文/王德恒，中共河南省委黨校

當(dāng)今世界，以大數(shù)據(jù)為代表新技術(shù)正在融入到各行各業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)以及被認(rèn)為是全球最具活力和最具有發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。比如2017年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為34722億元，占GDP的比重為4.2%。比上年增長(zhǎng)12.8%，比同期GDP增速高1.6個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重穩(wěn)步上升?，F(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。適當(dāng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，對(duì)滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化市場(chǎng)需求、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升國(guó)家綜合國(guó)力具有重大意義。

大數(shù)據(jù)是最近比較火熱的一個(gè)概念。在我們國(guó)家，2014年“大數(shù)據(jù)”第一次出現(xiàn)在兩會(huì)的《政府工作報(bào)告》中。2015年8月31日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》。主要任務(wù)是：加快政府?dāng)?shù)據(jù)開(kāi)放共享，推動(dòng)資源整合，提升治理能力；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育新興業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；強(qiáng)化安全保障，提高管理水平，促進(jìn)健康發(fā)展。目前，隨著數(shù)據(jù)收集存儲(chǔ)傳輸分析技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)正以前所未有的速度和深度，滲透到人類社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，引發(fā)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多方位的社會(huì)變革，顛覆著人們認(rèn)知探索世界的方法。

1 大數(shù)據(jù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

近年來(lái)，以大數(shù)據(jù)為代表新技術(shù)正在融入到各行各業(yè)，大數(shù)據(jù)正在深刻影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，2018年上半年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42227億元，比上年同期增長(zhǎng)9.9%，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，新聞信息服務(wù)營(yíng)業(yè)收入3744億元，增長(zhǎng)29.4%；創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)5143億元，增長(zhǎng)15.1%；內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)8820億元，增長(zhǎng)11.9%；文化傳播渠道4501億元，增長(zhǎng)10.0%。高速發(fā)展著的文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著豐富的大數(shù)據(jù)資源和廣闊的大數(shù)據(jù)應(yīng)用前景。大數(shù)據(jù)不僅與經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)快速融合，也正在改變著文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和營(yíng)銷鏈。大數(shù)據(jù)技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇。

1.1 文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈縱向延伸

縱向價(jià)值鏈?zhǔn)菍⑵髽I(yè)、供應(yīng)商和顧客都分別視作一個(gè)整體，它們之間通過(guò)上述的各種聯(lián)系構(gòu)成一種鏈條關(guān)系.這種鏈條關(guān)系可以向上延伸至最初原材料的最初生產(chǎn)者或供應(yīng)者,也可以向下延伸到達(dá)最終產(chǎn)品的最終用戶。

文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的縱向延伸主要是基于企業(yè)價(jià)值鏈基礎(chǔ)上，通過(guò)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的前向、后向延長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增加。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈橫向拓寬

橫向價(jià)值鏈分析簡(jiǎn)單地講就是對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各個(gè)企業(yè)之間的相互作用進(jìn)行分析。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，不論其產(chǎn)業(yè)平均盈利能力如何，總會(huì)有一些企業(yè)比其他企業(yè)獲利更多。企業(yè)通過(guò)橫向價(jià)值鏈分析可以確定自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，從而確定能夠?yàn)槠髽I(yè)取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。

文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈橫向拓展是文化企業(yè)在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的其他企業(yè)進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)降低獨(dú)立開(kāi)發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈綜合拓展

文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸通常是縱向延伸和橫向拓展同時(shí)進(jìn)行、互相推動(dòng)、綜合推進(jìn)。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)雖然給文化產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)帶來(lái)了優(yōu)化、對(duì)文化市場(chǎng)與媒介融合提供了新的動(dòng)力。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)背景下的文化產(chǎn)業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力，對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部大數(shù)據(jù)質(zhì)量等問(wèn)題，都為文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前大數(shù)據(jù)環(huán)境下提出了新的挑戰(zhàn)。

2.1 文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力薄弱

由于大數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)興起時(shí)間不長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)這方面對(duì)大數(shù)據(jù)還處于初步學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)層面。面對(duì)大數(shù)據(jù)這一嶄新的發(fā)展背景和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)雜實(shí)踐，文化產(chǎn)業(yè)方面對(duì)大數(shù)據(jù)還普遍存在著認(rèn)識(shí)偏差和理解誤區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，很多情況下對(duì)大數(shù)據(jù)還比較的輕視，缺乏對(duì)大數(shù)據(jù)價(jià)值的深入了解與認(rèn)知。每一項(xiàng)具有革命性的技術(shù)在興起階段都被媒體、市場(chǎng)和資本密切關(guān)注，進(jìn)而爆發(fā)出技術(shù)本身的問(wèn)題和大量失敗的案例。20世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)如此，物聯(lián)網(wǎng)也是如此。只有當(dāng)技術(shù)真正解決初始階段產(chǎn)生的問(wèn)題并能夠存活下來(lái)以后，才能獲得下一個(gè)階段大的發(fā)展。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算一樣，它不僅僅是一項(xiàng)新興的概念，更有著堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐和物理基礎(chǔ)。實(shí)際上早在大數(shù)據(jù)這個(gè)概念出現(xiàn)以前，數(shù)據(jù)分析技術(shù)就已經(jīng)廣泛用于文化的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代，使得數(shù)據(jù)獲取能力、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端以及物聯(lián)網(wǎng)等協(xié)同發(fā)展。

