□ 曾文惠 肖旭輝

(1.廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院 廣東 廣州 510545；2.中國建設(shè)銀行中山市分行 廣東 中山 528400)

一、前言

“健康中國2030”戰(zhàn)略的提出，對于轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊纳罾砟?、消費(fèi)理念以及養(yǎng)生理念起到了一定的導(dǎo)向作用，體育產(chǎn)業(yè)作為健康產(chǎn)業(yè)中最具競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，在“健康中國2030”戰(zhàn)略中多次提到并大力推廣發(fā)展。2019年2月，國務(wù)院印發(fā)了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，進(jìn)一步要求推進(jìn)大灣區(qū)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聯(lián)合打造國際性、區(qū)域性品牌賽事。顯然，粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展構(gòu)成了國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)?；浉郯拇鬄硡^(qū)的建設(shè)，將為“9+2”城市的發(fā)展及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來大的機(jī)遇[1]。

二、“9+2”城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢

(一)“自由經(jīng)濟(jì)的圭臬”——香港特別行政區(qū)

外貿(mào)資源豐富。且體育在海外是一門大生意，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈能帶動廣告宣傳、賽事統(tǒng)籌、體育用品進(jìn)出口，甚至飲食、旅游、酒店服務(wù)等等，香港近幾年舉辦的國際橄欖球賽和高爾夫球賽受到很多海外旅客的青睞，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益[2]。香港的旅游業(yè)發(fā)達(dá)，賽馬是香港的一項(xiàng)特色體育產(chǎn)業(yè)，據(jù)調(diào)查，20%的來港旅客都是對賽馬感興趣的，促進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展。香港綠地和盛開體育在黃山綠地太平湖項(xiàng)目開展合作試點(diǎn)，進(jìn)行國際賽事的舉辦、體育培訓(xùn)中心的打造、體育文化企業(yè)的合作，打造體育綜合體，促進(jìn)了生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)“五羊城”——廣州

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年廣東省體育產(chǎn)業(yè)總值達(dá)490多億，增加值達(dá)160多億，預(yù)計(jì)到2025年，廣東的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到900億元，這意味著預(yù)計(jì)到2025年，廣東體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約占全國的1/5，而在疫情期間，倒逼體育產(chǎn)業(yè)布局革新，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。廣州出現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，在疫情常態(tài)化下，廣州塔登高賽成為廣州的新名片。根據(jù)調(diào)查顯示，廣州經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)不斷增加，目前達(dá)到65～75%，通過走訪廣州體育學(xué)院、廣州體育館、文化廣場等地，都可以看到運(yùn)動不再只是口號而已，群眾基礎(chǔ)越來越扎實(shí)，總能在各種場所看到運(yùn)動健身的人群，可見，廣州的運(yùn)動潛力巨大。

(三)“中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一”——深圳

深圳作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的先行示范區(qū)，擁有大型體育場館——深圳大運(yùn)中心，2011年的大運(yùn)會在深圳舉辦，舉辦過國際賽事成為深圳的國際牌。2019年，“UFC格斗之夜”和法國超級杯在深圳大運(yùn)中心開賽，深圳體育產(chǎn)業(yè)打響了先行示范的頭炮。今年年初，深圳申報(bào)體育消費(fèi)熱點(diǎn)城市，出臺了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干條措施的通知》，預(yù)計(jì)2020年，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1200億元，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達(dá)到2.8%，到2035年，成為體育高質(zhì)量發(fā)展的全國典范，成為國際著名的體育城市。

三、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的可行性分析

對于粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，可以全面考擦內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢，與外部的機(jī)會與威脅，從而制定出相匹配的發(fā)展戰(zhàn)略與對策，為粵港澳大灣區(qū)的體育事業(yè)發(fā)展開創(chuàng)新的局面。

表1 粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展SWOT分析

(一)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢與機(jī)遇

粵港澳大灣區(qū)作為全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略地區(qū)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，形成了較為系統(tǒng)而全面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。深圳、珠海、香港等地的體育產(chǎn)業(yè)有著較好的基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也占有一定的地位。港珠澳大橋和廣深港高鐵的開通，為大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”注入活力，讓粵港澳同城化，交通的便利，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的可能性，有利于體育賽事的協(xié)同舉辦。

