文/胡劼，黃山學院經濟管理學院

1 電子商務的概述

電子商務是指企業(yè)開展的各項商務活動都是運用了現代化的信息技術手段和互聯網技術。即通過使用電子工具分享數據信息，使得公司內部和外部之間實現了電子化的業(yè)務流程和管理信息系統，重塑了企業(yè)的業(yè)務流程，提高了企業(yè)各個環(huán)節(jié)的使用效率，比如生產、庫存、流通和資金等環(huán)節(jié)。由于因為我國的電子商務仍處于初始階段, 存在許多潛在的財務風險, 我們必須識別并將風險控制在合理范圍之內。

2 電子商務企業(yè)的財務風險

2.1 籌資風險

電子商務企業(yè)基于互聯網這個大平臺有著傳統零售企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，但同時面臨的籌資風險依舊嚴峻。就目前看來，由于電子商務行業(yè)的進入門檻較低、市場競爭日益激烈等環(huán)境因素的影響，使得大部分電子商務企業(yè)的財務穩(wěn)健性不高，因此從銀行取得專門貸款的能力受到了一定程度上的限制；另一方面，由于我國目前電子商務融資市場的不健全和金融工具發(fā)展不完善等因素，在一定程度上給電子商務企業(yè)的籌資帶來了困難和問題，導致籌資成本高、籌資壓力大，因此融資風險的增加就成為電子商務企業(yè)急需解決的難題。

2.2 投資風險

企業(yè)的投資活動是公司對現在持有資金的一種使用方式，最終的目標是為了獲得與風險相匹配的報酬，只有進行投資才可以持續(xù)地發(fā)展生產力，因此，投資是必要手段，是實現財務管理目標的方法。對于電子商務企業(yè)來說，投資風險一方面由于復雜而又多變的外部環(huán)境，其中包括變化的宏觀經濟政策和國際經濟環(huán)境、不確定的消費者需求偏愛、互聯網技術水平的革新和其他因素造成的；另一方面則是因為企業(yè)自身的戰(zhàn)略性失誤、經營不善、投資失誤導致的。

2.3 經營風險

電子商務企業(yè)與傳統銷售企業(yè)相比，可以節(jié)約實體門店的費用，因此在企業(yè)經營中除了進貨、倉儲、物流費用之外，最大的一筆花銷就是網站的營銷推廣投入費用。近年來，當搜索引擎關鍵字和網址導航站的廣告價格不斷上漲時，電子商務企業(yè)的營銷費用也隨之增加。但與此同時，就目前的市場行情來看，網站的廣告投入產出比是不均衡的，甚至可以說是非常低。事實上，在電子商務企業(yè)的發(fā)展過程中，較低的盈利水平時常出現，如成立了十多年的京東商城在艱難熬過多年虧損之后的今天才首度宣布盈利。由此可見，在電子商務企業(yè)的經營管理中，“高流量獲得成本”、“營銷額遠遠高于營銷成本”已然成為一種無奈的現實，當盈利能力低成為一種常見的現狀，就會嚴重影響著電子商務行業(yè)的健康發(fā)展。

2.4 信用風險

縱觀我國目前的電子商務市場，信用危機是時常發(fā)生的。一方面是由于網絡交易存在著自身的特殊性，因為互聯網使用的便利性而導致網絡交易可以不受時空地域的限制；另一方面是因為我國現行的法律法規(guī)政策對這類網絡虛擬交易的監(jiān)管還存在著很大的漏洞，因此給了企業(yè)鉆空子的機會，使得大量無良電商長期存在虛假商品的宣傳、過度包裝產品等，嚴重損害了消費者的權益。

3 電子商務企業(yè)財務風險控制策略

3.1 加強建設融資籌資渠道

一方面需要建立健全社會的信用管理體系，建立電子商務企業(yè)的經營狀況評價體系和等級管理體系，讓金融機構對電子商務企業(yè)的信譽、經營狀況和等級等相關信息資料有一個判斷依據。另一方面企業(yè)需要做好長期和短期的財務規(guī)劃，合理預測未來資金的流向同時拓寬融資渠道，創(chuàng)新金融衍生品，為公司的發(fā)展注入新的資金源泉。

3.2 理性分析謹慎投資

投資作為企業(yè)一項重要的財務活動，其產生的結果嚴重影響到企業(yè)未來的發(fā)展道路和方向。但是電子商務企業(yè)當下的投資環(huán)境充滿著不確定性，因此要理性地看待投資、謹慎評價投資項目。企業(yè)在投資前，需要盡可能地做到全面剖析、詳細地可行性分析和盈利能力預測，切不可隨意跟風，肆意投資。

3.3 建立內部控制制度

企業(yè)經營管理的過程中不可避免的會產生財務風險發(fā)生的可能性，因此企業(yè)應該加強員工對財務風險的理解與認識，培養(yǎng)員工防范財務風險的意識。一方面通過多種有效的方法手段，培養(yǎng)和強化員工對財務風險的判斷能力、應變能力和處理能力。另一方面要通過對現代化科學信息技術水平的利用不斷地建立完善企業(yè)內部的控制系統，優(yōu)化企業(yè)內部財務管理的時效性和有用性，努力實現并做到企業(yè)管理的及時性、準確性、謹慎性、有用性和全面性。

3.4 建設信用風險管理體系

在互聯網購物中，消費者沒有辦法真實的觸碰到產品，實際的接觸也只能依賴商家提供的文字、圖片等相關數據以及根據購買過產品的消費者提供的歷史評價信息來了解產品的屬性和性能。因此，電子商務企業(yè)想要贏得良好的市場口碑和消費者的長期信任，就必須建立健全電子商務信用風險管理體系，優(yōu)化企業(yè)內部控制系統，并自覺遵守誠實守信的原則，在網上及時提供真實可靠全面的信息和有質量保障的商品并做到貨真價實，萬不可弄虛作假夸大產品的功能和效果，以此來欺瞞消費者。