黎明 陳琪
阿里20周年晚會(huì),馬云宣布正式退休,他以一首汪峰的搖滾歌曲《怒放的生命》,作為離別歌曲?,F(xiàn)任阿里巴巴CEO張勇則以一首《You raise me up》接棒,宣告另一個(gè)時(shí)代來(lái)臨。
互聯(lián)網(wǎng)大佬中,馬云是在公開場(chǎng)合唱歌最多的一個(gè)。從大氣磅礴的《我愛(ài)你中國(guó)》,到搖滾金曲《海闊天空》,到王菲經(jīng)典作《傳奇》,再到出道單曲《風(fēng)清揚(yáng)》,馬云成功將自己打造成了一個(gè)跨界歌手。歌聲是內(nèi)心的映射,唱出的是大佬真實(shí)的人設(shè)。注重情懷,體現(xiàn)格局,理想主義,這是馬云留給大眾的直觀印象。這種人設(shè)在他對(duì)歌曲的選擇中得到了體現(xiàn),也體現(xiàn)在阿里巴巴過(guò)去20年的發(fā)展歷程里。
實(shí)際上,除了馬云,馬化騰、李彥宏、丁磊等互聯(lián)網(wǎng)大佬,都曾在公開場(chǎng)合一展歌喉。他們對(duì)歌曲的選擇不盡相同,演繹手法也各有特點(diǎn),演出的時(shí)機(jī)和熱度,則跟他們的公司發(fā)展息息相關(guān)。2015年1月24日,百度在北京首都體育館舉辦15周年年會(huì),李彥宏上臺(tái)表演架子鼓《將軍令》和演唱《男兒當(dāng)自強(qiáng)》?!赌袃寒?dāng)自強(qiáng)》成為李彥宏被傳播得最多的歌曲,“自強(qiáng)”兩個(gè)字在某種程度上概括了他要面對(duì)的未來(lái)。錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇、燒錢O2O做不好運(yùn)營(yíng)、負(fù)面消息纏身、核心業(yè)務(wù)遭挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型AI,百度在BAT中掉隊(duì),李彥宏在過(guò)去兩年里步履艱難。站在今天的角度回看,李彥宏實(shí)現(xiàn)了他的諾言,男兒當(dāng)自強(qiáng)。但除了馬東敏之外,陸奇出走、向海龍離職,能為百度站出來(lái)的人并不多。將軍令依然在,李彥宏可能更需高歌一曲《朋友》。
如果說(shuō)李彥宏唱歌是為了完美人設(shè)的增強(qiáng),那馬化騰則是徹底打破了他低調(diào)內(nèi)斂的人設(shè)。2018年,騰訊投資的女團(tuán)節(jié)目《創(chuàng)造101》頻繁刷屏,馬化騰為了給節(jié)目站臺(tái),帶領(lǐng)高管在當(dāng)年的員工大會(huì)上跳起節(jié)目的主題曲《Pick me》。當(dāng)天晚間,馬化騰憑借“騰訊孟美岐”這一關(guān)鍵詞沖上熱搜第六名,為《創(chuàng)造101》帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的流量。除了為文娛板塊站臺(tái),2018年騰訊年會(huì)上,馬化騰頭戴《王者榮耀》周邊產(chǎn)品的帽子,架著墨鏡,掛著金色項(xiàng)鏈,深情演唱嘻哈風(fēng)格的《至少還有你》。馬化騰為《王者榮耀》站臺(tái)不無(wú)道理,2017年騰訊四個(gè)季度游戲營(yíng)收同比增速平均在35%以上,這都?xì)w功于《王者榮耀》。作為騰訊營(yíng)收的一輛重要馬車,馬化騰對(duì)游戲業(yè)務(wù)的重視不言而喻。
大佬的人設(shè),藏在大佬們五花八門的歌聲里。馬云愛(ài)搖滾,玩跨界,一首《風(fēng)清揚(yáng)》,唱出了甩手掌柜的灑脫和格局;馬化騰墨鏡風(fēng)衣,耍炫酷,嘻哈的舞步跳出了騰訊在文娛產(chǎn)品上的赫赫戰(zhàn)功;李彥宏一身金甲,節(jié)奏感超強(qiáng)的鼓點(diǎn),猶如征戰(zhàn)的號(hào)角,打響了百度的自強(qiáng)反擊戰(zhàn)……
會(huì)唱歌的大佬,不一定是真大佬,但一定是更真實(shí)的大佬。他們的每一次公開表演,或出于心血來(lái)潮,或出于精心謀劃,或出于主動(dòng)宣傳的契機(jī)。但不管怎樣,剝開華麗的外殼,回歸商業(yè)價(jià)值本質(zhì),每一個(gè)人,都有機(jī)會(huì)成為真大佬。
(摘自微信公眾號(hào)“燃財(cái)經(jīng)”)
【適用話題】人設(shè);歌聲;宣傳