【案例1】

天賦河套：天下黃河 唯富一套

品牌概要：“天賦河套”是巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)、全品類的區(qū)域公用品牌，地處河套平原，屯墾歷史可追溯到秦漢年間。中國之富源在西北，西北之富源在河套，河套之富源在臨河。山河礪帶，渠道縱橫，土沃泉甘，宜墾宜牧宜農(nóng)林……

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市

品牌戰(zhàn)略：“天賦河套”憑借“綠色、有機(jī)、高端”和“生態(tài)、特色、精品”的優(yōu)勢產(chǎn)品打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，整合更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，激發(fā)地域品牌的高附加值和深度價值；在品牌管理上推進(jìn)產(chǎn)品品牌化體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系、可追溯體系建設(shè)，把提升產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌發(fā)展的首要任務(wù)，讓高品質(zhì)成為“天賦河套”品牌塑造的源動力 。獨特的地理環(huán)境不僅造就了河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)，也積淀了深厚的歷史文化。許多特色農(nóng)產(chǎn)背后都有文化的脈絡(luò)，文化底蘊賦予“天賦河套”更多的品牌價值。

案例點評：海納百川的“河套文化”提升了巴彥淖爾的知名度，講好“天賦河套”品牌文化故事，讓人們更深地了解河套歷史，了解河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的歷史由來；河套文化乘著“天賦河套”品牌巨艦，必將走向全國，走向世界。

【案例2】

武夷山水：源武夷 達(dá)天下

品牌概要：“武夷山水”是福建南平區(qū)域公用品牌，境內(nèi)山峰聳峙，低山廣布，河谷與山間小盆地錯落其間，具有中國南方典型的“八山一水一分田”特征。南平市借助武夷山“雙世遺”品牌優(yōu)勢，以綠色生態(tài)和“大武夷”為南平優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦能，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公用品牌。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：福建省南平市

品牌戰(zhàn)略：南平市政府發(fā)揮“搭臺”作用，統(tǒng)一監(jiān)管，有效提升全市企業(yè)品牌水平，走經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的道路，從優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入手，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗檢測、統(tǒng)一營銷運作構(gòu)建價值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的“武夷山水”區(qū)域公用品牌，努力把生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成質(zhì)量品牌優(yōu)勢。

案例點評：“武夷山水”以現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)中的優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品為突破口，把品牌建設(shè)作為推動點“綠”成“金”的重要引擎，逐步延伸至旅游、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢，口碑優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢，品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成價值優(yōu)勢，促進(jìn)綠色富民、綠色強(qiáng)市。

【案例3】

禹上田園：繪余杭農(nóng)業(yè)新畫卷 筑理想世外桃源

品牌概要：“禹上田園”，濃縮著余杭地域、文化、產(chǎn)業(yè)等特色內(nèi)涵，以“與家為伴，遇見自然”為發(fā)展理念，致力打造新時代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村振興的“余杭樣本”。余杭又名“禹航”，是大禹治水舍舟航登陸的地方，“禹上”既有地域特征，又有著深厚的文化底蘊；“田園”則代表著余杭的農(nóng)業(yè)生態(tài)和自然資源。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：浙江省杭州市余杭區(qū)

品牌戰(zhàn)略：“禹上田園”集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑觀光、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意于一體，將綠色經(jīng)濟(jì)與生態(tài)休閑緊密結(jié)合；“農(nóng)業(yè)+智慧物聯(lián)”、“農(nóng)業(yè)+電子商務(wù)”、“農(nóng)業(yè)+休閑體驗”等新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，提升了“百園農(nóng)業(yè)”市場競爭力和綜合效益。

案例點評：“禹上田園”的“田園綜合體"不僅是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要舉措，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民消費升級，是發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、培育新動能的必然選擇。

【案例4】

寒地黑土：五谷雜糧闖天下 走出品牌強(qiáng)農(nóng)路

品牌概要：“寒地黑土”品牌誕生于中國寒地黑土特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)之鄉(xiāng)、中國寒地黑土綠色農(nóng)業(yè)示范市、黑龍江省最大的綠色食品之鄉(xiāng)——綏化市。這里綠水、青山、黑土地，上有作物生長的黃金緯度的天時，下有白山黑土的地利。2018年，綏化啟動千億級“寒地黑土”品牌建設(shè)行動。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：黑龍江省綏化市

