白春玲

（機(jī)械工業(yè)出版社華章分社，北京 100037）

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，圖書這種承載著歷史、文化、知識(shí)的媒介不僅在裝訂形式封面形狀等外包裝上隨著時(shí)代的變化日新月異，就連書籍的宣傳營(yíng)銷推廣方式也隨著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程而不斷地變化。從傳統(tǒng)的海報(bào)、招貼畫、讀者見(jiàn)面會(huì)，到今天的微博、微信、各種網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)，新的科技手段給圖書的宣傳營(yíng)銷帶來(lái)了新興的宣傳推廣方式，但無(wú)論這些宣傳推廣的媒介怎么日新月異的變化，在圖書宣傳推廣中，時(shí)刻把好圖書營(yíng)銷過(guò)程中的導(dǎo)向關(guān)，傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，時(shí)刻與黨和國(guó)家的輿論導(dǎo)向保持高度一致，提高正面宣傳的質(zhì)量和水平，是我們?cè)谧鰣D書營(yíng)銷推廣過(guò)程中萬(wàn)變不離其宗的核心，也是我們作為新媒體圖書宣傳營(yíng)銷人員時(shí)刻都應(yīng)該嚴(yán)格履行的崗位工作職責(zé)。

眾所周知，現(xiàn)階段我們已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)今我們可以運(yùn)用到圖書宣傳營(yíng)銷推廣活動(dòng)中的新媒介很多，仔細(xì)梳理后，我們看到，經(jīng)常會(huì)用到而且營(yíng)銷效果理想的新興宣傳方式主要包括：微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等幾種主要形式。在利用這些新媒介進(jìn)行圖書的宣傳推廣時(shí)，我們應(yīng)該從以下5個(gè)方面著手把好導(dǎo)向關(guān)：

一、檢查宣傳所用的文稿文案互動(dòng)主題有沒(méi)有涉及主權(quán)問(wèn)題

具體來(lái)說(shuō)，就是在微信、微博文案寫好準(zhǔn)備發(fā)出前，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)開(kāi)始前，檢查一下文案和互動(dòng)話題中是否涉及香港、澳門等這些我們擁有獨(dú)立主權(quán)的國(guó)家領(lǐng)土的正確表述問(wèn)題，臺(tái)灣作為我國(guó)的一個(gè)省有沒(méi)有正確陳述。另外，有時(shí)還會(huì)涉及到對(duì)南沙、西沙群島以及西藏地區(qū)我國(guó)邊界問(wèn)題的不妥當(dāng)表述。在審閱書稿宣傳推廣文案和互動(dòng)話題時(shí)，這些問(wèn)題千萬(wàn)不可掉以輕心，這雖然是個(gè)不起眼的小問(wèn)題，但卻關(guān)系到我國(guó)領(lǐng)土主權(quán)的大事件，因此，必須謹(jǐn)慎小心，千萬(wàn)不能疏忽大意。

二、檢查宣傳所用的文稿文案互動(dòng)主題有沒(méi)有涉及宗教問(wèn)題

我國(guó)尊重信教群眾的各類合法宗教信仰自由，在法律允許的范圍內(nèi)，信教群眾的宗教信仰應(yīng)該得到最大限度的保護(hù)和尊重。因此，在我們進(jìn)行新媒介宣傳文案互動(dòng)話題的準(zhǔn)備和寫作過(guò)程中，必須認(rèn)真檢查有沒(méi)有涉及宗教問(wèn)題，如有涉及，必須將所涉及部分的每一個(gè)字都仔細(xì)的與宗教信仰習(xí)慣和現(xiàn)有的可查可找的有關(guān)知識(shí)資料做認(rèn)真比對(duì)，千萬(wàn)不敢有任何出入，實(shí)在沒(méi)有把握,可請(qǐng)教相關(guān)民族人士，或者去請(qǐng)教專門研究這方面知識(shí)的專家，確認(rèn)沒(méi)有問(wèn)題后，在使用涉及宗教內(nèi)容的文案和互動(dòng)話題，任何時(shí)候都不可以想當(dāng)然，大概差不多就行，在這方面，如果不小心，就有可能會(huì)釀成宗教沖突的大事件，后果不堪設(shè)想，所以，一定要認(rèn)真仔細(xì)，小心謹(jǐn)慎。

