魏鄭清

（鄭州師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450044）

一、色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的重要性

隨著時(shí)間的推移，色彩在平面廣告中的應(yīng)用會(huì)變得越來(lái)越重要。色彩在平面廣告中體現(xiàn)不僅是美化和裝飾畫面，還是一種視覺(jué)語(yǔ)言達(dá)到與受眾內(nèi)心之間的碰撞和契合。色彩不既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)又引起與消費(fèi)者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現(xiàn)藝術(shù)”得作品，關(guān)鍵能否在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者。色彩不僅會(huì)傳達(dá)一種色彩美、藝術(shù)美，同時(shí)使人產(chǎn)生聯(lián)想，而應(yīng)用色彩的作用在于：色彩能夠提升平面設(shè)計(jì)作品的吸引力、有助于強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中文字的效果、有助于強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中象征的效果。因此，一幅好的廣告設(shè)計(jì)作品，能正確的運(yùn)用色彩是至關(guān)重要的，只有準(zhǔn)確的運(yùn)用好了色彩才會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛，錦上添花的效果。在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師憑借對(duì)于顏色的使用更好的去表達(dá)商家的主題，塑造企業(yè)形象，簡(jiǎn)歷品牌聯(lián)想，喚起人們的情感，使人們產(chǎn)生對(duì)商品購(gòu)買的興趣，吸引消費(fèi)者的注意力。很多商品通過(guò)色彩的改變更好的表現(xiàn)出其特點(diǎn)及宣傳的重點(diǎn)，色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術(shù)形式不可替代的。

二、色彩與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

色彩與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系相輔相成。（1）利用色彩在平面設(shè)計(jì)中的完美呈現(xiàn)，不僅能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人對(duì)作品印象深刻還能反映作品的層次、主旨等。（2）色彩在平面設(shè)計(jì)中所占比重。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品并不是哪個(gè)人能隨意判斷的，首先在底色與圖形色的搭配方式上，一定要有明確的對(duì)比度，達(dá)到主次分明的視覺(jué)效果。只有把握好色彩對(duì)比度的應(yīng)用，才能更好的為欣賞者傳達(dá)重要的信息與寓意。（3）色彩在平面設(shè)計(jì)中的搭配原則。色彩在平面設(shè)計(jì)中的正確搭配，不僅僅只有藝術(shù)感觀就可以的，還需要遵循一定的規(guī)律，充分考慮欣賞者會(huì)產(chǎn)生的心理變化。在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中要避免色彩運(yùn)用的單一化，因?yàn)閱我坏纳蕰?huì)讓人覺(jué)得單調(diào)乏味，缺乏視覺(jué)沖擊力。還要注意鄰近色的使用，鄰近色的使用可以讓畫面看起來(lái)更加和諧統(tǒng)一，但在設(shè)計(jì)中雖然要求色彩鮮明，但顏色也不宜過(guò)多。太多的色彩會(huì)讓整個(gè)畫面缺少畫面感，顯得雜亂無(wú)章無(wú)美感可言。合理利用色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用，從而設(shè)計(jì)出主旨鮮明，并具有藝術(shù)獨(dú)特性的作品。

三、平面設(shè)計(jì)中的色彩要素

不同的色彩搭配給人的感覺(jué)是不一樣的，而同樣的色彩在不同的季節(jié)不同環(huán)境下給人的感覺(jué)也是不一樣的。在設(shè)計(jì)中色彩有吸引消費(fèi)者并讓他們清晰認(rèn)知、記憶的直接效果。一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比較時(shí)，會(huì)感覺(jué)不太鮮艷，但與不鮮艷的顏色相比時(shí)，則顯得鮮艷，這就是色彩的純度差異引出的效果。高純度基調(diào)給人的感覺(jué)積極、強(qiáng)烈而沖動(dòng)。有膨脹、外向、快樂(lè)、熱鬧、生氣、聰明、活潑的感覺(jué)。如運(yùn)用不當(dāng)也會(huì)產(chǎn)生殘暴、恐怖、低俗、刺激等效果。中純度基調(diào)給人的感覺(jué)是中庸、文雅、可靠。如在畫面中加入5%左右面積的點(diǎn)綴色就可取得理想的效果。低純度基調(diào)給人感覺(jué)為平淡、消極、無(wú)力、陳舊、但也有自然、簡(jiǎn)樸、耐用、超俗、安靜、無(wú)爭(zhēng)、隨和的感覺(jué)。如應(yīng)用不當(dāng)時(shí)會(huì)引起臟、土氣、悲觀、傷神等感覺(jué)。如加入適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)綴色，可使畫面產(chǎn)生理想的效果。單純的純度對(duì)比很少出現(xiàn)，其主要表現(xiàn)為包括明度、色相對(duì)比在內(nèi)的以純度為主的對(duì)比。