作為一個(gè)新興概念的大數(shù)據(jù)技術(shù)，似乎與文化產(chǎn)業(yè)有著不小的距離，這樣文化產(chǎn)業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用難度較大。同時(shí)，大數(shù)據(jù)在獲取、收集、存儲(chǔ)、應(yīng)用等負(fù)面都是巨大的系統(tǒng)工程。這樣就直接導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的一種誤解，好像大數(shù)據(jù)應(yīng)用在文化產(chǎn)業(yè)的一些領(lǐng)域無(wú)法應(yīng)用，或者是關(guān)系不大。這種對(duì)大數(shù)據(jù)的畏難情緒，直接就限制了文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者去了解學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)相關(guān)知識(shí)，阻塞了文化產(chǎn)業(yè)的融合渠道，同時(shí)也間接阻礙了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用條件不足

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透到社會(huì)生活的方方面面和各個(gè)領(lǐng)域，并逐步發(fā)揮出其前瞻性優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)應(yīng)用在應(yīng)用過(guò)程中也帶會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題：由于數(shù)據(jù)的獲取和累積是線性增長(zhǎng)，必須依靠長(zhǎng)時(shí)間累積才能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的不斷沉淀，這樣對(duì)應(yīng)用層面而言，要獲取大數(shù)據(jù)就要消耗巨大的時(shí)間成本，這對(duì)于想充分利用大數(shù)據(jù)的文化企業(yè)而言就大大增加了成本。與此同時(shí)，單位時(shí)間獲取的數(shù)據(jù)樣本數(shù)量畢竟是有限的，要想對(duì)獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和深度挖掘還要下很大的力氣，相應(yīng)的技術(shù)和算法也需要不斷提高和加強(qiáng)。同時(shí)也要看到，文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，在數(shù)據(jù)的累積和獲取還存在這樣和那樣的缺陷和不足，要想通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用升級(jí)盈利，目前來(lái)說(shuō)條件還不十分成熟。同時(shí)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在很多方面都存在發(fā)展階段的必然性不足問(wèn)題，這也直接導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用能力不足。

2.3 文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)人才缺口巨大

人才在任何地方都是最關(guān)鍵最活躍的要素，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言也是如此，人是大數(shù)據(jù)發(fā)展應(yīng)用中最重要的要素之一。要想將大數(shù)據(jù)落地生根，要想文化產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合，就需要大批優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)人才。人才缺口巨大，是大數(shù)據(jù)背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)之一。文化產(chǎn)業(yè)需要的大數(shù)據(jù)專業(yè)人才，需求專業(yè)是具備大數(shù)據(jù)分析處理能力人才，比如數(shù)據(jù)分析工程師、人工智能工程師等等。而文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域需要的大數(shù)據(jù)專業(yè)人才，要求最好能夠系統(tǒng)掌握的專業(yè)知識(shí)包括數(shù)理統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)分析等相關(guān)的理論知識(shí)和實(shí)踐能力。而目前的國(guó)民教育體系，剛剛開(kāi)始重視對(duì)大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)，由于大數(shù)據(jù)專業(yè)的學(xué)習(xí)門(mén)檻要求很高，必須具備很強(qiáng)的數(shù)學(xué)推理能力，這也成為人才培養(yǎng)的巨大阻礙。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，和以前相比，文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)需要更多戰(zhàn)略型人才。這類人才需要了解大數(shù)據(jù)技術(shù)，要具備具備大數(shù)據(jù)思維能力，同時(shí)要具有創(chuàng)新思維和決策能力，并且具備設(shè)計(jì)并實(shí)施戰(zhàn)略方案能力。在大數(shù)據(jù)背景下，同時(shí)具備文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)應(yīng)用能力，又能夠深入理解大數(shù)據(jù)應(yīng)用技能，還要具有全產(chǎn)業(yè)鏈資源協(xié)調(diào)能力的靈魂人物，這樣的人才目前奇缺，這是文化產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)融合的巨大障礙。由于戰(zhàn)略人才的極度稀缺，就認(rèn)為限制了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路。這也成為大數(shù)據(jù)背景下文化產(chǎn)業(yè)又一關(guān)鍵人才的缺口。大數(shù)據(jù)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要大數(shù)據(jù)專業(yè)人才，還需要具備大數(shù)據(jù)思維的戰(zhàn)略人才，同時(shí)還需要更多具備良好數(shù)據(jù)素養(yǎng)的像牛頓達(dá)芬奇一樣萬(wàn)能型人才。文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)人才的綜合素質(zhì)和數(shù)據(jù)素養(yǎng)將會(huì)直接影響到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平以及文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力和應(yīng)用效果。

3 結(jié)論

大數(shù)據(jù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大機(jī)遇，要抓住這一難得的機(jī)遇大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。但是，文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還面臨應(yīng)用大數(shù)據(jù)的能力不足；文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)過(guò)程中各環(huán)節(jié)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題不佳等問(wèn)題。大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大功能雖然毋庸置疑，但是大數(shù)據(jù)也不是萬(wàn)能的，仍然存在著大數(shù)據(jù)算不出天馬行空的靈感創(chuàng)意；算不出驚艷世人的新銳思維等等問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)恰恰屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，文化藝術(shù)有其特有的屬性，比如文化具有引領(lǐng)性和創(chuàng)造性，所以要更為客觀的認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)，把大數(shù)據(jù)代做工具來(lái)使用，而不是被大數(shù)據(jù)這個(gè)所使用。大數(shù)據(jù)背景下文化產(chǎn)業(yè)面臨諸多機(jī)遇同時(shí)也面臨眾多挑戰(zhàn)，這就需要我們運(yùn)用好大數(shù)據(jù)這件一利器，在熟知市場(chǎng)需求的情況下，堅(jiān)持文化該有的創(chuàng)新性，保護(hù)文化自身的多樣性。同時(shí)要適應(yīng)市場(chǎng)需求、尊重文化對(duì)真善美的激發(fā)與引導(dǎo)，使文化產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)資源共享達(dá)到最優(yōu)的結(jié)果。