衷敏青

（西安科技大學(xué)高新學(xué)院，陜西 西安 710100）

引言

在我國(guó)休閑旅游及經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大背景下，西安市的休閑旅游發(fā)展水平雖然還處于初級(jí)階段，但是西安市休閑旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展呈迅速上升趨勢(shì)，休閑旅游已成為各個(gè)年齡階段居民的時(shí)尚理念，休閑旅游市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。西安市擁有的休閑旅游資源總量豐富、類(lèi)型多樣、級(jí)別比較高。目前，西安市已經(jīng)開(kāi)發(fā)出如漂流、避暑度假、冰雪娛樂(lè)、農(nóng)家樂(lè)、溫泉療養(yǎng)等多種類(lèi)型的旅游休閑產(chǎn)品。西安市旅游資源的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，休閑旅游當(dāng)然也有一定的優(yōu)勢(shì)。

一、深入開(kāi)發(fā)旅游休閑產(chǎn)品的意義

深入開(kāi)發(fā)旅游休閑產(chǎn)品無(wú)論對(duì)西安市本身的發(fā)展還是對(duì)休閑著來(lái)說(shuō)都有重要意義。主要體現(xiàn)在:第一，有利于進(jìn)步為西安市居民減壓，旅游者進(jìn)行休閑旅游的目的是為了消除日常生活的緊張與沉悶，少有一些刺激緊張的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，讓旅游者在一種非常樣和、自然的狀態(tài)中完成休閑旅游，從而釋放壓力，達(dá)到休閑的目的。第二，旅游休閑產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)特別是開(kāi)發(fā)此高質(zhì)量的旅游休閑產(chǎn)品可以更好地有利于西安市塑造旅謝品牌形象，打造屬于西安市的休閑旅諧“名片”，從而也有利于西安市休閑旅游競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)步提高。 第三，加強(qiáng)旅游休閑產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)于提高休閑旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)拉動(dòng)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力。以及整個(gè)旅游業(yè)的高速發(fā)展都起到十分重要的作用，更可以推動(dòng)整個(gè)西安市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提高全民生活質(zhì)量的需要。

二、針對(duì)西安市旅游代休閑產(chǎn)品問(wèn)題的對(duì)策和建議

西安市發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是仍處于初級(jí)發(fā)展階段，存在不少短板。西安市設(shè)計(jì)的大多數(shù)旅游休閑產(chǎn)品沒(méi)有對(duì)旅游休閑產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的開(kāi)發(fā)研究，有的過(guò)于注重自然環(huán)境，有的過(guò)于關(guān)注景觀設(shè)計(jì)，形式單一而不能將兩者進(jìn)行很好地結(jié)合，難以形成知名度比較高的旅游休閑產(chǎn)品，西安市有很多都是以大眾觀光旅游形式為主的旅游休閑項(xiàng)目，現(xiàn)在尚未形成以休閑為主、能夠適應(yīng)不同層次、滿足人們多樣化需求的旅游休閑產(chǎn)品，這種情況非常不利于西安市旅游休閑產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展;西安市旅游休閑產(chǎn)品的相似化、雷同現(xiàn)象普遍，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，在西安市已經(jīng)開(kāi)發(fā)的旅游休閑產(chǎn)品中，休閑旅游線路大部分相同、內(nèi)容接近、缺乏地區(qū)差異性，不能直截了當(dāng)、清晰地突出當(dāng)?shù)芈糜涡蓍e產(chǎn)品的特色，競(jìng)爭(zhēng)力難以形成，比如現(xiàn)在比較火熱的“黨家村”“袁家村”等民俗村，“白鹿原形視基地”等，游客對(duì)西安市旅游休閑產(chǎn)品的整體形象會(huì)因?yàn)樾蓍e產(chǎn)品的相似、雷同現(xiàn)象而感知模糊，不利于西安市旅游休閑產(chǎn)品深層次發(fā)展和品牌的樹(shù)立。

針對(duì)西安市旅游代休閑產(chǎn)品問(wèn)題的對(duì)策和建議，旅游休閑產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展可以方面可以繼續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，另一方面也可以不斷提高西安市居民的生活質(zhì)量。市民對(duì)休閑的需求以西安市現(xiàn)在的旅內(nèi)旅游的核心內(nèi)容是旅游休閑產(chǎn)品，但這些休閑產(chǎn)品還存在許多問(wèn)題，需要繼續(xù)加強(qiáng)改善，應(yīng)對(duì)策略有以下幾個(gè)方面。

（一）加大西安旅游休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新力度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。深度開(kāi)發(fā)旅游休閑產(chǎn)品的關(guān)鍵速所在就是不斷地推陳出新、進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新最重要的是能夠突出西安市的特色，使西安市的旅休閑產(chǎn)品在某些方面有獨(dú)到之處。首先要分析該旅游資源特化是否符合西安市休閑旅謝市場(chǎng)的需要，然后通過(guò)確定一個(gè)主題將該旅游資源的獨(dú)到之處表現(xiàn)出來(lái)，從而達(dá)到優(yōu)化重組旅游開(kāi)發(fā)資源的目的，提高休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率，讓西安市的旅游休閑產(chǎn)品不再是過(guò)于傳統(tǒng)、形式單一，而是能開(kāi)發(fā)創(chuàng)新出突出特色和形式多樣化的旅游休閑產(chǎn)品，多設(shè)計(jì)出些合理、 富有新、奇、特吸引力的產(chǎn)品，改變現(xiàn)在西安市以大眾觀光旅游形式為主的旅游休閑產(chǎn)品。