三、檢查宣傳所用的文稿文案互動(dòng)主題有沒(méi)有使用我國(guó)地圖

在進(jìn)行宣傳文案的寫作和互動(dòng)話題的準(zhǔn)備過(guò)程中，有時(shí)為了更詳細(xì)準(zhǔn)確地說(shuō)明一些問(wèn)題，我們不可避免地會(huì)用到我國(guó)地圖，這時(shí)就需要仔細(xì)檢查所用的地圖中對(duì)西沙、南沙群島，西藏洞朗一帶的邊界，新疆山口地區(qū)，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等敏感地域在地圖上有沒(méi)有準(zhǔn)確表述，這又是一個(gè)關(guān)系到我國(guó)主權(quán)的大問(wèn)題，所以，必須仔細(xì)檢查認(rèn)真對(duì)待，千萬(wàn)不可掉以輕心。

四、檢查宣傳所用的文稿文案互動(dòng)主題是否涉及熱點(diǎn)和敏感事件以及敏感人物

在進(jìn)行圖書的營(yíng)銷宣傳中，為了取得良好的宣傳推廣效果，我們不可避免地會(huì)涉及某一段時(shí)間所發(fā)生的熱點(diǎn)事件和重要人物，這時(shí)就要對(duì)這些事件和人物做重點(diǎn)甄別和分析，選擇性使用。國(guó)家明確規(guī)定不能在各類媒介上進(jìn)行宣傳的涉及軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、地理資源等可能會(huì)造成重要信息泄密的內(nèi)容，一律不能在我們準(zhǔn)備的文稿和討論話題中出現(xiàn)。要有選擇有取舍，以免拿捏把握不好寫作文案和話題討論中的分寸，造成不可控制的局面和無(wú)法預(yù)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的嚴(yán)重后果。

五、檢查宣傳所用的文稿文案互動(dòng)主題有沒(méi)有涉及不妥當(dāng)使用的圖片

在利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等進(jìn)行圖書產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣過(guò)程中，為了微博、微信的版面更活躍，讓讀者更有興趣閱讀，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)更形象生動(dòng)，我們會(huì)用到各種類型、各種題材的圖片來(lái)裝飾版面，提高互動(dòng)直播的趣味性。但是，在使用這些圖片時(shí)一定要進(jìn)行挑選。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人圖片應(yīng)該不用或者慎用，知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和明星的圖片必須經(jīng)過(guò)授權(quán)才可以使用，國(guó)旗國(guó)徽的圖片盡量不用，必須要用時(shí)，應(yīng)該仔細(xì)檢查每一處細(xì)微之處，確認(rèn)妥當(dāng)無(wú)誤后，再予以使用。同時(shí)，對(duì)于其他題材和內(nèi)容的圖片一定要注意版權(quán)問(wèn)題，千萬(wàn)不可侵權(quán)使用。務(wù)必做到每一張用到我們宣傳推廣活動(dòng)中的圖片都經(jīng)過(guò)仔細(xì)檢查核對(duì)，確保沒(méi)有任何問(wèn)題。

總之，科學(xué)技術(shù)日新月異的變化為我們圖書的宣傳推廣活動(dòng)衍生出了諸如微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等新興媒介，這些新的圖書宣傳營(yíng)銷方式和途徑有力地提高了圖書營(yíng)銷推廣活動(dòng)的宣傳效果，為圖書的大量銷售起到了不可替代的巨大作用，但是，日常工作中，在運(yùn)用這些新媒介進(jìn)行圖書產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)中，我們還必須高度警惕時(shí)刻規(guī)避以上5個(gè)方面的問(wèn)題，讓這些現(xiàn)代化的新型營(yíng)銷手段在沒(méi)有導(dǎo)向意識(shí)形態(tài)問(wèn)題的前提下，最大化的有效助力我們的圖書銷售活動(dòng)，讓我們出版社的圖書銷售插上新興科技振興騰飛的翅膀，圓滿完成各項(xiàng)既定的銷售目標(biāo)，取得理想輝煌的銷售業(yè)績(jī)。