在使用色彩（色相、明度、純度）超過(guò)三個(gè)以上時(shí)，色彩相對(duì)之下就會(huì)有強(qiáng)色、中色、弱色的區(qū)別。當(dāng)把它們排列為強(qiáng)、中、弱或弱、中、強(qiáng)時(shí)，就成為漸變。當(dāng)將其排列的順序改變一下，以中、弱、強(qiáng)或者強(qiáng)、弱、中或者弱、強(qiáng)、中的順序排列時(shí)，色彩的調(diào)子就產(chǎn)生了節(jié)奏感。將色彩（色相、明度、純度）有規(guī)律的變化排列會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏感；將色彩的變化排列幾次反復(fù)，則會(huì)加強(qiáng)節(jié)奏感，成為反復(fù)的節(jié)奏；色彩的配置的抑揚(yáng)和方向產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏。

四、色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）色彩可以彰顯典雅、尊貴的檔次。在實(shí)際的運(yùn)用中，為突出某種商品的品味需要很多東西進(jìn)行襯托，恰當(dāng)?shù)厥褂蒙?，可以起到不落俗套的效果，凸顯商品的價(jià)值。例如一些黃金和翡翠本身具有著很高的價(jià)值，如果再通過(guò)華麗的色彩進(jìn)行襯托就能夠更加提高其整體的價(jià)值性。在服裝設(shè)計(jì)及高檔產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中紅色具有特別的含義，例如一個(gè)有修養(yǎng)的女人與紅葡萄酒配合在一起，可以很好地突出女性自身的女人味，這就是其中的含義所在。

（二）色彩可以表達(dá)溫度。色彩具有溫度屬性是指當(dāng)我們看見(jiàn)某一種顏色之后，會(huì)產(chǎn)生冷或者熱的聯(lián)系、聯(lián)想。這種屬性在平面畫面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用也是相當(dāng)廣泛的。白色作為主調(diào)會(huì)給人一種寒冷的感覺(jué)，這在家電中得到了廣泛的運(yùn)用，舉例來(lái)說(shuō)，冰箱、電風(fēng)扇、空調(diào)等一些家用電器，主要是以制冷為主，這樣就可以以冷顏色色彩為主，從而帶給人們涼爽的遐想；

（三）色彩與人的味覺(jué)之間的聯(lián)系。紅色的辣椒給人的感覺(jué)永遠(yuǎn)是辛辣的，在給商品做包裝時(shí)凡是辛辣的食物多以紅色為主色調(diào)，這就是主要的原因。再如，味覺(jué)中酸、甜、苦、辣反映在色彩中的感受每個(gè)人不同：看到檸檬黃和黃綠（偏綠）能想到檸檬與青獼猴桃的酸澀；橙色與紅色聯(lián)想到草莓與蘋果的香甜；深咖啡色、綠色足以讓人聯(lián)想到咖啡、藥、苦瓜的苦，頓時(shí)舌根就感到苦的感覺(jué)；

（四）在平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的運(yùn)用。平面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用目的很明確，為實(shí)現(xiàn)設(shè)定的表現(xiàn)結(jié)果，借助色彩的過(guò)程應(yīng)該多種類別進(jìn)行組合，這樣才可以使表達(dá)的意義豐滿，充滿意境，不會(huì)使閱讀作品的人感覺(jué)到單調(diào)、枯燥，這種組合就是所謂的整體效果。在表達(dá)整體效果過(guò)程中有主要的色彩，即通常說(shuō)的主色調(diào)，也有輔助使用的媒介，這種主副關(guān)系是需要認(rèn)真研究，掌握好色彩配置的基本節(jié)奏，合理的布局，巧妙的搭配可以更好的實(shí)現(xiàn)表達(dá)的目的，不能給人一種雜亂的感覺(jué)。

總之，色彩是平面設(shè)計(jì)的基本元素也是點(diǎn)睛之處。因?yàn)樯适蔷哂猩?，設(shè)計(jì)師把握好了色彩的合理搭配，突出了作品的特質(zhì)，抓住色彩給人的心理感知，就能使色彩打動(dòng)受眾感染受眾，使色彩更為活靈活現(xiàn)。