陳園

（西南科技大學(xué)城市學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，四川 綿陽(yáng) 621000）

隨著我國(guó)精準(zhǔn)扶貧的不斷發(fā)展，政府因地制宜，在政策上對(duì)“三農(nóng)”的傾斜力度不斷地加大，農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量也在不斷豐富。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售一直是以來(lái)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售為主，但是這也僅僅使解決了一部分的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和在銷(xiāo)售時(shí)效上還有待提高，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下發(fā)展起來(lái)的電子商務(wù)正是開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售途徑值得我們?nèi)ニ伎己烷_(kāi)拓創(chuàng)新的一個(gè)渠道。

我國(guó)人民生活水平逐漸提高，對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品的需求變得逐漸更加高級(jí)、更營(yíng)養(yǎng)、更多樣化。這就使得不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)跨越漫漫長(zhǎng)途來(lái)到人們餐桌上成為現(xiàn)實(shí)。而依托電子商務(wù)環(huán)境流通的農(nóng)產(chǎn)品成為可能。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)涵

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶(hù)端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以農(nóng)產(chǎn)品交換為中心的在線交易活動(dòng)；也可理解為農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務(wù)的范疇。在整個(gè)電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中，不僅有買(mǎi)賣(mài)雙方，還會(huì)有銀行、各級(jí)政府部門(mén)、物流團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售客服等等機(jī)構(gòu)的參與。這個(gè)過(guò)程不需要任何的人員會(huì)面洽談，只需要通過(guò)網(wǎng)上銀行，在線支付、數(shù)據(jù)加密等技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就可以簡(jiǎn)化程序完成。

通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，小農(nóng)戶(hù)能夠及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供需以及價(jià)格，不需要根據(jù)以往的市場(chǎng)價(jià)格以及自己的經(jīng)驗(yàn)判斷當(dāng)年農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)存在博弈的風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，各級(jí)地方政府跟隨時(shí)代的腳步，主動(dòng)與電商平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)服務(wù)商一起合作，積極在農(nóng)村推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到史無(wú)前例的大大扶持，如農(nóng)村淘寶等就是可以幫助農(nóng)民銷(xiāo)售買(mǎi)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品等。

二、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通的意義

（一）電子商務(wù)打破傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通

電子商務(wù)的迅速發(fā)展和信息技術(shù)的提高,使信息傳播的速度加快因此農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)信息的獲取、產(chǎn)品自銷(xiāo)、風(fēng)險(xiǎn)抵抗的能力大大加強(qiáng),減少了流通的煩瑣環(huán)節(jié)和流通成本使產(chǎn)品的附加值得以提高,同時(shí)也減少了中間銷(xiāo)售商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品附加值的消耗。

（二）有利于全方位、高素質(zhì)農(nóng)業(yè)科技人才的培養(yǎng)

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展下,農(nóng)產(chǎn)品流通要想在電子商務(wù)的平臺(tái)下站穩(wěn)腳跟需要新一代的農(nóng)業(yè)研究人才,來(lái)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的信息化、技術(shù)化的流通模式。

（三）電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品模式有助于解決三農(nóng)問(wèn)題，達(dá)到共同富裕

農(nóng)民通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)信息信息的發(fā)布、網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)上客服等線上活動(dòng)大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，加快了中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式結(jié)構(gòu)的改變，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。解決好三農(nóng)問(wèn)題,是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)走向全滿(mǎn)小康建設(shè)之路的重要工作必經(jīng)之路,隨著精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展，電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始流通是結(jié)合地區(qū)特色有效脫貧的手段，這樣能夠增加農(nóng)民的收入，提高生活水平，是人民早日達(dá)到共同富裕。

三、電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通的農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品的使用價(jià)值具有季節(jié)性。肉類(lèi),蛋類(lèi),奶制品類(lèi),蔬菜等都是具有一定的季節(jié)性的,這些產(chǎn)品受到自然環(huán)境,氣候等的影響很大。

1、農(nóng)產(chǎn)品具有地域性和不穩(wěn)定性

各種農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境存在一定的差異,南北方的農(nóng)產(chǎn)品所需的環(huán)境不同，保存運(yùn)輸過(guò)程也不同。四川所生長(zhǎng)的農(nóng)作物,蔬菜等類(lèi)型是具有明顯的地域性,而且農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境也會(huì)受到氣候,土壤,溫度等的影響,在運(yùn)輸過(guò)程中具有不穩(wěn)定性，其運(yùn)輸過(guò)程中的保存是一個(gè)很大的問(wèn)題。

2、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地受限

農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)需要大量的土壤,水源,還需要撒肥料,需要大量的勞動(dòng)力資源等,所以農(nóng)村是一個(gè)重要的生產(chǎn)地,資源優(yōu)勢(shì)明顯。

3、農(nóng)產(chǎn)品在流通的儲(chǔ)存環(huán)節(jié)

因?yàn)樗拇ㄞr(nóng)產(chǎn)品的類(lèi)型不同,所以各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品所需要的溫度不同,在儲(chǔ)存的過(guò)程中,每類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)溫度、濕度等環(huán)境是不同的，因此需要花費(fèi)較大的人力、物資來(lái)解決在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。