(二)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的劣勢與威脅

粵港澳大灣區(qū)覆蓋“一國兩制三稅域三體系”，內(nèi)部協(xié)調(diào)難度大。灣區(qū)內(nèi)的香港和澳門實(shí)行不同于大陸的資本主義制度，粵港澳三地又是三個(gè)獨(dú)立的關(guān)稅區(qū)域，并且實(shí)行三種法制體系?；浉郯拇鬄硡^(qū)內(nèi)部在經(jīng)濟(jì)制度、行政體制、金融財(cái)稅體系、法治體系乃至居民生活方式上都存在巨大的差異，明顯阻礙了經(jīng)濟(jì)要素的自由流動。

廣深港三城各有優(yōu)劣，綜合實(shí)力都不明顯，都無法單獨(dú)充當(dāng)灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。廣州有相當(dāng)?shù)恼魏臀幕绊懥?，但金融和科技?shí)力較弱，且體育優(yōu)勢不夠突出，深圳在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展迅速，舉辦過多項(xiàng)體育賽事，但教育和文化是其短板。香港雖然賽馬業(yè)發(fā)展迅速，但是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較偏向與文化旅游業(yè)[3]。

四、戰(zhàn)略性建議與規(guī)劃

(一)以互聯(lián)網(wǎng)為推動，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全民參與化。

受疫情影響，線上數(shù)字化的轉(zhuǎn)型需求更加明顯，5G時(shí)代的到來，促使社會效率的提升，5G等高科技領(lǐng)域與體育的結(jié)合更加緊密。因此要利用5G促進(jìn)灣區(qū)內(nèi)各城市職業(yè)聯(lián)賽的運(yùn)營與直播轉(zhuǎn)播，通過在電視、各種商場的大屏幕轉(zhuǎn)播，與民眾實(shí)時(shí)互動，增進(jìn)民眾對各類體育聯(lián)賽的興趣，提高全民體育參與度，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全民化。

(二)以區(qū)位優(yōu)勢為支撐，協(xié)同舉辦灣區(qū)體育賽事。

深圳作為改革開放的先行示范區(qū)，經(jīng)濟(jì)資源豐富，有相應(yīng)的政策優(yōu)惠支持，因此要支持在深圳舉辦國際大型賽事和文化交流活動，建設(shè)國家隊(duì)訓(xùn)練基地，承辦重大主場外交活動，把體育產(chǎn)業(yè)做成經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)[4]。支持深圳開展體育消費(fèi)城市試點(diǎn)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)，創(chuàng)新促進(jìn)體育賽事發(fā)展的服務(wù)管理機(jī)制，輻射廣州、港澳以及其他地區(qū)，推動優(yōu)質(zhì)資源聚集，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)一體化。

(三)以健康生活為口號，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是豐富人們的精神文化生活，促進(jìn)人們健康水平的提高。因此，體育產(chǎn)業(yè)的健康屬性應(yīng)該作為體育企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重點(diǎn)[5]。通過把體育內(nèi)容融入旅游項(xiàng)目，促使體育賽事與旅游勝地的流量疊加，以香港黃山綠地太平湖為試點(diǎn)區(qū)域，輻射帶動內(nèi)地“體育+旅游”模式的發(fā)展。以健康生活為口號，舉辦群眾性體育賽事，線上的八段錦居家健身與線下的馬拉松賽事同時(shí)進(jìn)行，馬拉松的路線沿著灣區(qū)內(nèi)的著名旅游勝地為打卡點(diǎn)，在進(jìn)行全民體育運(yùn)動的同時(shí)，宣傳了大灣區(qū)的旅游資源，利于體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

五、結(jié)語

粵港澳大灣區(qū)作為“先行先試”的經(jīng)濟(jì)灣區(qū)，是國家對外開放的重要窗口，在國家發(fā)展大局中具有較大的戰(zhàn)略地位，通過對粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的可行性分析，讓體育產(chǎn)業(yè)不再是簡單功能上的消費(fèi)，而是變成了一個(gè)全新的生活方式媒介，立足體育事業(yè)，開拓體育產(chǎn)業(yè)市場，為粵港澳大灣區(qū)的體育事業(yè)發(fā)展開創(chuàng)新的局面。