王崇民

11月18日，沃爾瑪宣布其直接進口商品差異化戰(zhàn)略升級，同比2018年同時期直接進口商品的新品率呈雙位數(shù)增長，到2019年底，直接進口商品特賣陳列的新品率將達30%，且獨家的直接進口商品將占到沃爾瑪整體直接進口品類的7成以上。

據(jù)了解，2019年沃爾瑪直接進口上市的新品數(shù)量近200款。截至11月中旬，沃爾瑪直接進口商品全渠道銷售額同比增長近30%。乳制品、果汁飲料、巧克力等品類的全渠道銷售額同比增長分別達60%、50%和30%;堅果、洋酒等品類的全渠道銷售額均實現(xiàn)了超20%的同比增長。

沃爾瑪直接進口商品主要包括進口食品干貨及鮮食等。為了進一步加大直接進口自有品牌商品的開發(fā)力度，為中國消費者提供值得信賴的自有品牌商品，沃爾瑪不僅甄選并直接進口沃爾瑪全球暢銷的自有品牌商品，同時還會利用豐富的全球采購資源開發(fā)新的、優(yōu)質(zhì)的，且符合中國市場的自有品牌商品。例如，為滿足中國顧客食用米飯的傳統(tǒng)飲食習(xí)慣，沃爾瑪深入泰國茉莉香米種植基地尋找原產(chǎn)地原種的純正泰國茉莉香米——“Great Value（惠宜）”茉莉香米，其一經(jīng)推出就受到顧客熱捧，銷量持續(xù)增長。

隨著中國消費者對健康越來越關(guān)注，沃爾瑪在本次“進口好物嘗新季”主題促銷推出的新品“Great Value（惠宜）”罐裝越南咸味腰果仁是直接引進的沃爾瑪全球暢銷款自有品牌商品。沃爾瑪不僅更高效地給中國消費者帶來所需要的優(yōu)質(zhì)自有品牌商品，還利用全球聯(lián)采將節(jié)省的成本讓利給消費者。