（二）四川省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

1、檸檬

四川資陽(yáng)市安岳縣檸檬種植面積和鮮果產(chǎn)量均占全國(guó)的80%以上，檸檬加工產(chǎn)品種類(lèi)和數(shù)量均占全國(guó)80%以上。2018年，安岳縣種植檸檬52萬(wàn)畝，年產(chǎn)量58萬(wàn)噸，總產(chǎn)值110億元。安岳檸檬進(jìn)入初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品全國(guó)10強(qiáng)，品牌價(jià)值超過(guò)175億元，居四川優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值前茅，是“川果”金字招牌。

2、漢源花椒

漢源花椒，四川省漢源縣特產(chǎn)，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。漢源花椒歷史悠久，唐代列為貢品，故名“貢椒”。以其色澤丹紅，粒大油重，芳香濃郁、醇麻爽口，暢銷(xiāo)省內(nèi)外，1984年榮獲省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，深受消費(fèi)者歡迎。2012-2017年，漢源縣花椒種植面積從7萬(wàn)畝擴(kuò)大至12萬(wàn)畝，年產(chǎn)量從450萬(wàn)公斤上升至1130萬(wàn)公斤，價(jià)格從12元/公斤漲至26元/公斤。2017年，漢源縣花椒產(chǎn)值達(dá)到3.05億元。

3、馬牛山茶

馬牛山系列茶來(lái)自四川省蘆山縣馬牛山千米以上的高山茶園，當(dāng)?shù)貧夂驕睾?，雨量充沛，雨霧繚繞，樹(shù)木茂盛，因其品質(zhì)優(yōu)異，明朝中期列為貢茶。馬牛山茶葉不施用人工合成農(nóng)藥化肥，不添加任何添加劑，周?chē)鷶?shù)百里無(wú)污染源，獨(dú)特的土壤地理環(huán)境造就茶葉優(yōu)良品質(zhì)，經(jīng)精細(xì)加工，色澤或鮮亮或翠香，具有湯色清澈，香高持久，滋味鮮醇，回味甘甜的特點(diǎn)。

（三）四川省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通發(fā)展的有利條件

1、政策法律環(huán)境的支持近年來(lái),我國(guó)頒布了大量的政策法規(guī)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展,無(wú)論是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品流通與交易等方面都給予了一定的優(yōu)惠政策。如2012年8月,國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》中,有提到“加強(qiáng)現(xiàn)代流通體系的建設(shè),創(chuàng)新流通方式,提升信息化水平,培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,深化改革開(kāi)放,切實(shí)降低流通環(huán)節(jié)費(fèi)用”,增加農(nóng)村流通商業(yè)網(wǎng)點(diǎn),加快發(fā)展電子商務(wù),普及和深化電子商務(wù)應(yīng)用,完善認(rèn)證、支付等支撐體系,鼓勵(lì)流通企業(yè)建立或依托第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)上交易。另外,還頒布了一系列的支持政策，如完善財(cái)政金融支持政策,減輕流通產(chǎn)業(yè)稅收負(fù)擔(dān)等。

2、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)截至2014年12月,我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億,占比27.5%,較2013年底增加188萬(wàn)人。而城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長(zhǎng)幅度較大,相比2013年底增長(zhǎng)2929萬(wàn)人，總體的來(lái)說(shuō)都在逐步提高的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，上網(wǎng)人數(shù)的逐年增高，網(wǎng)購(gòu)率也逐漸提升。網(wǎng)購(gòu)的類(lèi)型從原先的衣物、生活用品、小家具等逐漸發(fā)展到食品、農(nóng)產(chǎn)品等，尤其是伴隨快遞流通業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特別是各地的特產(chǎn)的需求量顯著增加。有需求就有動(dòng)力，人們的需求在很大層面上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通。

四、四川省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通對(duì)策建議

（一）打通農(nóng)產(chǎn)品信息渠道，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

人是第一生產(chǎn)力，要注重新型人才的培養(yǎng)。政府應(yīng)該與各級(jí)教育部門(mén)尋求合作，制定適合當(dāng)?shù)氐闹虚L(zhǎng)期系統(tǒng)性的電子商務(wù)人才計(jì)劃，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息化、電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等具有針對(duì)性的引導(dǎo)及培訓(xùn)，使農(nóng)民熟悉電子商務(wù)中的流程和規(guī)則，獲取所需的農(nóng)產(chǎn)品信息。

（二）完善流通體系

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通，必須要健全流通組織網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)的現(xiàn)代化。大膽地進(jìn)行創(chuàng)新，打破地域、行業(yè)的界限，與合作社、大型電子商務(wù)平臺(tái)攜手合作，加快農(nóng)村經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的發(fā)展，建構(gòu)有效的信息交流平臺(tái)。

（三）加大政策扶持。

政府有效地整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)建設(shè)資源，構(gòu)建多級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。各級(jí)政府應(yīng)該在各個(gè)縣級(jí)成立電商學(xué)習(xí)站點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)民主動(dòng)學(xué)習(xí)和參與培訓(xùn)，使農(nóng)民更加深入認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性。