品牌戰(zhàn)略：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一推廣，構(gòu)建“寒地黑土”體驗營銷、會展?fàn)I銷、借力營銷、線上線下品牌營銷推廣；圍繞營銷闖市場，圍繞市場樹品牌，圍繞品牌強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，圍繞產(chǎn)業(yè)促增收；把農(nóng)產(chǎn)品營銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌推廣有機(jī)融合，相互保障、相互發(fā)展、相互促進(jìn)，實現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)。

案例點評：綏化寒地黑土利用土質(zhì)肥沃，打造具有鮮明區(qū)域特色的優(yōu)勢品牌，走出了一條依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化資源，做大特色產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

【案例5】

遂寧鮮：文賢之邦育才子，川中重鎮(zhèn)美食鮮

品牌概要：遂寧鮮，地處川中丘陵地區(qū)，以堿性紫色土為主，富含鉀、硒元素，土壤和水資源原生態(tài)、無污染，孕育出吉星貢糧油、矮晚柚水果、524紅苕、九葉青花椒、香葉尖茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品。該地特產(chǎn)因鮮美、新鮮、稀有，是歷代皇家貢品，故取名“遂寧鮮”。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：四川省遂寧市

品牌戰(zhàn)略：以優(yōu)質(zhì)糧油、優(yōu)質(zhì)果蔬、生態(tài)畜禽等特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品及加工品，打造全產(chǎn)業(yè)鏈品牌；實施綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和“放心舒心消費城市”創(chuàng)建，推動整體質(zhì)量品牌提質(zhì)升級；推行“政府主導(dǎo)、企業(yè)為主、協(xié)會運作”的品牌管理應(yīng)用模式，讓好品從市場競爭中產(chǎn)生；“遂寧鮮”天然、珍稀、新鮮的產(chǎn)品特質(zhì)已深入人心，享譽全國。

案例點評：“遂寧鮮”突出一個“鮮”字，并以此字打市場、樹品牌，是全國首例以“地域+產(chǎn)品特性”的綜合型農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，重點產(chǎn)品遠(yuǎn)銷40余個國家和地區(qū)，品牌具有較高知名度。

【案例6】

大包干：昔日拉開農(nóng)村改革序幕 今日再啟品牌強(qiáng)農(nóng)時代

品牌概要：1978年，關(guān)友江等18位小崗村農(nóng)民按下紅手印，以“托孤”的形式立下生死狀，簽訂大包干契約，將土地承包到戶，也由此拉開中國農(nóng)村改革的大幕，小崗村一夜之間成了“品牌村”，全國各地掀起了學(xué)習(xí)“大包干”精神的熱潮。2018年，鳳陽提出打造“大包干”區(qū)域公共品牌，以品牌助力發(fā)展，帶動農(nóng)民脫貧增收的戰(zhàn)略決策，關(guān)友江老先生等再次按下了自己的紅手印，這份契約書是一份為發(fā)展壯大“大包干”區(qū)域公共品牌不遺余力奉獻(xiàn)自己力量的契約書，他們用與40年前同樣的方式按下了自己的承諾，同時也按下了對“大包干”區(qū)域公用品牌美好明天的期許。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：安徽省鳳陽縣

品牌戰(zhàn)略：以“解放思想、求真務(wù)實、敢闖敢試、勇于創(chuàng)新”的小崗精神再啟改革創(chuàng)新發(fā)展新序幕；以“大包干”40年品牌發(fā)展實踐經(jīng)驗，深入實施品牌強(qiáng)農(nóng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興；以“大包干”帶頭人改革開放先鋒榮譽信用，打造“大包干”區(qū)域公用品牌新形象；以改革開放40年發(fā)展為節(jié)點，開啟新時代新發(fā)展再出發(fā)的“大包干”新征程。

案例點評：40年前“大包干”成就的不只是小崗村，而是全國廣大農(nóng)村。40年間，時代在不斷變化，頂著明星光環(huán)的小崗村輝煌過、也落寞過，“小崗精神”的內(nèi)涵也在不斷豐富，但其不變的唯有“改革”二字。40年后，“大包干”再次改革創(chuàng)新，以打造區(qū)域公用品牌為戰(zhàn)略，推進(jìn)新時代品牌強(qiáng)農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興。

【案例7】

臨沂草莓：生態(tài)沂蒙 莓好味來

品牌概要：蒙山高,沂水長，沂蒙山區(qū)好風(fēng)光。臨沂草莓，中國綠色食品認(rèn)證無公害農(nóng)產(chǎn)品，中國地理標(biāo)志產(chǎn)品。臨沂草莓規(guī)?；N植始于上世紀(jì)80年代末，匯集中外優(yōu)秀新品種，栽培技術(shù)精湛，以外觀漂亮，綠色安全營養(yǎng)價值高，遠(yuǎn)銷全國40多個城市，并出口到日本、中東、歐盟等國家和地區(qū)。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：山東省臨沂市

