊(duì)伍，進(jìn)一步充實(shí)了人民拍客的采編團(tuán)隊(duì)。

2017年，人民視頻策劃了“時(shí)光從此有溫度”系列短視頻征集活動(dòng)，人民拍客重陽(yáng)用鏡頭記錄下28歲美女走訪村莊，為獨(dú)居老人尤其是抗戰(zhàn)老英雄修腳的事跡；高雪峰則將鏡頭聚焦于失明卻以堅(jiān)強(qiáng)的毅力照顧癱瘓母親的老人；小丫則走訪了山村教師，拍攝了這對(duì)留守山村幾十年，教書育人，默默奉獻(xiàn)的教師夫妻。這些“鏡頭記錄下的感動(dòng)”顯示出人民拍客的力量，為社會(huì)傳遞了愛(ài)和溫暖，讓時(shí)光從此有了溫度。而在最新推出的人民拍客短視頻中，“舌尖上的年味——家鄉(xiāng)的豆腐乳”“魚塘里的新春年味”等記錄了全國(guó)各地的新春習(xí)俗，透露出濃濃的年味。這些短視頻均來(lái)源于人民拍客，通過(guò)短視頻征集活動(dòng)，“民間”拍客轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣瘛迸目?，傳遞正能量，在充實(shí)采編隊(duì)伍的同時(shí)也凈化了拍客文化。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，人民拍客已經(jīng)顯示出其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。但在拍客文化勃興、各短視頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展的背景下，人民拍客平臺(tái)還需要進(jìn)一步完善。與抖音、梨視頻等商業(yè)短視頻平臺(tái)相比，人民拍客的影響力還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，其內(nèi)容的豐富性還有待提升。要解決這些問(wèn)題還在于進(jìn)一步充實(shí)與優(yōu)化采編隊(duì)伍，尤其是拍客隊(duì)伍。同時(shí)，人民拍客可以緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，策劃更加豐富多彩的短視頻征集活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)拍客的積極性。此外，由于我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善，而拍客在拍攝視頻的過(guò)程中有可能侵犯他人的隱私權(quán)、肖像權(quán)，因而還需要增強(qiáng)拍客的法律意識(shí)，使拍客隊(duì)伍朝著更加健康的道路發(fā)展。