（二）“越是民族的，越是世界的”，這就充分體現(xiàn)了旅謝休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則:自然性、差異性、體驗(yàn)性、本土性、市場(chǎng)性。好好利用西安市當(dāng)?shù)赜刑厣男蓍e旅游資源，增強(qiáng)參與性和知識(shí)趣味性，打造知名品牌，強(qiáng)調(diào)原汁原味，減少產(chǎn)品的相似性和雷同現(xiàn)象，在設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)直成了當(dāng)、清晰地突出西安市休閑旅游的地區(qū)特色，提高休閑旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使游客能對(duì)西安市旅游休閑產(chǎn)品的整體形象有一個(gè)清晰的感知，這有利于西安市旅游休閑產(chǎn)品的品牌的樹(shù)立與深層次發(fā)展。

（三）充分挖掘西安旅游休閑產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。旅游休閑產(chǎn)品的高層次內(nèi)容是通過(guò)文化性長(zhǎng)達(dá)出來(lái)的。在當(dāng)代社會(huì)，人們?cè)跐M足物質(zhì)生活的同時(shí)，也需要了解各種文化歷史，不斷追求著精神層面的需求，享受各種文化與藝術(shù)的精神食糧，無(wú)論是以自然或者以人文為主的休閑旅游景區(qū)，都需要文化底蘊(yùn)的灌溉，其產(chǎn)品的獨(dú)特文化內(nèi)涵需要以合理的形式體現(xiàn)出。西安是國(guó)務(wù)院確定的第一批全國(guó)歷史文化名城之，不僅僅有很強(qiáng)的觀賞性，而且起源古老、歷史遺存多元化，可見(jiàn)歷史文化資源是相當(dāng)豐富的，西安在進(jìn)行對(duì)旅游休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要特別重視西安這張極具文化性的名片一歷史文化名城，文化是西安最重要的標(biāo)志、城市的最大優(yōu)勢(shì)，我們嬰打好“文化牌”，弘揚(yáng)好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深層次挖掘歷史文化資源，讓西安市的文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以建立姜寨文化景觀區(qū)、半坡文化與體驗(yàn)性，充分運(yùn)用文化創(chuàng)新發(fā)展旅游休閑市場(chǎng)，多研究適合不同消費(fèi)層次的旅游休閑產(chǎn)品，并創(chuàng)造出新的旅游市場(chǎng)，多從“旅游者的角度”考慮需求，讓旅游休閑產(chǎn)品能適合不同年齡層次、學(xué)歷高低、工資水平高低的消費(fèi)者，引導(dǎo)旅游者消費(fèi)，讓外地游客留下來(lái)在西安進(jìn)行進(jìn)步的“休閑”消費(fèi)，讓游客真正感受到“西安最中國(guó)、回坊最西安、來(lái)了還想來(lái)”。

綜上所述,在我國(guó)旅游休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展以及國(guó)家對(duì)休閑旅游出臺(tái)一系列政策的大背景下，旅謝休閑產(chǎn)品已經(jīng)成為我國(guó)居民參與旅游活動(dòng)的首選，西安市休閑旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，但仍需要進(jìn)步提高旅游休閑產(chǎn)品的發(fā)展水平，因此本文通過(guò)發(fā)放問(wèn)著調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查等方式從西安市休閑旅游現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)西安旅游休剛產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供些相關(guān)的對(duì)策 與建議，在調(diào)查后發(fā)現(xiàn)西安市的旅游休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，休閑產(chǎn)品蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵不突出，統(tǒng)籌管理、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、國(guó)際化程度方山都面臨挑戰(zhàn)。

所以西安市要建設(shè)國(guó)際旅游名城和世界旅游時(shí)尚之都，使旅游休閑產(chǎn)品的檔次能有更好地提升，就需要進(jìn)一步提升景區(qū)精致化程度，增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型:還需要堅(jiān)持圍繞大歷史、大文化、大西安，樹(shù)立流城市形象，提升“新西安”品牌，深度挖掘周秦漢歷史資源，倀托田園風(fēng)光和山水格局，塑造休閑旅游新品牌，打造世界級(jí)主題公園度假區(qū)，聚焦秦嶺山水觀光休閑旅游、農(nóng)家鄉(xiāng)村休閑旅游、宗教祖庭朝拜休閑旅游、民宿文化體驗(yàn)休閑旅游、溫泉養(yǎng)生度假休閑旅游等“五大特色游”,形成獨(dú)特的休閑長(zhǎng)安印象。打造“翰墨碑林、文藝之城”東方文化藝術(shù)之區(qū);跳出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”，讓“夜西安”成為全新的休閑旅游符號(hào)。