品牌戰(zhàn)略：“臨沂草莓”是現(xiàn)階段初級農(nóng)產(chǎn)品單品品牌資源整合的一次創(chuàng)新和實踐，聯(lián)合多家草莓基地共同發(fā)起成立公司，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一使用臨沂草莓專用包裝，統(tǒng)一檢測達(dá)標(biāo)，統(tǒng)一使用品牌經(jīng)營，統(tǒng)一由農(nóng)業(yè)保險品牌承保，確保臨沂草莓質(zhì)優(yōu)價廉。

案例點評：臨沂草莓品牌戰(zhàn)略的成功實施，極大提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，加快了農(nóng)民增收的步伐?！跋氤圆葺畞砼R沂”的口號已響徹全國，推動大生產(chǎn)、大市場、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局日漸成形。

【案例8】

射陽大米：自然味道生態(tài)米 香飄萬家美名揚

品牌概要：射陽大米，原國家質(zhì)檢總局認(rèn)定的中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)部登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。種植區(qū)域地處黃海之濱，光照足、無霜期長，域內(nèi)土壤為濱海鹽漬型水稻土，鉀含量異常豐富，蓄水透氣性能好，所產(chǎn)大米具有米粒飽滿，晶瑩剔透，香純綿甜，營養(yǎng)豐富，口感獨特的特點，馳譽上海、蘇南等地。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：江蘇省射陽縣

品牌戰(zhàn)略：以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，品牌化經(jīng)營作為發(fā)展思路；以高端精品打品牌，中檔精優(yōu)創(chuàng)效益，普通大米占市場作為經(jīng)營策略；以天地人和深挖內(nèi)涵，強(qiáng)化宣傳注重推介塑品牌。

案例點評：在射陽大米公用品牌的引領(lǐng)下，射陽大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，真正實現(xiàn)了“培育一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓”的目標(biāo)。

【案例9】

西峽香菇：錦繡伏牛八百里 西峽香菇甲天下

品牌概要：西峽香菇，原國家質(zhì)檢總局認(rèn)定的中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，生長于天然無污染的高寒山區(qū)，高山氣候，使得植物生長比較慢，從而使得香菇更加醇香，營養(yǎng)更加豐富。秦嶺余脈八百里伏牛山腹地，暖溫帶與北亞熱帶分界線，是香菇生產(chǎn)的黃金地帶。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：河南省西峽縣

品牌戰(zhàn)略：以基地化種植、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化經(jīng)營、信息化提升作為生產(chǎn)經(jīng)營模式；以上接基地、中連市場、下通龍頭企業(yè)作為全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局；以一帶一路互聯(lián)互通作為走向國際的優(yōu)勢通道，打造國際知名品牌。

案例點評：西峽香菇以獨特品質(zhì)的特色產(chǎn)品，探索出了一條持續(xù)競爭發(fā)展之路，更走上了世界人民的餐桌，在推開國際市場大門的同時，亦打響了中國農(nóng)業(yè)品牌。

【案例10】

蒲江丑柑：水果界的丑小鴨 看臉世界的實力派

品牌概要：蒲江丑柑，四川省成都市蒲江縣特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。種植區(qū)域處于我國柑橘四大主要分布帶之一的長江中上游柑橘帶。該地帶氣候溫和，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，雨量充沛，無霜期長，被公認(rèn)是我國柑橘生長的最佳適宜區(qū)。優(yōu)越的氣候條件，成就了蒲江丑柑營養(yǎng)豐富、果香濃郁、脆嫩多汁、酸甜爽口的特點，在水果市場上紅透半邊天。

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：四川省蒲江縣

品牌戰(zhàn)略：蒲江丑柑圍繞“鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵——品牌與文化”提升蒲江丑柑的市場競爭力和品牌價值；開展氣候信息溯源，真正將農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)覆蓋到產(chǎn)前-產(chǎn)中-產(chǎn)后各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。與順豐、京東等簽署物流協(xié)議，充分搭建了產(chǎn)銷對接平臺。

案例點評：蒲江丑柑通過搭建政企溝通交流平臺，實現(xiàn)了豐收、合作、共贏的美好愿景；蒲江縣轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的經(jīng)驗對于全國丘陵地區(qū)，特別是中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的生態(tài)優(yōu)勢區(qū)有很強(qiáng)的借鑒作用和推廣價值。